Cómo llegar a la cima de Google en un fragmento destacado

Si bien el tráfico orgánico se vuelve más competitivo y los algoritmos de Google siguen evolucionando, es más importante que nunca que los propietarios de sitios web tomen medidas y no pierdan su clasificación. Una forma es aprovechar el fragmento destacado de Google.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Cuando alguien ejecuta una consulta de búsqueda en Google, a veces aparece un resultado en un bloque en la parte superior de los resultados. Este bloque se denomina fragmento destacado, también conocido como cuadro de respuesta rápida.

En el fragmento se incluye un enlace a la página web, un resumen del resultado de la búsqueda, el título de la página y la URL. Aparecen en la parte superior de la búsqueda orgánica debajo de los anuncios pagados.

Las empresas de SEO se esfuerzan por obtener el puesto número 1 para una frase de búsqueda, sin embargo, obtener contenido como un fragmento destacado en Google es aún mejor, ya que se considera que es la posición O.

Si puede incluir su contenido en un fragmento destacado de Google, no solo aumentará su visibilidad, sino que obtendrá una mayor tasa de clics orgánicos.

¿Cómo afectan los fragmentos destacados al SEO?

Las búsquedas de Google muestran fragmentos destacados antes que otros resultados orgánicos. Muchas personas no van más allá del fragmento destacado, lo que genera mucho menos tráfico y menos clics en todo lo demás en la primera página.

Lo que esto significa es que las agencias de SEO deben ampliar su enfoque para que su contenido se muestre como un fragmento destacado para mantener su tráfico de búsqueda.

¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos?

Hay principalmente cuatro tipos de fragmentos:

Párrafo

Este es el tipo más común que proporciona respuestas directas a consultas de búsqueda. Lo mejor es redactar su contenido en forma de una pregunta como:

• Cómo…
• Cómo…
• Que es…
• Como hacer…

basado en listas

Cuando los buscadores buscan un conjunto de pasos para hacer algo, Google mostrará las respuestas de la consulta en un fragmento de lista numerada. Ejemplos de términos de búsqueda que se pueden usar para aparecer en una lista numerada son:

• Limpia tu horno
• Cómo preparar tu casa para la venta
• ¿Cómo se lava correctamente un coche?

Tenga en cuenta que a veces los fragmentos de "cómo" y "cómo hacer" y frases similares se basan en listas y otras veces son párrafos o videos.

Mesas

Las tablas se utilizan a menudo para listas, estadísticas y precios. En ocasiones, Google extraerá solo la información más útil de una página y creará su propia tabla en respuesta a la consulta de un usuario.

Youtube

Los videos de YouTube también se incluyen en fragmentos destacados, así que asegúrese de optimizar sus videos también. Por ejemplo, puede responder las preguntas de su público objetivo en el texto de la descripción de su video y en el título.

¿Qué tipo es mejor?

Dependiendo del nicho en el que se encuentre su negocio, lo ayudará a determinar qué tipo de fragmento es el más adecuado para usted.

Por ejemplo, las empresas locales deberían intentar posicionarse para los resultados de Google Maps. Stat Search Analytics descubrió que los fragmentos destacados no aparecen en los SERP que muestran el paquete local en su lugar.

Si se encuentra en un mercado que necesita respuestas específicas a las preguntas más frecuentes, puede usar los términos específicos de su nicho que brindan una explicación o presentan sus datos en un formato de tabla.

Ben Goodsell de SearchEngineLand.com informa que la tasa de clics (CTR) en una página web que tiene un fragmento destacado aumenta del 2% al 8%. Este salto en CTA aumenta el tráfico orgánico en un 677%.

Comience con la investigación de palabras clave

Aherf informa que el 99,58% de los fragmentos destacados se extraen de páginas que ya se encuentran en las 10 primeras posiciones de clasificación en los SERP.

Moz informa que la mayoría de los fragmentos destacados son activados por palabras clave de cola larga, como se encontró en muchos estudios.

Si aún no ha realizado su investigación de palabras clave, debe hacerlo. Cuando intente clasificar para fragmentos destacados, tenga en cuenta las siguientes sugerencias:

• Use palabras explícitas que respondan directa o indirectamente a preguntas como: Me gusta, Cómo, Por qué, Qué, Quién, Hace, Costos, Causa, Obtener
• Las frases de seis o más palabras tienden a mostrar más fragmentos destacados.
• Concéntrese más en los términos de búsqueda de alto volumen, ya que tienden a obtener fragmentos destacados con más frecuencia que los términos de bajo volumen.
• Para aumentar sus posibilidades de obtener fragmentos destacados de párrafos, concéntrese en las preguntas implícitas. Por ejemplo, para un término de búsqueda como "construcción de enlaces", la pregunta implícita y buscada es "¿Cómo puedo crear enlaces?"

Si aún no está clasificado para sus términos de búsqueda en la primera página de Google, sus posibilidades de obtener un fragmento destacado se reducen considerablemente.

¿Qué preguntas debe responder?

Elija una de las preguntas principales que su sitio pretende responder. Usando un lenguaje muy básico, escriba su pregunta en la búsqueda de Google. No utilice términos sofisticados o técnicos. Formatea tu pregunta como si la pronunciaras.

Eche un vistazo a cualquier fragmento destacado que aparezca en los resultados. Si ve a su competidor, refine el término de búsqueda y haga que su respuesta sea mejor que la de ellos.

Buscar y robar fragmentos destacados manualmente

Ahref sugiere tres formas de encontrar y robar fragmentos destacados de Google. Puede ver su video, leer su publicación de blog para obtener una explicación más detallada y ver un resumen a continuación.

• Encuentre y luego optimice los fragmentos destacados que ya tiene y asegúrese de conservarlos.
• Optimice sus páginas web que ya están clasificadas en las 10 primeras posiciones de búsqueda para ganar más fragmentos.
• Encuentre y robe fragmentos de la competencia haciendo que su contenido y respuesta sean mejores que los de ellos.

Usar herramientas automatizadas

Rank Ranger ofrece una herramienta de fragmentos destacados que le proporcionará una lista de palabras clave y frases que ya han ganado un fragmento destacado para los 20 principales competidores o el dominio principal.

Para un enfoque más sofisticado, consulte las portadas de Ann Smarty de la herramienta de optimización de fragmentos destacados de Ninja Tools en estos videos destacados y recursos de fragmentos.

Estructura tu contenido

Vas a tener que hacer algunas modificaciones a tus estrategias de optimización de contenido existentes si quieres entrar en los fragmentos destacados de Google. Search Engine Journal recomienda lo siguiente:

• Incluya una página de instrucciones en su sitio web.
• Use párrafos más cortos y fáciles de leer con un subtítulo que contenga una palabra clave de cola larga.
• Escriba publicaciones en un estilo de preguntas frecuentes para maximizar el uso de frases de palabras clave en forma de pregunta.

Use una combinación de los siguientes estilos:

• Imágenes
• viñetas
• Gráficos
• Listas numeradas
• Pasos
• Mesas

Comience por analizar y comprender los términos para los que está clasificando actualmente antes de trabajar para obtener fragmentos destacados.

Sus próximos pasos deben ser observar cómo está estructurado su contenido y volver a optimizarlo en función de las sugerencias anteriores.

Asegúrese de conservar los fragmentos destacados que ya tenga para evitar que los competidores los roben.

Busque oportunidades de fragmentos destacados de bajo perfil. Aquí es donde ya está clasificado en las 10 primeras posiciones de búsqueda, así como en las que son propiedad de sus competidores que puede robar.

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