Cómo entrar en el gráfico de conocimiento de Google

Knowledge Graph es una base de datos con información sobre personas, lugares y cosas. Google lo usa para descubrir y recuperar datos y brindarlos en respuesta a consultas relevantes.

El gráfico de conocimiento de Google potencia funciones extensas en los resultados de búsqueda, principalmente los paneles o tarjetas de conocimiento.

Verá paneles de conocimiento:

• en el lado derecho de las SERP en el escritorio,
• dentro de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles.

Como puede ver, los paneles de conocimiento ocupan un lugar importante en los resultados de búsqueda, brindan información crucial que los usuarios buscan y muestran conexiones con otras personas, lugares, organizaciones, etc.

Los paneles de conocimiento pueden mostrar datos sobre:

• Gente
• Organizaciones
• Negocio local
• Eventos
• Compañías
• productos
• Información nutricional

Su entidad (usted, su negocio o su marca) también puede incluirse en el Gráfico de conocimiento y tener la oportunidad de aparecer en el Panel de conocimiento.

¿Cómo se construye el gráfico de conocimiento?

El Knowledge Graph consta de entidades : elementos materiales y no materiales que se pueden identificar y extraer claramente, como personas, objetos, lugares, organizaciones.

Las entidades pueden tener numerosas declaraciones sobre ellas , definiendo cosas como su nombre, tipo y descripción (como la profesión de una persona o una nota biográfica).

Google utiliza numerosas fuentes para obtener datos para Knowledge Graph. Incluyen:

• Wikipedia,
• wikidata,
• CIA World Factbook : contiene información sobre países del mundo,
• sitios de terceros de confianza,
• datos estructurados,
• google mi negocio,
• y más.

Es por eso que asegurarse de que Google pueda ubicar los detalles sobre su entidad en tantas fuentes como sea posible es un paso importante para optimizar su presencia en línea con Knowledge Graph en mente.

¿Por qué quieres ser incluido en Google Knowledge Graph?

Obtener sus datos en Knowledge Graph puede brindarle muchos beneficios . Incluyen:

• Posibilidades de aparecer en el Panel de conocimiento ,
• Visibilidad mejorada e información destacada que se muestra en los resultados de búsqueda,
• Google puede comprender mejor una página , su contenido y las conexiones con otras entidades
• Mayores posibilidades de aparecer en consultas de lenguaje natural (p. ej., en la búsqueda por voz),
• Más credibilidad y confianza por parte de los usuarios.

Optimización para Google Knowledge Graph

Veamos los pasos para optimizar su información para el gráfico de conocimiento.

Compruebe lo que ya está en el Gráfico de conocimiento.

La API de búsqueda de Knowledge Graph le permite verificar directamente la información incluida en Knowledge Graph . Utiliza tipos de marcado Schema y sigue el formato JSON-LD.

La API muestra los datos disponibles para entidades específicas. Esto es útil para ver qué datos Google considera relevantes y qué ha aprendido sobre cada entidad.

Así es como puede consultar una solicitud de API de muestra que puede enviar y el resultado que devuelve.

Es útil usar la API cuando intenta obtener o reclamar un Panel de conocimiento en los resultados de búsqueda, por lo que debería ser su primer paso. También debe hacerlo porque no todos los datos del Gráfico de conocimiento estarán visibles en el Panel de conocimiento en los resultados de búsqueda.

Si no está seguro de cómo usar la API, pruebe Knowledge Graph Explorer de Kalicube.

Mejora tu contenido y estructura

Lo primero que debe tener en cuenta es que el sistema de Google debe poder identificar y extraer entidades para incluirlas en el gráfico de conocimiento.

Es por eso que los nombres de las entidades deben aparecer en su sitio con frecuencia y donde sea relevante . Por la misma razón, debe usar tripletas semánticas que muestren las relaciones entre sus entidades.

Asegúrese de que su copia contenga información precisa sobre usted y lo que hace. La página Acerca de mí puede ser útil para este propósito. Google se preocupa por la información consistente sobre marcas, organizaciones y personas.

