Come entrare nel grafico della conoscenza di Google

Il Knowledge Graph è un database con informazioni su persone, luoghi e cose. Google lo utilizza per scoprire e recuperare fatti e fornirli in risposta a domande pertinenti.

Il Knowledge Graph di Google fornisce funzionalità estese nei risultati di ricerca, principalmente i pannelli della conoscenza o le schede.

Vedrai i riquadri della conoscenza:

• sul lato destro delle SERP su desktop,
• all'interno dei risultati di ricerca sui dispositivi mobili.

Come puoi vedere, i riquadri della conoscenza occupano uno spazio significativo nei risultati di ricerca, forniscono informazioni cruciali che gli utenti stanno cercando e mostrano connessioni con altre persone, luoghi, organizzazioni, ecc.

I Knowledge Panel possono mostrare dati su:

• Persone
• Organizzazioni
• Imprese locali
• Eventi
• Aziende
• Prodotti
• Informazioni nutrizionali

Anche la tua entità – tu, la tua azienda o il tuo marchio – può essere inclusa nel Knowledge Graph e avere la possibilità di apparire nel Knowledge Panel.

Come viene costruito il Knowledge Graph?

Il Knowledge Graph è costituito da entità – elementi materiali e non materiali che possono essere chiaramente identificati ed estratti, come persone, oggetti, luoghi, organizzazioni.

Le entità potrebbero avere numerose dichiarazioni su di loro , definendo cose come il loro nome, tipo e descrizione (come la professione per una persona o una nota biografica).

Google utilizza numerose fonti per ottenere dati per il Knowledge Graph. Loro includono:

• Wikipedia,
• Wikidata,
• CIA World Factbook : contiene informazioni sui paesi del mondo,
• siti di terze parti affidabili,
• dati strutturati,
• Google My Business,
• e altro ancora.

Ecco perché garantire che Google possa individuare i dettagli sulla tua entità in quante più fonti possibili è un passo importante nell'ottimizzazione della tua presenza online tenendo presente il Knowledge Graph.

Perché vuoi essere incluso nel Google Knowledge Graph?

Ottenere i tuoi dati nel Knowledge Graph può darti molti vantaggi . Loro includono:

• Possibilità di apparire nel Knowledge Panel ,
• Visibilità migliorata e informazioni importanti mostrate nei risultati di ricerca,
• Google può comprendere meglio una pagina , i suoi contenuti e le connessioni con altre entità
• Aumento delle possibilità di apparire per le query in linguaggio naturale (ad es. nella ricerca vocale),
• Più credibilità e fiducia da parte degli utenti.

Ottimizzazione per il Google Knowledge Graph

Esaminiamo i passaggi per ottimizzare le tue informazioni per il Knowledge Graph.

Controlla già cosa c'è nel Knowledge Graph.

L'API di ricerca del Knowledge Graph consente di controllare direttamente le informazioni incluse nel Knowledge Graph . Utilizza i tipi di markup Schema e segue il formato JSON-LD.

L'API mostra i dati disponibili per entità specifiche. Questo è utile per vedere quali dati Google considera rilevanti e cosa ha appreso su ciascuna entità.

Ecco come puoi controllare una richiesta API di esempio che puoi inviare e il risultato che restituisce.

È utile utilizzare l'API quando si tenta di ottenere o rivendicare un Knowledge Panel nei risultati di ricerca, quindi dovrebbe essere il primo passo. Dovresti farlo anche perché non tutti i dati nel Knowledge Graph saranno visibili nel Knowledge Panel nei risultati di ricerca.

Se non sei sicuro di come utilizzare l'API, prova Knowledge Graph Explorer di Kalicube.

Migliora i tuoi contenuti e la tua struttura

La prima cosa da tenere presente è che il sistema di Google deve essere in grado di identificare ed estrarre entità per includerle nel Knowledge Graph.

Ecco perché i nomi delle entità devono apparire frequentemente sul tuo sito e dove è rilevante . Per lo stesso motivo, dovresti usare triplette semantiche che mostrano le relazioni tra le tue entità.

Assicurati che la tua copia contenga informazioni precise su di te e su ciò che fai. La pagina Chi sono può essere utile per questo scopo. Google si preoccupa di informazioni coerenti su marchi, organizzazioni e persone.

