La guía definitiva de creación de enlaces

PREFACIO: Lo que no sabes puede hacerte daño

Puede sentirse tentado a ignorar el SEO y esperar que su sitio funcione bien sin él. El problema de hacerlo es que lo que no sabes puede hacerte daño.

Muchos propietarios de sitios han soportado el dolor, el tiempo perdido y los gastos de tratar de recuperarse de las penalizaciones a pesar de nunca haber creado enlaces intencionalmente.

Incluso si elige no crear enlaces usted mismo, es imperativo saber cómo analizar su perfil de enlace y protegerse contra el SEO negativo.

Sigue leyendo para saber cómo.

Guía definitiva de creación de enlaces

Si bien Google puede afirmar que los enlaces no son tan importantes como lo eran antes, cada publicación de factor de clasificación realizada por los SEO que realizan pruebas muestra que siguen siendo el factor número 1 para lograr que un sitio se clasifique.

Stone Temple realizó una investigación exhaustiva en 2017 que demostró que los enlaces siguen siendo un factor de clasificación poderoso. Atraer enlaces orgánicamente mediante la publicación de contenido excepcional podría funcionar, pero solo si el contenido está tan bien promocionado que los escritores pueden encontrarlo.

Si un sitio no tiene suficiente autoridad para que su contenido aparezca en la búsqueda, seguramente no se encontrará en un motor de búsqueda.

Debido a que los periodistas y blogueros utilizan principalmente motores de búsqueda cuando investigan, si su contenido no está visible allí, es poco probable que termine vinculado en su contenido.

Eso deja las redes sociales y el alcance para construir enlaces. Por lo tanto, la construcción de enlaces seguirá siendo necesaria en el futuro previsible.

1. Haz una investigación de palabras clave primero

Saber qué frases de palabras clave son las más importantes para su sitio y negocio es el primer paso. Guía qué contenido creas, publicas y promocionas y qué enlaces deseas adquirir.

Los SEO usan muchas herramientas premium que discutiremos más adelante en este documento. Pero la herramienta gratuita de investigación de palabras clave Ubersuggest es suficiente para comenzar. Extrae datos de Google a los que solo aquellos que tienen grandes gastos en AdWords pueden acceder directamente ahora.

Comience con las palabras generales que describen lo que ofrece. Luego sigue los consejos sobre cómo usar Ubersuggest aquí.

Limite sus frases de palabras clave a aquellas que son muy relevantes. Decida preguntándose si alguien que busque esa frase buscaría específicamente lo que usted ofrece.

1.1 Organización de su investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave se puede exportar a hojas de cálculo. Mientras que muchos utilizan exclusivamente hojas de cálculo, otros prefieren un método más visual.

La herramienta gratuita de gestión de proyectos Trello es ideal para priorizar tus palabras clave. Puedes aprender a usarlo en diez minutos. Vea este Trello 101 para comenzar.

Crear columnas para:

• prioridad
• demasiado general
• demasiado competitivo
• nichos específicos
• baja prioridad

Luego, cree una tarjeta para cada frase de palabra clave que muestre la palabra clave, el volumen de búsqueda, el CPC y el valor de la competencia en el anverso de la tarjeta.

Clasifique fácilmente las tarjetas por prioridad. Cree una pieza de contenido pilar para cada frase de palabra clave y agregue la URL de ese contenido a la tarjeta.

Luego comience a crear enlaces a ese contenido. El contenido del pilar también se conoce como piedra angular o contenido principal.

2. Calidad de los enlaces

Antes de crear enlaces, familiarícese con la forma de juzgar la calidad de un sitio. Varias empresas han proporcionado métricas para ayudar en la evaluación del sitio.

El más utilizado es la Autoridad de Dominio de Moz (DA). Instale la barra de herramientas gratuita de Moz en su navegador para verificar el DA de cualquier sitio. Simplemente navegue a un sitio y active la barra de herramientas.

También disponible en la barra de herramientas está Page Authority (PA). Donde DA es la estimación de Moz de la autoridad de la URL principal de ese dominio, PA es la autoridad de cualquier página individual.

URL significa localizador uniforme de recursos. Es lo que escribe en su navegador para ir a un sitio en línea y cómo se encuentra y se muestra ese contenido.

Es importante tener en cuenta que Google afirma que puntúa las páginas por URL, no por un dominio completo. Pero sigue siendo útil tener una idea de la autoridad que un dominio puede pasar a una página en particular usando Moz' DA.

Aunque otras herramientas extraen datos de Moz, se basan en una versión anterior que no se actualiza con tanta frecuencia. Entonces, los datos en la barra de herramientas son los más precisos.

Otras métricas disponibles de Moz son MozTrust (mT) y MozRank (mR). En la barra de herramientas, haga clic en Análisis de página (primer icono a la izquierda junto a "Moz") para llegar a estos.

Luego haga clic en Vincular Métricas. Si un sitio tiene mR o mT, lo verá en esa página junto con PA y DA.

2.1 La relevancia es extremadamente importante

Un error generalizado en la construcción de enlaces es no poner suficiente énfasis en la relevancia. Un enlace entrante de un sitio altamente relacionado es mucho más valioso que un enlace de un sitio de mayor valor pero menos relacionado.

