Jak dostać się do Grafu wiedzy Google

Graf wiedzy to baza danych zawierająca informacje o ludziach, miejscach i rzeczach. Google używa go do odkrywania i pobierania faktów oraz dostarczania ich w odpowiedzi na odpowiednie zapytania.

Graf wiedzy Google obsługuje rozbudowane funkcje w wynikach wyszukiwania, głównie panele wiedzy lub karty.

Zobaczysz panele wiedzy:

• po prawej stronie SERP na pulpicie,
• w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Jak widać, Panele Wiedzy zajmują znaczące miejsce w wynikach wyszukiwania, dostarczają kluczowych informacji, których szukają użytkownicy, oraz pokazują powiązania z innymi osobami, miejscami, organizacjami itp.

Panele wiedzy mogą pokazywać dane o:

• Ludzie
• Organizacje
• Lokalny biznes
• Wydarzenia
• Firmy
• Produkty
• Informacje żywieniowe

Twój podmiot – Ty, Twoja firma lub Twoja marka – również może zostać uwzględniony w Grafie wiedzy i mieć szansę na pojawienie się w Panelu wiedzy.

Jak zbudowany jest Graf wiedzy?

Graf wiedzy składa się z bytów – elementów materialnych i niematerialnych, które można jednoznacznie zidentyfikować i wyodrębnić, takich jak ludzie, przedmioty, miejsca, organizacje.

Podmioty mogą mieć na swój temat wiele wypowiedzi , definiując takie rzeczy jak ich nazwa, typ i opis (np. zawód osoby lub nota biograficzna).

Google korzysta z wielu źródeł, aby uzyskać dane do Grafu wiedzy. Zawierają:

• Wikipedii,
• Wikidane,
• CIA World Factbook – zawiera informacje o krajach świata,
• zaufane witryny stron trzecich,
• dane strukturalne,
• Google Moja Firma,
• i więcej.

Dlatego zapewnienie, że Google może znaleźć szczegółowe informacje o Twojej jednostce w jak największej liczbie źródeł, jest ważnym krokiem w optymalizacji Twojej obecności w Internecie z uwzględnieniem Grafu wiedzy.

Dlaczego chcesz być uwzględniony w Grafie wiedzy Google?

Umieszczenie danych w Grafie wiedzy może przynieść wiele korzyści . Zawierają:

• Szanse na pojawienie się w Panelu Wiedzy ,
• Większa widoczność i widoczne informacje w wynikach wyszukiwania,
• Google może lepiej zrozumieć stronę , jej zawartość i powiązania z innymi podmiotami
• Zwiększone szanse na pojawienie się dla zapytań w języku naturalnym (np. w wyszukiwaniu głosowym),
• Większa wiarygodność i zaufanie użytkowników.

Optymalizacja pod kątem Grafu wiedzy Google

Przyjrzyjmy się, jak zoptymalizować informacje pod kątem Grafu wiedzy.

Sprawdź już, co jest na Grafie wiedzy.

Interfejs API wyszukiwania Grafu wiedzy umożliwia bezpośrednie sprawdzenie informacji zawartych w Grafie wiedzy . Wykorzystuje typy znaczników schematu i jest zgodny z formatem JSON-LD.

API pokazuje dostępne dane dla poszczególnych podmiotów. Jest to przydatne, aby zobaczyć, jakie dane Google uważa za istotne i czego dowiedział się o każdym podmiocie.

Oto, jak możesz sprawdzić przykładowe żądanie API , które możesz wysłać, i wynik, który zwraca.

Pomocne jest korzystanie z interfejsu API podczas próby uzyskania lub zgłoszenia Panelu wiedzy w wynikach wyszukiwania, więc powinien to być Twój pierwszy krok. Powinieneś to również zrobić, ponieważ nie wszystkie dane w Grafie wiedzy będą widoczne w Panelu wiedzy w wynikach wyszukiwania.

Jeśli nie masz pewności, jak korzystać z interfejsu API, wypróbuj Knowledge Graph Explorer firmy Kalicube.

Popraw treść i strukturę

Pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że system Google musi być w stanie identyfikować i wyodrębniać jednostki w celu uwzględnienia ich w Grafie wiedzy.

Dlatego nazwy jednostek muszą pojawiać się w Twojej witrynie często i tam, gdzie jest to istotne . Z tego samego powodu powinieneś używać semantycznych trójek , które pokazują relacje między twoimi podmiotami.

Upewnij się, że kopia zawiera dokładne informacje o Tobie i o tym, co robisz. W tym celu może się przydać strona O mnie . Google dba o spójne informacje o markach, organizacjach i ludziach.

Pamiętaj, że nie wszystkie treści kwalifikują się do Grafu wiedzy.