Tieni presente che non tutti i contenuti si qualificheranno per il Knowledge Graph.

Google non includerà contenuti visti come odiosi, pericolosi, molesti o osceni.

Inoltre, verranno incluse solo le informazioni che Google ritiene rappresentative di ciascuna entità .

I dati devono essere corretti, vale a dire supportati da prove, indiscussi e aggiornati.

Per maggiori dettagli, assicurati di leggere le norme del Knowledge Graph di Google .

Usa dati strutturati

Se includi dati strutturati sotto forma di markup Schema.org nella tua pagina, Google sarà in grado di identificare meglio le tue entità.

Ecco alcuni tipi specifici di markup e proprietà su cui dovresti concentrarti quando guardi Schema:

• Utilizza lo schema dell'organizzazione per contrassegnare i dettagli della tua azienda o attività. Per un'attività con una sede specifica, puoi utilizzare lo schema LocalBusiness . Per un individuo , utilizzare lo schema Persona .
• La proprietà SameAs è un modo diretto per dire ai motori di ricerca quale entità contiene o rappresenta la tua pagina. Dovresti inserire link a fonti affidabili corrispondenti a detta entità , come link a profili social, Wikidata o Wikipedia. È anche utile se stai descrivendo entità note.

Contrassegna quante più informazioni possibili su di te o sulla tua attività.

Se non conosci i dati strutturati, visita la guida di Google ai dati strutturati .

Fatti citare su Wikipedia e Wikidata

Wikidata e Wikipedia sono le principali fonti di informazione per il Knowledge Graph. Sono vitali per identificare le entità, il loro contesto tematico e la loro rilevanza. Ad esempio, Google individua e analizza le annotazioni e i collegamenti trovati nelle pagine di Wikipedia.

Avere una voce per la tua entità su una di esse sarà prezioso, ma puoi comunque accedere al Knowledge Graph senza di essa.  

Dal 2019 circa e da un significativo aggiornamento dell'algoritmo , Google utilizza sempre più fonti oltre a Wikipedia nel Knowledge Panel.

Al momento, come misurato per gli Stati Uniti, circa il 54% dei Knowledge Panels for Corporations presenta Wikipedia come fonte , circa il 36% non ha fonti e il resto - ca. 10%: includi altri siti Web come fonti.

Questi dati vengono aggiornati quotidianamente e includono anche altri parametri: controlla il rapporto di Kalicube per maggiori dettagli, incluso quali sono le fonti non Wikipedia.

Ciò è particolarmente utile in quanto non tutti saranno così fortunati da avere un articolo dedicato su di loro su Wikipedia.

La creazione di un articolo su Wikipedia tende a essere un processo lungo e impegnativo. Il miglior esempio qui sarebbe Ahrefs , i cui tentativi di ottenere una voce di Wikipedia non hanno avuto successo alla fine e l'articolo è stato eliminato.

Una causa comune per la rimozione delle pagine di Wikipedia è che si ritiene che alcune entità non siano sufficientemente degne di nota .

Come conclude Jason Barnard , sia Wikipedia che il Knowledge Graph richiedono un livello di notabilità per essere inclusi, ma la barra di Wikipedia è in realtà molto più alta.

In un certo senso, la comprensione della notabilità da parte di Wikipedia è una risorsa preziosa per apprendere quali sono i tuoi obiettivi nell'ottimizzazione per il Google Knowledge Graph.

Se vuoi creare una voce su Wikipedia, familiarizza con le politiche e le linee guida di Wikipedia e seguile da vicino.

Se vieni menzionato spesso in varie fonti, qualcun altro potrebbe creare una pagina di Wikipedia per te, il che ti farà risparmiare un sacco di problemi.

Tuttavia, è relativamente facile aggiungere la tua entità a Wikidata e ci sono altre soluzioni per migliorare la tua notabilità agli occhi di Google. Quindi, se non riesci a mantenere pubblicato il tuo articolo di Wikipedia, puoi comunque far parte del Knowledge Graph.

Ottieni menzioni e riferimenti in diverse fonti

Essere presenti su Wikipedia è un vantaggio, ma è necessario essere presenti anche su altri siti .

