Comment entrer dans le Google Knowledge Graph

Le Knowledge Graph est une base de données contenant des informations sur les personnes, les lieux et les choses. Google l'utilise pour découvrir et récupérer des faits et les servir en réponse à des requêtes pertinentes.

Le Knowledge Graph de Google offre des fonctionnalités étendues dans les résultats de recherche, principalement les Knowledge Panels ou Cards.

Vous verrez des panneaux de connaissances :

• sur le côté droit des SERPs sur le bureau,
• dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles.

Comme vous pouvez le voir, les panneaux de connaissances occupent une place importante dans les résultats de recherche, fournissent des informations cruciales que les utilisateurs recherchent et montrent des liens avec d'autres personnes, lieux, organisations, etc.

Les panneaux de connaissances peuvent afficher des données sur :

• Personnes
• Organisations
• Entreprises locales
• Événements
• Entreprises
• Des produits
• Information nutritionnelle

Votre entité - vous, votre entreprise ou votre marque - peut également être incluse dans le Knowledge Graph et avoir une chance d'apparaître dans le Knowledge Panel.

Comment est construit le Knowledge Graph ?

Le Knowledge Graph se compose d'entités - des éléments matériels et immatériels qui peuvent être clairement identifiés et extraits, comme des personnes, des objets, des lieux, des organisations.

Les entités peuvent avoir de nombreuses déclarations à leur sujet , définissant des éléments tels que leur nom, leur type et leur description (comme la profession d'une personne ou une note biographique).

Google utilise de nombreuses sources pour obtenir des données pour le Knowledge Graph. Ils incluent:

• Wikipédia,
• Wikidata,
• CIA World Factbook - contient des informations sur les pays du monde,
• des sites tiers de confiance,
• données structurées,
• Google Mon Entreprise,
• et plus.

C'est pourquoi s'assurer que Google peut localiser des détails sur votre entité dans autant de sources que possible est une étape majeure dans l'optimisation de votre présence en ligne avec le Knowledge Graph à l'esprit.

Pourquoi souhaitez-vous être inclus dans le Google Knowledge Graph ?

Obtenir vos données dans le Knowledge Graph peut vous apporter de nombreux avantages . Ils incluent:

• Chances d' apparaître dans le Knowledge Panel ,
• Une meilleure visibilité et des informations bien visibles dans les résultats de recherche,
• Google peut mieux comprendre une page , son contenu et ses liens avec d'autres entités
• Augmentation des chances d'apparaître pour les requêtes en langage naturel (par exemple, dans la recherche vocale),
• Plus de crédibilité et de confiance des utilisateurs.

Optimisation pour le Google Knowledge Graph

Examinons les étapes pour optimiser vos informations pour le Knowledge Graph.

Vérifiez déjà ce qui se trouve dans le Knowledge Graph.

L'API Knowledge Graph Search vous permet de vérifier directement les informations incluses dans le Knowledge Graph . Il utilise les types de balisage Schema et suit le format JSON-LD.

L'API affiche les données disponibles pour des entités spécifiques. Cela est utile pour voir quelles données Google considère comme pertinentes et ce qu'il a appris sur chaque entité.

Voici comment vous pouvez consulter un exemple de demande d'API que vous pouvez envoyer et le résultat qu'il renvoie.

Il est utile d' utiliser l'API lorsque vous essayez d'obtenir ou de revendiquer un panneau de connaissances dans les résultats de recherche, donc cela devrait être votre première étape. Vous devriez également le faire car toutes les données du Knowledge Graph ne seront pas visibles dans le Knowledge Panel dans les résultats de recherche.

Si vous ne savez pas comment utiliser l'API, essayez Knowledge Graph Explorer de Kalicube.

Améliorez votre contenu et votre structure

La première chose à savoir est que le système de Google doit être capable d'identifier et d'extraire des entités pour les inclure dans le Knowledge Graph.

C'est pourquoi les noms d'entités doivent apparaître fréquemment sur votre site et là où ils sont pertinents . Pour la même raison, vous devez utiliser des triplets sémantiques qui montrent les relations entre vos entités.

Assurez-vous que votre copie contient des informations précises sur vous et sur ce que vous faites. La page À propos de moi peut être utile à cette fin. Google se soucie d'informations cohérentes sur les marques, les organisations et les personnes.