Concéntrese en obtener muchos sitios muy relevantes en su nicho para vincular a su contenido. Un enlace de un sitio relevante es más importante que un enlace de cualquier sitio no relacionado.

Los enlaces de contenido específicamente sobre su frase de palabra clave de un sitio de calidad que se trata de su nicho deben ser su prioridad.

Eso no significa que otros enlaces no puedan ser valiosos. Solo los enlaces más relevantes deben ser su objetivo.

2.2 ¿Qué es el PageRank de Google (PR)?

En el pasado, había una barra de herramientas de Google que proporcionaba un número de PageRank (PR) de 0 a 10 para indicar qué tan valioso era un sitio para SEO.

Google eliminó las relaciones públicas de la barra de herramientas visible el 16 de abril de 2016, pero los SEO creen que Google todavía usa un cálculo interno de relaciones públicas.

Para obtener más información sobre la importancia de las relaciones públicas de Google (aunque no podamos verlo), lea Qué es el PageRank de Bruce Clay.

Los cálculos de Ahrefs, Moz y Majestic son utilizados por los SEO en lugar de Google PR para evaluar los sitios hoy.

3. Tipos de enlaces

La gente usa una variedad de diferentes tipos de enlaces. Es útil conocer la terminología estándar para que pueda realizar consultas con precisión y seguir las últimas investigaciones. Aquí hay algunos tipos comunes definidos:

• Enlace de la página de inicio: un enlace que va a la URL del dominio principal
• Enlace de marca: nombre de la empresa utilizado como texto de anclaje, normalmente vinculado a la página de inicio
• Enlace editorial: contenido editorial vinculado a una publicación de blog completa u otro contenido informativo de formato largo
• Enlace URL: un enlace a sudominio.com
• Texto de anclaje de la etiqueta alternativa de la imagen
• Texto de anclaje de marca + palabra clave
• Texto de anclaje del título: un enlace cuyo texto de anclaje es el título del contenido de su sitio
• Enlace desnudo: cualquier variación del texto de anclaje que utiliza una URL, incluidos los que comienzan con http, www o simplemente dominio.com. (Ejemplos: www.tudominio.com, http://tudominio.com, http://www.tudominio.com, https://tudominio.com o https://www.tudominio.com)

Si bien algunos SEO insisten en que es esencial incluir enlaces desnudos durante la creación de enlaces, la mayoría de los escritores los consideran poco naturales y casi nunca los usan.

Mike Friedman argumenta que los enlaces desnudos no son necesarios en esta investigación. Los editores y escritores probablemente preferirían que los deje fuera del contenido que solicita.

3.1 ¿Qué son los enlaces Nofollow?

Cuando comentar en los blogs se convirtió en algo común, Google introdujo la práctica de agregar código a un enlace para que sea "no seguir".

Eso no es exacto porque los robots parecen seguir estos enlaces. Lo sabemos porque se indexan en los motores de búsqueda.

"Sin jugo" podría ser más preciso. En teoría, los enlaces que tienen el atributo nofollow no pasan lo que solía llamarse Google PageRank (PR).

3.2 ¿Qué son los enlaces DoFollow?

Hasta que Google introdujo los enlaces nofollow, no existía el enlace "dofollow". A menos que un enlace tenga un atributo nofollow agregado al HTML, es naturalmente un enlace dofollow.

Los enlaces Dofollow se consideran más valiosos para las clasificaciones de SEO porque pasan el "jugo de enlace".

4. ¿Qué es el texto ancla?

Las palabras que componen la parte del texto que contiene el enlace real en el que hace clic para visitar otra página son el texto de anclaje.

Ejemplo: en esta oración, haga clic aquí (generalmente resaltado en azul y, a menudo, subrayado) es el texto de anclaje. Si desea iniciar un gran debate, discuta si debe usar "haga clic aquí" como texto de anclaje para alentar los clics o no use "haga clic aquí" porque no tiene un valor directo para fines de clasificación.

4.1 Texto ancla de coincidencia exacta

Un texto de anclaje de coincidencia exacta es un enlace que incluye solo la frase de palabra clave específica. Por ejemplo, si su frase objetivo fuera "construcción de enlaces", el texto de anclaje sería la construcción de enlaces.

El texto de anclaje de coincidencia exacta no es tan necesario hoy como lo era antes porque los motores de búsqueda ahora usan la búsqueda semántica. Lea esto para entender lo que es.

4.2 Texto ancla de coincidencia parcial

El texto de anclaje de coincidencia parcial contendría solo algunas de sus frases de palabras clave o palabras adicionales.

Aquí hay algunos ejemplos de una coincidencia parcial de la frase "construcción de enlaces" en la siguiente oración: "Lea esto para aprender la construcción de enlaces de forma segura".

• Lea esto para aprender a construir enlaces de forma segura.
• Lea esto para aprender a construir enlaces de forma segura. Tenga en cuenta que solo la palabra "enlace" o alternativamente, la palabra "edificio" sería parte del texto de anclaje. Otro método para hacer frases de coincidencia parcial es incluir otras palabras:
• Lea esto para aprender a construir enlaces de forma segura.
• Lea esto para aprender a construir enlaces de forma segura.

