Una guida di base per la ricerca basata sugli intenti

Il modo in cui cerchiamo le cose su Internet si è evoluto notevolmente nel tempo. I meccanismi di base che utilizziamo come ricercatori sono rimasti sostanzialmente invariati: la query è ancora lì, così come il motore di ricerca.

La maggior parte del cambiamento è derivato da ciò che il motore di ricerca ha fatto dopo aver ricevuto la domanda, ed è stato più evidente nel miglioramento della qualità dei risultati che abbiamo iniziato a vedere all'inizio del 2018. Almeno in parte può essere attribuito alla maggiore percezione di Google dell'intento di ricerca.

Tuttavia, i motori di ricerca non sono stati gli unici a dover rispondere a intenti di ricerca unici. Quando si selezionano parole chiave, frasi e persino tipi di contenuto da creare, chiunque abbia lavorato nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e nel marketing digitale deve adattarsi a questo cambiamento. Può diventare rapidamente davvero travolgente per qualcuno che non ha familiarità con tutto questo. Quindi iniziamo.

Qual è il significato dell'intento di ricerca?

Quando qualcuno fa una domanda, cioè quando usa un motore di ricerca per cercare qualcosa online, ha una giustificazione per farlo. Vogliono ottenere qualcosa, che si tratti di scoprire come sarà il tempo domani, monitorare una partita sportiva, acquistare un telefono cellulare o determinare quali fiori sono il miglior regalo per quale occasione.

Questo è chiamato intento di ricerca. Poiché l'intento di ricerca è sinonimo di intento dell'utente, può essere considerato come il motivo per cui l'utente ha creato una domanda.

Quando provi a conoscere i motori di ricerca e come funzionano, vedrai che il loro compito è capire cosa vuole l'utente – l'ispirazione, la giustificazione per la domanda – usando solo parole chiave e modificatori.

Mostreranno quindi risultati, che stanno diventando progressivamente più vari rispetto a un semplice elenco di collegamenti, che rappresentano la migliore ipotesi del motore di ricerca su ciò che soddisfa lo scopo dell'utente.

Ciò impedisce al ricercatore di passare ad altri motori di ricerca rendendo i risultati importanti per lo scopo del ricercatore. Se ti sei mai chiesto cosa rende Google un motore di ricerca di tale successo, uno dei fattori più importanti è la sua capacità di valutare e soddisfare l'intento di ricerca.

Quali sono i diversi tipi di intento di ricerca?

Sebbene esista un numero infinito di combinazioni di parole chiave e modificatori di parole chiave, termini che aiutano a determinare la ricerca, non esiste un numero infinito di tipi di intenti di ricerca. La maggior parte delle ricerche può essere classificata in uno dei soli quattro gruppi.

1. Intento di trovare informazioni

Quando qualcuno utilizza un motore di ricerca per cercare informazioni specifiche, il suo scopo di ricerca può essere classificato come informativo/conoscenza. Tieni presente che "informativo" è una categoria ampia, poiché immagini di paracadutismo, video di persone che si immergono in paracadutismo, pagine Web con immagini, immagini di schermate di giochi online e articoli sulla storia del paese e la sua importanza nella cultura odierna possono tutti vengono serviti per adattarsi alle parole chiave dell'utente.

I modificatori che usi determineranno il tipo di contenuto educativo che ottieni. Puoi ravvivare la tua ricerca usando termini come:

• Pizza gustosa
• Pizza Dieta
• Pizza senza formaggio
• La migliore dieta della pizza

Se digiti solo "Pizza" nella barra di ricerca, tuttavia, i motori di ricerca in genere restituiscono un elenco infinito di ricette perché sanno che è ciò che le persone stanno cercando. Questo è qualcosa in cui i motori di ricerca stanno migliorando ogni giorno.

2. Intenzioni per la ricerca di navigazione

Quando qualcuno esegue una ricerca con l'unico intento di accedere a un sito Web, pagina Web o servizio specifico, si parla di intenzione di navigazione. Lo stanno facendo in modo che possano accedere a un sito Web specifico. Quando cerchi "Amazon", "Wikipedia", il sito Web che stai cercando normalmente apparirà come uno dei risultati migliori, se non il più alto.

Potresti imbatterti nei seguenti modificatori di navigazione:

• Si prega di contattare il servizio clienti o il supporto tecnico.
• Iscriviti o accedi per saperne di più su di noi.

È meglio attenersi alle parole rilevanti per il tuo sito Web quando si classifica per i termini di ricerca di navigazione. Non ha senso tentare di classificarsi per "Iscrizione a Facebook" o qualcosa di simile.

3. Intento di condurre ricerche commerciali

Questo è ciò che le persone fanno quando cercano di ordinare prodotti online ed è anche noto come motivo di ricerca commerciale preferenziale. Uno dei modi affascinanti in cui le persone hanno utilizzato Internet per prendere decisioni di acquisto è andare online per cercare confronti, feedback e opinioni sui prodotti prima di decidere se acquistarli o meno.

Di seguito sono riportati esempi di ricerche che rientrano in questa categoria:

• Il miglior telefono per $ 700
• Recensione di pipistrelli Mosquito
• Apple contro Samsung
• Scarpe sportive Adidas vs Reebok

Come puoi vedere, ci sono molti modificatori "migliori", "vs" e "recensione" in questa categoria di scopi, ma ti imbatterai anche in parole chiave di localizzazione occasionali: nomi di città o l'onnipresente "vicino a me". " È anche probabile che questa forma di ricerca restituisca risultati che includono due o più nomi di prodotti o servizi.

