Googleナレッジグラフにアクセスする方法

知識グラフは、人、場所、物に関する情報を含むデータベースです。 Googleはこれを使用してファクトを検出および取得し、関連するクエリに応答してそれらを提供します。

Googleのナレッジグラフは、主にナレッジパネルやカードなど、検索結果の広範な機能を強化します。

ナレッジパネルが表示されます。

• デスクトップのSERPの右側にあります。
• モバイルデバイスの検索結果内。

ご覧のとおり、ナレッジパネルは検索結果でかなりの領域を占め、ユーザーが探している重要な情報を提供し、他の人、場所、組織などとのつながりを示します。

ナレッジパネルには、以下に関するデータを表示できます。

• 人々
• 組織
• ローカルビジネス
• イベント
• 企業
• 製品
• 栄養成分表示

あなたのエンティティ（あなた、あなたのビジネス、またはあなたのブランド）もナレッジグラフに含めることができ、ナレッジパネルに表示される可能性があります。

知識グラフはどのように構築されますか？

知識グラフは、人、物、場所、組織など、明確に識別および抽出できる重要な要素と重要でない要素のエンティティで構成されます。

エンティティは、名前、タイプ、説明（人の職業や経歴など）などを定義する、それらに関する多数のステートメントを持つことができます。

Googleは、ナレッジグラフのデータを取得するために多数のソースを使用しています。 それらが含まれます：

• ウィキペディア、
• ウィキデータ、
• CIA World Factbook –世界の国々に関する情報が含まれています。
• 信頼できるサードパーティのサイト、
• 構造化データ、
• Googleマイビジネス、
• もっと。

そのため、Googleがエンティティに関する詳細をできるだけ多くのソースで見つけられるようにすることが、ナレッジグラフを念頭に置いてオンラインプレゼンスを最適化するための主要なステップです。

なぜGoogleナレッジグラフに含まれるようにしたいのですか？

ナレッジグラフでデータを取得すると、多くの利点が得られます。 それらが含まれます：

• ナレッジパネルに表示される可能性、
• 検索結果に表示される視認性の向上と目立つ情報、
• Googleは、ページ、そのコンテンツ、および他のエンティティとの接続をよりよく理解できます
• 自然言語クエリ（音声検索など）に表示される可能性が高くなり、
• ユーザーからのより多くの信頼と信頼。

Googleナレッジグラフの最適化

ナレッジグラフの情報を最適化する手順を見てみましょう。

ナレッジグラフの内容をすでに確認してください。

ナレッジグラフ検索APIを使用すると、ナレッジグラフに含まれる情報を直接確認できます。 スキーママークアップタイプを使用し、JSON-LD形式に従います。

APIは、特定のエンティティで利用可能なデータを表示します。 これは、Googleが関連性があると見なすデータと、各エンティティについて学習したデータを確認するのに役立ちます。

送信できるサンプルAPIリクエストとそれが返す結果を確認する方法は次のとおりです。

検索結果でナレッジパネルを取得または要求するときにAPIを使用すると便利なので、これが最初のステップになるはずです。 ナレッジグラフのすべてのデータが検索結果のナレッジパネルに表示されるわけではないため、これも行う必要があります。

APIの使用方法がわからない場合は、 Kalicubeのナレッジグラフエクスプローラーを試してください。

コンテンツと構造を改善する

最初に知っておくべきことは、 Googleのシステムは、エンティティを識別して抽出し、ナレッジグラフに含める必要があるということです。

そのため、エンティティ名はサイトに頻繁に表示する必要があり、関連する場所に表示する必要があります。 同じ理由で、エンティティ間の関係を示すセマンティックトリプレットを使用する必要があります。

あなたのコピーがあなたとあなたがしていることについての正確な情報を含んでいることを確認してください。 この目的には、自己紹介ページが便利です。 Googleは、ブランド、組織、および人々に関する一貫した情報に関心を持っています。