¿Ves cómo creamos frases de coincidencia parcial para "aprender enlace" y "construir con seguridad" en el texto de anclaje anterior?

4.3 Palabras clave del índice semántico latente (LSI)

Neil Patel utiliza palabras clave de índice semántico latente (LSI) a pesar de que reconoce que algunos sienten que son ineficaces. No puede doler si no se exagera.

4.4 Cómo evoluciona el Anchor Text con el tiempo

Cada propietario de sitio o escritor en línea tiende a enlazar de diferentes maneras. En un momento, los escritores elegían la frase que mejor describía la página a la que llegaba cada enlace.

Pero debido a la presión de Google, los enlaces actuales a menudo evitan intencionalmente el uso de ese tipo de frase clave.

En los sitios destacados, a menudo verá un texto de anclaje que dice "programas de investigación" o "según" alguna fuente en lugar de un texto de anclaje que indica qué tipo de investigación o qué discutió la fuente.

4.5 Tenga cuidado con el texto ancla de coincidencia exacta

Hubo un tiempo en que era una práctica común usar texto de anclaje de coincidencia exacta. Por lo tanto, si quisiera clasificar para la "construcción de enlaces", haría que otros se vincularan con usted utilizando la frase de texto de anclaje "construcción de enlaces".

Si hace eso demasiado hoy, es probable que el algoritmo Penguin de Google penalice su sitio. Los SEO cautelosos ahora solo crean un enlace de coincidencia exacta por frase.

Otros con herramientas premium se basarán en el porcentaje de otros tipos de enlaces. Un perfil de enlace natural tiene proporciones variables de tipos de texto de anclaje.

4.6 La importancia de la co-ocurrencia

Al incluir palabras adicionales de su frase clave de destino cerca de su texto de anclaje, puede aumentar el valor de los enlaces sin el riesgo de utilizar demasiado texto de anclaje de concordancia exacta.

Aquí hay un ejemplo. Si el nombre de la marca Vazoola aparece a menudo junto a las palabras "construcción de enlaces", Google asumirá que nuestro sitio es relevante para las búsquedas sobre construcción de enlaces, aunque la marca no esté vinculada.

4.7 Comprender las citas conjuntas

Algunos SEO teorizan que si un tercer sitio menciona dos sitios como correlacionados entre sí, Google reconocerá una relación entre esos dos sitios.

De acuerdo con esta publicación en Search Engine Journal, las citas conjuntas pueden ser un factor de clasificación importante.

5. ¿Qué es un perfil de enlace natural?

Construir enlaces no está exento de riesgos. Es fundamental construir su perfil de vínculo de retroceso de forma natural. Desea que su perfil de enlace aparezca orgánico. Evite centrarse solo en frases de coincidencia exacta a menos que haya realizado una investigación exhaustiva y conozca los porcentajes por tipo de enlaces que apuntan a su sitio. El método más seguro es construir un enlace por frase de coincidencia exacta. Asegúrese de tener una combinación de todos los demás tipos de enlaces, como coincidencia parcial, de marca, editorial, URL y desnudo.

5.1 Porcentajes promedio de tipos de enlaces

No hay consenso sobre los porcentajes exactos. Algunos SEO tratan esta información como datos confidenciales y de propiedad valiosa.

Otros han compartido sus consejos públicamente. Tenga en cuenta lo bajos que son los porcentajes de coincidencias exactas.

5.2 Porcentajes de texto de anclaje de SEO de Gotch

En el Anchor Text de Gotch SEO actualizado para 2018, Nathan Gotch recomendó:

• 70% de marca
• 20% desnudo
• 5% genérico
• 1-5% LSI o coincidencia parcial o títulos
• Coincidencia exacta inferior al 1 %

En una entrevista, dijo que los porcentajes de enlaces desnudos generalmente provendrán de listados de negocios, comunicados de prensa, enlaces de perfil, etc. y no de ubicaciones contextuales.

Y la razón por la que recomienda un porcentaje tan alto de enlaces de marca es para evitar que las personas tengan problemas para obtener demasiados enlaces de texto ancla.

5.3 Porcentajes de texto de anclaje de Serpstat

En octubre de 2017, Serpstat sugirió:

• Texto de anclaje de marca: 50%
• Enlaces desnudos: 20%
• Anclas genéricas: 5%
• LSI, anclajes de coincidencia parcial: 1-5%
• Texto de anclaje de coincidencia exacta: 1-2% Como puede ver, sus recomendaciones son muy similares.

6. Fragmentos destacados

¿Qué es mejor que el ranking #1 para una frase de búsqueda? Tener su sitio en la parte superior de la página en un fragmento destacado en Google puede ser aún mejor. (Algunos llaman a esta posición 0.)

Se estima que entre el 30 y el 40 % de las búsquedas ya muestran fragmentos destacados. Es probable que Google continúe aumentando este número, por lo que apuntar a estos es una buena estrategia.

Ignóralos bajo tu propio riesgo. Muchos sitios están viendo disminuir su tráfico a pesar de que todavía se clasifican en el mismo lugar.

La investigación de Ahrefs muestra que los clics en estos fragmentos destacados obtienen un promedio de alrededor del 8,6% de los clics.

