Horario de oficina de SEO, 4 de febrero de 2022

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 4 de febrero de 2022.

Cambiar los valores numéricos en los títulos a diario

01:02 “ [Trabajo] en la industria bursátil. […] El número particular [de los precios de las acciones, mencionados en los títulos de las páginas] sigue cambiando todos los días. […] ¿Tiene sentido cambiar los títulos con frecuencia [con respecto a que el número cambia diariamente]?”

John dijo: “Creo que está bien. Es algo en lo que no le daríamos ningún peso especial si su etiqueta de título sigue cambiando, pero si desea actualizar sus títulos regularmente, eso depende totalmente de usted.

La dificultad, sospecho, es más que si cambia sus títulos a diario, es posible que no volvamos a rastrear esa página a diario. Puede ser que lo cambie todos los días, pero en los resultados de búsqueda, el título que mostramos tiene unos días de antigüedad solo porque es la última versión que seleccionamos de esa página. Eso es más, diría yo, un efecto práctico en lugar de un efecto estratégico”.

03:17 "¿Tener una función de fecha [...] en el contenido, fecha de última modificación, en tu página en particular puede ayudar a Google a indexar esa página mucho más rápido?"

John: “Nos ayuda a reconocer cuando algo ha cambiado, pero no necesariamente va a suceder que digamos, oh, hemos visto que esta página cambia todos los días, por lo tanto, la rastrearemos todos los días. Puede ser que lo volvamos a rastrear todos los días, […] cada semana o cada mes, por lo que no es que los cambios que hagas con los títulos afecten la rapidez con la que volvemos a rastrear”.

¿Tener una sección de comentarios afecta al SEO?

16:47 “Tenemos una sección de comentarios debajo del artículo, pero no se muestra en Google. […] ¿Existen buenas prácticas para la sección de comentarios [que] debería [seguir] para que Google pueda ver más de nuestros comentarios?”

Según John, “Depende de ti. Puedes decidir si quieres que se muestre o no. Pero es esencialmente un elemento técnico en la página, por lo que no es que haya una configuración en Search Console para activarlo o desactivarlo. Hay diferentes formas de integrar comentarios en páginas web, y algunas de esas formas están bloqueadas para la indexación, y algunas de esas formas son fáciles de indexar.

Si desea indexar sus comentarios, asegúrese de implementarlos de una manera que sea fácil de indexar. La herramienta de [Inspección] de URL en Search Console le mostrará un poco de lo que encontramos en la página para que pueda probar y ver [si] Google puede indexar los comentarios. Pero parece que incluso cuando buscas en Google directamente, ya ves que no podemos indexarlos”.

Agregar fechas a los títulos de las páginas

18:11 “¿Debemos añadir las fechas [a] los títulos? […] [En nuestros títulos, mencionamos] algunos precios de divisas”.

John respondió: “No creo que cambie nada. Para los artículos de noticias, creo que tiene sentido incluir la fecha en varios lugares de la página, y eso puede incluir el título. Solo porque con los artículos de noticias, tratamos de entender cuál es la fecha principal de la página, y lo hacemos mirando todas las menciones y cosas que tiene en la página. Si podemos confirmar esa fecha con estas menciones en la página, entonces es más fácil para nosotros encontrarla. Pero creo que para una página que cambia constantemente como los precios de las divisas, […] no creo que sea crítico tener la fecha en el título.

19:18 “[Pero] estamos creando un artículo nuevo todos los días con fechas diferentes. No vamos a cambiar el artículo principal”.

John agregó: “[…] Desde mi punto de vista, esos serían artículos de noticias normales, por lo que si desea incluir la fecha en lugares como ese, creo que está perfectamente bien. No creo que obtengas ninguna bonificación mágica de SEO al agregar la fecha, pero está bien”.

Problemas de rastreo e indexación

21:06 “Recientemente, nos enfrentamos a algunos problemas con el sitio web de nuestro cliente. […] Los últimos cuatro meses estuvimos publicando contenido en el sitio web, pero Google no indexa la mayor parte del contenido. Cuando [usamos] la [herramienta] de inspección de URL, generalmente recibimos dos mensajes: la URL está rastreada, actualmente no indexada todavía o la URL está descubierta, actualmente no indexada. […] ¿Significa que Google piensa que este contenido no es perfecto para la indexación?”

