基於意圖的搜索基本指南

隨著時間的推移，我們在互聯網上搜索事物的方式發生了巨大的變化。 我們作為搜索者使用的基本機制在很大程度上保持不變——查詢仍然存在，搜索引擎也是如此。

大部分轉變源於搜索引擎在收到問題後所做的事情，最明顯的是我們在 2018 年初開始看到的結果質量的提高。 至少其中一部分可以歸因於谷歌對搜索意圖的感知增加。

然而，搜索引擎並不是唯一必須響應獨特蒐索意圖的引擎。 在選擇要創建的關鍵字、短語甚至內容類型時，任何從事搜索引擎優化和數字營銷工作的人都必須適應這種變化。 對於不熟悉這一切的人來說，它很快就會變得非常難以承受。 所以讓我們開始吧。

搜索意圖的含義是什麼？

當有人提出問題時——也就是說，當他們使用搜索引擎在網上尋找東西時——他們有這樣做的理由。 他們想要完成一些事情，無論是了解明天的天氣情況、監控體育比賽、購買手機，還是確定哪些鮮花是什麼場合的最佳禮物。

這稱為搜索意圖。 由於搜索意圖與用戶意圖同義，因此可以將其視為用戶創建問題的原因。

當您嘗試了解搜索引擎及其運作方式時，您會發現他們的任務是僅使用關鍵字和修飾符來弄清楚用戶想要什麼——靈感、提出問題的理由。

然後，他們將顯示結果——這些結果正變得越來越多樣化，而不僅僅是鏈接列表——這代表了搜索引擎對滿足用戶目的的最佳猜測。

這通過使結果對搜索者的目的很重要來阻止搜索者切換到其他搜索引擎。 如果您想知道是什麼讓 Google 成為如此成功的搜索引擎，最重要的因素之一就是它評估和實現搜索意圖的能力。

有哪些不同的搜索意圖類型？

儘管關鍵字和關鍵字修飾符（有助於確定搜索的術語）的組合有無數種，但搜索意圖的類型並不是無限種。 大多數搜索可以分為四個組之一。

1. 尋找信息的意圖

當某人使用搜索引擎查找特定信息時，他們的搜索目的可以歸類為信息/知識。 請記住，“信息”是一個廣泛的類別，因為跳傘的圖像、人們跳傘的視頻、帶有圖片的網頁、在線遊戲截圖的圖像以及有關該國歷史及其在當今文化中的重要性的文章可能全部提供以適合用戶的關鍵字。

您使用的修飾符將決定您獲得的教育內容的類型。 您可以使用以下術語為您的任務增添趣味：

• 比薩好吃
• 比薩飲食
• 比薩奶酪少
• 比薩最佳飲食

但是，如果您在搜索欄中僅鍵入“Pizza”，搜索引擎通常會返回無窮無盡的食譜列表，因為它們知道人們正在搜索這些。 這是搜索引擎每天都在變得更好的東西。

2. 導航搜索的意圖

當任何人僅出於訪問特定網站、網頁或服務的目的進行搜索時，這稱為導航意圖。 他們這樣做是為了訪問特定的網站。 當您搜索“亞馬遜”、“維基百科”時，您正在尋找的網站通常會出現在最熱門的結果之一，如果不是最上面的話。

您可能會遇到以下導航修飾符：

• 請聯繫客服或技術支持。
• 註冊或登錄以了解更多關於我們的信息。

在對導航搜索詞進行排名時，最好堅持使用與您的網站相關的詞。 嘗試對“Facebook SignUp”或類似內容進行排名是沒有意義的。

3. 進行商業研究的意圖

這就是人們在網上訂購產品時所做的事情，也被稱為優惠的商業搜索動機。 人們使用互聯網做出購買決定的一種令人著迷的方式是上網搜索產品的比較、反饋和意見，然後再決定是否購買。

以下是屬於此類別的搜索示例：

• 700美元的最佳手機
• 蝙蝠的評論
• 蘋果vs三星
• 阿迪達斯 vs 銳步運動鞋

如您所見，此目的類別中有很多“最佳”、“對比”和“評論”修飾語，但您也會偶爾遇到位置關鍵字——城市名稱或無處不在的“我附近”。 ” 這種搜索形式也可能會返回包含兩個或多個產品或服務名稱的結果。

