5 poderosas herramientas para crear contenido brillante

Cuando se trata de escribir cualquier cosa, ya sea un blog, un sitio web o incluso escribir un ensayo, hay un objetivo común que los atraviesa a todos: desea que su lector quiera leerlo.

Sin embargo, siendo los seres humanos ocupados que somos, tendemos a hojear y escanear a menos que algo realmente llame nuestra atención y nos haga sentarnos y querer leerlo. He reunido 5 herramientas poderosas (y bastante simples) para asegurarme de que su lector 1) preste atención a lo que ha escrito y 2) ¡lo comparta para que otros lo lean!

1. ¡Planifique cómo escanearán!

Según Tony Haile, director ejecutivo de Chartbeat (una empresa de análisis de datos de editores), el lector promedio pasa un total de 15 segundos viendo una nueva página web.

Eso significa que sea cual sea su contenido, es mejor que lo haga relevante.
Piense en vender su blog o sitio web como si presentara una idea en un ascensor: tiene 4 pisos para gritar sobre las cosas más importantes que quiere que su lector sepa.

Obviamente, tendrá mucho que decir, pero planifique su contenido según la "necesidad de saber"; cualquier otra cosa se puede encontrar en un clic. Creo que la mejor manera de planificar su contenido es haciendo un mapa mental. En el verdadero estilo de Blue Peter, aquí hay uno que creé anteriormente:

Lo principal al planificar su contenido es responder 3 preguntas principales: ¿Qué, por qué y cómo?

Notarás que cada tallo en mi mapa mental es una pregunta y cada tallo que se ramifica es una respuesta. Piense en lo que su lector necesita saber y luego puede querer saber e incruste sus respuestas en su contenido.

Personalmente, creo que es más fácil crear físicamente un mapa mental porque es más rápido y puedes tachar cosas y moverlas según corresponda. Sin embargo, sea cual sea la forma en que elija hacerlo, planificar exactamente lo que quiere que su lector sepa significará que todo se incluye de alguna manera en el cuerpo de su contenido.

Si no está muy seguro de por dónde empezar, existen algunos sitios web excelentes que ofrecen redacción de contenido a un precio asequible: BestEssay.Education ofrece una variedad de servicios, desde redacción de ensayos hasta redacción de contenido para sitios web, a precios bajos y con un tiempo de respuesta de hasta 6 horas. Tienen una función de chat en vivo las 24 horas que le permite discutir y expresar sus necesidades personalizadas al equipo de BestEssay.Education. Recomiendo encarecidamente usarlos, para empezar, especialmente cuando te encuentres en el mundo de la escritura o cuando el tiempo no esté de tu lado.

2. Cuenta una historia

La segunda forma de crear contenido brillante es usar un dispositivo narrativo. ¿Alguna vez has notado que cuando te desplazas por Facebook, las cosas que parecen volverse virales con más frecuencia son cuando hay una historia personal adjunta? ' Esta mujer finalmente se unió con su hijo perdido hace mucho tiempo después de 23 años', 'El día que se llevaron a mi hermano', 'La gimnasta olímpica sufre una terrible fractura en la pierna. Los paramédicos luego tiran la camilla . Todos estos fueron tomados de mi suministro de noticias hace unos segundos.

Al crear contenido, debe contar una historia con la que el lector pueda relacionarse. Una de las emociones más poderosas que puedes evocar en un ser humano es la empatía y si puedes contar una historia que le permita a tu lector llegar a tu nivel, entonces eres un ganador.

Volviendo a mi mapa mental, esto viene en la sección 'por qué'. ¿Por qué deberían escucharte? ¿Por qué deberían comprar su producto? ¿Por qué deberían usar sus 15 segundos en su sitio web? Un toque personal, incluso si es solo una oración o dos, hará que su publicación sea instantáneamente más identificable y accesible para su lector promedio.

A la gente le gusta una cara detrás de la imagen, así que ábrase y hágales saber un poco sobre usted o por qué está escribiendo y su contenido será mucho más atractivo para su lector.

3. Respaldarlo con hechos y estadísticas

Una teoría muy interesante de Nassim Taleb indica que los humanos tenemos una tendencia a crear narrativas donde no las hay. Miramos a las personas exitosas, observamos sus hábitos y estilos de vida y creemos que si replicamos la siesta de las 2 p. m. de Mark Zuckerberg todos los días, esto equivaldrá a una persona exitosa. Al escribir contenido de calidad, no basta con usar lo que Taleb describe como " falacia narrativa" : es mucho más probable que nos convenza una combinación de honestidad y datos concretos.

Use fuentes confiables (no Wikipedia) y asegúrese de vincular siempre al artículo del que obtiene sus estadísticas o dar crédito a su fuente. Esto permitirá que las personas investiguen las estadísticas por sí mismas si son escépticas; sin embargo, la mayoría de las veces, tomarán su palabra como oro, simplemente debido a la presencia de estadísticas bien referenciadas.

4. Visuales

Un muro de texto en conjunto atraerá a cierto tipo de persona, sin embargo, como seres humanos, tenemos una variedad de habilidades de lectura, intereses y estilos que podrían significar que su contenido no es suficiente por sí solo. Dale un poco de color, algunas imágenes, videos, gifs e infografías para que tu contenido realmente cobre vida.

5. Formateo

Tienes 15 segundos. Si se han topado con su página o incluso han buscado en Google una pregunta y su página resultó ser el resultado principal, tiene 15 segundos para que escaneen y hojeen la página para encontrar lo que están buscando.

Asegúrese de que su página esté diseñada claramente con muchas indicaciones sobre lo que quiere que su lector sepa.

Esenciales :
- Título
- Subtítulo (si sus títulos son algo ambiguos o un poco peculiares, necesita una pequeña explicación de qué trata el sitio/página/publicación).
- Subtítulos

- Listado o viñetas (agradable y visual, fácil de hojear)

- Enlaces: donde pueden encontrar más información (preferiblemente en un clic)

Algunos consejos finales de formato:

- Asegúrese de que su fuente sea clara y de buen tamaño (el tamaño de fuente 20 es el mínimo que recomendaría).

- Trate de no usar demasiado color. El color es excelente, pero utilícelo sabiamente y trate de pensar en lo que implica el color sobre el resto del texto.

- Resuelve lo que quieres como instantánea (por ejemplo, si el lector no se desplaza hacia abajo en tu página, qué es lo primero que quieres que vea).

- La mayoría de las personas leerán de izquierda a derecha, por lo que cualquier enlace importante que desee en la parte superior izquierda de la página.

Así que ahí lo tienes; tus 5 poderosas herramientas para escribir contenido brillante. Intenta practicar y pide retroalimentación a alguien en quien confíes, para ser honesto contigo. Consiga siempre a alguien que corrija su trabajo.

Finalmente, al escribir su contenido, vale la pena leer '3 errores comunes de marketing', que analiza las formas en que las empresas pueden fallar al cometer estos tres errores simples al crear contenido en sus sitios web. ¡Buena suerte y ponte a escribir!