دليل أساسي للبحث القائم على النية

تطورت الطريقة التي نبحث بها عن الأشياء على الإنترنت بشكل كبير بمرور الوقت. ظلت الآليات الأساسية التي نستخدمها كباحثين دون تغيير إلى حد كبير - لا يزال الاستعلام موجودًا ، وكذلك محرك البحث.

نشأت غالبية التحول مما فعله محرك البحث بعد تلقي السؤال ، وكان أكثر ما يلفت الانتباه في الجودة المحسنة للنتائج التي بدأنا نراها في أوائل عام 2018. يمكن أن يُعزى بعضها على الأقل إلى إدراك Google المتزايد لهدف البحث.

ومع ذلك ، لم تكن محركات البحث هي الوحيدة التي اضطرت إلى الاستجابة لمقاصد البحث الفريدة. عند اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات وحتى أنواع المحتوى المراد إنشاؤها ، يجب على أي شخص عمل في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي أن يتكيف مع هذا التغيير. يمكن أن يصبح الأمر مربكًا حقًا لشخص ليس على دراية بكل هذا. اذا هيا بنا نبدأ.

ما معنى نية البحث؟

عندما يطرح شخص ما سؤالاً - أي عندما يستخدم محرك بحث للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت - يكون لديه مبرر للقيام بذلك. إنهم يريدون إنجاز شيء ما ، سواء كان ذلك باكتشاف حالة الطقس غدًا ، أو مراقبة لعبة رياضية ، أو شراء هاتف محمول ، أو تحديد الزهور التي هي أفضل هدية في أي مناسبة.

هذا يسمى نية البحث. نظرًا لأن هدف البحث مرادف لنية المستخدم ، فيمكن اعتباره سببًا للمستخدم لإنشاء سؤال.

عندما تحاول التعرف على محركات البحث وكيفية عملها ، سترى أن مهمتها هي معرفة ما يريده المستخدم - الإلهام ، وتبرير السؤال - باستخدام الكلمات الرئيسية والمعدلات فقط.

سيعرضون بعد ذلك النتائج - التي أصبحت تدريجيًا أكثر تنوعًا من مجرد قائمة من الروابط - والتي تمثل أفضل تخمين لمحرك البحث حول ما يلبي غرض المستخدم.

هذا يمنع الباحث من التبديل إلى محركات البحث الأخرى عن طريق جعل النتائج مهمة لغرض الباحث. إذا تساءلت يومًا ما الذي يجعل Google محرك بحث ناجحًا ، فإن أحد أهم العوامل هو قدرته على تقييم هدف البحث وتحقيقه.

ما هي أنواع نية البحث المختلفة؟

على الرغم من وجود عدد لا حصر له من مجموعات الكلمات الرئيسية ومعدلات الكلمات الرئيسية - المصطلحات التي تساعد في تحديد البحث - لا يوجد عدد لا حصر له من أنواع أهداف البحث. يمكن تصنيف معظم عمليات البحث في واحدة من أربع مجموعات فقط.

1. نية البحث عن المعلومات

عندما يستخدم شخص ما محرك بحث للبحث عن معلومات محددة ، يمكن تصنيف غرض البحث الخاص به على أنه إعلامي / معرفي. ضع في اعتبارك أن "المعلومات" هي فئة واسعة ، حيث أن صور الغوص في السماء ومقاطع الفيديو للأشخاص الذين يغوصون في السماء وصفحات الويب التي تحتوي على صور وصور لقطات شاشة للألعاب عبر الإنترنت ومقالات حول تاريخ الدولة وأهميتها في ثقافة اليوم قد يتم تقديمها جميعها لتناسب الكلمات الرئيسية للمستخدم.

ستحدد المعدلات التي تستخدمها نوع المحتوى التعليمي الذي تحصل عليه. يمكنك إضفاء الإثارة على مهمتك باستخدام مصطلحات مثل:

• بيتزا لذيذة
• بيتزا دايت
• بيتزا بدون جبن
• بيتزا افضل حمية

إذا قمت بكتابة "بيتزا" فقط في شريط البحث ، فإن محركات البحث ستعيد عادةً قائمة لا حصر لها من الوصفات لأنهم يعرفون أن هذا ما يبحث عنه الأشخاص. هذا شيء تتحسن فيه محركات البحث كل يوم.

2. نوايا البحث الملاحي

عندما يقوم أي شخص بإجراء بحث بقصد الوصول الوحيد إلى موقع ويب أو صفحة ويب أو خدمة معينة ، يُشار إلى ذلك على أنه نية ملاحية. إنهم يفعلون ذلك حتى يتمكنوا من الانتقال إلى موقع ويب محدد. عندما تبحث عن "أمازون" ، "ويكيبيديا" ، فإن موقع الويب الذي تبحث عنه سيظهر عادةً كواحد من أفضل النتائج ، إن لم يكن أعلى النتائج.

