基于意图的搜索基本指南

随着时间的推移，我们在互联网上搜索事物的方式发生了巨大的变化。 我们作为搜索者使用的基本机制在很大程度上保持不变——查询仍然存在，搜索引擎也是如此。

大部分转变源于搜索引擎在收到问题后所做的事情，最明显的是我们在 2018 年初开始看到的结果质量的提高。 至少其中一部分可以归因于谷歌对搜索意图的感知增加。

然而，搜索引擎并不是唯一必须响应独特搜索意图的引擎。 在选择要创建的关键字、短语甚至内容类型时，任何从事搜索引擎优化和数字营销工作的人都必须适应这种变化。 对于不熟悉这一切的人来说，它很快就会变得非常难以承受。 所以让我们开始吧。

搜索意图的含义是什么？

当有人提出问题时——也就是说，当他们使用搜索引擎在网上寻找东西时——他们有这样做的理由。 他们想要完成一些事情，无论是了解明天的天气情况、监控体育比赛、购买手机，还是确定哪些鲜花是什么场合的最佳礼物。

这称为搜索意图。 由于搜索意图与用户意图同义，因此可以将其视为用户创建问题的原因。

当您尝试了解搜索引擎及其运作方式时，您会发现他们的任务是仅使用关键字和修饰符来弄清楚用户想要什么——灵感、提出问题的理由。

然后，他们将显示结果——这些结果正变得越来越多样化，而不仅仅是链接列表——这代表了搜索引擎对满足用户目的的最佳猜测。

这通过使结果对搜索者的目的很重要来阻止搜索者切换到其他搜索引擎。 如果您想知道是什么让 Google 成为如此成功的搜索引擎，最重要的因素之一就是它评估和实现搜索意图的能力。

有哪些不同的搜索意图类型？

尽管关键字和关键字修饰符（有助于确定搜索的术语）的组合有无数种，但搜索意图的类型并不是无限种。 大多数搜索可以分为四个组之一。

1. 寻找信息的意图

当某人使用搜索引擎查找特定信息时，他们的搜索目的可以归类为信息/知识。 请记住，“信息”是一个广泛的类别，因为跳伞的图像、人们跳伞的视频、带有图片的网页、在线游戏截图的图像以及有关该国历史及其在当今文化中的重要性的文章可能全部提供以适合用户的关键字。

您使用的修饰符将决定您获得的教育内容的类型。 您可以使用以下术语为您的任务增添趣味：

• 比萨好吃
• 比萨饮食
• 比萨奶酪少
• 比萨最佳饮食

但是，如果您在搜索栏中仅键入“Pizza”，搜索引擎通常会返回无穷无尽的食谱列表，因为它们知道人们正在搜索这些。 这是搜索引擎每天都在变得更好的东西。

2. 导航搜索的意图

当任何人仅出于访问特定网站、网页或服务的目的进行搜索时，这称为导航意图。 他们这样做是为了访问特定的网站。 当您搜索“亚马逊”、“维基百科”时，您正在寻找的网站通常会出现在最热门的结果之一，如果不是最上面的话。

您可能会遇到以下导航修饰符：

• 请联系客服或技术支持。
• 注册或登录以了解更多关于我们的信息。

在对导航搜索词进行排名时，最好坚持使用与您的网站相关的词。 尝试对“Facebook SignUp”或类似内容进行排名是没有意义的。

3. 进行商业研究的意图

这就是人们在网上订购产品时所做的事情，也被称为优惠的商业搜索动机。 人们使用互联网做出购买决定的一种令人着迷的方式是上网搜索产品的比较、反馈和意见，然后再决定是否购买。

以下是属于此类别的搜索示例：

• 700美元的最佳手机
• 蝙蝠的评论
• 苹果vs三星
• 阿迪达斯 vs 锐步运动鞋

如您所见，此目的类别中有很多“最佳”、“对比”和“评论”修饰语，但您也会偶尔遇到位置关键字——城市名称或无处不在的“我附近”。 ” 这种搜索形式也可能会返回包含两个或多个产品或服务名称的结果。

