訪問者1人あたりのサイト滞在時間の平均はどれくらいですか？

公開: 2022-02-21

エンゲージメント（つまり、訪問者がサイトにどの程度関心を持っているか）を測定する場合、わずかに異なる情報を提供する分析ツールがいくつかあります。バウンス率は、「深い」ユーザーがWebサイトをどのように掘り下げ、ランディングページのコンテンツがキーワードに関連しているかを判断するための大まかな指標ですが、エンゲージメントを判断するための優れた方法であるとは限りません。

エンゲージメントのより良い測定には、滞留時間（継続時間、ページの平均時間、サイトの時間とも呼ばれます）、クリック率、およびユーザーがサイトにいる間にアクセスしたページ数が含まれます。これらの指標を組み合わせることで、ユーザーがコンテンツにどの程度関心を持っているかについて多くのことを知ることができます。さらに重要なことに、これらのメトリックは、機能しているページと機能していないページを区別するのに役立ちます。

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良い滞在時間

滞留時間は、コンテンツの品質をベンチマークするための唯一の最良の情報源です。ただし、平均的なページまたはコンテンツの「適切」と見なされる滞留時間は、ページの目的、コンテンツの長さ、素材の難易度などによって異なります。たとえば、多くの参照を含み、密な主題で構成される科学コンテンツは、参照を含まず、一般的な主題で構成されるコンテンツよりもはるかに長い滞留時間を持ちます。要するに、現場での特定の時間が良いかどうかを判断するときは、コンテキストが重要です。

コンテンツとニッチの平均滞留時間を決定する必要がありますが、従うべき一般的なルールがあります。 30秒未満の滞留時間は、どのサイトにとっても悪いと見なされます。 2分を超える滞留時間は優れていると見なされます。これら2つの値の間はすべて平均と見なされますが、これは、広範囲のトピックをカバーする広範囲のサイト全体の平均であることを忘れないでください。

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滞留時間の平均

あなたのサイトと同じニッチの成功したサイトと失敗したサイトの両方の間で滞留時間を比較するための何らかのメカニズムが必要です。一部のサービスでは、実際にサイト間で滞留時間を比較できます。これにより、競合他社とどのようにスタックするかを知ることができますが、そうでないサービスもあります。後者の状況では、自分で平均を取得するために実行できる手順があります。

平均滞留時間を取得する最も簡単な方法は、それらを自分で測定することです。ストップウォッチを使用して、自分のページやサイトと類似している、または異なるさまざまなページやサイトに滞在する時間を計ります。通常のブラウジング中にこれを行い、できるだけ自然に使用するようにしてください。数日後、平均滞留時間の良し悪しがどのようになるかを大まかに把握できるはずです。

もちろん、ストップウォッチは特に正確ではなく、個人の滞在時間が何であるかを知っていると、より広い人口に一般化することができない場合があります。サイトへのすべての訪問者の測定値を含むより正確な時刻については、GoogleAnalyticsなどのさまざまな分析ツールのいずれかを使用できます。競合サイトの平均滞留時間を提供するものもあります。選択したツールが平均を提供しない場合でも、Webを調べてそのようなデータを見つけることができます。

滞留時間と検索エンジン最適化

グーグルは滞留時間が検索エンジン最適化（SEO）の取り組みに影響を与えるかどうかは明らかにしませんが、ユーザーの行動がランクの背後にある主要な原動力であることを考えると、滞留時間がおそらく重要であるのは当然です。ウェブサイトで時間を過ごし、ランディングページの後でバウンスしないユーザーは、コンテンツに価値があることを検索エンジンアルゴリズムに伝えています。

滞留時間が重要であるという議論をさらに強化するのは、滞留時間に基づいて検索エンジンの結果ページ（SERP）からドメインをブロックするためにGoogleが行使するオプションです。ブロックを確立するためのしきい値は不明ですが、滞留時間がランクだけでなく、SERPへの包含にも影響を与えることは明らかです。

滞留時間だけでも、アルゴリズムがランクを決定する方法の適度な要因であることが多いことに注意してください。滞留時間がクリック率（CTR）やバウンス率などの他の要因と組み合わされると、Googleは特定の結果の品質をより適切に判断できます。 CTRは、タイトルがユーザーにとってどれほど魅力的であるかを示します。これは、どのキーワードが重要であるかを示す良い指標です。ただし、ユーザーが興味をそそるタイトルのページにアクセスすると、キーワードが作成した関心にどれだけうまく対応できるかという観点から、コンテンツがどれだけ優れているかをアルゴリズムが判断できるようになります。これらの指標を組み合わせることで、Googleはサイトとそのコンテンツについて多くのことを知ることができます。

滞留時間の改善

滞留時間を改善することで、実際にウェブマスターはSEOの基本に戻るはずです。まず、サイトには優れたコンテンツが必要です。優れたコンテンツは、有用で、実用的で、面白く、関連性があり、質問に答えます。ユーザーをコンテンツに誘導するのは見出しの仕事です。ユーザーをサイトにとどまらせることがコンテンツの仕事です。

滞留時間を改善するもう1つの側面は、リンク構造です。論理的でよく整理されたリンクにより、ユーザーは最初にサイトにアクセスしたコンテンツに基づいて行動することができます。優れたコンテンツは、質問に答えるだけでなく、いくつかの質問にも答える必要があります。サイト内のリンクは、ユーザーをそれらの新しい質問に答えるコンテンツに誘導する必要があります。リンク構造が優れていると、ユーザーはサイト内を簡単に移動できるため、総滞留時間が短縮されます。

滞留時間を改善するための最後のヒントは、コンテンツの構造を変更することです。ユーザーは、「次へ」をクリックしたり、ページを離れたりすることなく、表示されたすべてのコンテンツを簡単にスクロールできる必要があります。これは、ページレスデザインと呼ばれます。それは滞留時間を改善し、跳ね返り率を減らします。検索エンジンのスパイダーは常に人間の行動を再現できるとは限らないため、ページのないデザインを使用すると、検索スパイダー自体の滞留時間を改善できることも忘れないでください。

平均の危険性

サイトのページの平均滞留時間を理解することは重要な最適化ツールですが、平均に過度に依存することに注意する必要があります。データ内の微妙な意味を引き出すことができるように、できるだけ多くの情報をセグメント化することが重要です。たとえば、平均滞在時間は、新規顧客とリピーターの間で異なる場合や、ユーザーがサイトにアクセスしたときにアクセスするページに基づいて変わる場合があります。詳細を掘り下げ、データを可能な限りセグメント化することで、最適化のターゲットを提供します。平均は何かが間違っていることをあなたに伝えることができますが、彼らは必ずしもその何かが何であるかをあなたに伝えることはできません。データをさらに掘り下げて、変更が必要な場所を見つけます。