4. Intento per la ricerca transazionale

Quando le persone sanno esattamente cosa vogliono e non vogliono perdere tempo a cercare ulteriori informazioni o feedback, cercheranno di acquistare un particolare articolo, spesso da una posizione specifica. Il loro motivo di ricerca in questo caso è transazionale, il che significa che vogliono acquistare qualcosa online.

Quando le persone vogliono acquistare qualcosa, condurranno ricerche come questa:

• I migliori saloni di New York
• Domino è vicino a me
• Copertura dello schermo del telefono
• Centro di riparazione computer

In genere, questo tipo di ricerca include il nome del prodotto o servizio che si desidera acquistare. Se il prodotto o servizio è un termine generico, possono utilizzare una parola chiave del marchio come modificatore per specificare il marchio del prodotto o un particolare negozio in cui desiderano acquistarlo.

Come applicare ciò che hai imparato

Vediamo cosa significa tutto questo per te ora che sai qual è lo scopo della ricerca e perché i motori di ricerca devono essere bravi a identificarlo e affrontarlo. Se hai un sito web e vuoi che le persone siano contente di essere venute, è improbabile che la semplice corrispondenza del termine di ricerca funzioni; dovrai anche abbinare l'intento del visitatore.

Ottimizzazione della pagina

Quindi, per personalizzare pagine specifiche del tuo sito web, puoi utilizzare una combinazione di modificatori e le parole chiave con cui desideri posizionarti. Lo stesso sito Web attirerà i visitatori con un'ampia gamma di intenti di ricerca che sono arrivati ​​tramite la stessa parola chiave e, in tal caso, l'ottimizzazione per l'intento è fondamentale.

Se vendi prodotti alimentari, come le pizze, puoi creare pagine di categoria per vari tipi di pizza, seguite da pagine di prodotto per ciascuna pizza individualmente. Quindi dovresti assicurarti che queste pagine abbiano parole chiave appropriate con modificatori transazionali, nonché il tipo di contenuto che le persone si aspettano di vedere sulle pagine di categoria e prodotto: foto e descrizioni.

Se il negozio ha un blog, puoi personalizzarlo a scopo informativo, ma anche per indagini commerciali se questo è il tipo di contenuto che desideri realizzare. Ciò significa scrivere il contenuto giusto - post di istruzioni, infografiche e persino quiz - e utilizzare le parole chiave giuste con i modificatori giusti.

A meno che tu non stia ottimizzando per il tuo marchio e sito web, avrai difficoltà a ottimizzare per scopi di navigazione. Quando si tratta di query di ricerca transazionali, la chiave potrebbe essere utilizzare gli annunci dei motori di ricerca per integrare le strategie di marketing digitale. Questo tipo di intento di ricerca è altamente redditizio per i venditori online.

Analisi delle SERP

Potresti aver scoperto che i motori di ricerca non mostrano i risultati allo stesso modo per tutte le query. Noterai che il motore di ricerca mostra contenuti diversi in ordini diversi a seconda dello scopo. Questo è importante perché ti aiuterà a formattare il materiale sulle tue pagine in modo che si classifichino più in alto.

Esamina i migliori risultati su varie SERP. Guarda cosa hanno in comune e prova a trovare alcune linee guida di formattazione che ti aiuteranno a portare i tuoi contenuti in alto. Esamina la formattazione dello snippet in primo piano per vedere se puoi apportare modifiche al tuo materiale per renderlo più probabile che appaia in uno snippet.

Tutto questo dovrebbe far parte del tuo piano di marketing digitale SEO. Un team di esperti dovrebbe essere consultato e assunto con servizi di link building a prezzi accessibili per svolgere questo compito per te. In questo modo puoi ottenere buoni risultati di posizionamento sui motori di ricerca in breve tempo piuttosto che sperimentare sul tuo sito web.

Creazione di contenuti

L'utilizzo di uno strumento di analisi delle parole chiave e di modificatori delle parole chiave e dello scopo di ricerca è un modo infallibile per generare idee di contenuto . Questo è un modo perfetto per uscire da un vincolo se hai problemi a trovare argomenti per il blog. Cercare ciò che le persone cercano è il modo migliore per trovare idee per i contenuti.

Quando si considera il quadro generale, che coinvolge forme di contenuto diverse da articoli e tweet, assicurarsi che il contenuto corrisponda all'intento. Deve adattarsi allo stile in modo che le persone con intenti transazionali non siano indirizzate a contenuti informativi.

Il contenuto deve anche aderire al formato più appropriato per quel tipo di contenuto, ad esempio una guida per contenuti didattici e recensioni di prodotti per le persone che svolgono un'indagine commerciale.

Idealmente dovrebbe avere qualcosa di più piccante nel titolo, come uno o due aggettivi che comunichino perché le persone dovrebbero guardare quel pezzo specifico di materiale. Non deve essere molto; sarà sufficiente affermare semplicemente che qualcosa è veloce, facile o attraente. Tutto quello che devi fare è catturare l'attenzione e dare al lettore un motivo per guardare il contenuto.

Parole finali

I motori di ricerca, per la maggior parte, si occupano di aiutare le persone a trovare ciò che stanno cercando. Può sembrare un compito semplice, ma fornire risultati rilevanti per una semplice domanda è tutt'altro che semplice. Per essere efficaci, i motori di ricerca devono essere in grado di comprendere perché le persone cercano qualcosa.

Ma l'intento di ricerca non è importante solo per i motori di ricerca; è anche importante per tutti coloro che vogliono essere trovati tramite una query del motore di ricerca per ogni sito web. Abbiamo trattato solo i fondamenti dell'intento di ricerca, incluso il cosa, il perché e almeno una parte del come.

Ora sta a te metterlo in azione sul tuo sito web. Oppure assumi un'agenzia rispettabile e altamente raccomandata come UnderWP, esperta in WordPress e servizi di marketing digitale.

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