So kommen Sie in den Google Knowledge Graph

Der Knowledge Graph ist eine Datenbank mit Informationen über Personen, Orte und Dinge. Google verwendet es, um Fakten zu entdecken und abzurufen und sie als Antwort auf relevante Anfragen bereitzustellen.

Der Knowledge Graph von Google unterstützt umfangreiche Funktionen in den Suchergebnissen, hauptsächlich die Knowledge Panels oder Cards.

Sie werden Knowledge Panels sehen:

• auf der rechten Seite der SERPs auf dem Desktop,
• in den Suchergebnissen auf Mobilgeräten.

Wie Sie sehen können, nehmen Knowledge Panels einen erheblichen Platz in den Suchergebnissen ein, liefern wichtige Informationen, nach denen die Benutzer suchen, und zeigen Verbindungen zu anderen Personen, Orten, Organisationen usw.

Knowledge Panels können Daten anzeigen über:

• Menschen
• Organisationen
• Regionale Unternehmen
• Veranstaltungen
• Unternehmen
• Produkte
• Nährwert-Information

Ihr Unternehmen – Sie, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke – kann ebenfalls in den Knowledge Graph aufgenommen werden und hat die Chance, im Knowledge Panel zu erscheinen.

Wie ist der Knowledge Graph aufgebaut?

Der Knowledge Graph besteht aus Entitäten – materiellen und nicht-materiellen Elementen, die eindeutig identifiziert und extrahiert werden können, wie Personen, Objekte, Orte, Organisationen.

Entitäten können zahlreiche Aussagen über sie haben , die Dinge wie ihren Namen, Typ und Beschreibung (wie Beruf für eine Person oder eine biografische Notiz) definieren.

Google verwendet zahlreiche Quellen, um Daten für den Knowledge Graph zu erhalten. Sie beinhalten:

• Wikipedia,
• Wikidata,
• CIA World Factbook – enthält Informationen über Länder der Welt,
• vertrauenswürdige Websites von Drittanbietern,
• strukturierte Daten,
• Google MyBusiness,
• und mehr.

Aus diesem Grund ist es ein wichtiger Schritt zur Optimierung Ihrer Online-Präsenz im Hinblick auf den Knowledge Graph , sicherzustellen, dass Google Details über Ihr Unternehmen in so vielen Quellen wie möglich finden kann.

Warum möchten Sie in den Google Knowledge Graph aufgenommen werden?

Die Erfassung Ihrer Daten im Knowledge Graph kann Ihnen viele Vorteile bringen . Sie beinhalten:

• Chancen für das Erscheinen im Knowledge Panel ,
• Verbesserte Sichtbarkeit und prominente Informationen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden,
• Google kann eine Seite , ihre Inhalte und Verbindungen mit anderen Entitäten besser verstehen
• Erhöhte Wahrscheinlichkeit, bei Abfragen in natürlicher Sprache zu erscheinen (z. B. bei der Sprachsuche),
• Mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen der Nutzer.

Optimierung für den Google Knowledge Graph

Sehen wir uns die Schritte zur Optimierung Ihrer Informationen für den Knowledge Graph an.

Überprüfen Sie bereits, was im Knowledge Graph steht.

Mit der Knowledge Graph-Such-API können Sie die im Knowledge Graph enthaltenen Informationen direkt überprüfen . Es verwendet Schema-Markup-Typen und folgt dem JSON-LD-Format.

Die API zeigt die verfügbaren Daten für bestimmte Entitäten an. Dies ist nützlich, um zu sehen, welche Daten Google für relevant hält und was es über die einzelnen Entitäten gelernt hat.

So können Sie sich eine API-Beispielanforderung ansehen , die Sie senden können, und das Ergebnis, das sie zurückgibt.

