如何進入谷歌知識圖譜

知識圖譜是一個包含有關人、地點和事物的信息的數據庫。 谷歌使用它來發現和檢索事實，並為相關查詢提供服務。

Google 的知識圖為搜索結果提供了廣泛的功能，主要是知識面板或卡片。

您將看到知識面板：

• 在桌面 SERP 的右側，
• 在移動設備上的搜索結果中。

如您所見，知識面板在搜索結果中佔據重要位置，提供用戶正在尋找的重要信息，並顯示與其他人、地點、組織等的聯繫。

知識面板可以顯示以下數據：

• 人們
• 組織
• 本地企業
• 活動
• 公司
• 產品
• 營養信息

您的實體（您、您的企業或您的品牌）也可以包含在知識圖中，並有機會出現在知識面板中。

知識圖譜是如何構建的？

知識圖由實體組成——可以清楚地識別和提取的物質和非物質元素，如人、物體、地點、組織。

實體可以有許多關於它們的聲明，定義諸如它們的名稱、類型和描述（例如一個人的職業或傳記）之類的東西。

Google 使用大量來源來獲取知識圖譜的數據。 它們包括：

• 維基百科，
• 維基數據，
• CIA World Factbook – 包含有關世界國家的信息，
• 受信任的第三方網站，
• 結構化數據，
• 谷歌我的商家，
• 和更多。

這就是為什麼確保 Google 可以在盡可能多的來源中找到有關您的實體的詳細信息，這是在考慮知識圖的情況下優化您的在線形象的重要一步。

為什麼要加入 Google 知識圖譜？

在知識圖譜中獲取您的數據可以為您帶來很多好處。 它們包括：

• 出現在知識面板中的機會，
• 增強的可見性和搜索結果中顯示的突出信息，
• Google 可以更好地了解頁面、其內容以及與其他實體的聯繫
• 增加出現自然語言查詢的機會（例如，在語音搜索中），
• 更多的信譽和用戶的信任。

針對 Google 知識圖進行優化

讓我們看看為知識圖優化信息的步驟。

檢查知識圖中的內容。

知識圖譜搜索 API讓您可以直接檢查知識圖譜中包含的信息。 它使用 Schema 標記類型並遵循 JSON-LD 格式。

API 顯示特定實體的可用數據。 這有助於查看 Google 認為相關的數據以及它對每個實體的了解。

您可以通過以下方式查看可以發送的示例 API 請求及其返回的結果。

嘗試在搜索結果中獲取或聲明知識面板時使用 API很有幫助，因此這應該是您的第一步。 您也應該這樣做，因為並非知識圖中的所有數據都會在搜索結果的知識面板中可見。

如果您不確定如何使用 API，請嘗試 Kalicube 的Knowledge Graph Explorer 。

改善您的內容和結構

首先要注意的是， Google 的系統需要能夠識別和提取實體以將它們包含在知識圖中。

這就是為什麼實體名稱需要經常出現在您的網站上以及相關的地方。 出於同樣的原因，您應該使用語義三元組來顯示實體之間的關係。

確保您的副本包含有關您和您所做工作的準確信息。 “關於我”頁面可用於此目的。 Google 關心有關品牌、組織和人員的一致信息。

請記住，並非所有內容都符合知識圖譜。

Google 不會收錄被視為仇恨、危險、騷擾或淫穢的內容。

此外，只會包含Google 認為代表每個實體的信息。

數據需要是正確的，即有證據支持的、無可爭議的和最新的。

有關詳細信息，請務必閱讀 Google 的知識圖政策。

使用結構化數據

如果您在頁面上以Schema.org 標記的形式包含結構化數據，Google 將能夠更好地識別您的實體。

以下是您在查看 Schema 時應該關注的一些特定類型的標記和屬性：

• 使用組織架構來標記您的公司或業務的詳細信息。 對於具有特定位置的企業，您可以使用LocalBusiness 架構。 對於個人，使用Person 模式。
• SameAs屬性是告訴搜索引擎您的頁麵包含或代表什麼實體的直接方式。 您應該放置指向與所述實體相對應的可靠來源的鏈接，例如指向社交資料、維基數據或維基百科的鏈接。 如果您要描述已知實體，這也很有幫助。

