如何进入谷歌知识图谱

知识图谱是一个包含有关人、地点和事物的信息的数据库。 谷歌使用它来发现和检索事实，并为相关查询提供服务。

Google 的知识图为搜索结果提供了广泛的功能，主要是知识面板或卡片。

您将看到知识面板：

• 在桌面 SERP 的右侧，
• 在移动设备上的搜索结果中。

如您所见，知识面板在搜索结果中占据重要位置，提供用户正在寻找的重要信息，并显示与其他人、地点、组织等的联系。

知识面板可以显示以下数据：

• 人们
• 组织
• 本地企业
• 活动
• 公司
• 产品
• 营养信息

您的实体（您、您的企业或您的品牌）也可以包含在知识图中，并有机会出现在知识面板中。

知识图谱是如何构建的？

知识图由实体组成——可以清楚地识别和提取的物质和非物质元素，如人、物体、地点、组织。

实体可以有许多关于它们的声明，定义诸如它们的名称、类型和描述（例如一个人的职业或传记）之类的东西。

Google 使用大量来源来获取知识图谱的数据。 它们包括：

• 维基百科，
• 维基数据，
• CIA World Factbook – 包含有关世界国家的信息，
• 受信任的第三方网站，
• 结构化数据，
• 谷歌我的商家，
• 和更多。

这就是为什么确保 Google 可以在尽可能多的来源中找到有关您的实体的详细信息，这是在考虑知识图的情况下优化您的在线形象的重要一步。

为什么要加入 Google 知识图谱？

在知识图谱中获取您的数据可以为您带来很多好处。 它们包括：

• 出现在知识面板中的机会，
• 增强的可见性和搜索结果中显示的突出信息，
• Google 可以更好地了解页面、其内容以及与其他实体的联系
• 增加出现自然语言查询的机会（例如，在语音搜索中），
• 更多的信誉和用户的信任。

针对 Google 知识图进行优化

让我们看看为知识图优化信息的步骤。

检查知识图中的内容。

知识图谱搜索 API让您可以直接检查知识图谱中包含的信息。 它使用 Schema 标记类型并遵循 JSON-LD 格式。

API 显示特定实体的可用数据。 这有助于查看 Google 认为相关的数据以及它对每个实体的了解。

您可以通过以下方式查看可以发送的示例 API 请求及其返回的结果。

尝试在搜索结果中获取或声明知识面板时使用 API很有帮助，因此这应该是您的第一步。 您也应该这样做，因为并非知识图中的所有数据都会在搜索结果的知识面板中可见。

如果您不确定如何使用 API，请尝试 Kalicube 的Knowledge Graph Explorer 。

改善您的内容和结构

首先要注意的是， Google 的系统需要能够识别和提取实体以将它们包含在知识图中。

这就是为什么实体名称需要经常出现在您的网站上以及相关的地方。 出于同样的原因，您应该使用语义三元组来显示实体之间的关系。

确保您的副本包含有关您和您所做工作的准确信息。 “关于我”页面可用于此目的。 Google 关心有关品牌、组织和人员的一致信息。

请记住，并非所有内容都符合知识图谱。

Google 不会收录被视为仇恨、危险、骚扰或淫秽的内容。

此外，只会包含Google 认为代表每个实体的信息。

数据需要是正确的，即有证据支持的、无可争议的和最新的。

有关详细信息，请务必阅读 Google 的知识图政策。

使用结构化数据

如果您在页面上以Schema.org 标记的形式包含结构化数据，Google 将能够更好地识别您的实体。

以下是您在查看 Schema 时应该关注的一些特定类型的标记和属性：

• 使用组织架构来标记您的公司或业务的详细信息。 对于具有特定位置的企业，您可以使用LocalBusiness 架构。 对于个人，使用Person 模式。
• SameAs属性是告诉搜索引擎您的页面包含或代表什么实体的直接方式。 您应该放置指向与所述实体相对应的可靠来源的链接，例如指向社交资料、维基数据或维基百科的链接。 如果您要描述已知实体，这也很有帮助。