Es ist hilfreich, die API zu verwenden, wenn Sie versuchen, ein Knowledge Panel in den Suchergebnissen zu erhalten oder zu beanspruchen, daher sollte dies Ihr erster Schritt sein. Sie sollten dies auch tun, da nicht alle Daten im Knowledge Graph im Knowledge Panel in den Suchergebnissen sichtbar sind.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie die API verwenden, probieren Sie den Knowledge Graph Explorer von Kalicube aus.

Verbessern Sie Ihren Inhalt und Ihre Struktur

Das erste, was Sie beachten müssen, ist, dass das System von Google in der Lage sein muss, Entitäten zu identifizieren und zu extrahieren , um sie in den Knowledge Graph aufzunehmen.

Aus diesem Grund müssen Entitätsnamen häufig und an relevanten Stellen auf Ihrer Website erscheinen . Aus dem gleichen Grund sollten Sie semantische Tripletts verwenden , die Beziehungen zwischen Ihren Entitäten zeigen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Exemplar genaue Informationen über Sie und Ihre Tätigkeit enthält. Die Seite „ Über mich “ kann für diesen Zweck hilfreich sein. Google kümmert sich um konsistente Informationen über Marken, Organisationen und Personen.

Beachten Sie, dass sich nicht alle Inhalte für den Knowledge Graph qualifizieren.

Google nimmt keine Inhalte auf, die als hasserfüllt, gefährlich, belästigend oder obszön angesehen werden.

Darüber hinaus werden nur die Informationen aufgenommen, die Google für die jeweilige Einheit als repräsentativ erachtet .

Die Daten müssen richtig, das heißt belegt, unbestritten und aktuell sein.

Weitere Einzelheiten finden Sie in den Knowledge Graph-Richtlinien von Google .

Verwenden Sie strukturierte Daten

Wenn Sie strukturierte Daten in Form von Schema.org-Markup auf Ihrer Seite einfügen, kann Google Ihre Entitäten besser identifizieren.

Hier sind einige spezifische Arten von Markups und Eigenschaften , auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie sich Schemas ansehen:

• Verwenden Sie das Organisationsschema , um Details Ihres Unternehmens oder Geschäfts zu markieren. Für ein Unternehmen mit einem bestimmten Standort können Sie das LocalBusiness-Schema verwenden . Verwenden Sie für eine Einzelperson das Personenschema .
• Die SameAs- Eigenschaft ist eine direkte Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Entität Ihre Seite enthält oder darstellt. Sie sollten Links zu zuverlässigen Quellen platzieren, die dieser Entität entsprechen , wie Links zu sozialen Profilen, Wikidata oder Wikipedia. Es ist auch hilfreich, wenn Sie bekannte Entitäten beschreiben.

Markiere so viele Informationen über dich oder dein Unternehmen wie möglich.

Wenn strukturierte Daten neu für Sie sind, besuchen Sie den Google-Leitfaden zu strukturierten Daten .

Lassen Sie sich auf Wikipedia und Wikidata erwähnen

Wikidata und Wikipedia sind die primären Informationsquellen für den Knowledge Graph. Sie sind entscheidend für die Identifizierung von Entitäten, ihrem thematischen Kontext und ihrer Relevanz. Beispielsweise lokalisiert und analysiert Google Anmerkungen und Links auf Wikipedia-Seiten.

Einen Eintrag für Ihre Entität auf einem von ihnen zu haben, ist wertvoll, aber Sie können auch ohne ihn in den Knowledge Graph gelangen.  

Seit etwa 2019 und einem signifikanten Algorithmus-Update nutzt Google im Knowledge Panel neben Wikipedia immer mehr Quellen.

Bis heute, gemessen an den USA, geben etwa 54 % der Knowledge Panels für Unternehmen Wikipedia als Quelle an, etwa 36 % haben keine Quellen und der Rest – ca. 10 % – Andere Websites als Quellen angeben.

Diese Daten werden täglich aktualisiert und enthalten auch andere Parameter – sehen Sie sich den Bericht von Kalicube für weitere Details an, einschließlich der Nicht-Wikipedia-Quellen.

