¡Me siento bien! Porque puedo planificar y medir el éxito: una mirada retrospectiva al DMEXCO 2019

Es importante sentirse bien. Es por eso que nos aseguramos de que hubiera mucho que hacer en nuestro stand de ^DMEXCO en Colonia, Alemania, los días 11 y 12 de septiembre de ²⁰¹⁹ : Premios para ganar, cócteles para beber y emocionantes demostraciones para conocer de primera mano el nuevo Suite de métricas de búsqueda. Pero sentirse bien no es suficiente: sin planificación, la feria digital más grande de Europa no habría servido de mucho, y las acciones planificables son un tema clave para todos los especialistas en marketing digital. Pero, ¿qué otras tendencias bullían en la feria de Colonia? ¡En esta publicación, reunimos nuestros pensamientos, impresiones y aspectos destacados del DMEXCO 2019!

¿Te perdiste el DMEXCO 2019? No se preocupe, puede solicitar una demostración del software hoy mismo y obtener su visión personal del nuevo Searchmetrics Suite:

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El equipo de Searchmetrics prepara el gran evento. No tan largo ahora…

El lema de la edición de este año de la feria digital más grande de Europa fue "¡Confíe en usted!" Para nosotros, esto significa escucharlos a ustedes, nuestros usuarios, y responder a sus necesidades y reflejarlas en nuestro software. Este es el enfoque que adoptamos para el desarrollo de nuestra nueva suite Searchmetrics, lo que significa que pudimos presentar una plataforma en DMEXCO 2019 que aborda muchos de los problemas comerciales de nuestros clientes. Probablemente no todos los 41,000 visitantes de la feria vinieron a nuestro stand, pero logramos tener conversaciones interesantes con más de 250 personas y disfrutamos de innumerables debates interesantes con expertos de la industria del marketing digital.

EL NUEVO CONJUNTO DE MÉTRICAS DE BÚSQUEDA.

Todo lo demás es solo Alt.*

Searchmetrics Suite, con su perfecta integración de todos los datos y funciones de Search Experience, Research Cloud, Content Experience y Site Experience, todo en una sola plataforma, eleva el listón en términos de experiencia y funcionalidad del usuario.

*Alt (literalmente en alemán: “antigua”) es una cerveza popular en Düsseldorf, que tiene una rivalidad tradicional con la ciudad anfitriona de DMEXCO, Colonia. El eslogan del stand enfatizaba las nuevas características de nuestro software, al tiempo que mostraba nuestro apoyo a la cerveza local (claramente superior) “Kolsch”.

Algunos aspectos destacados que los visitantes de DMEXCO pudieron probar en nuestro stand:

• Más conversiones con intención de búsqueda: Searchmetrics identifica la intención de búsqueda de cada palabra clave y ayuda a las empresas a aumentar sus conversiones, ya que Searchmetrics puede proporcionar recomendaciones para la creación de contenido exitoso que se adapte a las necesidades de su público objetivo.
• Más tráfico con funciones SERP: Searchmetrics analiza e identifica funciones SERP importantes. Esto permite a las empresas ver lo que es relevante en su mercado, generar tráfico y optimizar su rendimiento de SEO.
• Más transparencia al medir el éxito: el etiquetado jerárquico de Searchmetrics permite categorizar los informes en segmentos de mercado, categorías de productos o productos específicos, proporcionando un análisis de rendimiento de palabras clave muy detallado. Las empresas obtienen todos los datos que necesitan dentro de la Suite.
• Más información con auditorías de contenido en vivo: la creación de contenido efectivo basado en análisis en tiempo real que compara su borrador con el contenido en línea que actualmente funciona mejor para los temas elegidos.

Nuestro equipo estuvo en el sitio desde temprano en la mañana hasta tarde en la noche, demostrando las ventajas y aplicaciones de estas funciones. Malte Landwehr, vicepresidente de productos de Searchmetrics, también aprovechó su charla para subrayar la importancia de una base de datos sólida para una toma de decisiones eficaz.

Nuestra directora de operaciones, Britta Muhlenberg, también realizó una presentación diaria, en la que presentó a la empresa Searchmetrics. Puedes ver el vídeo de humor aquí:

En el principio era la palabra. No mucho después de que existiera Data.

