Las principales tendencias de marketing digital de 2018

A medida que comienza 2018, hay muchas nuevas tendencias de marketing digital en aumento. Puede esperar ver algunos cambios críticos en la forma en que las empresas, tanto grandes como pequeñas, aprovechan las herramientas de marketing en línea y difunden información a través de diferentes canales. Si bien las tácticas efectivas, como la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el contenido de calidad, continúan desempeñando un papel esencial en el marketing digital, las nuevas herramientas, que incluyen el marketing de video social, la publicidad nativa y la automatización de marketing, están en aumento a medida que ingresamos al nuevo año. Aquí hay una mirada más cercana a algunas de las principales tendencias de marketing digital que puede esperar ver en 2018.

1. Empuje hacia la publicidad nativa

La mayoría de los usuarios de la web encuentran frustrantes las ventanas emergentes y otras formas de anuncios interrumpidos cuando buscan en línea. Estos anuncios a menudo son irreverentes al tema, lo que resulta en una tasa de clics significativamente más baja en su sitio web. Los anuncios nativos, por el contrario, son anuncios de página que se mezclan contextual y estilísticamente con la plataforma en la que aparecen. Al combinar anuncios con contenido en el sitio, los especialistas en marketing digital pueden compartir anuncios atractivos y evitar la aversión de la mayoría de los lectores a las ventanas emergentes del sitio web.

2. Respaldo de personas influyentes de la industria

Los influencers en línea se han ganado rápidamente una reputación como "celebridades" de la era moderna. Un mayor porcentaje de profesionales del marketing están planificando campañas de marketing de influencers para llegar a un público más amplio e involucrar a las generaciones más jóvenes. Estos influencers ayudan a crear una voz auténtica para las marcas al establecer relaciones en las que las audiencias pueden conectarse a un nivel más profundo.

Una advertencia: a medida que la Comisión Federal de Comercio toma medidas enérgicas contra los problemas de divulgación en los canales de las redes sociales, es más importante que nunca evitar el uso de 'influenciadores falsos' en favor de expertos que realmente conocen y entienden su campo. Las nuevas regulaciones impuestas por la FTC requieren que los anunciantes revelen completamente su conexión con el influencer.

3. Cambios en la estrategia SEO

Los profesionales exitosos del marketing web deben estar atentos a los próximos cambios en el SEO. En 2018, los motores de búsqueda priorizarán ciertos aspectos que beneficiarán a los usuarios a largo plazo, como ayudar a las marcas a crear contratos más influyentes. Algunas de las mayores tendencias de marketing digital que probablemente ocurrirán este año incluyen contenido, creación de enlaces y búsquedas por voz. Dado que más de una quinta parte de las búsquedas totales de Google provienen únicamente de la búsqueda por voz, la investigación semántica de palabras clave desempeñará un papel vital para aprovechar esta característica única y novedosa.

4. Enfócate en la calidad del contenido sobre la cantidad

Debido a la gran cantidad de información existente en la web, las personas buscan la mejor información en los motores de búsqueda en lugar de la primera pieza de contenido que pueden encontrar para su búsqueda respectiva. Esto ha llevado a un mayor enfoque en el contenido de calidad sobre la cantidad de artículos publicados en línea. Hoy en día, las empresas entienden que su contenido debe ser único y atractivo para atraer y desarrollar su audiencia. A medida que los lectores se familiaricen aún más con el ecosistema digital y se acostumbren a encontrar contenido de calidad en línea, los especialistas en marketing modernos tendrán que concentrarse más en ofrecer contenido altamente atractivo e informativo a expensas del volumen.

5. El auge de la automatización del marketing

La automatización del marketing jugará un papel importante en 2018. No solo puede ayudar a optimizar sus comunicaciones, sino que también puede convertir nuevos clientes potenciales y, esencialmente, hacer crecer su marca. La popularidad de la automatización de marketing está en su punto más alto, con casi la mitad de las empresas de empresa a empresa (B2B) adoptando la tecnología innovadora.

La investigación ha demostrado que los especialistas en marketing que utilizan software de automatización tienen la capacidad de generar significativamente más clientes potenciales que los especialistas en marketing que aún confían en el software de correo electrónico masivo. A medida que más empresas adopten esta tendencia, la automatización pronto se convertirá en una necesidad de marketing. Para obtener más información sobre cómo la automatización del marketing está cambiando significativamente el panorama del marketing digital, lea estos datos sobre la automatización del marketing.

6. Apunta a una mayor experiencia de usuario

Con más vendedores dándose cuenta del impacto que un sitio web bien diseñado puede tener en sus esfuerzos de marketing, la experiencia del usuario (UX) probablemente estará entre las tendencias de marketing digital más populares de 2018. La experiencia del usuario es uno de los factores más importantes en términos de retener a los usuarios en su sitio web. Como empresa, desea que su audiencia no solo llegue a su sitio, sino que también tenga la capacidad de navegar fácilmente por su sitio y localizar información crucial con facilidad. Sin un sitio web fácil de usar, puede esperar mantener una alta tasa de rebote y posiblemente soportar muchas críticas negativas de sus usuarios.

Todo esto demuestra que, si bien inicialmente puede captar la atención de un usuario web, no puede mantenerla sin invertir tiempo para garantizar que la experiencia que tendrán en su sitio sea positiva. Esto puede deberse a que su sitio web carece de algunos aspectos críticos de SEO o que el diseño no es fácil de usar. Cualquiera que sea el caso, mejorar su experiencia en la página puede mejorar significativamente la retención de clientes, manteniendo a sus clientes potenciales contentos y ansiosos por comprar.

7. Incorporación de búsqueda móvil

Google, sin duda el motor de búsqueda más grande en la web, ha realizado cambios recientemente que ahora dan prioridad de clasificación a los sitios que están optimizados para uso móvil. Con este cambio y muchos otros que pronto seguirán, Google ha cambiado una vez más el panorama del marketing digital, obligando a las empresas a seguir su ejemplo.

Hoy en día, se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en cualquier otro dispositivo, y las estadísticas muestran que la mayor parte de las búsquedas móviles se realizan en Google. Por lo tanto, no sorprende que el principal motor de búsqueda haya decidido priorizar la búsqueda móvil. Como la mayoría de los usuarios ahora confían en sus teléfonos inteligentes para buscar en Internet, es natural que podamos esperar que estos cambios ocurran más adelante en 2018.

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