Google nie uwzględnia treści, które są postrzegane jako nienawistne, niebezpieczne, nękające lub obsceniczne.

Ponadto zostaną uwzględnione tylko te informacje, które Google uzna za reprezentatywne dla każdego podmiotu .

Dane muszą być poprawne, to znaczy poparte dowodami, niepodważalne i aktualne.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z zasadami Grafu wiedzy Google .

Użyj uporządkowanych danych

Jeśli umieścisz na swojej stronie dane strukturalne w postaci znaczników Schema.org , Google będzie w stanie lepiej zidentyfikować Twoje podmioty.

Oto kilka konkretnych typów znaczników i właściwości , na których należy się skupić, patrząc na schemat:

• Użyj schematu organizacji , aby oznaczyć szczegóły swojej firmy lub firmy. W przypadku firmy z określoną lokalizacją możesz użyć schematu LocalBusiness . W przypadku osoby indywidualnej należy użyć schematu Person .
• Właściwość SameAs to bezpośredni sposób na poinformowanie wyszukiwarek, jaki podmiot zawiera lub reprezentuje Twoja strona. Powinieneś umieścić linki do wiarygodnych źródeł odpowiadających wspomnianemu podmiotowi , takich jak linki do profili społecznościowych, Wikidanych lub Wikipedii. Jest to również pomocne, jeśli opisujesz znane jednostki.

Zaznacz jak najwięcej informacji o Tobie lub Twojej firmie.

Jeśli nie masz doświadczenia z danymi strukturalnymi, zapoznaj się z przewodnikiem Google po danych strukturalnych .

Otrzymuj wzmianki na Wikipedii i Wikidanych

Wikidane i Wikipedia są głównymi źródłami informacji dla Grafu wiedzy. Odgrywają kluczową rolę w identyfikacji podmiotów, ich kontekstu tematycznego i znaczenia. Na przykład Google lokalizuje i analizuje adnotacje i linki znalezione na stronach Wikipedii.

Posiadanie wpisu dla Twojej jednostki w którymkolwiek z nich będzie cenne, ale nadal możesz dostać się do Grafu wiedzy bez tego.  

Od około 2019 roku i znaczącej aktualizacji algorytmu Google korzysta w Panelu wiedzy z coraz większej liczby źródeł poza Wikipedią.

W chwili obecnej, według pomiarów dla USA, około 54% paneli wiedzy dla korporacji wykorzystuje Wikipedię jako źródło , około 36% nie ma źródeł, a reszta – ok. 10% – uwzględnij inne strony internetowe jako źródła.

Te dane są aktualizowane codziennie i zawierają również inne parametry – sprawdź raport Kalicube, aby uzyskać więcej informacji, w tym źródła spoza Wikipedii.

Jest to szczególnie przydatne, ponieważ nie każdy będzie miał tyle szczęścia, aby mieć poświęcony im artykuł na Wikipedii.

Tworzenie artykułu w Wikipedii jest zazwyczaj trudnym i długotrwałym procesem. Najlepszym przykładem może tu być Ahrefs , którego próby zdobycia wpisu w Wikipedii ostatecznie się nie powiodły, a artykuł został usunięty.

Częstą przyczyną usuwania stron Wikipedii jest to, że niektóre podmioty nie są uważane za wystarczająco godne uwagi .

Jak podsumowuje Jason Barnard , zarówno Wikipedia, jak i Graf wiedzy wymagają, abyś był uwzględniony, ale pasek Wikipedii jest w rzeczywistości znacznie wyższy.

W pewnym sensie wiedza Wikipedii na temat sławy jest cennym źródłem informacji o celach związanych z optymalizacją Grafu wiedzy Google.

Jeśli chcesz utworzyć wpis w Wikipedii, zapoznaj się z zasadami i wytycznymi Wikipedii i ściśle ich przestrzegaj.

Jeśli często wspomina się o Tobie w różnych źródłach, ktoś inny może utworzyć dla Ciebie stronę Wikipedii, co zaoszczędzi Ci wielu kłopotów.

Jednak stosunkowo łatwo jest dodać swój podmiot do Wikidanych , a istnieją inne rozwiązania, które zwiększają Twoją uwagę w oczach Google. Jeśli więc nie uda Ci się opublikować swojego artykułu w Wikipedii, nadal możesz być częścią Grafu wiedzy.

Uzyskaj wzmianki i odniesienia z różnych źródeł

Bycie polecanym w Wikipedii to korzyść, ale musisz też znaleźć się w innych witrynach .

Upewnij się, że są to wysoce wiarygodne , zewnętrzne i zaufane witryny , w tym witryny działające w Twojej branży lub branży. Odniesienia na renomowanych stronach internetowych pomagają pokazać Twoją witrynę jako wiarygodną i ujawnić szczegóły na jej temat.

