Как попасть в график знаний Google

График знаний — это база данных с информацией о людях, местах и ​​вещах. Google использует его для обнаружения и извлечения фактов и предоставления их в ответ на соответствующие запросы.

Сеть знаний Google поддерживает обширные функции в результатах поиска, в основном Панели знаний или Карточки.

Вы увидите панели знаний:

• справа от поисковой выдачи на рабочем столе,
• в результатах поиска на мобильных устройствах.

Как видите, панели знаний занимают значительное место в результатах поиска, предоставляют важную информацию, которую ищут пользователи, и показывают связи с другими людьми, местами, организациями и т. д.

Панели знаний могут отображать данные о:

• Люди
• Организации
• Местные предприятия
• События
• Компании
• Товары
• Пищевая ценность

Ваша сущность — вы, ваш бизнес или ваш бренд — также может быть включена в График знаний и иметь шанс появиться в Панели знаний.

Как строится Граф знаний?

График знаний состоит из сущностей — материальных и нематериальных элементов, которые можно четко идентифицировать и извлекать, таких как люди, объекты, места, организации.

Сущности могут иметь множество утверждений о них , определяющих такие вещи, как их имя, тип и описание (например, профессия человека или биографическая заметка).

Google использует многочисленные источники для получения данных для сети знаний. Они включают:

• Википедия,
• Викиданные,
• CIA World Factbook – содержит информацию о странах мира,
• надежные сторонние сайты,
• структурированные данные,
• Гугл Мой Бизнес,
• и более.

Вот почему обеспечение того, чтобы Google мог найти информацию о вашей организации в как можно большем количестве источников, является важным шагом в оптимизации вашего присутствия в Интернете с учетом сети знаний.

Почему вы хотите, чтобы вас включили в Google Knowledge Graph?

Размещение ваших данных в сети знаний может дать вам множество преимуществ . Они включают:

• Шансы на появление в Панели знаний ,
• Улучшенная видимость и заметная информация, отображаемая в результатах поиска,
• Google может лучше понять страницу , ее содержимое и связи с другими объектами .
• Увеличение шансов появления запросов на естественном языке (например, в голосовом поиске),
• Больше авторитета и доверия со стороны пользователей.

Оптимизация для Google Knowledge Graph

Давайте рассмотрим шаги по оптимизации вашей информации для сети знаний.

Проверьте, что уже есть в сети знаний.

API поиска сети знаний позволяет напрямую проверять информацию, содержащуюся в сети знаний . Он использует типы разметки Schema и следует формату JSON-LD.

API показывает доступные данные для определенных сущностей. Это полезно, чтобы увидеть, какие данные Google считает релевантными и что он узнал о каждой сущности.

Вот как вы можете проверить образец запроса API , который вы можете отправить, и результат, который он возвращает.

Полезно использовать API при попытке получить или запросить панель знаний в результатах поиска, поэтому это должен быть ваш первый шаг. Вы также должны сделать это, потому что не все данные в сети знаний будут видны в панели знаний в результатах поиска.

Если вы не знаете, как использовать API, попробуйте Knowledge Graph Explorer от Kalicube.

Улучшите содержание и структуру

Первое, что нужно знать, это то, что система Google должна иметь возможность идентифицировать и извлекать сущности , чтобы включать их в сеть знаний.

Вот почему имена объектов должны появляться на вашем сайте часто и там, где это уместно . По той же причине вы должны использовать семантические триплеты , которые показывают отношения между вашими сущностями.

Убедитесь, что ваша копия содержит точную информацию о вас и о том, чем вы занимаетесь. Страница « Обо мне » может быть удобной для этой цели. Google заботится о достоверности информации о брендах, организациях и людях.

Имейте в виду, что не весь контент подходит для Сети знаний.

Google не будет включать контент, который рассматривается как ненавистный, опасный, оскорбительный или непристойный.

Кроме того, будет включена только та информация, которую Google сочтет репрезентативной для каждой организации .

Данные должны быть точными, то есть подтвержденными доказательствами, бесспорными и актуальными.

Для получения более подробной информации обязательно ознакомьтесь с политикой Google Knowledge Graph .

Используйте структурированные данные

Если вы включите на свою страницу структурированные данные в виде разметки Schema.org , Google сможет лучше идентифицировать ваши сущности.

Вот некоторые конкретные типы разметки и свойств , на которые следует обратить внимание при просмотре схемы:

• Используйте схему организации , чтобы разметить сведения о вашей компании или бизнесе. Для бизнеса с определенным местоположением можно использовать схему LocalBusiness . Для физического лица используйте схему Person .
• Свойство SameAs — это прямой способ сообщить поисковым системам, какую сущность содержит или представляет ваша страница. Вы должны разместить ссылки на надежные источники, соответствующие указанному объекту , например ссылки на социальные профили, Викиданные или Википедию. Это также полезно, если вы описываете известные сущности.

Разметьте как можно больше информации о себе или своем бизнесе.

Если вы не знакомы со структурированными данными, ознакомьтесь с руководством Google по структурированным данным .

Получить упоминание в Википедии и Викиданных

Викиданные и Википедия являются основными источниками информации для сети знаний. Они жизненно важны для идентификации сущностей, их тематического контекста и их актуальности. Например, Google находит и анализирует аннотации и ссылки на страницах Википедии.

Наличие записи для вашей сущности на любом из них будет ценным, но вы все равно можете попасть в Сеть знаний без нее.  

Примерно с 2019 года и значительного обновления алгоритма Google использует все больше источников, помимо Википедии, в панели знаний.

На данный момент, согласно измерению для США, около 54% ​​панелей знаний для корпораций используют Википедию в качестве источника , около 36% не имеют источников, а остальные — ок. 10% — включить другие сайты в качестве источников.