قد تصادف معدّلات التنقل التالية:

• يرجى الاتصال بخدمة العملاء أو الدعم الفني.
• قم بالتسجيل أو تسجيل الدخول لمعرفة المزيد عنا.

من الأفضل الالتزام بالكلمات ذات الصلة بموقعك على الويب عند الترتيب لمصطلحات البحث الملاحية. ليس هناك فائدة من محاولة تصنيف "Facebook SignUp" أو أي شيء مشابه.

3. النية لإجراء البحوث التجارية

هذا ما يفعله الأشخاص عندما يتطلعون إلى طلب المنتجات عبر الإنترنت ، ويُعرف أيضًا باسم دافع البحث التجاري التفضيلي. إحدى الطرق الرائعة التي يستخدمها الأشخاص لاستخدام الإنترنت لاتخاذ قرارات الشراء هي الاتصال بالإنترنت للبحث عن مقارنات وتعليقات وآراء حول المنتجات قبل اتخاذ قرار بشرائها من عدمه.

فيما يلي أمثلة لعمليات البحث التي تقع ضمن هذه الفئة:

• أفضل هاتف مقابل 700 دولار
• استعراض خفافيش البعوض
• آبل مقابل سامسونج
• حذاء أديداس مقابل ريبوك

كما ترى ، هناك الكثير من مُعدِّلات "الأفضل" و "مقابل" و "المراجعة" في فئة الغرض هذه ، ولكنك ستصادف أيضًا الكلمات الرئيسية للمواقع العرضية - أسماء المدن أو "بالقرب مني" في كل مكان. " من المحتمل أيضًا أن يعرض هذا النوع من البحث نتائج تتضمن اسمين أو أكثر من أسماء المنتجات أو الخدمات.

4. نية البحث المعاملات

عندما يعرف الأشخاص بالضبط ما يريدون ولا يريدون إضاعة الوقت في البحث عن مزيد من المعلومات أو الملاحظات ، فسيبحثون لشراء عنصر معين ، غالبًا من موقع معين. دافع بحثهم هو المعاملات في هذه الحالة مما يعني أنهم يريدون شراء شيء ما عبر الإنترنت.

عندما يرغب الناس في شراء شيء ما ، فإنهم يجرون عمليات بحث مثل هذا:

• أفضل صالونات نيويورك
• دومينوز بالقرب مني
• غطاء شاشة الهاتف
• مركز إصلاح كمبيوتر

عادةً ما يتضمن هذا النوع من البحث اسم المنتج أو الخدمة التي يرغبون في شرائها. إذا كان المنتج أو الخدمة عبارة عن مصطلح عام ، فيمكنهم استخدام كلمة رئيسية ذات علامة تجارية كمعدِّل لتحديد العلامة التجارية للمنتج أو متجر معين حيث يريدون شرائه.

كيف تطبق ما تعلمته

دعنا نرى ما يعنيه كل هذا بالنسبة لك الآن بعد أن عرفت ما هو الغرض من البحث ولماذا يجب أن تكون محركات البحث جيدة في تحديده ومعالجته. إذا كان لديك موقع ويب وتريد أن يكون الناس سعداء بقدومهم ، فمن غير المحتمل أن تعمل مطابقة مصطلح البحث فقط ؛ ستحتاج أيضًا إلى مطابقة نية الزائر.

تحسين الصفحة

بعد ذلك ، لتخصيص صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام مجموعة من المُعدِّلات والكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها باستخدامها. سوف يجذب نفس الموقع الزوار بمجموعة واسعة من أهداف البحث التي وصلت عبر نفس الكلمة الرئيسية ، وفي هذه الحالة ، يعد تحسين النية أمرًا بالغ الأهمية.

إذا كنت تبيع منتجات غذائية ، مثل البيتزا ، فيمكنك إنشاء صفحات تصنيف لأنواع مختلفة من البيتزا ، متبوعة بصفحات المنتج لكل بيتزا على حدة. بعد ذلك ، يجب عليك التأكد من أن هذه الصفحات تحتوي على كلمات رئيسية مناسبة مع مُعدِّلات المعاملات ، بالإضافة إلى نوع المحتوى الذي يتوقع الأشخاص رؤيته في صفحات الفئات والمنتجات - الصور والأوصاف.

