의도 기반 검색을 위한 기본 가이드

우리가 인터넷에서 검색하는 방식은 시간이 지남에 따라 극적으로 발전했습니다. 우리가 검색자로서 사용하는 기본 메커니즘은 크게 변경되지 않았습니다. 검색어는 검색 엔진과 마찬가지로 여전히 존재합니다.

대부분의 변화는 질문을 받은 후 검색 엔진이 수행한 작업에서 발생했으며 2018년 초에 우리가 보기 시작한 결과의 품질 개선에서 가장 두드러졌습니다. 적어도 그 중 일부는 검색 의도에 대한 Google의 인식이 높아졌기 때문일 수 있습니다.

그러나 검색 엔진만이 고유한 검색 의도에 응답해야 하는 것은 아닙니다. 생성할 키워드, 문구, 심지어 콘텐츠 유형을 선택할 때 검색 엔진 최적화 및 디지털 마케팅에 종사하는 사람이라면 누구나 이러한 변화에 적응해야 합니다. 이 모든 것에 익숙하지 않은 사람에게는 금세 정말 압도적일 수 있습니다. 시작하겠습니다.

검색 의도의 의미는 무엇입니까?

누군가가 질문을 할 때(즉, 검색 엔진을 사용하여 온라인에서 무언가를 찾을 때) 그렇게 하는 데에는 정당한 이유가 있습니다. 그들은 내일 날씨가 어떨지 알아내거나, 스포츠 경기를 모니터링하거나, 휴대전화를 구입하거나, 어떤 꽃이 어떤 경우에 가장 좋은 선물인지 결정하는 등 무언가를 성취하기를 원합니다.

이를 검색 의도라고 합니다. 검색 의도는 사용자 의도와 동의어이므로 사용자가 질문을 생성하는 이유라고 볼 수 있습니다.

검색 엔진과 그 작동 방식에 대해 배우려고 할 때 검색 엔진의 작업은 키워드와 한정자를 사용하여 사용자가 원하는 것, 즉 영감, 질문에 대한 정당성을 파악하는 것임을 알 수 있습니다.

그런 다음 사용자의 목적에 부합하는 검색 엔진의 최선의 추측을 나타내는 결과(단순한 링크 목록보다 점점 더 다양해지고 있음)를 표시합니다.

이것은 검색자의 목적에 중요한 결과를 줌으로써 검색자가 다른 검색 엔진으로 전환하는 것을 막습니다. Google이 그토록 성공적인 검색 엔진이 된 이유가 무엇인지 생각해 본 적이 있다면 가장 중요한 요소 중 하나는 검색 의도를 평가하고 이행하는 능력입니다.

다양한 검색 의도 유형은 무엇입니까?

검색을 결정하는 데 도움이 되는 키워드와 키워드 수식어의 조합이 무한히 많지만 검색 의도의 유형이 무한하지는 않습니다. 대부분의 검색은 단 4개의 그룹 중 하나로 분류될 수 있습니다.

1. 정보를 찾고자 하는 의도

누군가가 검색 엔진을 사용하여 특정 정보를 찾을 때 검색 목적은 정보/지식으로 분류될 수 있습니다. "정보"는 스카이 다이빙 이미지, 스카이 다이빙하는 사람들의 비디오, 사진이 있는 웹 페이지, 온라인 게임 스크린샷 이미지 및 국가의 역사와 오늘날 문화에서 그 중요성에 대한 기사가 있을 수 있으므로 광범위한 범주임을 명심하십시오. 모두 사용자의 키워드에 맞게 제공됩니다.

사용하는 수식어에 따라 얻을 수 있는 교육 콘텐츠 유형이 결정됩니다. 다음과 같은 용어를 사용하여 퀘스트를 멋지게 꾸밀 수 있습니다.

• 맛있는 피자
• 피자 다이어트
• 치즈 없는 피자
• 피자 최고의 다이어트

그러나 검색 표시줄에 "피자"만 입력하면 검색 엔진은 일반적으로 사람들이 검색하는 것을 알고 있기 때문에 끝없는 레시피 목록을 반환합니다. 그것은 검색 엔진이 나날이 좋아지고 있는 것입니다.