Assicurati che siano siti Web altamente autorevoli , di terze parti e affidabili , compresi quelli che operano nel tuo campo o settore. I riferimenti su siti Web affidabili aiutano a mostrare il tuo sito come credibile e rivelano dettagli su di esso.

Lavora sulla tua presenza online : apparire in articoli di notizie, interviste, avere riferimenti e profili sui social media. In questo modo, le entità che desideri appaiano nel Knowledge Graph saranno più facili da scoprire e conoscere da parte di Google.

Jason Barnard spiega come Google utilizza le fonti per estrarre e raccogliere informazioni per il Knowledge Graph :

"Google ottiene le sue informazioni da più fonti e ottiene conferme / controlli incrociati di tali informazioni su più fonti prima di includere un marchio nel Knowledge Graph".

Di quante fonti hai bisogno? La regola pratica sembra essere 30 conferme necessarie affinché Google riconosca qualcosa come fattuale.

Un approccio suggerito a questo è ottenere riferimenti su siti che appaiono già come fonti nel Knowledge Panel . Pertanto, Jason Barnard consiglia di creare e ottimizzare profili su Crunchbase, LinkedIn e Bloomberg e di essere menzionato su vari siti di notizie.

Le informazioni che appaiono su di te o sulla tua attività devono essere coerenti tra le fonti.

Usa Google My Business

Se hai un'attività con una sede fisica, puoi creare una pagina Google My Business . Questa è un'altra fonte di informazioni per Google e un passaggio di ottimizzazione significativo per le aziende, secondo Andrea Volpini .

Una volta che ti sarai verificato come proprietario, la tua azienda diventerà idonea a comparire come scheda in Google Maps e come pannello che rappresenta il Knowledge Panel.

Guarda quanti dati su questa attività sono disponibili direttamente dai risultati di ricerca:

Puoi includere i dettagli della tua azienda come orari di apertura o indirizzo. Può essere costituito da link, recensioni, domande e risposte, immagini e altro . Le recensioni pubblicate sui siti di proprietà di Google possono essere visualizzate nella tua scheda Google ed essere immediatamente visibili ai potenziali visitatori.

Assicurati che tutte le fonti contenenti dettagli sulla tua attività forniscano informazioni coerenti su nome, indirizzo, numero di telefono, indirizzo del sito web, ecc. In questo modo, Google saprà che appartiene a un'entità.

Richiedi o aggiorna il Knowledge Panel

Potresti scoprire che le informazioni della tua azienda o del tuo sito web sono ora visibili nel pannello della conoscenza. In questo caso, potresti voler rivendicare che sia in grado di apportarvi modifiche .

Per richiederlo, una volta visualizzati i tuoi dati nel Pannello, puoi fare clic sul seguente pulsante mostrato sotto di esso:

Dovrai essere verificato come rappresentante ufficiale di questa entità . Per questo, dovrai avere accesso a uno degli account o profili ufficiali dell'azienda.

Questi account includono:

• Canale Youtube
• Account di Search Console
• Facebook
• Twitter

Google spiega come puoi essere verificato in questo post .

Una volta verificato , puoi richiedere modifiche al pannello e influenzare ciò che appare in esso . È utile perché i Knowledge Panel vengono generati automaticamente, in base ai dati disponibili.

Puoi richiedere la modifica di informazioni relative ai contenuti del pannello, immagini, loghi, link social e altro. Google esaminerà le modifiche e ti contatterà con una risposta.

Dai un'occhiata a questa procedura dettagliata su come aggiornare il tuo pannello della conoscenza .

Avvolgendo

Il Knowledge Graph è un modo per Google di comprendere le intenzioni degli utenti e le relazioni tra entità del mondo reale .

Entrare nel Knowledge Graph e apparire nel Knowledge Panel ti aiuterà a occupare più spazio nelle SERP e ad aumentare la tua visibilità e autorità .

Gli utenti avranno accesso a informazioni preziose su di te o sulla tua entità direttamente dai risultati della ricerca e vedranno le tue connessioni con altre entità.

Il Google Knowledge Graph è un altro esempio di come i motori di ricerca si siano evoluti oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave.

È un passaggio essenziale verso risultati di ricerca che forniscono risultati significativi e accurati che seguono l'intento dell'utente: assicurati di trarne vantaggio!