John respondió: “No creo que signifique nada en particular. Creo que siempre es una suposición temprana fácil decir, oh, Google lo miró pero decidió no indexarlo. La mayoría de las veces, cuando aún rastreamos algo, no significa necesariamente que lo indexaremos automáticamente. Así que casi trataría esas dos categorías de no indexado como algo similar. Es complicado porque no indexamos todo, así que eso puede suceder. […]”

22:53 “[Estos problemas suceden] no solo para un cliente, [sino] los enfrentamos para múltiples clientes. […] ¿Hay alguna otra manera de hacer que [la indexación] sea más rápida, o hay otras cosas […] que nos ayuden a [nos] indexar?”

John dijo: “Hay cosas diferentes que tal vez ya estés haciendo. Por un lado, asegurarse de que sea fácil para nosotros reconocer el contenido importante en un sitio web es realmente bueno, lo que a veces significa hacer menos y mejor contenido para tener menos páginas que desea indexar. La otra cosa es la vinculación interna [que] es muy importante para que entendamos lo que consideraría importante en un sitio web. Entonces, las cosas, por ejemplo, que están vinculadas desde la página de inicio suelen ser una señal de que te preocupas por estas páginas, por lo que tal vez deberíamos preocuparnos más por ellas. Las cosas con enlaces externos también entran en esa categoría en la que vemos que otras personas piensan que estas páginas son importantes, entonces tal vez nosotros también las veamos como importantes. Y luego, los sitemaps y las fuentes RSS, desde un punto de vista técnico, también nos ayudan un poco mejor a comprender que estas páginas son nuevas o han cambiado recientemente, deberíamos revisarlas nuevamente y ver qué hay allí. Pero todas estas cosas se juntan, y es algo en lo que rara vez hay un truco que te estás perdiendo para indexar estas páginas”.

24:42 “Cuando vimos que esos artículos no se indexaban, le dijimos a nuestro cliente que los compartiera en sus cuentas de redes sociales […] y eso realmente nos ayudó a dibujar algunos enlaces desde el otro sitio web a esas publicaciones de blog. Ahora, estamos utilizando estas publicaciones de blog para vincularlas también a otras páginas. ¿Tener un enlace a esas publicaciones de blog que no están indexadas por Google tendrá algún impacto en la clasificación del sitio web?

La respuesta de John fue: “Si encontramos enlaces externos a esas páginas, entonces es probable que podamos rastrear e indexar esa página un poco más arriba. Depende un poco de los enlaces externos que haya. Los enlaces de las redes sociales directamente generalmente tienen adjunto el nofollow, por lo que no reenviamos ninguna señal allí. Y si […] podemos reconocer que estos son enlaces problemáticos o no tan útiles, tal vez los ignoremos también. Pero, obviamente, si podemos decir que algo se considera importante, probablemente nos iremos y rastrearemos e indexaremos esa página con mayor probabilidad.

Lo que generalmente no verá es que enviaremos valor al resto del sitio web si en realidad no indexamos esa página. Porque si decidimos no indexar una página, entonces sigue siendo esa situación en la que no tenemos un destino para esos enlaces, por lo que no podemos hacer nada con esos enlaces para el resto del sitio web”.

Texto vs. imágenes en etiquetas href

40:32 “ Si una etiqueta href contiene tanto texto como una imagen, ¿cuál ayuda a Google a comprender mejor de qué se trata la página vinculada: el texto alternativo de la imagen o el texto de anclaje visible? ¿El orden en que ocurren dentro de la etiqueta juega un papel?

Según John, “con respecto a una imagen en sí misma, probablemente no encontraríamos mucho valor en eso como texto de anclaje. Si tiene un texto alternativo asociado con la imagen, lo trataremos de la misma manera que cualquier texto de anclaje que haya asociado con el enlace directamente. Desde nuestro punto de vista, el texto alternativo se convertiría en texto en la página y se trataría de la misma manera. No es que uno u otro tenga más valor o no. Son esencialmente equivalentes de nuestro lado. El orden no importa tanto. […]

Sin embargo, una cosa que no haría es […], si el texto visible no importa tanto o es lo mismo que un texto alternativo, […] [eliminar] el texto visible porque, especialmente, otros motores de búsqueda podrían no verlo. de esa manera y también podría ser por razones de accesibilidad que tenga sentido tener un texto visible también. Por lo tanto, no lo eliminaría ciegamente al mínimo, sino que al menos sabría que no está perdiendo nada al tener ambos allí".