2. 탐색 검색의 의도

누군가 특정 웹사이트, 웹 페이지 또는 서비스에 액세스할 목적으로 검색을 수행하는 경우 이를 탐색 의도라고 합니다. 특정 웹사이트로 이동할 수 있도록 하는 것입니다. "Amazon", "Wikipedia"를 검색할 때 찾고 있는 웹사이트는 일반적으로 최상위 결과는 아니지만 최상위 결과 중 하나로 나타납니다.

다음과 같은 탐색 수정자가 나타날 수 있습니다.

• 고객 서비스 또는 기술 지원에 문의하십시오.
• 가입하거나 로그인하여 당사에 대해 자세히 알아보세요.

탐색 검색어 순위를 매길 때 웹사이트와 관련된 단어를 사용하는 것이 가장 좋습니다. "Facebook SignUp" 또는 이와 유사한 것에 순위를 매기려고 시도하는 것은 의미가 없습니다.

3. 상업적 연구를 수행하려는 의도

이것은 사람들이 온라인으로 제품을 주문할 때 하는 행동이며 우선적인 상업 검색 동기라고도 합니다. 사람들이 구매 결정을 내리기 위해 인터넷을 사용하는 매력적인 방법 중 하나는 구매 여부를 결정하기 전에 제품에 대한 비교, 피드백 및 의견을 온라인으로 검색하는 것입니다.

다음은 이 범주에 속하는 검색의 예입니다.

• $700에 최고의 전화
• 모기박쥐 리뷰
• 애플 대 삼성
• 아디다스 vs 리복 운동화

보시다시피, 이 목적 범주에는 "최고", "vs" 및 "리뷰" 수식어가 많이 있지만 가끔 위치 키워드(도시 이름 또는 유비쿼터스 "내 근처")도 보게 될 것입니다. " 이 검색 형식은 둘 이상의 제품 또는 서비스 이름을 포함하는 결과를 반환할 수도 있습니다.

4. 거래 검색의 의도

사람들이 자신이 원하는 것이 무엇인지 정확히 알고 더 많은 정보나 피드백을 찾는 데 시간을 낭비하고 싶지 않을 때 특정 품목을 검색하여 특정 위치에서 구매하는 경우가 많습니다. 이 경우 검색 동기는 거래적이므로 온라인에서 무언가를 사고 싶어합니다.

사람들이 무언가를 사고 싶을 때 다음과 같은 검색을 수행합니다.

• 뉴욕 최고의 살롱
• 내 근처 도미노
• 전화 화면 커버
• 컴퓨터 수리 센터

일반적으로 이러한 종류의 검색에는 구매하려는 제품 또는 서비스의 이름이 포함됩니다. 제품 또는 서비스가 일반적인 용어인 경우 브랜드 키워드를 수식어로 사용하여 제품 브랜드 또는 구매하려는 특정 매장을 지정할 수 있습니다.

배운 것을 적용하는 방법

이제 검색 목적이 무엇인지, 검색 엔진이 이를 식별하고 처리하는 데 능숙해야 하는 이유를 알았으므로 이 모든 것이 귀하에게 의미하는 바를 살펴보겠습니다. 웹사이트가 있고 사람들이 방문해서 기뻐하기를 바란다면 검색어를 일치시키는 것만으로는 효과가 없을 것입니다. 또한 방문자의 의도와 일치해야 합니다.

페이지 최적화

그런 다음 웹사이트의 특정 페이지를 사용자 정의하기 위해 수식어와 순위를 매길 키워드의 조합을 사용할 수 있습니다. 동일한 웹사이트는 동일한 키워드를 통해 도달한 다양한 검색 의도를 가진 방문자에게 어필할 것이며, 이 경우 의도를 최적화하는 것이 중요합니다.

피자와 같은 식품을 판매하는 경우 다양한 유형의 피자에 대한 카테고리 페이지를 만든 다음 각 피자에 대한 제품 페이지를 개별적으로 만들 수 있습니다. 그런 다음 이 페이지에 거래 수식어가 포함된 적절한 키워드가 있는지 확인하고 사람들이 카테고리 및 제품 페이지(사진 및 설명)에서 볼 것으로 기대하는 콘텐츠 종류가 있는지 확인해야 합니다.