Эти данные обновляются ежедневно и включают в себя и другие параметры — ознакомьтесь с отчетом Kalicube для получения более подробной информации, в том числе об источниках, не входящих в Википедию.

Это особенно полезно, так как не всем посчастливится иметь отдельную статью о них в Википедии.

Создание статьи в Википедии, как правило, сложный и длительный процесс. Лучшим примером здесь будет Ahrefs , чьи попытки получить запись в Википедии в итоге не увенчались успехом, и статья была удалена.

Распространенной причиной удаления страниц Википедии является то, что некоторые объекты считаются недостаточно заметными .

Как заключает Джейсон Барнард , и Википедия, и График знаний требуют, чтобы у вас был уровень известности, чтобы быть включенным, но планка Википедии на самом деле намного выше.

В некотором смысле понимание Википедией известности является ценным ресурсом для изучения ваших целей при оптимизации для Google Knowledge Graph.

Если вы хотите создать запись в Википедии, ознакомьтесь с политикой и рекомендациями Википедии и внимательно следуйте им.

Если вас часто упоминают в различных источниках, кто-то другой может создать для вас страницу в Википедии, что избавит вас от многих проблем.

Тем не менее, добавить свою сущность в Викиданные относительно легко , и есть другие способы повысить вашу известность в глазах Google. Поэтому, если вам не удастся опубликовать свою статью в Википедии, вы все равно можете стать частью сети знаний.

Получайте упоминания и ссылки в разных источниках

Быть представленным в Википедии — это преимущество, но вы также должны быть представлены на других сайтах .

Убедитесь, что это авторитетные , сторонние и надежные веб-сайты , в том числе работающие в вашей области или отрасли. Ссылки на авторитетные веб-сайты помогают показать ваш сайт как заслуживающий доверия и раскрывают подробности о нем.

Работайте над своим присутствием в Интернете : появлением в новостных статьях, интервью, наличием рекомендаций и профилей в социальных сетях. Благодаря этому объекты, которые вы хотите отобразить в сети знаний, будет легче обнаружить и изучить Google.

Джейсон Барнард объясняет , как Google использует источники для извлечения и сбора информации для сети знаний :

«Google получает информацию из нескольких источников и получает подтверждение / перекрестную проверку этой информации из нескольких других источников, прежде чем включать бренд в сеть знаний».

Сколько источников вам нужно? Эмпирическое правило, по-видимому, состоит в том, что 30 подтверждений необходимы Google, чтобы признать что-то фактическим.

Один из предлагаемых подходов к этому — получить ссылки на сайты, которые уже отображаются как источники в панели знаний . Поэтому Джейсон Барнард советует создавать и оптимизировать профили на Crunchbase, LinkedIn и Bloomberg и упоминать их на различных новостных сайтах.

Информация, которая появляется о вас или вашем бизнесе, должна быть согласованной в разных источниках.

Используйте Google Мой бизнес

Если у вас есть бизнес с физическим местоположением, вы можете создать страницу Google My Business . По словам Андреа Вольпини , это еще один источник информации для Google и важный шаг по оптимизации для компаний .

Как только вы подтвердите, что являетесь владельцем, ваша компания сможет появиться в списке на Картах Google и на панели, представляющей панель знаний.

Посмотрите, сколько данных об этом бизнесе доступно прямо из результатов поиска:

Вы можете указать информацию о своей компании, например часы работы или адрес. Он может состоять из ваших ссылок, обзоров, вопросов и ответов, изображений и многого другого . Обзоры, опубликованные на сайтах, принадлежащих Google, могут отображаться в вашем списке Google и быть сразу же видны потенциальным посетителям.

Убедитесь, что все источники, содержащие сведения о вашей компании, предоставляют согласованную информацию о названии, адресе, номере телефона, адресе веб-сайта и т. д. Таким образом, Google будет знать, что она принадлежит одному юридическому лицу.

Заявите права или обновите панель знаний

Вы можете обнаружить, что информация о вашей компании или веб-сайте теперь видна в панели знаний. В этом случае вы можете потребовать, чтобы он имел возможность вносить в него изменения .

Чтобы потребовать его, как только вы увидите свои данные в панели, вы можете нажать на следующую кнопку, показанную под ней:

Вам нужно будет пройти верификацию в качестве официального представителя этой организации . Для этого вам потребуется доступ к одному из официальных аккаунтов или профилей компании.

Эти счета включают в себя:

• YouTube канал
• Аккаунт консоли поиска
• Фейсбук
• Твиттер

Google объясняет, как вы можете пройти проверку в этом посте .

После проверки вы можете запрашивать изменения в панели и влиять на то, что на ней отображается . Это полезно, потому что панели знаний создаются автоматически на основе доступных данных.

Вы можете запросить изменение информации о содержимом панели, изображениях, логотипах, ссылках на социальные сети и многом другом. Google рассмотрит изменения и свяжется с вами с ответом.

Ознакомьтесь с подробной пошаговой инструкцией по обновлению панели знаний .

Подведение итогов

График знаний — это один из способов Google понять намерения пользователей и отношения между реальными объектами .

Попадание в Сеть знаний и появление на Панели знаний поможет вам занять больше места в поисковой выдаче и повысить свою видимость и авторитет .

Пользователи получат доступ к ценной информации о вас или вашей организации прямо из результатов поиска и увидят ваши связи с другими организациями.

Google Knowledge Graph — еще один пример того, как поисковые системы вышли за рамки простого сопоставления ключевых слов.

Это важный шаг к тому, чтобы результаты поиска предоставляли содержательные и точные результаты, соответствующие намерениям пользователя. Убедитесь, что вы получаете от этого выгоду!