Gardez à l'esprit que tous les contenus ne seront pas éligibles pour le Knowledge Graph.

Google n'inclura pas de contenu considéré comme haineux, dangereux, harcelant ou obscène.

De plus, seules les informations que Google juge représentatives de chaque entité seront incluses .

Les données doivent être correctes, c'est-à-dire étayées par des preuves, incontestées et à jour.

Pour plus de détails, assurez-vous de lire les politiques de Google Knowledge Graph .

Utiliser des données structurées

Si vous incluez des données structurées sous la forme d' un balisage Schema.org sur votre page, Google sera en mesure de mieux identifier vos entités.

Voici quelques types spécifiques de balisage et de propriétés sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous examinez Schema :

• Utilisez le schéma d'organisation pour marquer les détails de votre entreprise ou de votre entreprise. Pour une entreprise avec un emplacement spécifique, vous pouvez utiliser le schéma LocalBusiness . Pour un individu , utilisez le schéma Person .
• La propriété SameAs est un moyen direct d'indiquer aux moteurs de recherche quelle entité votre page contient ou représente. Vous devez placer des liens vers des sources fiables correspondant à ladite entité , comme des liens vers des profils sociaux, Wikidata ou Wikipedia. C'est également utile si vous décrivez des entités connues.

Marquez autant d'informations que possible sur vous ou votre entreprise.

Si vous débutez avec les données structurées, consultez le guide de Google sur les données structurées .

Soyez mentionné sur Wikipédia et Wikidata

Wikidata et Wikipedia sont les principales sources d'information du Knowledge Graph. Ils sont essentiels pour identifier les entités, leur contexte thématique et leur pertinence. Par exemple, Google localise et analyse les annotations et les liens trouvés sur les pages Wikipédia.

Avoir une entrée pour votre entité sur l'un ou l'autre sera précieux, mais vous pouvez toujours accéder au Knowledge Graph sans cela.  

Depuis environ 2019 et une importante mise à jour de l'algorithme , Google utilise de plus en plus de sources autres que Wikipédia dans le Knowledge Panel.

À l'heure actuelle, tel que mesuré pour les États-Unis, environ 54 % des panneaux de connaissances pour les entreprises utilisent Wikipédia comme source , environ 36 % n'ont aucune source, et le reste - env. 10 % - inclure d'autres sites Web comme sources.

Ces données sont mises à jour quotidiennement et incluent également d'autres paramètres - consultez le rapport de Kalicube pour plus de détails, y compris quelles sont les sources non-Wikipedia.

Ceci est particulièrement utile car tout le monde n'aura pas la chance d'avoir un article dédié à leur sujet sur Wikipédia.

La création d'un article sur Wikipédia a tendance à être un processus long et difficile. Le meilleur exemple ici serait Ahrefs , dont les tentatives pour obtenir une entrée Wikipédia n'ont finalement pas abouti, et l'article a été supprimé.

Une cause fréquente de suppression des pages Wikipédia est que certaines entités ne sont pas considérées comme suffisamment notables .

Comme le conclut Jason Barnard , Wikipedia et le Knowledge Graph exigent que vous ayez un niveau de notabilité pour être inclus, mais la barre de Wikipedia est en fait beaucoup plus élevée.

D'une certaine manière, la compréhension de Wikipedia de la notabilité est une ressource précieuse pour savoir quels sont vos objectifs d'optimisation pour le Google Knowledge Graph.

Si vous souhaitez créer une entrée sur Wikipédia, familiarisez-vous avec les politiques et directives de Wikipédia et suivez-les attentivement.

Si vous êtes souvent mentionné dans diverses sources, quelqu'un d'autre pourrait créer une page Wikipédia pour vous, ce qui vous évitera bien des ennuis.

Cependant, il est relativement facile d'ajouter votre entité à Wikidata , et il existe d'autres solutions pour améliorer votre notoriété aux yeux de Google. Donc, si vous ne parvenez pas à maintenir votre article Wikipédia publié, vous pouvez toujours faire partie du Knowledge Graph.

Obtenez des mentions et des références dans différentes sources

Être présenté sur Wikipédia est un avantage, mais vous devez également figurer sur d'autres sites .

Assurez-vous qu'il s'agit de sites Web de confiance , tiers et faisant autorité , y compris ceux qui opèrent dans votre domaine ou votre secteur. Les références sur des sites Web réputés aident à montrer que votre site est crédible et à révéler des détails à son sujet.

