インテントベース検索の基本ガイド

インターネットで物事を検索する方法は、時間の経過とともに劇的に進化しました。 私たち検索者が使用する基本的な仕組みはほとんど変わっていません。検索エンジンと同様に、クエリもそのままです。

変化の大部分は、質問を受けた後に検索エンジンが行ったことから生じたものであり、2018 年代初頭に見られ始めた検索結果の質の向上において最も顕著でした。 少なくともその一部は、Google の検索意図に対する認識の向上に起因する可能性があります。

しかし、独自の検索意図に対応しなければならなかったのは、検索エンジンだけではありませんでした。 作成するキーワード、フレーズ、さらにはコンテンツの種類を選択するとき、検索エンジンの最適化やデジタル マーケティングに携わっていた人なら誰でも、この変化に適応する必要があります。 これらすべてに慣れていない人にとっては、すぐに本当に圧倒される可能性があります. それでは始めましょう。

検索意図の意味は何ですか?

誰かが質問をするとき、つまり検索エンジンを使ってオンラインで何かを探すとき、彼らにはそうする正当な理由があります。 彼らは、明日の天気を調べたり、スポーツの試合を監視したり、携帯電話を購入したり、どの花がどの機会に最適な贈り物であるかを判断したりするなど、何かを達成したいと考えています.

これを検索意図と呼びます。 検索の意図はユーザーの意図と同義であるため、ユーザーが質問を作成する理由と見なすことができます。

検索エンジンとその動作について学ぼうとすると、キーワードと修飾子だけを使用して、ユーザーが何を求めているか (インスピレーションや質問の正当性) を理解することが彼らの仕事であることがわかります。

次に、検索エンジンがユーザーの目的に最も適したものを推測した結果を表示します。これは単なるリンクのリストではなく、ますます多様化しています。

これにより、結果が検索者の目的にとって重要になるため、検索者が他の検索エンジンに切り替えるのを防ぎます。 Google がこれほど成功した検索エンジンである理由を考えたことがあるなら、最も重要な要因の 1 つは、検索意図を評価して実現する能力です。

さまざまな検索意図タイプとは?

キーワードとキーワード修飾子 (検索を決定するのに役立つ用語) の組み合わせは無数にありますが、検索意図の種類は無数ではありません。 ほとんどの検索は、わずか 4 つのグループのいずれかに分類できます。

1. 情報を探す意図

誰かが検索エンジンを使用して特定の情報を探す場合、その検索目的は有益/知識として分類できます。 スカイ ダイビングの画像、人々 のスカイ ダイビングのビデオ、写真付きの Web ページ、オンライン ゲームのスクリーンショットの画像、国の歴史と今日の文化におけるその重要性に関する記事など、「情報提供」は幅広いカテゴリであることに注意してください。すべてがユーザーのキーワードに合わせて提供されます。

使用する修飾子によって、取得する教育コンテンツの種類が決まります。 次のような用語を使用して、クエストにスパイスを加えることができます。

• おいしいピザ
• ピザダイエット
• ピザ チーズレス
• ピザ最高のダイエット

ただし、検索バーに「ピザ」とだけ入力すると、検索エンジンは通常、人々が検索しているものを知っているため、レシピの無限のリストを返します。 これは、検索エンジンが日々改善していることです。

2. ナビゲーション検索の意図

特定の Web サイト、Web ページ、またはサービスにアクセスすることのみを目的として検索を行うことを、ナビゲーションの意図と呼びます。 特定の Web サイトにアクセスできるようにするためです。 「Amazon」や「Wikipedia」で検索すると、探している Web サイトが通常、最上位ではないにしても、上位の結果の 1 つとして表示されます。

次のナビゲーション修飾子に出くわす場合があります。

• カスタマー サービスまたはテクニカル サポートにお問い合わせください。
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ナビゲーション検索用語でランキングするときは、Web サイトに関連する単語に固執するのが最善です。 「Facebook SignUp」などでランク付けしようとしても意味がありません。

3. 商業調査を行う意図

これは、人々がオンラインで製品を注文しようとするときに行うことであり、優先的な商業検索の動機としても知られています。 人々が購入を決定するためにインターネットを使用してきた魅力的な方法の 1 つは、製品を購入するかどうかを決定する前に、オンラインで製品の比較、フィードバック、および意見を検索することです。

以下は、このカテゴリに分類される検索の例です。

• 700ドルで最高の電話
• コウモリの口コミ
• アップル vs サムスン
• アディダス vs リーボック スポーツ シューズ

ご覧のとおり、この目的カテゴリには多くの「ベスト」、「vs」、および「レビュー」修飾子がありますが、時折、場所に関するキーワード (都市の名前やどこにでもある「near me. 」 また、この形式の検索では、2 つ以上の製品またはサービス名を含む結果が返される可能性があります。

4. トランザクション検索の意図

人々は自分が何を欲しているかを正確に知っていて、より多くの情報やフィードバックを探すために時間を無駄にしたくない場合、特定のアイテムを購入するために検索します。多くの場合、特定の場所から検索します。 この場合、彼らの検索動機はトランザクションです。つまり、オンラインで何かを購入したいということです。