4. 交易搜索的意圖

當人們確切地知道他們想要什麼並且不想浪費時間尋找更多信息或反饋時，他們會搜索以購買特定物品，通常是從特定位置。 在這種情況下，他們的搜索動機是交易性的，這意味著他們想在線購買東西。

當人們想買東西時，他們會進行如下搜索：

• 紐約最好的沙龍
• 多米諾骨牌就在我身邊
• 手機屏幕蓋
• 電腦維修中心

通常，這種搜索將包括他們希望購買的產品或服務的名稱。 如果產品或服務是通用術語，他們可以使用品牌關鍵字作為修飾符來指定產品的品牌或他們想要購買的特定商店。

如何應用你所學

既然您知道搜索目的是什麼以及為什麼搜索引擎需要善於識別和解決它，那麼讓我們看看所有這些對您意味著什麼。 如果您有一個網站並希望人們很高興他們來了，那麼僅僅匹配搜索詞就不太可能了。 您還需要匹配訪問者的意圖。

頁面優化

然後，要自定義您網站上的特定頁面，您可以使用修飾符和您想要排名的關鍵字的組合。 同一個網站將吸引通過相同關鍵字到達的具有廣泛搜索意圖的訪問者，在這種情況下，針對意圖進行優化至關重要。

如果您銷售的是比薩餅等食品，您可以為各種類型的比薩餅創建類別頁面，然後分別為每個比薩餅創建產品頁面。 然後，您應該確保這些頁面具有適當的關鍵字和交易修飾符，以及人們希望在類別和產品頁面上看到的那種內容——照片和描述。

如果商店有博客，您可以對其進行自定義以獲取信息 - 如果這是您想要製作的內容類型，還可以進行商業調查。 這意味著編寫正確的內容——操作指南、信息圖表，甚至是測驗——並使用正確的關鍵字和正確的修飾符。

除非您針對您的品牌和網站進行優化，否則您將很難針對導航目的進行優化。 當涉及交易搜索查詢時，關鍵可能是使用搜索引擎廣告來補充您的數字營銷策略。 這種類型的搜索意圖對於在線賣家來說是非常有利可圖的。

SERP的分析

您可能已經發現搜索引擎不會以相同的方式顯示所有查詢的結果。 您會注意到搜索引擎根據目的以不同的順序顯示不同的內容。 這很重要，因為它將幫助您格式化頁面上的材料，以便它們排名更高。

檢查各種 SERP 上表現最好的人。 查看它們的共同點，並嘗試提出一些格式指南，以幫助您將內容放在首位。 檢查精選片段的格式，看看您是否可以對自己的材料進行任何調整，使其更有可能出現在片段中。

所有這些都應該成為您的 SEO 數字營銷計劃的一部分。 應諮詢並聘請專家團隊提供負擔得起的鏈接構建服務來為您執行此任務。 通過這種方式，您可以在短時間內獲得良好的搜索引擎排名結果，而不是在您的網站上進行試驗。

創建內容

使用關鍵字分析工具和關鍵字和搜索目的修飾符是生成內容創意的可靠方法。 如果您在想出博客主題時遇到困難，這是擺脫束縛的完美方式。 查找人們正在查找的內容是提出內容創意的最佳方式。

在考慮涉及文章和推文以外的內容形式的大圖時，請確保內容符合意圖。 它必須符合風格，以便具有交易意圖的人不會被引導到信息內容。

內容還必須遵循最適合該類型內容的格式——例如，為進行商業調查的人提供指導內容的操作方法和產品評論。

理想情況下，標題中應該有一些更刺激的東西，例如一個或兩個形容詞來傳達人們為什麼應該看那篇特定的材料。 不必太多。 簡單地說明某事快速、簡單或有吸引力就足夠了。 您所要做的就是吸引眼球並讓讀者有理由查看內容。

最後的話

搜索引擎，在很大程度上，是在幫助人們找到他們正在尋找的東西。 這似乎是一項簡單的任務，但為一個簡單的問題提供相關結果遠非簡單。 為了有效，搜索引擎必須能夠理解人們搜索某物的原因。

但搜索意圖不僅對搜索引擎很重要； 對於希望通過每個網站的搜索引擎查詢找到的每個人來說，這也很重要。 我們只介紹了搜索意圖的基礎知識，包括內容、原因以及至少部分方式。

現在由您決定在您的網站上將其付諸實踐。 或者聘請信譽良好且受到高度推薦的機構，例如 UnderWP，他是 WordPress 和數字營銷服務方面的專家。

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