La optimización de fragmentos destacados puede ser una ventaja competitiva sustancial. El primer paso es construir enlaces para clasificar dentro de los 10 primeros listados.

6.1 Cómo encontrar y robar fragmentos destacados manualmente de Ahref

Ahrefs creó una publicación y un video sobre cómo encontrar manualmente Snippets que ya posee y cómo adquirir más.

En él, aconsejan:

• #1 Encuentre y optimice los fragmentos destacados que ya posee (para que los conserve)
• #2 Gane más Snippets optimizando sus páginas que se ubican en las 10 primeras posiciones
• #3 Encuentra fragmentos destacados robables

6.2 Herramientas de fragmentos destacados automatizados

Ahrefs no es la forma más fácil de optimizar para fragmentos destacados. Hay nuevas herramientas especializadas para guiarlo.

Adelántese a sus competidores utilizando los recursos y videos de fragmentos destacados de Ann Smarty sobre cómo realizar la optimización de fragmentos destacados.

Ninja Tools creó la herramienta Fragmento destacado que se muestra en la siguiente imagen:

La herramienta encuentra y analiza las 2000 frases de palabras clave más valiosas para su sitio que ya se encuentran en las 15 primeras posiciones en Google.

[Nota: la investigación muestra que debe subir al top 10 para capturar un fragmento destacado más del 99 % de las veces].

Muestra los fragmentos destacados que ya posee para que pueda optimizarlos y asegurarse de conservarlos.

Su función de "Fruta baja" señala los Fragmentos destacados que puede capturar más fácilmente porque su sitio ya ocupa un lugar más alto que el sitio que se presenta.

Otros datos incluyen qué tipo de Snippets muestra Google para:

• investigación de palabras clave
• mejores etiquetas para usar
• búsquedas relacionadas con
• la gente tambien pregunta

Utilice estos datos para optimizar sus páginas. También hay una herramienta de fragmentos destacados de Rank Ranger menos sofisticada.

7. Evite estos errores comunes

Muchas personas terminan con un perfil de aspecto muy poco natural similar al de esta imagen:

La razón por la que esto sucede es que no quieren pagar para adquirir enlaces que están por debajo de DA30 y no saben cómo ser mencionados en los sitios más importantes.

Es un error terminar solo con enlaces de sitios con DA de rango medio. Vazoola es perfecto para ayudarlo con sitios de gama alta y baja.

8. Monitoreo de su perfil de vínculo de retroceso

Ya sea que esté creando vínculos de retroceso activamente o confíe en obtenerlos orgánicamente, es esencial monitorear su perfil de vínculo de retroceso.

Los enlaces entrantes deben ser una combinación de tipos de texto de anclaje y también fuentes. Muchos de los llamados SEO con poco conocimiento se centrarán en enlaces que se aprueban automáticamente y terminarán con perfiles de backlinks tan poco naturales que pueden penalizar su sitio.

Por ejemplo, si bien los enlaces en los comentarios son fáciles de obtener, son de bajo valor y, por lo general, no se siguen. Demasiados comentarios o enlaces a foros pueden ser peligrosos cuando no tienes otros tipos de enlaces para equilibrarlos.

8.1 SEO negativo

Supervise sus vínculos de retroceso para detectar SEO negativo para que pueda trabajar en la recuperación rápidamente. Esperar hasta que sus ingresos disminuyan drásticamente puede resultar costoso.

Si bien Google afirma que puede detectar SEO negativo para que no afecte su sitio, algunos han sido víctimas de él.

Para obtener más información, lea la publicación de Search Engine Land sobre 6 tipos de SEO negativo y cómo proteger su sitio.

Según Neil Patel, el SEO negativo definitivamente existe. Ofrece consejos sobre cómo proteger su sitio del SEO negativo aquí.

8.2 Consejos de Google sobre la visualización de enlaces entrantes

Tanto Matt Cutts como John Mueller han declarado públicamente que no se debe usar el comando link:URL para buscar enlaces entrantes.

Google recomienda utilizar el informe "Enlaces a su sitio" que se encuentra en la categoría Tráfico de búsqueda en Google Search Console.

9. Recuperación de sanciones

Las primeras señales de que su sitio puede ser penalizado (o tener un problema técnico) serán la caída del tráfico o la pérdida de ventas.

Inmediatamente revise sus análisis para ver si su tráfico ha disminuido. Si es así, profundice para determinar qué fuentes de tráfico entrantes son más bajas de lo habitual.

Cuando cae el tráfico de búsqueda orgánica, y en particular la búsqueda orgánica de Google, debe averiguar por qué.

Inicie sesión inmediatamente en Google Search Console para obtener información adicional. (Tenga en cuenta que la consola de búsqueda se conocía anteriormente como Herramientas para webmasters de Google).

Todos los propietarios de sitios deben tener acceso a esta herramienta e información gratuitas. Bruce Clay ha proporcionado instrucciones sobre cómo configurar Google Search Console.

Vaya a la sección Tráfico de búsqueda > Acciones manuales y verifique las sanciones manuales. Habrá información en línea sobre cómo recuperarse de cada tipo.

Podrías comenzar con 7 razones por las que tu ranking cayó repentinamente, o cómo revertir el apocalipsis SEO.