ユーザーが何かを購入したい場合、次のような検索を行います。

• ニューヨークのベストサロン
• 近くのドミノ
• 電話スクリーンカバー
• パソコン修理センター

通常、この種の検索には、購入したい製品またはサービスの名前が含まれます。 製品またはサービスが一般的な用語である場合、ブランド キーワードを修飾子として使用して、製品のブランドまたは購入したい特定の店舗を指定できます。

学んだことを応用する方法

検索の目的とは何か、なぜ検索エンジンがそれを識別して対処するのに優れている必要があるのか​​ がわかったので、これらすべてがあなたにとって何を意味するのかを見てみましょう. Web サイトを運営していて、訪問者に喜んでもらいたい場合、検索用語を一致させるだけではうまくいきません。 また、訪問者の意図に合わせる必要があります。

ページの最適化

次に、Web サイトの特定のページをカスタマイズするために、修飾子とランク付けしたいキーワードを組み合わせて使用​​できます。 同じ Web サイトは、同じキーワードを介して到達したさまざまな検索意図を持つ訪問者にアピールします。その場合、意図に合わせて最適化することが重要です。

ピザなどの食品を販売している場合は、さまざまな種類のピザのカテゴリ ページを作成し、その後に各ピザの製品ページを個別に作成できます。 次に、これらのページにトランザクション修飾子を含む適切なキーワードと、人々がカテゴリや製品ページで見ることを期待する種類のコンテンツ (写真や説明) があることを確認する必要があります。

ストアにブログがある場合は、情報提供を目的としてブログをカスタマイズできますが、作成したいコンテンツの種類が商業調査でもあります。 これは、ハウツー投稿、インフォグラフィック、さらにはクイズなど、適切なコンテンツを作成し、適切なキーワードと適切な修飾語を使用することを意味します。

ブランドと Web サイトを最適化する場合を除き、ナビゲーション目的で最適化するのは困難です。 トランザクション検索クエリに関して言えば、重要なのは検索エンジン広告を使用してデジタル マーケティング戦略を補完することです。 このタイプの検索意図は、オンライン セラーにとって非常に有益です。

SERPの分析

検索エンジンは、すべてのクエリに対して同じ方法で結果を表示しないことに気付いたかもしれません。 検索エンジンは、目的に応じて異なる順序で異なるコンテンツを表示することに気付くでしょう。 これは、ページの素材をフォーマットしてランクを上げるのに役立つため、重要です。

さまざまなSERPでトップパフォーマーを調べます。 それらの共通点を確認し、コンテンツをトップに表示するのに役立つ書式設定のガイドラインを考えてみてください。 強調スニペットのフォーマットを調べて、独自の素材を調整してスニペットに表示される可能性を高めることができるかどうかを確認します。

これらはすべて、SEO デジタル マーケティング プランの一部である必要があります。 このタスクを実行するには、手頃な価格のリンク構築サービスを提供する専門家チームに相談し、雇う必要があります。 このようにして、Web サイトで実験するよりも、短時間で検索エンジンのランキング結果を得ることができます。

コンテンツの作成

キーワード分析ツールとキーワードと検索目的修飾子を使用することは、コンテンツのアイデアを生み出す確実な方法です。 これは、ブログのトピックを思いつくのに苦労している場合に、束縛から抜け出すのに最適な方法です. 人々が何を調べているかを調べることは、コンテンツのアイデアを思いつく最善の方法です。

記事やツイート以外のコンテンツ形式を含む全体像を検討するときは、コンテンツが意図に合っていることを確認してください。 トランザクションの意図を持つ人々が有益なコンテンツに誘導されないように、スタイルに適合する必要があります。

コンテンツは、そのタイプのコンテンツに最も適した形式にも従う必要があります。たとえば、教育コンテンツのハウツーや商業調査を行う人々の製品レビューなどです。

理想的には、人々がその特定の素材を見るべき理由を伝える形容詞など、タイトルにもっとスパイシーなものを含める必要があります。 多くする必要はありません。 何かが迅速、簡単、または魅力的であることを単に述べるだけで十分です. あなたがしなければならないことは、読者の目を引き、コンテンツを見る理由を与えることだけです。

最後の言葉

ほとんどの場合、検索エンジンは、ユーザーが探しているものを見つけるのを支援することを目的としています。 これは簡単な作業のように思えるかもしれませんが、単純な質問に対して関連する結果を提供することは、決して簡単なことではありません。 検索エンジンが効果的であるためには、人々が何かを検索している理由を理解できなければなりません。

しかし、検索意図は検索エンジンにとって重要なだけではありません。 また、すべての Web サイトを検索エンジンのクエリで見つけてもらいたいすべての人にとっても重要です。 何を、なぜ、そして少なくともその方法の一部を含む、検索意図の基本のみを説明しました。

それをあなたのウェブサイトで実行に移すのはあなた次第です。 または、WordPress およびデジタル マーケティング サービスの専門家である UnderWP のような評判が高く、強く推奨される代理店を雇います。

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