Migración de dominio frente a autoridad de página y clasificación

42:04 “ Estamos relanzando el sitio web de un cliente y también moviéndolo del dominio A al dominio B. Estamos configurando redireccionamientos del dominio A al dominio B. ¿La autoridad de la página y el ranking de la página se verán afectados negativamente si hay muchos backlinks al dominio A? (y también los vínculos de retroceso futuros apuntarán al dominio A)? ¿La autoridad de dominio del dominio anterior es heredada automáticamente por el nuevo dominio, incluso si hay muchos vínculos de retroceso al dominio anterior?

John dijo: “Creo que hay dos aspectos. Por un lado, si te estás mudando de un sitio web a otro y usas los redireccionamientos para mover las cosas, y usas las diversas herramientas que tenemos, como la herramienta de cambio de dirección en Search Console, entonces eso nos ayuda a comprenda que todo, desde el antiguo dominio, debe reenviarse al nuevo. Esa es una situación en la que, en la medida de lo posible, tomaremos todo del dominio anterior y lo aplicaremos al nuevo.

El otro aspecto que hay por página, también tratamos de ver la canonicalización. Para la canonicalización, observamos una serie de factores diferentes que intervienen. Por un lado, las redirecciones juegan un papel en cosas como los enlaces internos […], el rel=”canonical” en las páginas, pero los enlaces externos también juegan un papel. . Entonces, lo que podría suceder […] es que si vemos muchos enlaces externos que van a la URL anterior y tal vez incluso algunos enlaces internos que van a la URL anterior, en realidad indexamos la URL anterior en lugar de la nueva, porque, desde nuestro punto de vista, parece que la antigua URL es la correcta para mostrar y la nueva es tal vez más una cosa temporal.

Debido a esto, lo que recomendamos cuando realiza una migración de un dominio a otro no es solo [para] configurar la redirección y no solo usar la herramienta de cambio de dirección, sino también salir e intentar encontrar los sitios web más grandes que fueron vincular a su dominio anterior y ver si pueden actualizar esos enlaces a su nuevo dominio , asegurándose de que todo lo que haga esté alineado para asegurarse de que podamos centrarnos en el nuevo dominio en lugar del antiguo”.

Filtros indexados frente a robots.txt y etiquetas canónicas

44:24 “ Tenemos un problema con las facetas de comercio electrónico, filtros que se indexan a pesar de que están bloqueados por robots.txt y tienen una etiqueta canónica. ¿Hay algún punto en agregar la etiqueta noindex también?”

John dijo: “Probablemente no. La respuesta corta es que si la URL está bloqueada por robots.txt, no vemos ninguna de esas metaetiquetas en la página. No vemos el rel=”canonical” en la página porque no rastreamos esa página en absoluto. Entonces, si desea que tengamos en cuenta el rel = "canonical" o un noindex que coloca en una página, debe asegurarse de que podamos rastrear la página real.

El otro aspecto aquí es que estas páginas pueden indexarse ​​si están bloqueadas por robots.txt, pero están indexadas sin ningún contenido porque no podemos rastrearlo. Por lo general, eso significa que estas páginas no aparecen en los resultados de búsqueda de todos modos . Si alguien está buscando algunos productos que usted vende en su sitio web, entonces no vamos a investigar para ver si también hay una página que está bloqueada por robots.txt, lo cual sería relevante porque ya tenemos muy buenas páginas de su sitio web que podemos rastrear e indexar normalmente y que podemos mostrar.

Por otro lado, si haces un sitio: consulta esa URL específica, entonces tal vez aún veas esa URL en los resultados de búsqueda sin ningún contenido. Entonces, muchas veces, lo que noto es que este es más un problema teórico que un problema práctico. Teóricamente, estas URL pueden indexarse ​​sin contenido. Pero en la práctica, no van a causar ningún problema en la búsqueda.

Si los ve aparecer para consultas prácticas en su sitio web, la mayoría de las veces es más una señal de que el resto de su sitio web es realmente difícil de entender. Entonces, si alguien busca uno de sus tipos de productos y mostramos una de estas categorías robotizadas o páginas facetadas, entonces, desde mi punto de vista, eso sería una señal de que el contenido visible en su sitio web no es suficiente para que entendamos eso. las páginas normales que podría haber indexado son relevantes aquí. Mi primer paso allí es tratar de averiguar si los usuarios normales ven estas páginas cuando buscan normalmente. Y si no los ven, está bien, puedes ignorarlos. Si ven estas páginas cuando buscan normalmente, entonces eso es una señal de que tal vez deberías centrarte en otras cosas en el resto de tu sitio web".