Cómo posicionarse por encima de las marcas nacionales con una fracción de su presupuesto

El hecho de que no tenga el capital de las marcas nacionales no significa que no pueda clasificarse junto o incluso por encima de la competencia nacional. Las investigaciones muestran que las empresas gastan un promedio del 7,5 por ciento de sus ingresos totales en marketing. Las empresas del campo de la tecnología se encuentran entre las que más gastan, con un 13,8 % de los ingresos asignados a marketing, en comparación con las empresas de bienes de consumo que gastan un 10,9 % en campañas. Ya sea que su presupuesto de marketing sea más alto, más bajo o esté en línea con estos números, es importante considerar cómo clasificarse mejor sin romper su presupuesto.

Marcas Nacionales y Marketing

¿Alguna vez te has preguntado cuánto gastan las marcas nacionales en publicidad? Algunas de las marcas más grandes de Estados Unidos gastan millones e incluso miles de millones de dólares cada año para poner su nombre frente a las masas. En 2014, los 200 principales anunciantes de EE. UU. gastaron la friolera de 137 800 millones de dólares en publicidad, un aumento del 2 % con respecto al año anterior. Estos grandes gastadores no se limitan a una sola industria. Algunos de los anunciantes más importantes se encuentran en todos los sectores, lo que demuestra que cualquier empresa tiene el potencial para clasificarse.

En 2012, AT&T gastó un total de 1590 millones de dólares en medios medidos. El popular proveedor de servicios de telefonía móvil es la marca más publicitada del país y representó más del 1 por ciento del gasto en medios medido en EE. UU. en 2012. Otras marcas nacionales también tienen los fondos y el considerable departamento de marketing necesarios para ofrecer una alta frecuencia de anuncios en línea, en televisión y en forma impresa. Sin embargo, muchas empresas están encontrando formas inteligentes de reducir el gasto. Procter & Gamble recortó su inversión publicitaria en un 4,2 por ciento, hasta los 4600 millones de dólares. En un intento por lograr una mayor tasa de inversión, el gigante de CPG está cambiando su presupuesto a publicidad digital.

Algunos de los otros grandes consumidores de Estados Unidos incluyen nombres familiares como Nissan, Target, Home Depot, Budweiser y McDonalds. McDonalds gasta aproximadamente $ 2 mil millones cada año en medios publicitarios en sus casi 37,000 restaurantes en todo el mundo. El conglomerado de comida rápida ya es un nombre familiar, pero vuelve a invertir una parte importante de sus ganancias en marketing. Recientemente, McDonalds informó que no había realizado una revisión de sus gastos en casi 14 años. Esto deja muchas oportunidades para que las empresas más pequeñas se involucren e implementen métodos de marketing más modernos, como la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Clasificación con optimización de motores de búsqueda

Si bien es posible que las pequeñas empresas no tengan el enorme presupuesto publicitario o el departamento de marketing que poseen las marcas nacionales, aún pueden clasificarse tan alto o incluso más alto que la competencia. La optimización estratégica de motores de búsqueda es una poderosa herramienta de marketing que puede ayudar a las empresas locales a competir contra los anunciantes más grandes de su industria. Con SEO, el objetivo final es brindar a los usuarios la mejor experiencia en línea posible, más rápida y amigable. Cuando implementa las funciones que su audiencia desea con las palabras clave y frases que buscan los motores de búsqueda, puede crear un equilibrio ganador que lo lleve a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Las personas confían en los motores de búsqueda para dirigirlos a la mejor fuente posible de información, bienes o servicios. Si su negocio no está en las primeras dos páginas de las SERP, está perdiendo la mayor parte de su público objetivo. Si bien tener un presupuesto de marketing sustancial puede ayudarlo a obtener una clasificación alta, no es un requisito. Al implementar estrategias de marketing en Internet como la optimización de motores de búsqueda, puede atraer a personas a su sitio web que ya están buscando el producto o servicio que ofrece.

Implementación de técnicas estratégicas de SEO

Cuando se usan correctamente, las estrategias de marketing en línea como el SEO pueden ayudar a las empresas a construir un negocio exitoso en Internet. Sin embargo, dado que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian continuamente, es importante mantenerse actualizado con estos cambios y evolucionar según sea necesario. Comience a planificar su estrategia de marketing realizando una investigación exhaustiva de palabras clave. Estas son palabras clave que las empresas utilizan para generar tráfico dirigido a su sitio web. Al investigar palabras clave, desea mantenerse alejado de las palabras clave que son demasiado competitivas en su nicho. En su lugar, concéntrese en las palabras clave locales y de cola larga.

El contenido también es importante para su estrategia de optimización de motores de búsqueda. Las empresas deben crear y publicar continuamente contenido nuevo y de alta calidad, no solo como una forma de clasificar las palabras clave, sino también para crear una experiencia de usuario positiva. Además de tener un buen contenido, también querrá agregar vínculos de retroceso a su sitio web. Puede crear vínculos de retroceso enviando comunicados de prensa o publicando contenido en otros blogs populares en su nicho. También tome las medidas necesarias para dominar la búsqueda local. Hay una variedad de tácticas que son útiles para impulsar su SEO local, como títulos optimizados y meta descripciones, el uso adecuado de los directorios en línea y el seguimiento y la gestión de las reseñas en línea de su negocio.

El uso de plataformas de redes sociales también es un componente importante de cualquier buena estrategia de SEO. Las plataformas como Facebook, Twitter, Linkedin e Instagram permiten que las empresas y los consumidores se comuniquen directamente, lo que permite la formación de relaciones de confianza. Tener páginas comerciales profesionales que incluyan tácticas de SEO no solo es útil, sino que es imprescindible para las empresas que intentan hacer crecer su negocio. Aunque se ha dicho que las redes sociales no son un factor de clasificación SEO directo, ha habido amplia evidencia que demuestra que las señales sociales como compartir y me gusta se relacionan con su clasificación de alguna manera.

Póngase en contacto con una agencia de marketing digital

La optimización de motores de búsqueda no es un sistema infalible. La clasificación de una palabra clave en los motores de búsqueda es un proceso continuo y que no funcionará el 100 por ciento del tiempo. Ya sea que sea un negocio nuevo o establecido, es importante trabajar realmente en su estrategia de SEO y sentar las bases mediante el desarrollo de un sitio web y una red sólidos. Contar con la ayuda de una agencia de marketing digital con experiencia también puede ser invaluable. 321 Web Marketing ha realizado innumerables campañas de SEO para pequeñas empresas y tiene una larga historia de éxito. Póngase en contacto con 321 Web Marketing hoy para una evaluación gratuita de marketing digital.