盡可能多地標記有關您或您的業務的信息。

如果您不熟悉結構化數據，請訪問Google 的結構化數據指南。

在 Wikipedia 和 Wikidata 上獲得提及

維基數據和維基百科是知識圖譜的主要信息來源。 它們對於識別實體、它們的主題背景和它們的相關性至關重要。 例如，谷歌定位和分析維基百科頁面上的註釋和鏈接。

在其中任何一個上為您的實體添加一個條目將很有價值，但您仍然可以在沒有它的情況下進入知識圖譜。  

自 2019 年左右和重大的算法更新以來，谷歌在知識面板中使用的資源越來越多，除了維基百科。

截至目前，按照美國的衡量標準，大約 54% 的企業知識面板以維基百科為來源，大約 36% 沒有來源，其餘的 - 大約。 10%——包括其他網站作為來源。

該數據每天更新，還包括其他參數——查看Kalicube 的報告了解更多詳細信息，包括非維基百科來源。

這特別有用，因為不是每個人都會如此幸運地在 Wikipedia 上有一篇關於他們的專門文章。

在維基百科上創建文章往往是一個具有挑戰性且漫長的過程。 這裡最好的例子是Ahrefs ，他試圖獲取維基百科條目的嘗試最終沒有成功，文章被刪除了。

維基百科頁面被刪除的一個常見原因是某些實體被認為不夠引人注目。

正如Jason Barnard 總結的那樣，維基百科和知識圖譜都要求您具有一定的知名度才能被收錄，但維基百科的標準實際上要高得多。

在某種程度上，維基百科對知名度的理解是一個寶貴的資源，可以幫助您了解您在優化 Google 知識圖方面的目標是什麼。

如果您想在 Wikipedia 上創建條目，請熟悉Wikipedia 的政策和指南並嚴格遵守。

如果您經常在各種來源中被提及，其他人可能會為您創建一個維基百科頁面，這將為您省去很多麻煩。

但是，將您的實體添加到Wikidata相對容易，並且還有其他解決方案可以提高您在 Google 眼中的知名度。 因此，如果您沒有設法讓您的 Wikipedia 文章保持發布，您仍然可以成為知識圖譜的一部分。

獲取不同來源的提及和參考

在 Wikipedia 上被推薦是一種好處，但您也需要在其他網站上被推薦。

確保它們是高度權威、第三方和受信任的網站，包括在您的領域或行業中運營的網站。 信譽良好的網站上的引用有助於顯示您的網站是可信的並揭示有關它的詳細信息。

努力提高您的在線形象：出現在新聞文章、採訪、推薦信和社交媒體上的個人資料中。 這樣，您希望出現在知識圖中的實體將更容易被 Google 發現和了解。

Jason Barnard解釋了Google 如何使用資源來提取和收集知識圖譜的信息：

“谷歌從多個來源獲取信息，並在將品牌納入知識圖譜之前，從多個其他來源獲得證實/交叉檢查這些信息。”

你需要多少資源？ 經驗法則似乎是谷歌需要30 次佐證才能承認某事是事實。

一種建議的方法是獲取已作為資源出現在知識面板中的站點上的引用。 因此， Jason Barnard建議在 Crunchbase、LinkedIn 和 Bloomberg 上創建和優化個人資料，並在各種新聞網站上被提及。

出現的關於您或您的業務的信息必須在各個來源中保持一致。

使用“Google 我的商家”

如果您有一個實體店，您可以創建一個“Google 我的商家”頁面。 根據Andrea Volpini的說法，這是谷歌的另一個信息來源，也是公司的重要優化步驟。

一旦您驗證自己是所有者，您的公司將有資格在 Google 地圖和代表知識面板的面板中顯示列表。

查看搜索結果中有多少關於此業務的數據：

您可以包含貴公司的詳細信息，例如營業時間或地址。 它可以包含您的鏈接、評論、問答、圖片等。 在 Google 擁有的網站上發布的評論可以顯示在您的 Google 列表中，並立即對潛在訪問者可見。

確保包含有關您的業務詳細信息的所有來源都提供有關名稱、地址、電話號碼、網站地址等的一致信息。這樣，Google 將知道它屬於一個實體。

聲明或更新知識面板

您可能會發現您的公司或網站的信息現在可以在知識面板中看到。 在這種情況下，您可能希望聲稱它能夠對其進行更改。

要索取它，一旦您在面板中看到您的數據，您可以單擊它下方顯示的以下按鈕：

您需要作為該實體的官方代表進行驗證。 為此，您將需要訪問該公司的官方帳戶或個人資料之一。

這些帳戶包括：

• YouTube 頻道
• Search Console 帳戶
• Facebook
• 推特

谷歌在這篇文章中解釋瞭如何獲得驗證。

一旦通過驗證，您就可以請求更改面板並影響其中顯示的內容。 這很有幫助，因為知識面板是根據可用數據自動生成的。

您可以請求更改有關面板內容、圖像、徽標、社交鏈接等的信息。 Google 將審核這些更改並與您聯繫並給予答复。

查看有關如何更新知識面板的詳細分步說明。

包起來

知識圖是 Google了解用戶意圖和現實世界實體之間關係的一種方式。

進入知識圖並出現在知識面板中將幫助您在 SERP 中佔據更多空間並提高您的知名度和權威性。

用戶將可以直接從搜索結果中訪問有關您或您的實體的有價值信息，並查看您與其他實體的聯繫。

谷歌知識圖是搜索引擎如何超越簡單的關鍵字匹配發展的又一個例子。

這是朝著提供符合用戶意圖的有意義和準確結果的搜索結果邁出的重要一步——確保您從中受益！