إذا كان المتجر يحتوي على مدونة ، فيمكنك تخصيصها لغرض إعلامي - ولكن أيضًا تحقيق تجاري إذا كان هذا هو نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه. هذا يعني كتابة المحتوى الصحيح - المنشورات الإرشادية والرسوم البيانية وحتى الاختبارات - واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة مع المعدلات الصحيحة.

ما لم تكن تقوم بالتحسين لعلامتك التجارية وموقعك على الويب ، فستجد صعوبة في التحسين لأغراض التنقل. عندما يتعلق الأمر باستعلامات البحث الخاصة بالمعاملات ، فقد يكون المفتاح هو استخدام إعلانات محرك البحث لتكملة استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. هذا النوع من نية البحث مربح للغاية للبائعين عبر الإنترنت.

تحليل SERPs

ربما وجدت أن محركات البحث لا تعرض النتائج بنفس الطريقة لجميع الاستعلامات. ستلاحظ أن محرك البحث يعرض محتويات مختلفة بترتيبات مختلفة حسب الغرض. هذا مهم لأنه سيساعدك في تنسيق المواد على صفحاتك بحيث تحصل على ترتيب أعلى.

افحص الأفضل أداءً في SERPs المختلفة. تعرف على القواسم المشتركة بينهما وحاول التوصل إلى بعض إرشادات التنسيق التي ستساعدك في وصول المحتوى الخاص بك إلى القمة. افحص تنسيق المقتطف المميز لمعرفة ما إذا كان بإمكانك إجراء أي تعديلات على المادة الخاصة بك لزيادة احتمالية ظهورها في المقتطف.

يجب أن يكون كل هذا جزءًا من خطة التسويق الرقمي لكبار المسئولين الاقتصاديين. يجب استشارة فريق من الخبراء وتوظيفه مع خدمات بناء روابط ميسورة التكلفة لأداء هذه المهمة نيابة عنك. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على نتائج جيدة لترتيب محرك البحث في وقت قصير بدلاً من التجربة على موقع الويب الخاص بك.

إنشاء المحتوى

يعد استخدام أداة تحليل الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ومعدلات غرض البحث طريقة مؤكدة لتوليد أفكار المحتوى . هذه طريقة مثالية للخروج من المأزق إذا كنت تواجه مشكلة في طرح مواضيع المدونة. يعد البحث عما يبحث عنه الأشخاص هو أفضل طريقة للتوصل إلى أفكار للمحتوى.

عند التفكير في الصورة الكبيرة ، التي تتضمن أشكال محتوى بخلاف المقالات والتغريدات ، تأكد من أن المحتوى يناسب الغرض. يجب أن يتناسب مع النمط بحيث لا يتم توجيه الأشخاص الذين لديهم نية معاملات إلى محتوى إعلامي.

يجب أن يلتزم المحتوى أيضًا بالتنسيق الأنسب لهذا النوع من المحتوى - على سبيل المثال ، دليل إرشادي للمحتوى التعليمي ومراجعات المنتج للأشخاص الذين يقومون بإجراء تحقيق تجاري.

يجب أن يحتوي العنوان بشكل مثالي على شيء أكثر رقة في العنوان ، مثل صفة أو صفتين توضح سبب وجوب النظر إلى تلك القطعة المحددة من المادة. لا يجب أن يكون كثيرًا ؛ يكفي القول ببساطة أن شيئًا ما سريع أو سهل أو جذاب. كل ما عليك فعله هو جذب الأنظار وإعطاء القارئ سببًا للنظر في المحتوى.

الكلمات الأخيرة

تعمل محركات البحث ، في الغالب ، على مساعدة الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه. قد تبدو هذه مهمة بسيطة ، لكن تقديم النتائج ذات الصلة لسؤال بسيط ليس بالأمر السهل. لكي تكون فعالة ، يجب أن تكون محركات البحث قادرة على فهم سبب بحث الأشخاص عن شيء ما.

لكن القصد من البحث ليس مهمًا فقط لمحركات البحث ؛ إنه مهم أيضًا لكل من يريد أن يتم العثور عليه من خلال استعلام محرك بحث لكل موقع ويب. لقد قمنا بتغطية أساسيات نية البحث فقط ، بما في ذلك ماذا ولماذا وجزء على الأقل من كيف.

الآن الأمر متروك لك لوضعه موضع التنفيذ على موقع الويب الخاص بك. أو قم بتعيين وكالة حسنة السمعة وموصى بها للغاية مثل UnderWP وهو خبير في WordPress وخدمات التسويق الرقمي.

اقرأ أيضا -

• 5 أدوات لتحسين محركات البحث يجب أن تعرفها عنهم
• أفضل 12 وحدة لتحسين الوسائط الاجتماعية
• هل يمكن أن يؤثر وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي على عملك على الإنترنت