10. Penalizaciones manuales

10.1 Enlaces entrantes no naturales

Una penalización de enlace entrante no natural es una penalización manual que Google impone contra un sitio que cree que creó enlaces entrantes. El SEO negativo también puede causar esta penalización.

Search Engine Journal proporciona información completa sobre las penalizaciones de enlaces entrantes no naturales, incluida la forma de recuperarse.

10.2 Enlaces salientes no naturales

La sanción más sencilla de corregir son los enlaces salientes manuales no naturales porque todos están en su sitio.

Lo que la mayoría hace para recuperarse es eliminar o dejar de seguir sus enlaces salientes. Para obtener información completa, lea Predicción de la intención: lo que las penalizaciones antinaturales de los enlaces salientes podrían significar para el futuro del SEO.

11. Penalizaciones algorítmicas

Los algoritmos se actualizaban con poca frecuencia en el pasado. Si fue penalizado por uno, tuvo que esperar a la próxima actualización para ver si su sitio se recuperó.

Hoy, están "en vivo" y se actualizan de inmediato. Las actualizaciones en vivo te permiten recuperarte más rápido, pero también te penalizan mucho más rápido.

Las actualizaciones inmediatas podrían facilitar la conexión de algo que hiciste con el motivo por el que te penalizaron.

Las sanciones algorítmicas de Google se pueden aplicar a nivel de página en lugar de en todo el sitio.

11.1 Penalización de pandas

El algoritmo Panda es un filtro destinado a eliminar la mala calidad y el contenido escaso. Causó problemas particulares para los sitios de comercio electrónico y las páginas de productos que solo tenían el nombre del producto o una descripción muy breve.

La lista corta para no tropezar con un algoritmo Panda es:

• Evita tener páginas con muy poco texto.
• No utilice Flash
• Arregla tus errores 404
• Elimine o mejore el contenido delgado, duplicado o irrelevante

Para comprender mejor cómo proteger sus sitios de una penalización de Panda, lea la publicación de Searchmetrics 5 formas de ser definitivamente golpeado por una penalización de algoritmo de Panda.

11.2 Penalización de pingüinos

Presentado por primera vez en abril de 2012, el algoritmo Penguin redujo las clasificaciones de los sitios con enlaces entrantes no naturales.

Penguin inicialmente se actualizaba periódicamente, por lo que cualquier limpieza de enlaces realizada en un sitio no cambiaría la clasificación hasta que ocurriera otra actualización de Penguin.

Entre septiembre y octubre de 2016, se implementó por completo un nuevo Penguin 4.0 en tiempo real. Consulte la investigación de Ignite Visibility para obtener detalles completos sobre la historia de Penguin hasta 2018.

Los SEO más cautelosos evitan hacer tropezar a Penguin usando una frase específica como texto ancla solo una vez. También mantienen sus frases de texto de anclaje de coincidencia exacta por debajo del 1-2% de todos los enlaces.

Los SEO avanzados monitorean activamente los porcentajes de los tipos de enlaces para garantizar un equilibrio natural, de modo que puedan usar el mismo texto de anclaje de coincidencia exacta más de una vez.

Descubra cómo eliminar una penalización de pingüino de 58 SEO que comparten sus consejos.

11.3 Factor de clasificación compatible con dispositivos móviles

Aunque esto puede o no ser realmente una "sanción", Google ha anunciado que los sitios que no son aptos para dispositivos móviles tendrán una clasificación más baja.

También muestran una etiqueta de "compatible con dispositivos móviles" en las SERP. (SERP es un término común de SEO que significa páginas de clasificación de motores de búsqueda o páginas de resultados de motores de búsqueda).

12. Herramientas SEO

Los creadores de enlaces serios usan una combinación de herramientas gratuitas y premium. Los que se analizan a continuación son los más recomendados.

Es casi imposible decidir cuál es mejor porque tienen diferentes fortalezas y debilidades.

Los SEO avanzados usan muchas herramientas premium con tarifas mensuales. Elija sabiamente para minimizar su gasto mensual.

Comience con las herramientas gratuitas y luego agregue una herramienta premium. Una vez que lo haya aprendido a fondo, puede considerar herramientas pagas adicionales.

La lista a continuación no está completa porque hay muchas herramientas de SEO, pero cubre las más conocidas y mencionadas con más frecuencia.

12,1 Ahref

Ahrefs se definen a sí mismos como herramientas de investigación de la competencia y un verificador de backlinks de SEO. En una publicación actualizada a principios de julio de 2018, escribieron: _ "En este momento, nos destacamos de la manada de otros servicios similares por la base más grande de enlaces en vivo, un índice enorme y la mejor velocidad de actualizaciones de índice". _

Ahrefs anunció su cálculo de rango de dominio (DR) en enero de 2018. También tienen otras métricas, que incluyen calificación de URL (UR), calificación de dominio (DR), rango de Ahrefs (AR) y dificultad de palabra clave (KD).

¿Sabías que Ahrefs tiene una barra de herramientas gratuita para Chrome para que sea rápido y fácil extraer sus métricas?