Este año, queríamos estar a la altura de nuestros principios basados ​​en datos en nuestro concepto de marca. Incluso antes de entrar en el recinto ferial, los visitantes pudieron ver que la palabra "Banner" tiene un número asociado: 17.327: así es como muchos usuarios de Google (en Alemania) buscan esta palabra cada mes: Sin palabras sin datos.

Incluso los atuendos de nuestro infatigable personal del stand dieron a los visitantes una pequeña idea de nuestros datos. Mientras esperaban un cóctel de "Contenido jugoso" o "Searchirinha", la gente se enteró de que 76.404 personas en Alemania buscan en Google la palabra "Camiseta" todos los meses.

Tendencias DMEXCO para 2019 y opiniones sobre la nueva Suite

Además de nosotros, hubo, según los organizadores de la feria, aproximadamente otros 999 expositores en DMEXCO 2019. El SEO y el contenido son obviamente los temas de marketing digital más importantes, pero hubo otras tendencias que capturaron la imaginación de la gente este año. Aquí hay algunas vistas, incluidas algunas opiniones sobre Searchmetrics Suite, que recopilamos del piso:

• “Creo que 2020 será el año de Tik-Tok. Tik-Tok está aquí, pero creo que muchas personas aún no tienen a Tik-Tok en su radar”. – Thomas Knuwer, socio de kpunktnull
• “Para mí, la mayor tendencia de este año será ver cómo la industria del marketing digital aborda el tema de la sustentabilidad y cómo lo incorporan a sus operaciones”. – Fabian Lahl, gerente de marketing de productos en Productsup
• “Me gusta la forma en que la nueva Searchmetrics Suite se explica por sí misma. Puedo mostrárselo fácilmente a mis colegas y todos podemos trabajar con él. Usamos mucho los datos y la API; tanto los análisis rápidos como las integraciones de datos más complejas son muy valiosos”. – Maike Schultze-Rhonhof, directora sénior de SEO, Axa
• "Searchmetrics Suite es la plataforma de búsqueda y contenido más fácil de usar con la que he trabajado". – Bert Winterfeld, jefe de equipo de marketing, Newsletter2Go

“Searchmetrics Suite es la limusina de las plataformas de software en el espacio de búsqueda y contenido. Con los conocimientos disponibles de sus datos integrales, brinda a los especialistas en marketing en línea la base perfecta para sus decisiones”. – Daniel Furch, director de marketing empresarial, uberall

De los datos a los conocimientos ya la estrategia

Uno de los principales desafíos que enfrentan los equipos de marketing en línea, incluso una vez que han reconocido la importancia de los datos, sigue siendo la elaboración de medidas efectivas para tomar en función de estos datos. En su presentación, "De los datos a la información y a la estrategia", Michael Dziewior, jefe de equipo de servicios de contenido, explicó cómo obtener comprensión de los datos y cómo usar esta comprensión para desarrollar una estrategia. Y no solo para actividades de búsqueda y contenido, sino para toda la gama de comunicación corporativa.

Un enfoque central de la presentación fueron los datos de intención de búsqueda. Los modelos de ciencia de datos de Searchmetrics determinan la intención de búsqueda de las palabras clave y brindan información sobre lo que necesitan los usuarios que se puede usar como base para el contenido y otras medidas de marketing.

Análisis costo-beneficio del DMEXCO 2019

Como entusiastas de los datos y los informes, hemos resumido algunos KPI para usted en el siguiente informe de entrada y salida:

Entradas:

• 27 empleados
• 12 horas por día
• 2 días en el sitio
• Total de 648 horas en acción.

Salidas (las cantidades precisas son un secreto comercial):

• Sangre
• Sudor
• Lágrimas.

¡Gracias y hasta el próximo año!

Sobre todo, nos alegró tener tantas conversaciones interesantes con clientes y otros interlocutores interesantes. Todo el equipo de Searchmetrics quisiera dar las gracias y decir "hasta la próxima" a todos los visitantes que hicieron que DMEXCO 2019 fuera un éxito. Estamos un poco cansados, pero estamos muy contentos de haber conocido a tanta gente, y estamos ansiosos por continuar nuestro diálogo y cooperación. Esperamos verte pronto, si no antes, a más tardar nos reuniremos en las orillas del Rin en 2020. ¡Nos vemos allí!

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