상점에 블로그가 있는 경우 정보 제공 목적으로 블로그를 사용자 정의할 수 있지만 만들고 싶은 콘텐츠 유형인 경우 상업적 조사도 가능합니다. 이는 방법 게시물, 인포그래픽, 퀴즈까지 올바른 콘텐츠를 작성하고 올바른 수식어와 함께 올바른 키워드를 사용하는 것을 의미합니다.

브랜드와 웹사이트에 맞게 최적화하지 않는 한 탐색 목적으로 최적화하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 거래 검색 쿼리의 경우 핵심은 검색 엔진 광고를 사용하여 디지털 마케팅 전략을 보완하는 것일 수 있습니다. 이러한 유형의 검색 의도는 온라인 판매자에게 매우 수익성이 높습니다.

SERP 분석

검색 엔진이 모든 쿼리에 대해 동일한 방식으로 결과를 표시하지 않는다는 것을 발견했을 수 있습니다. 검색 엔진은 목적에 따라 다른 순서로 다른 콘텐츠를 표시한다는 것을 알 수 있습니다. 이는 페이지의 자료 형식을 지정하여 순위를 높이는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.

다양한 SERP에서 최고의 성과를 낸 기업을 조사하십시오. 공통점이 무엇인지 확인하고 콘텐츠를 맨 위에 표시하는 데 도움이 되는 몇 가지 형식 지정 지침을 생각해 보세요. 추천 스니펫의 형식을 검토하여 스니펫에 표시될 가능성을 높이기 위해 자체 자료를 조정할 수 있는지 확인합니다.

이 모든 것이 SEO 디지털 마케팅 계획의 일부여야 합니다. 이 작업을 수행하려면 전문가 팀과 상의하고 합리적인 가격의 링크 구축 서비스를 고용해야 합니다. 이렇게 하면 웹사이트에서 실험하는 대신 짧은 시간에 좋은 검색 엔진 순위 결과를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 만들기

키워드 분석 도구와 키워드 및 검색 목적 수정자를 사용하는 것은 콘텐츠 아이디어 를 생성하는 확실한 방법입니다. 이것은 블로그 주제를 찾는 데 문제가 있는 경우 문제를 해결할 수 있는 완벽한 방법입니다. 사람들이 찾고 있는 것을 찾는 것이 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 가장 좋은 방법입니다.

기사 및 트윗 이외의 콘텐츠 형식을 포함하는 큰 그림을 고려할 때 콘텐츠가 의도에 맞는지 확인하십시오. 거래 의도가 있는 사람들이 유익한 콘텐츠로 향하지 않도록 스타일에 맞아야 합니다.

또한 콘텐츠는 해당 콘텐츠 유형에 가장 적합한 형식(예: 상업적 조사를 수행하는 사람들을 위한 교육 콘텐츠 및 제품 리뷰)을 준수해야 합니다.

이상적으로는 사람들이 특정 자료를 봐야 하는 이유를 전달하는 형용사 또는 두 개와 같이 제목에 더 매운 것을 포함해야 합니다. 많을 필요는 없습니다. 단순히 빠르고, 쉽고, 매력적이라고 ​​말하는 것으로 충분합니다. 당신이해야 할 일은 시선을 사로 잡고 독자에게 내용을 볼 이유를 제공하는 것입니다.

마지막 단어

검색 엔진 은 대부분 사람들이 원하는 것을 찾도록 돕는 비즈니스에 있습니다. 이것은 간단한 작업처럼 보일 수 있지만 간단한 질문에 대한 관련 결과를 제공하는 것은 간단하지 않습니다. 효과적인 검색 엔진은 사람들이 왜 무언가를 검색하는지 이해할 수 있어야 합니다.

그러나 검색 의도는 검색 엔진에만 중요한 것은 아닙니다. 또한 모든 웹사이트에 대한 검색 엔진 쿼리를 통해 찾고자 하는 모든 사람에게 중요합니다. 우리는 무엇을, 왜, 그리고 방법의 적어도 일부를 포함하여 검색 의도의 기본 사항만 다루었습니다.

이제 웹사이트에서 실행에 옮기는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 또는 WordPress 및 디지털 마케팅 서비스의 전문가인 UnderWP와 같이 평판이 좋고 적극 권장되는 대행사를 고용하십시오.

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