Tenga en cuenta que no todo el contenido calificará para Knowledge Graph.

Google no incluirá contenido que se considere odioso, peligroso, acosador u obsceno.

Además, solo se incluirá la información que Google considere representativa de cada entidad .

Los datos deben ser correctos, lo que significa respaldados por evidencia, indiscutibles y actualizados.

Para obtener más detalles, asegúrese de leer las políticas de Knowledge Graph de Google .

Usar datos estructurados

Si incluye datos estructurados en forma de marcado de Schema.org en su página, Google podrá identificar mejor sus entidades.

Aquí hay algunos tipos específicos de marcado y propiedades en los que debe concentrarse cuando mira Schema:

• Utilice el esquema de Organización para marcar los detalles de su empresa o negocio. Para una empresa con una ubicación específica, puede usar el esquema LocalBusiness . Para un individuo , utilice el esquema Persona .
• La propiedad SameAs es una forma directa de decirle a los motores de búsqueda qué entidad contiene o representa su página. Debe colocar enlaces a fuentes confiables correspondientes a dicha entidad , como enlaces a perfiles sociales, Wikidata o Wikipedia. También es útil si está describiendo entidades conocidas.

Marque tanta información sobre usted o su empresa como pueda.

Si es nuevo en datos estructurados, visite la guía de Google para datos estructurados .

Ser mencionado en Wikipedia y Wikidata

Wikidata y Wikipedia son las principales fuentes de información para Knowledge Graph. Son vitales para identificar entidades, su contexto temático y su relevancia. Por ejemplo, Google localiza y analiza anotaciones y enlaces que se encuentran en las páginas de Wikipedia.

Tener una entrada para su entidad en cualquiera de ellos será valioso, pero aún puede ingresar al Gráfico de conocimiento sin ella.  

Desde alrededor de 2019 y una importante actualización del algoritmo , Google ha estado utilizando cada vez más fuentes además de Wikipedia en el Panel de conocimiento.

En este momento, medido para los EE. UU., alrededor del 54 % de los Paneles de conocimiento para corporaciones tienen a Wikipedia como fuente , alrededor del 36 % no tienen fuentes y el resto, aprox. 10%: incluye otros sitios web como fuentes.

Estos datos se actualizan a diario e incluyen otros parámetros también: consulte el informe de Kalicube para obtener más detalles, incluidas las fuentes que no son de Wikipedia.

Esto es particularmente útil ya que no todos tendrán la suerte de tener un artículo dedicado a ellos en Wikipedia.

Crear un artículo en Wikipedia tiende a ser un proceso largo y desafiante. El mejor ejemplo aquí sería Ahrefs , cuyos intentos de obtener una entrada de Wikipedia no tuvieron éxito al final, y el artículo fue eliminado.

Una causa común para que se eliminen las páginas de Wikipedia es que algunas entidades no se consideran lo suficientemente notables .

Como concluye Jason Barnard , tanto Wikipedia como Knowledge Graph requieren que tengas un nivel de notoriedad para ser incluido, pero el listón de Wikipedia es mucho más alto.

En cierto modo, la comprensión de la notabilidad de Wikipedia es un recurso valioso para aprender cuáles son sus objetivos al optimizar para Google Knowledge Graph.

Si desea crear una entrada en Wikipedia, familiarícese con las políticas y pautas de Wikipedia y sígalas de cerca.

Si a menudo se le menciona en varias fuentes, alguien más podría crear una página de Wikipedia para usted, lo que le ahorrará muchos problemas.

Sin embargo, es relativamente fácil agregar su entidad a Wikidata , y existen otras soluciones para mejorar su notoriedad a los ojos de Google. Entonces, si no logra mantener publicado su artículo de Wikipedia, aún puede ser parte del Gráfico de conocimiento.

Obtén menciones y referencias en diferentes fuentes

Aparecer en Wikipedia es un beneficio, pero también es necesario que aparezca en otros sitios .

Asegúrese de que sean sitios web altamente autorizados , de terceros y confiables , incluidos los que operan en su campo o industria. Las referencias en sitios web de confianza ayudan a mostrar su sitio como creíble y revelan detalles sobre él.