Dies ist besonders nützlich, da nicht jeder so glücklich sein wird, einen eigenen Artikel über sie auf Wikipedia zu haben.

Das Erstellen eines Artikels auf Wikipedia ist in der Regel ein herausfordernder und langwieriger Prozess. Bestes Beispiel wäre hier Ahrefs , dessen Versuche, einen Wikipedia-Eintrag zu bekommen , am Ende keinen Erfolg hatten und der Artikel gelöscht wurde.

Eine häufige Ursache für das Entfernen von Wikipedia - Seiten ist , dass einige Entitäten nicht für bemerkenswert genug gehalten werden .

Wie Jason Barnard abschließend feststellt , erfordern sowohl Wikipedia als auch der Knowledge Graph ein gewisses Maß an Bekanntheit, um aufgenommen zu werden, aber die Messlatte von Wikipedia liegt tatsächlich viel höher.

In gewisser Weise ist das Verständnis von Wikipedia zur Bekanntheit eine wertvolle Ressource, um zu erfahren, was Ihre Ziele bei der Optimierung für den Google Knowledge Graph sind.

Wenn Sie einen Eintrag auf Wikipedia erstellen möchten, machen Sie sich mit den Richtlinien und Richtlinien von Wikipedia vertraut und befolgen Sie diese genau.

Wenn Sie häufig in verschiedenen Quellen erwähnt werden, erstellt möglicherweise jemand anderes eine Wikipedia-Seite für Sie, was Ihnen viel Ärger ersparen wird.

Es ist jedoch relativ einfach, Ihre Entität zu Wikidata hinzuzufügen , und es gibt andere Lösungen, um Ihre Bekanntheit in den Augen von Google zu verbessern. Wenn Sie es also nicht schaffen, Ihren Wikipedia-Artikel zu veröffentlichen, können Sie immer noch Teil des Knowledge Graph sein.

Erhalten Sie Erwähnungen und Referenzen in verschiedenen Quellen

Es ist ein Vorteil, auf Wikipedia erwähnt zu werden, aber Sie müssen auch auf anderen Websites erwähnt werden .

Stellen Sie sicher, dass es sich um hochautoritative , Drittanbieter- und vertrauenswürdige Websites handelt, einschließlich solcher, die in Ihrem Bereich oder Ihrer Branche tätig sind. Verweise auf seriöse Websites helfen dabei, Ihre Website als glaubwürdig darzustellen und Details darüber zu enthüllen.

Arbeiten Sie an Ihrer Online-Präsenz : Erscheinen Sie in Nachrichtenartikeln, Interviews, haben Sie Referenzen und Profile in sozialen Medien. Dadurch sind die Entitäten, die Sie im Knowledge Graph anzeigen möchten, für Google einfacher zu entdecken und zu lernen.

Jason Barnard erklärt, wie Google Quellen verwendet, um Informationen für den Knowledge Graph zu extrahieren und zu sammeln :

„Google bezieht seine Informationen aus mehreren Quellen und erhält eine Bestätigung/Gegenprüfung dieser Informationen aus mehreren anderen Quellen, bevor es eine Marke in den Knowledge Graph aufnimmt.“

Wie viele Quellen benötigen Sie? Die Faustregel scheint zu sein , dass Google 30 Bestätigungen benötigt, um etwas als Tatsachen anzuerkennen.

Ein vorgeschlagener Ansatz hierfür ist das Abrufen von Verweisen auf Websites, die bereits als Quellen im Knowledge Panel erscheinen . Daher empfiehlt Jason Barnard , Profile auf Crunchbase, LinkedIn und Bloomberg zu erstellen und zu optimieren und auf verschiedenen Nachrichtenseiten erwähnt zu werden.

Die Informationen, die über Sie oder Ihr Unternehmen angezeigt werden, müssen quellenübergreifend konsistent sein.