尽可能多地标记有关您或您的业务的信息。

如果您不熟悉结构化数据，请访问Google 的结构化数据指南。

在 Wikipedia 和 Wikidata 上获得提及

维基数据和维基百科是知识图谱的主要信息来源。 它们对于识别实体、它们的主题背景和它们的相关性至关重要。 例如，谷歌定位和分析维基百科页面上的注释和链接。

在其中任何一个上为您的实体添加一个条目将很有价值，但您仍然可以在没有它的情况下进入知识图谱。  

自 2019 年左右和重大的算法更新以来，谷歌在知识面板中使用的资源越来越多，除了维基百科。

截至目前，按照美国的衡量标准，大约 54% 的企业知识面板以维基百科为来源，大约 36% 没有来源，其余的 - 大约。 10%——包括其他网站作为来源。

该数据每天更新，还包括其他参数——查看Kalicube 的报告了解更多详细信息，包括非维基百科来源。

这特别有用，因为不是每个人都会如此幸运地在 Wikipedia 上有一篇关于他们的专门文章。

在维基百科上创建文章往往是一个具有挑战性且漫长的过程。 这里最好的例子是Ahrefs ，他试图获取维基百科条目的尝试最终没有成功，文章被删除了。

维基百科页面被删除的一个常见原因是某些实体被认为不够引人注目。

正如Jason Barnard 总结的那样，维基百科和知识图谱都要求您具有一定的知名度才能被收录，但维基百科的标准实际上要高得多。

在某种程度上，维基百科对知名度的理解是一个宝贵的资源，可以帮助您了解您在优化 Google 知识图方面的目标是什么。

如果您想在 Wikipedia 上创建条目，请熟悉Wikipedia 的政策和指南并严格遵守。

如果您经常在各种来源中被提及，其他人可能会为您创建一个维基百科页面，这将为您省去很多麻烦。

但是，将您的实体添加到Wikidata相对容易，并且还有其他解决方案可以提高您在 Google 眼中的知名度。 因此，如果您没有设法让您的 Wikipedia 文章保持发布，您仍然可以成为知识图谱的一部分。

获取不同来源的提及和参考

在 Wikipedia 上被推荐是一种好处，但您也需要在其他网站上被推荐。

确保它们是高度权威、第三方和受信任的网站，包括在您的领域或行业中运营的网站。 信誉良好的网站上的引用有助于显示您的网站是可信的并揭示有关它的详细信息。

努力提高您的在线形象：出现在新闻文章、采访、推荐信和社交媒体上的个人资料中。 这样，您希望出现在知识图中的实体将更容易被 Google 发现和了解。

Jason Barnard解释了Google 如何使用资源来提取和收集知识图谱的信息：

“谷歌从多个来源获取信息，并在将品牌纳入知识图谱之前，从多个其他来源获得证实/交叉检查这些信息。”

你需要多少资源？ 经验法则似乎是谷歌需要30 次佐证才能承认某事是事实。

一种建议的方法是获取已作为资源出现在知识面板中的站点上的引用。 因此， Jason Barnard建议在 Crunchbase、LinkedIn 和 Bloomberg 上创建和优化个人资料，并在各种新闻网站上被提及。

出现的关于您或您的业务的信息必须在各个来源中保持一致。

使用“Google 我的商家”

如果您有一个实体店，您可以创建一个“Google 我的商家”页面。 根据Andrea Volpini的说法，这是谷歌的另一个信息来源，也是公司的重要优化步骤。

一旦您验证自己是所有者，您的公司将有资格在 Google 地图和代表知识面板的面板中显示列表。

查看搜索结果中有多少关于此业务的数据：

您可以包含贵公司的详细信息，例如营业时间或地址。 它可以包含您的链接、评论、问答、图片等。 在 Google 拥有的网站上发布的评论可以显示在您的 Google 列表中，并立即对潜在访问者可见。

确保包含有关您的业务详细信息的所有来源都提供有关名称、地址、电话号码、网站地址等的一致信息。这样，Google 将知道它属于一个实体。

声明或更新知识面板

您可能会发现您的公司或网站的信息现在可以在知识面板中看到。 在这种情况下，您可能希望声称它能够对其进行更改。

要索取它，一旦您在面板中看到您的数据，您可以单击它下方显示的以下按钮：

您需要作为该实体的官方代表进行验证。 为此，您将需要访问该公司的官方帐户或个人资料之一。

这些帐户包括：

• YouTube 频道
• Search Console 帐户
• Facebook
• 推特

谷歌在这篇文章中解释了如何获得验证。

一旦通过验证，您就可以请求更改面板并影响其中显示的内容。 这很有帮助，因为知识面板是根据可用数据自动生成的。

您可以请求更改有关面板内容、图像、徽标、社交链接等的信息。 Google 将审核这些更改并与您联系并给予答复。

查看有关如何更新知识面板的详细分步说明。

包起来

知识图是 Google了解用户意图和现实世界实体之间关系的一种方式。

进入知识图并出现在知识面板中将帮助您在 SERP 中占据更多空间并提高您的知名度和权威性。

用户将可以直接从搜索结果中访问有关您或您的实体的有价值信息，并查看您与其他实体的联系。

谷歌知识图是搜索引擎如何超越简单的关键字匹配发展的又一个例子。

这是朝着提供符合用户意图的有意义和准确结果的搜索结果迈出的重要一步——确保您从中受益！