4. 交易搜索的意图

当人们确切地知道他们想要什么并且不想浪费时间寻找更多信息或反馈时，他们会搜索以购买特定物品，通常是从特定位置。 在这种情况下，他们的搜索动机是交易性的，这意味着他们想在线购买东西。

当人们想买东西时，他们会进行如下搜索：

• 纽约最好的沙龙
• 多米诺骨牌就在我身边
• 手机屏幕盖
• 电脑维修中心

通常，这种搜索将包括他们希望购买的产品或服务的名称。 如果产品或服务是通用术语，他们可以使用品牌关键字作为修饰符来指定产品的品牌或他们想要购买的特定商店。

如何应用你所学

既然您知道搜索目的是什么以及为什么搜索引擎需要善于识别和解决它，那么让我们看看所有这些对您意味着什么。 如果您有一个网站并希望人们很高兴他们来了，那么仅仅匹配搜索词就不太可能了。 您还需要匹配访问者的意图。

页面优化

然后，要自定义您网站上的特定页面，您可以使用修饰符和您想要排名的关键字的组合。 同一个网站将吸引通过相同关键字到达的具有广泛搜索意图的访问者，在这种情况下，针对意图进行优化至关重要。

如果您销售的是比萨饼等食品，您可以为各种类型的比萨饼创建类别页面，然后分别为每个比萨饼创建产品页面。 然后，您应该确保这些页面具有适当的关键字和交易修饰符，以及人们希望在类别和产品页面上看到的那种内容——照片和描述。

如果商店有博客，您可以对其进行自定义以获取信息 - 如果这是您想要制作的内容类型，还可以进行商业调查。 这意味着编写正确的内容——操作指南、信息图表，甚至是测验——并使用正确的关键字和正确的修饰符。

除非您针对您的品牌和网站进行优化，否则您将很难针对导航目的进行优化。 当涉及交易搜索查询时，关键可能是使用搜索引擎广告来补充您的数字营销策略。 这种类型的搜索意图对于在线卖家来说是非常有利可图的。

SERP的分析

您可能已经发现搜索引擎不会以相同的方式显示所有查询的结果。 您会注意到搜索引擎根据目的以不同的顺序显示不同的内容。 这很重要，因为它将帮助您格式化页面上的材料，以便它们排名更高。

检查各种 SERP 上表现最好的人。 查看它们的共同点，并尝试提出一些格式指南，以帮助您将内容放在首位。 检查精选片段的格式，看看您是否可以对自己的材料进行任何调整，使其更有可能出现在片段中。

所有这些都应该成为您的 SEO 数字营销计划的一部分。 应咨询并聘请专家团队提供负担得起的链接构建服务来为您执行此任务。 通过这种方式，您可以在短时间内获得良好的搜索引擎排名结果，而不是在您的网站上进行试验。

创建内容

使用关键字分析工具和关键字和搜索目的修饰符是生成内容创意的可靠方法。 如果您在想出博客主题时遇到困难，这是摆脱束缚的完美方式。 查找人们正在查找的内容是提出内容创意的最佳方式。

在考虑涉及文章和推文以外的内容形式的大图时，请确保内容符合意图。 它必须符合风格，以便具有交易意图的人不会被引导到信息内容。

内容还必须遵循最适合该类型内容的格式——例如，为进行商业调查的人提供指导内容的操作方法和产品评论。

理想情况下，标题中应该有一些更刺激的东西，例如一个或两个形容词来传达人们为什么应该看那篇特定的材料。 不必太多。 简单地说明某事快速、简单或有吸引力就足够了。 您所要做的就是吸引眼球并让读者有理由查看内容。

最后的话

搜索引擎，在很大程度上，是在帮助人们找到他们正在寻找的东西。 这似乎是一项简单的任务，但为一个简单的问题提供相关结果远非简单。 为了有效，搜索引擎必须能够理解人们搜索某物的原因。

但搜索意图不仅对搜索引擎很重要； 对于希望通过每个网站的搜索引擎查询找到的每个人来说，这也很重要。 我们只介绍了搜索意图的基础知识，包括内容、原因以及至少部分方式。

现在由您决定在您的网站上将其付诸实践。 或者聘请信誉良好且受到高度推荐的机构，例如 UnderWP，他是 WordPress 和数字营销服务方面的专家。

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