Las herramientas que ofrece Ahrefs son:

• Site Explorer para analizar backlinks de su sitio y competidores
• Content Explorer para encontrar el contenido más compartido sobre cualquier tema
• Explorador de palabras clave para la investigación de palabras clave
• Herramienta Rank Tracker para rastrear clasificaciones de escritorio y móviles para cualquier ubicación; incluye la capacidad de ejecutar informes diarios, semanales y mensuales
• Herramienta de auditoría del sitio para encontrar problemas comunes de SEO y monitorear la salud de SEO de su sitio
• Alertas que le notifican sobre vínculos de retroceso nuevos y perdidos, menciones web, clasificaciones de palabras clave

Tenga en cuenta que incluso los planes pagos tienen límites en la cantidad de búsquedas que puede realizar. Así que tenlo en cuenta cuando uses esta herramienta.

Hay guías completas en línea para que sea más fácil aprovechar al máximo estas poderosas herramientas de SEO, incluida Ahrefs: The Ultimate Guide de Nathan Gotch.

12.2 Majestuoso SEO

Majestic se anuncia a sí mismo como una herramienta de inteligencia de enlaces para SEO, marketing y relaciones públicas en Internet. Hay grandes debates sobre si Ahrefs o Majestic tienen una base de datos de enlaces más extensa.

También afirman tener "la base de datos de índice de enlaces más grande del planeta". Majestic y Ahrefs tienden a competir cabeza a cabeza por ese reclamo.

Muchos SEO prefieren uno sobre el otro. No hay consenso sobre cuál es mejor.

Los datos de la barra de herramientas Majestic SEO son de libre acceso. La barra de herramientas de Majestic proporciona valiosas métricas de flujo para Citation Flow y Trust Flow.

Su plan de inicio (Lite) tiene acceso a su Fresh Index y otras funciones de uso común.

Actualice a la versión Pro para acceder a su índice histórico, otras métricas de historial y funciones adicionales.

Majestic proporciona videos de capacitación de SEO para que sus muchas herramientas sean más fáciles de aprender.

12.3 Herramientas de búsqueda de enlaces

No tan comúnmente conocido, LinkResearchTools afirma ser capaz de "simular el peligro de un nuevo enlace potencial" para que los propietarios de sitios puedan evitar sanciones de Google.

Ofrecen una barra de herramientas gratuita y herramientas premium.

12.4 Barra de herramientas Moz

La barra de herramientas gratuita de Moz es probablemente la más popular de todas las herramientas porque sus métricas de Moz se utilizan ampliamente para evaluar la calidad de los sitios web en línea. Esas métricas se analizaron anteriormente en este documento técnico.

Si bien muchos escritores y propietarios de sitios usan la barra de herramientas gratuita de Moz, pocos saben cuál es la diferencia entre esta y Moz Pro. La versión premium incluye:

• Explorador de palabras clave para la investigación de palabras clave
• Análisis de perfiles de enlaces
• Optimización en la página
• Explorador de sitios abiertos
• seguimiento de rango
• Rastreo del sitio

Su herramienta de contenido se cerró para centrarse en las herramientas de SEO. Obtenga más información sobre Moz Pro leyendo esta revisión actualizada de Moz Pro 2018.

12.5 SEMrush

SEMrush, que se anuncia a sí mismo como un "juego de herramientas de marketing todo en uno", proporciona herramientas para SEO y también tráfico pagado, redes sociales, contenido y relaciones públicas.

Sus herramientas de SEO incluyen:

• Auditoría y análisis de backlinks
• Inteligencia competitiva
• Ideas para ganar más tráfico orgánico
• Una solución de problema "no provista"
• Seguimiento de posición
• Colección de núcleo semántico
• Auditoría Técnica SEO

Para obtener más información, lee la guía de inicio de SEMrush.

SEMrush también tiene su versión de métricas de SEO a las que llaman puntajes de tráfico de SEMrush. Éstos incluyen:

• puntuación de autoridad
• Puntuación de la página
• puntuación de dominio
• Puntuación de confianza

La puntuación de Autoridad combina las otras puntuaciones para medir la calidad general de un dominio.

Al decidir qué métricas usar, la comparación de G2 crowd Ahrefs versus SEMrush puede ser útil.

13. Herramientas de rastreo SEO

Existen múltiples herramientas de rastreo. Una vez más, no hay consenso sobre cuál es mejor. Estas son algunas de las mejores opciones:

13.1 Rastreo profundo

DeepCrawl es una aplicación basada en la web que se utiliza para "analizar la arquitectura de su sitio web para comprender y monitorear los problemas técnicos para mejorar el rendimiento de SEO".

Online Performance Agency Roast dijo: "Usar DeepCrawl significa que podemos pasar más tiempo haciendo recomendaciones y cambios y menos tiempo rastreando los datos". Puedes ver su caso de estudio aquí.

13.2 Rana Gritando

La herramienta de araña Screaming Frog SEO y el rastreador de sitios web "es un rastreador y auditor de sitios web de escritorio para PC, Mac o Linux que rastrea enlaces, imágenes, CSS, secuencias de comandos y aplicaciones de sitios web como un motor de búsqueda para evaluar el SEO en el sitio".

Si tiene menos de 500 URL, puede usar su versión gratuita a menos que desee usar sus funciones avanzadas.