すべてのコンテンツがナレッジグラフの対象となるわけではないことに注意してください。

Googleには、憎悪、危険、嫌がらせ、またはわいせつと見なされるコンテンツは含まれません。

さらに、 Googleが各エンティティを代表すると見なす情報のみが含まれます。

データは正確である必要があります。つまり、証拠に裏付けられ、議論の余地がなく、最新である必要があります。

詳細については、Googleのナレッジグラフポリシーを必ずお読みください。

構造化データを使用する

ページにSchema.orgマークアップの形式で構造化データを含めると、Googleはエンティティをより適切に識別できるようになります。

スキーマを見るときに注目すべき特定の種類のマークアップとプロパティを次に示します。

• 組織スキーマを使用して、会社またはビジネスの詳細をマークアップします。 特定の場所にあるビジネスの場合は、 LocalBusinessスキーマを使用できます。 個人の場合は、 Personスキーマを使用します。
• SameAsプロパティは、ページに含まれる、または表すエンティティを検索エンジンに直接伝える方法です。 ソーシャルプロファイル、ウィキデータ、ウィキペディアへのリンクなど、上記のエンティティに対応する信頼できるソースへのリンクを配置する必要があります。 既知のエンティティを説明する場合にも役立ちます。

あなたやあなたのビジネスについてできるだけ多くの情報をマークアップしてください。

構造化データを初めて使用する場合は、 Googleの構造化データガイドにアクセスしてください。

ウィキペディアとウィキデータで言及される

ウィキデータとウィキペディアは、ナレッジグラフの主要な情報源です。 それらは、エンティティ、それらの主題のコンテキスト、およびそれらの関連性を識別するのに不可欠です。 たとえば、Googleはウィキペディアのページにある注釈とリンクを見つけて分析します。

どちらかにエンティティのエントリがあることは価値がありますが、それがなくてもナレッジグラフに入ることができます。  

2019年頃と重要なアルゴリズムの更新以来、Googleはナレッジパネルでウィキペディア以外のソースをますます使用しています。

現在のところ、米国で測定した場合、企業向けナレッジパネルの約54％がウィキペディアをソースとして備えており、約36％にはソースがなく、残りは約10％–他のWebサイトをソースとして含めます。

このデータは毎日更新され、他のパラメーターも含まれています。ウィキペディア以外のソースが何であるかなど、詳細についてはKalicubeのレポートを確認してください。

ウィキペディアにそれらについての専用の記事があると誰もがそれほど幸運であるとは限らないので、これは特に便利です。

ウィキペディアで記事を作成することは、困難で時間のかかるプロセスになる傾向があります。 ここでの最良の例は、ウィキペディアのエントリを取得する試みが最終的に成功せず、記事が削除されたAhrefsです。

ウィキペディアのページが削除される一般的な原因は、一部のエンティティが十分に注目に値するとは考えられていないことです。

Jason Barnardが結論付けているように、ウィキペディアとナレッジグラフの両方で、含まれるべき注目度のレベルが必要ですが、ウィキペディアのバーは実際にははるかに高くなっています。

ある意味で、ウィキペディアの注目度の理解は、 Googleナレッジグラフの最適化の目的を学習するための貴重なリソースです。

ウィキペディアにエントリを作成する場合は、ウィキペディアのポリシーとガイドラインをよく理解し、それらに厳密に従ってください。

あなたがさまざまな情報源で頻繁に言及されている場合は、他の誰かがあなたのためにウィキペディアのページを作成する可能性があります。これにより、多くの問題を回避できます。

ただし、エンティティをウィキデータに追加するのは比較的簡単であり、Googleの目であなたの注目度を高めるための他の解決策があります。 したがって、ウィキペディアの記事を公開し続けることができなくても、ナレッジグラフの一部になることができます。

さまざまなソースで言及と参照を取得する

ウィキペディアで紹介されることは利点ですが、他のサイトでも紹介される必要があります。

あなたの分野や業界で運営されているものを含め、それらが信頼性の高い、サードパーティの、信頼できるWebサイトであることを確認してください。 評判の良いウェブサイトの参照は、あなたのサイトが信頼できるものであることを示し、それについての詳細を明らかにするのに役立ちます。