Trabaja tu presencia online : aparecer en artículos de noticias, entrevistas, tener referencias y perfiles en redes sociales. A través de eso, las entidades que desea que aparezcan en el gráfico de conocimiento serán más fáciles de descubrir y conocer para Google.

Jason Barnard explica cómo utiliza Google las fuentes para extraer y recopilar información para Knowledge Graph :

“Google obtiene su información de múltiples fuentes y obtiene la corroboración/verificación cruzada de esa información en muchas otras fuentes antes de incluir una marca en el gráfico de conocimiento”.

¿Cuántas fuentes necesitas? La regla general parece ser 30 corroboraciones necesarias para que Google reconozca algo como un hecho.

Un enfoque sugerido para esto es obtener referencias en sitios que ya aparecen como fuentes en el Panel de conocimiento . Por lo tanto, Jason Barnard aconseja crear y optimizar perfiles en Crunchbase, LinkedIn y Bloomberg y ser mencionado en varios sitios de noticias.

La información que aparece sobre usted o su empresa debe ser coherente en todas las fuentes.

Usar Google Mi Negocio

Si tiene una empresa con una ubicación física, puede crear una página de Google My Business . Esta es otra fuente de información para Google y un importante paso de optimización para las empresas, según Andrea Volpini .

Una vez que se verifique como propietario, su empresa será elegible para aparecer como una lista en Google Maps y un panel que representa el Panel de conocimiento.

Mire cuántos datos sobre este negocio están disponibles directamente desde los resultados de búsqueda:

Puede incluir los detalles de su empresa, como el horario de apertura o la dirección. Puede consistir en sus enlaces, reseñas, preguntas y respuestas, imágenes y más . Las reseñas publicadas en sitios propiedad de Google pueden aparecer en su listado de Google y ser visibles de inmediato para los visitantes potenciales.

Asegúrese de que todas las fuentes que contengan detalles sobre su empresa proporcionen información coherente sobre el nombre, la dirección, el número de teléfono, la dirección del sitio web, etc. De esta forma, Google sabrá que pertenece a una entidad.

Reclamar o actualizar el Panel de conocimiento

Es posible que la información de su empresa o sitio web ahora esté visible en el Panel de conocimiento. En este caso, es posible que desee reclamarlo para poder realizar cambios en él .

Para reclamarlo, una vez que vea sus datos en el Panel, puede hacer clic en el siguiente botón que se muestra debajo:

Deberá verificarse como representante oficial de esta entidad . Para eso, necesitará tener acceso a una de las cuentas o perfiles oficiales de la empresa.

Estas cuentas incluyen:

• Canal de Youtube
• Cuenta de consola de búsqueda
• Facebook
• Gorjeo

Google explica cómo puede ser verificado en esta publicación .

Una vez que esté verificado , puede solicitar cambios en el panel e influir en lo que aparece en él . Es útil porque los paneles de conocimiento se generan automáticamente, en función de los datos disponibles.

Puede solicitar cambiar la información relacionada con el contenido del panel, imágenes, logotipos, enlaces sociales y más. Google revisará los cambios y se comunicará con usted con una respuesta.

Consulta este paso a paso detallado sobre cómo actualizar tu panel de conocimiento .

Terminando

El Knowledge Graph es una forma en que Google comprende la intención del usuario y las relaciones entre las entidades del mundo real .

Entrar en el Gráfico de conocimiento y aparecer en el Panel de conocimiento lo ayudará a ocupar más espacio en las SERP y aumentar su visibilidad y autoridad .

Los usuarios tendrán acceso a información valiosa sobre usted o su entidad directamente desde los resultados de búsqueda y verán sus conexiones con otras entidades.

Google Knowledge Graph es un ejemplo más de cómo los motores de búsqueda evolucionaron más allá de la simple coincidencia de palabras clave.

Es un paso esencial hacia los resultados de búsqueda que brindan resultados significativos y precisos que siguen la intención del usuario. ¡Asegúrese de beneficiarse de ello!