También ofrecen una herramienta de análisis de archivos de registro "para cargar sus archivos de registro, verificar los bots de los motores de búsqueda, identificar las URL rastreadas y analizar los datos y el comportamiento de los bots de búsqueda para obtener información valiosa sobre SEO". También viene en una versión gratuita y de pago.

Puede usar esta herramienta para encontrar enlaces rotos en su sitio y corregirlos. No reparar enlaces rotos puede afectar su clasificación en Google y otros motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que los sitios de WordPress también podrían usar el complemento Broken Link Checker. Es mejor no dejarlo funcionando todo el tiempo, ya que consume recursos y podría ralentizar su sitio.

Por esta razón, algunas empresas de alojamiento prohíben que los sitios utilicen el complemento Comprobador de enlaces rotos. Ejecútelo, limpie sus enlaces y desactívelo hasta que lo vuelva a ejecutar.

13.3 Bombilla del sitio

James Perrott de Zazzle Media dijo: "Sitebulb recopila la integridad de los datos de Screaming Frog con la UX de DeepCrawl".

Si no le gusta usar hojas de cálculo, un beneficio de usar Sitebulb son los informes:

• Estado de indexación por profundidad
• Representación móvil
• Velocidad del sitio

En una revisión de Sitebulb para BuiltVisible, Richard Baxter escribió: _“Esta herramienta no es un reemplazo para rastreadores como Screaming Frog o productos como Ryte; es algo que desearía además de ellos”. _

13.4 ¿Qué herramienta de rastreo es la mejor?

¿No está seguro de qué herramienta de rastreo desea utilizar? John Doherty de Credo escribió una comparación completa de los pros y los contras de Screaming Frog, Sitebulb y DeepCrawl.

También menciona que Ahrefs, Moz y SEMrush también incluyen rastreadores. Vea su publicación para ver cómo se comparan.

14. Herramientas de inteligencia de datos

14.1 Buzz Sumo

Discutido más adelante en Herramientas para encontrar personas influyentes, BuzzSumo es utilizado por los creadores de contenido, pero también por los SEO para realizar investigaciones competitivas sobre qué contenido es más popular para una búsqueda de palabra clave determinada.

(Consulte la discusión a continuación en la sección 15.1 para obtener más información sobre BuzzSumo).

14.2 Inteligencia de datos de Kerboo

Kerboo es un software de auditoría de enlaces que consolida información de múltiples herramientas de SEO. Entonces, si tiene suscripciones premium a más de una, es posible que desee usar Kerboo.

14.3 SEOClarity para Market Intel

SEOClarity utiliza Inteligencia Artificial (IA) para recopilar y analizar los datos y convertirlos en informes para usted.

14.4 SEMrush

SEMrush también se utiliza para la inteligencia de mercado. (Pase a la discusión 12.5 anterior sobre SEMrush).

14.5 SpyFu

Una de las herramientas de análisis de la competencia más populares relacionadas con la búsqueda orgánica y de pago es SpyFu. Debido a que es tan popular, es posible que desee ver las reseñas de SpyFu en G2Crowd.

Según su sitio, SpyFu permite a los usuarios "buscar cualquier dominio y ver todos los lugares que han aparecido en Google: cada palabra clave que han comprado en AdWords, cada rango orgánico y cada variación de anuncios en los últimos 12 años".

15. Herramientas para encontrar influencers

15.1 Buzz Sumo

BuzzSumo es la herramienta principal que utilizan los creadores de contenido para determinar qué contenido es más popular para una frase de palabra clave determinada, quién lo comparte y qué tan influyentes son.

Hay tantas características dentro de BuzzSumo que hay mucho que cubrir aquí. Dirígete a BuzzSumo: The Definitive Guide de Backlinko para obtener más detalles.

¿Que tan bueno es? ¡Usé BuzzSumo para encontrar el mejor contenido sobre BuzzSumo!

15.2 Claro

Aunque no es tan conocido como lo fue Kred, Klear clasifica a los influencers en 60 000 nichos. (No te sirve de nada usar un influencer cuya audiencia no está interesada en lo que tienes para ofrecer).

Use su motor de búsqueda de personas influyentes para buscar personas influyentes en redes específicas o que publiquen sobre temas relevantes para su marca.

15.3 Golpe

Aunque Klout cerró en 2018, se menciona aquí porque alguna vez fueron muy prominentes en el espacio de los influencers. Ahora no tendrás que perder el tiempo buscándolo.

15.4 Kred

Kred es una banda sonora y una plataforma de influencia. A diferencia de algunas herramientas de influencers que brindan solo un número para la influencia, la ventaja de usar Kred es que brindan puntajes separados para el influencer y el nivel de alcance.

15.5 Aprovechamiento de los vendedores de contenido influyentes

Lea mucho más sobre cómo encontrar personas influyentes, marketing de contenido y cómo lograr que escritores influyentes hablen sobre su marca en nuestro otro documento técnico, Aprovechar a los especialistas en marketing de contenido influyentes.

16. Herramientas de divulgación

16.1 Dibz.me

Una forma de encontrar personas influyentes es usar Dibz.me. Encontrar influencers es la parte simple. Lograr que respondan cuando te acercas a ellos es otra cosa.

Es por eso que aprovechar las relaciones existentes usando Vazoola es más rápido que hacerlo manualmente.