あなたのオンラインプレゼンスに取り組みましょう：ニュース記事、インタビュー、参照、ソーシャルメディアのプロフィールに登場します。 これにより、ナレッジグラフに表示するエンティティは、Googleが見つけて学習しやすくなります。

Jason Barnardが、 Googleがソースを使用してナレッジグラフの情報を抽出および収集する方法について説明します。

「Googleは複数のソースから情報を取得し、知識グラフにブランドを含める前に、他の複数のソース間でその情報を確認/クロスチェックします。」

いくつのソースが必要ですか？ 経験則は、Googleが何かを事実として認めるのに必要な30の確証であるように思われます。

これに対する1つの提案されたアプローチは、ナレッジパネルにソースとしてすでに表示されているサイトの参照を取得することです。 したがって、 Jason Barnardは、Crunchbase、LinkedIn、およびBloombergでプロファイルを作成および最適化し、さまざまなニュースサイトで言及されるようにアドバイスしています。

あなたまたはあなたのビジネスについて表示される情報は、ソース間で一貫している必要があります。

Googleマイビジネスを使用する

物理的な場所でビジネスを行っている場合は、 Googleマイビジネスページを作成できます。 Andrea Volpini氏によると、これはGoogleにとってもう1つの情報源であり、企業にとって重要な最適化ステップです。

所有者であることを確認すると、会社はGoogleマップにリストとして表示され、ナレッジパネルを表すパネルとして表示されるようになります。

このビジネスに関するデータが検索結果からどれだけ利用できるかを確認してください。

営業時間や住所など、会社の詳細を含めることができます。 リンク、レビュー、Q＆A、画像などで構成できます。 Googleが所有するサイトで公開されたレビューは、Googleのリストに表示され、潜在的な訪問者にすぐに表示されます。

あなたのビジネスに関する詳細を含むすべての情報源が、名前、住所、電話番号、ウェブサイトのアドレスなどに関する一貫した情報を提供していることを確認してください。こうすることで、Googleはそれが1つのエンティティに属していることを認識します。

ナレッジパネルを申請または更新する

会社またはWebサイトの情報がナレッジパネルに表示されるようになっている場合があります。 この場合、変更を加えることができると主張することができます。

それを主張するには、パネルにデータが表示されたら、その下に表示されている次のボタンをクリックします。

このエンティティの正式な代表者として確認を受ける必要があります。 そのためには、会社の公式アカウントまたはプロファイルの1つにアクセスできる必要があります。

これらのアカウントには次のものが含まれます。

• YouTubeチャンネル
• 検索コンソールアカウント
• フェイスブック
• ツイッター

Googleは、この投稿で確認を受ける方法を説明しています。

確認が済んだら、パネルへの変更をリクエストして、パネルに表示される内容に影響を与えることができます。 ナレッジパネルは、利用可能なデータに基づいて自動的に生成されるため、便利です。

パネルの内容、画像、ロゴ、ソーシャルリンクなどに関する情報の変更をリクエストできます。 Googleが変更を確認し、返信を差し上げます。

ナレッジパネルを更新する方法について、この詳細なステップバイステップを確認してください。

まとめ

ナレッジグラフは、Googleがユーザーの意図と実際のエンティティ間の関係を理解するための1つの方法です。

ナレッジグラフにアクセスしてナレッジパネルに表示すると、SERPでより多くの領域を占有し、可視性と権限を高めるのに役立ちます。

ユーザーは、検索結果から直接あなたやあなたのエンティティに関する貴重な情報にアクセスし、他のエンティティとのつながりを確認できます。

Googleナレッジグラフは、検索エンジンが単純なキーワードマッチングを超えてどのように進化したかを示すもう1つの例です。

これは、ユーザーの意図に従った意味のある正確な結果を提供する検索結果に向けた重要なステップです。必ずその恩恵を受けてください。