Nutzen Sie Google MyBusiness

Wenn Sie ein Unternehmen mit einem physischen Standort haben, können Sie eine Google My Business -Seite erstellen. Dies sei eine weitere Informationsquelle für Google und ein bedeutender Optimierungsschritt für Unternehmen, so Andrea Volpini .

Sobald Sie sich als Eigentümer verifiziert haben, kann Ihr Unternehmen als Eintrag in Google Maps und in einem Bereich erscheinen, der das Knowledge Panel darstellt.

Sehen Sie sich an, wie viele Daten zu diesem Unternehmen direkt in den Suchergebnissen verfügbar sind:

Sie können Angaben zu Ihrem Unternehmen wie Öffnungszeiten oder Adresse hinzufügen. Es kann aus Ihren Links, Rezensionen, Fragen und Antworten, Bildern und mehr bestehen . Bewertungen, die auf Websites von Google veröffentlicht werden, können in Ihrem Google-Eintrag erscheinen und für potenzielle Besucher sofort sichtbar sein.

Stellen Sie sicher, dass alle Quellen, die Details zu Ihrem Unternehmen enthalten, konsistente Informationen über Name, Adresse, Telefonnummer, Website-Adresse usw. enthalten. Auf diese Weise weiß Google, dass es zu einer Einheit gehört.

Fordern Sie das Knowledge Panel an oder aktualisieren Sie es

Möglicherweise stellen Sie fest, dass die Informationen Ihres Unternehmens oder Ihrer Website jetzt im Knowledge Panel sichtbar sind. In diesem Fall möchten Sie möglicherweise darauf Anspruch erheben, um Änderungen daran vornehmen zu können .

Um es zu beanspruchen, können Sie, sobald Sie Ihre Daten im Panel sehen, auf die folgende darunter angezeigte Schaltfläche klicken:

Sie müssen sich als offizieller Vertreter dieser Einrichtung verifizieren lassen . Dazu benötigen Sie Zugriff auf eines der offiziellen Konten oder Profile des Unternehmens.

Zu diesen Konten gehören:

• Youtube Kanal
• Search Console-Konto
• Facebook
• Twitter

Google erklärt in diesem Beitrag , wie Sie sich verifizieren lassen können .

Sobald Sie verifiziert sind , können Sie Änderungen am Panel anfordern und beeinflussen, was darin angezeigt wird . Dies ist hilfreich, da Knowledge Panels basierend auf den verfügbaren Daten automatisch generiert werden.

Sie können die Änderung von Informationen zu den Inhalten des Panels, Bildern, Logos, sozialen Links und mehr anfordern. Google wird die Änderungen prüfen und Sie mit einer Antwort kontaktieren.

Sehen Sie sich diese detaillierte Schritt-für-Schritt- Anleitung zum Aktualisieren Ihres Knowledge Panels an .

Einpacken

Der Knowledge Graph ist eine Möglichkeit für Google , die Absichten der Nutzer und die Beziehungen zwischen realen Entitäten zu verstehen .

Der Zugang zum Knowledge Graph und das Erscheinen im Knowledge Panel wird Ihnen dabei helfen, mehr Platz in den SERPs zu besetzen und Ihre Sichtbarkeit und Autorität zu erhöhen .

Benutzer haben direkt aus den Suchergebnissen Zugriff auf wertvolle Informationen über Sie oder Ihr Unternehmen und sehen Ihre Verbindungen zu anderen Unternehmen.

Der Google Knowledge Graph ist ein weiteres Beispiel dafür, wie sich Suchmaschinen über den einfachen Keyword-Abgleich hinaus entwickelt haben.

Es ist ein wesentlicher Schritt hin zu Suchergebnissen, die aussagekräftige und genaue Ergebnisse liefern, die der Absicht des Benutzers folgen – stellen Sie sicher, dass Sie davon profitieren!