Travaillez votre présence en ligne : apparaître dans des articles de presse, des interviews, avoir des références et des profils sur les réseaux sociaux. Grâce à cela, les entités que vous souhaitez voir apparaître dans le Knowledge Graph seront plus faciles à découvrir et à connaître pour Google.

Jason Barnard explique comment Google utilise des sources pour extraire et rassembler des informations pour le Knowledge Graph :

"Google obtient ses informations de plusieurs sources et obtient une corroboration / recoupe ces informations sur plusieurs autres sources avant d'inclure une marque dans le Knowledge Graph."

De combien de sources avez-vous besoin ? La règle empirique semble être 30 corroborations nécessaires pour que Google reconnaisse quelque chose comme factuel.

Une approche suggérée consiste à obtenir des références sur des sites qui apparaissent déjà comme sources dans le Knowledge Panel . Ainsi, Jason Barnard conseille de créer et d'optimiser des profils sur Crunchbase, LinkedIn et Bloomberg et d'être mentionné sur divers sites d'actualités.

Les informations qui apparaissent sur vous ou votre entreprise doivent être cohérentes d'une source à l'autre.

Utiliser Google Mon entreprise

Si vous avez une entreprise avec un emplacement physique, vous pouvez créer une page Google My Business . C'est une autre source d'information pour Google et une étape d'optimisation non négligeable pour les entreprises, selon Andrea Volpini .

Une fois que vous vous êtes confirmé en tant que propriétaire, votre entreprise deviendra éligible pour apparaître en tant que liste dans Google Maps et un panneau représentant le Knowledge Panel.

Regardez combien de données sur cette entreprise sont disponibles directement à partir des résultats de recherche :

Vous pouvez inclure les détails de votre entreprise comme les heures d'ouverture ou l'adresse. Il peut s'agir de vos liens, avis, questions-réponses, images, etc. Les avis publiés sur des sites appartenant à Google peuvent apparaître dans votre fiche Google et être immédiatement visibles pour les visiteurs potentiels.

Assurez-vous que toutes les sources contenant des détails sur votre entreprise fournissent des informations cohérentes sur le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, l'adresse du site Web, etc. De cette façon, Google saura qu'elle appartient à une seule entité.

Réclamer ou mettre à jour le Knowledge Panel

Vous constaterez peut-être que les informations de votre entreprise ou de votre site Web sont désormais visibles dans le panneau de connaissances. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être le revendiquer pour pouvoir y apporter des modifications .

Pour le revendiquer, une fois que vous voyez vos données dans le Panel, vous pouvez cliquer sur le bouton suivant affiché en dessous :

Vous devrez vous faire vérifier en tant que représentant officiel de cette entité . Pour cela, vous devrez avoir accès à l'un des comptes ou profils officiels de l'entreprise.

Ces comptes comprennent :

• Chaîne Youtube
• Compte Search Console
• Facebook
• Twitter

Google explique comment vous pouvez être vérifié dans cet article .

Une fois que vous êtes vérifié , vous pouvez demander des modifications au panneau et influencer ce qui y apparaît . C'est utile car les panneaux de connaissances sont générés automatiquement, en fonction des données disponibles.

Vous pouvez demander à modifier les informations concernant le contenu du panneau, les images, les logos, les liens sociaux, etc. Google examinera les modifications et vous contactera avec une réponse.

Consultez cette étape par étape détaillée sur la façon de mettre à jour votre Knowledge Panel .

Emballer

Le Knowledge Graph est un moyen pour Google de comprendre l'intention de l'utilisateur et les relations entre les entités du monde réel .

Entrer dans le Knowledge Graph et apparaître dans le Knowledge Panel vous aidera à occuper plus d'espace dans les SERP et à augmenter votre visibilité et votre autorité .

Les utilisateurs auront accès à des informations précieuses sur vous ou votre entité directement à partir des résultats de la recherche et verront vos liens avec d'autres entités.

Le Google Knowledge Graph est un autre exemple de la façon dont les moteurs de recherche ont évolué au-delà de la simple correspondance des mots clés.

C'est une étape essentielle vers des résultats de recherche qui fournissent des résultats significatifs et précis qui suivent l'intention de l'utilisateur - assurez-vous d'en profiter !