Pracuj nad swoją obecnością w Internecie : pojawiając się w artykułach prasowych, wywiadach, mając referencje i profile w mediach społecznościowych. Dzięki temu podmioty, które chcesz umieścić na Grafie wiedzy, będą łatwiejsze do odkrycia i poznania przez Google.

Jason Barnard wyjaśnia, w jaki sposób Google wykorzystuje źródła do wyodrębniania i gromadzenia informacji na potrzeby Grafu wiedzy :

„Google uzyskuje informacje z wielu źródeł i uzyskuje potwierdzenie/sprawdzanie tych informacji w wielu innych źródłach przed włączeniem marki do Grafu wiedzy”.

Ile źródeł potrzebujesz? Wydaje się, że praktyczna zasada to 30 potwierdzeń niezbędnych do uznania przez Google czegoś za fakty.

Jednym z sugerowanych sposobów jest uzyskanie referencji w witrynach, które już pojawiają się jako źródła w Panelu wiedzy . Dlatego Jason Barnard doradza tworzenie i optymalizację profili w Crunchbase, LinkedIn i Bloomberg oraz bycie wymienianym w różnych witrynach informacyjnych.

Informacje, które pojawiają się o Tobie lub Twojej firmie, muszą być spójne we wszystkich źródłach.

Użyj Google Moja Firma

Jeśli masz firmę z fizyczną lokalizacją, możesz utworzyć stronę Google Moja Firma . Według Andrei Volpini to kolejne źródło informacji dla Google i znaczący krok optymalizacyjny dla firm .

Gdy zweryfikujesz się jako właściciel, Twoja firma będzie mogła pojawiać się jako wpis w Mapach Google i jako panel reprezentujący Panel wiedzy.

Sprawdź, ile danych o tej firmie jest dostępnych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania:

Możesz podać dane swojej firmy, takie jak godziny otwarcia lub adres. Może zawierać linki, recenzje, pytania i odpowiedzi, obrazy i nie tylko . Recenzje opublikowane w witrynach należących do Google mogą pojawiać się w Twojej wizytówce Google i być natychmiast widoczne dla potencjalnych odwiedzających.

Upewnij się, że wszystkie źródła zawierające szczegółowe informacje o Twojej firmie dostarczają spójnych informacji o nazwie, adresie, numerze telefonu, adresie strony internetowej itp. W ten sposób Google będzie wiedział, że należy do jednego podmiotu.

Zgłoś lub zaktualizuj Panel wiedzy

Może się okazać, że informacje o Twojej firmie lub witrynie są teraz widoczne w Panelu wiedzy. W takim przypadku możesz zgłosić roszczenie, aby móc wprowadzać w nim zmiany .

Aby go odebrać, gdy zobaczysz swoje dane w Panelu, możesz kliknąć poniższy przycisk widoczny pod nim:

Musisz zostać zweryfikowany jako oficjalny przedstawiciel tego podmiotu . W tym celu musisz mieć dostęp do jednego z oficjalnych kont lub profili firmy.

Konta te obejmują:

• Kanał Youtube
• Konto Search Console
• Facebook
• Świergot

W tym poście Google wyjaśnia, w jaki sposób można uzyskać weryfikację .

Po weryfikacji możesz zażądać zmian w panelu i wpływać na to, co się w nim pojawia . Jest to pomocne, ponieważ Panele wiedzy są generowane automatycznie na podstawie dostępnych danych.

Możesz poprosić o zmianę informacji dotyczących zawartości panelu, obrazów, logo, linków społecznościowych i nie tylko. Google sprawdzi zmiany i skontaktuje się z Tobą, aby udzielić odpowiedzi.

Zapoznaj się ze szczegółowymi instrukcjami, jak zaktualizować Panel wiedzy .

Zawijanie

Graf wiedzy to jeden ze sposobów, w jaki Google może zrozumieć intencje użytkowników i relacje między jednostkami w świecie rzeczywistym .

Wejście do Grafu wiedzy i pojawienie się w Panelu wiedzy pomoże Ci zająć więcej nieruchomości w SERP oraz zwiększyć Twoją widoczność i autorytet .

Użytkownicy będą mieli dostęp do cennych informacji o Tobie lub Twoim podmiocie bezpośrednio z wyników wyszukiwania i zobaczą Twoje powiązania z innymi podmiotami.

Graf wiedzy Google to kolejny przykład ewolucji wyszukiwarek poza proste dopasowywanie słów kluczowych.

To niezbędny krok w kierunku wyników wyszukiwania, które zapewniają sensowne i dokładne wyniki zgodne z intencjami użytkownika – upewnij się, że z tego skorzystasz!