16.2 Cazador.io

Otra herramienta para contactar sitios es Hunter.io, que proporciona direcciones de correo electrónico potenciales basadas en búsquedas de URL de dominio.

Al igual que con Dibz.me, puede ser un desafío obtener una respuesta incluso si logra encontrar el correo electrónico correcto. A menudo hay muchos correos electrónicos incorrectos en la lista, pero es un lugar para comenzar si desea realizar un alcance de correo electrónico usted mismo.

17. SEO en la página

Hay más en el SEO que la construcción de enlaces. Asegurarse de tener sus páginas optimizadas para el SEO en la página es igual de importante.

Descubra todo lo que necesita saber en Moz' On Page SEO: la guía definitiva.

18. El contenido como estrategia SEO

A medida que los algoritmos de Google han mejorado, los SEO como Martin MacDonald han dicho: "se hizo más fácil crear lo mejor para la consulta en lugar de tratar de encontrar esquemas de enlaces cada vez más elaborados". _

Trabaja en nichos altamente competitivos, actualmente viajes y anteriormente casinos. Él dice,_ "Es hora de invertir en contenido, y ser la "respuesta correcta" a las consultas, no centrarse en obtener el % de los factores de clasificación". _

18.1 Contenido de calidad definido

Before you build any links you need exceptional content. Even if you ask someone for a link, you cannot have one just because you want one.

There needs to be something of value for them to link to on your site from their content.

To attract both natural, organic links you haven't explicitly requested and to actively build links, endeavor to publish the best possible content on your chosen keyword phrase.

It should be lengthy and comprehensive. 700+ words are the absolute minimum, and at least twice that is more common. Neil Patel recommends pillar content of about 2,550 words.

Other terms commonly used for pillar content are flagship content and cornerstone content. The SEO plugin Yoast provides a cornerstone content strategy.

The best way to get journalists and influencers to link to your content is to include current statistics they can quote.

If your content includes multiple statistics, they may even suggest their readers click through to see more.

Every keyword phrase you plan to target needs a separate post or page on your site. Then incoming links on that keyword phrase should always be linked to that specific URL.

Short on time to create content yourself? Get introduced to influential content writers by using Vazoola.

18.2 How to Create Quality Content

The easiest way to get ideas about what to write is by researching the top content for the keyword phrase you plan to target.

You can find this content using Google, other search engines, and BuzzSumo. BuzzSumo allows a very limited number of searches from their free version.

Serious writers typically use the Pro version which allows unlimited searches and provides additional features.

Review the best content about your keyword phrase. Make notes and add additional ideas as they come to you.

If you set up a Trello board for your keyword research, you can do this on the card for that keyword phrase.

Do use these notes and ideas to write the most comprehensive content possible on your topic. But be careful not to plagiarize.

Only original content will rank. And it is not good for a company's reputation to be accused of stealing content from others.

When you're ready for advance strategies, check into Brian Dean's Skyscraper Technique.

18.3 Add Compelling Media to Increase Views, Shares, and Links

Content that contains images, videos, SlideShares, infographics, graphs, and current statistics gets shared more on social sites and attracts more readers.

When journalists and writers are deciding which supporting documentation to link in their articles, they choose the most comprehensive and visually appealing content.

18.4 You Get What You Pay For

Skimping on content creation will severely reduce how many will read, share, and link to your site. It will make link building efforts much more challenging.

The significant difference between cheap content and using an influential writer is accuracy. Any writer can research, read, and regurgitate what they found into a new article.

But if they are not subject matter experts on the topic, they may have no idea what is correct and what is not. What they write can only be as accurate as the sources they found.

If you are an expert in your field, consider providing the sources you wish the writer to use. Also be sure to review their content for accuracy.

18.5 Plagiarism Checkers

Commonly recommended solutions that provide plagiarism checking include:

• copyscape
• DupliChecker
• gramaticalmente
• Unicheck
• How to use SmallSEOTools Plagiarism checker

Some of these are web-based with add-ons for specific browsers and solutions. Others you can download to your desktop.

When using ghostwriters, you will want to run their content through at least one plagiarism checker.

19. SEO Success Stories

Getting SEO right can lead to more than just traffic and direct sales. Here are some exciting success stories:

19.1 Top SEO Spot Lands Nationwide Deal with Best Buy

19.2 SEO Success Stories:

Hasan's online traffic increased 300+% in 6 months; 10x quality and relevant leads compared to previous; Jade saw a 150% increase in website visits and almost 50% increase in sales for an ecommerce site.

19.3 Hotel Success Story:

Room rates increased by 11.5%; occupancy rates doubled. During the busy time of the year, they went from 40% to 80% occupancy and during the slow time of the year they went from 20% to 40% occupancy.

19.4 Verruca Success Story:

88,000 Impressions and 1,574 Clicks across 684 keywords, all of which appear with an average position of 9th within 6 months.

20. Why You Should Not Wait to Get Started

Josh McCormack of SiteHerders and Unlofty summed SEO and content up well:

_“Life, and SEO, are not a meritocracy. Great content will not rise to the top by itself. It needs to be optimized, promoted and connected. In short, the best answers might be on the 100th page.” _

If you don't want your exceptional content to stay on the 100th page, you need to take action. The sooner you get started, the faster your site and business can grow.

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