昨年の最も活気のある業界予測の4つは、2017年以降の見通しです
公開: 2022-05-31水晶玉を見つめることは、常に未来の明確なイメージを想起させるわけではありませんが、それは業界の鼓動の一般的な感覚を与えることができます。 昨年のマーケティングアナリストから1つのことがはっきりとわかりましたが、デジタルやそれに埋め込まれたモバイルやソーシャルなどのチャネルは、多くの人がそれらを習得する方法を理解するのに苦労しているにもかかわらず、マーケターにとって依然として最重要事項です。
CMO評議会などの当局の調査によると、マーケターの3分の1以上が依然として効果的なデジタル戦略を理解できないことがわかっていますが、デジタルは最近、テレビを抜いて初めて支出の面で最大のチャンネルになりました。 継続的な混乱とメディアの断片化に適応できないこのような失敗は、消費者が広告ブロックの成長などの障害と競争しなければならないブランドに精通し、より要求が厳しくなるにつれて、業界を揺さぶるだけです。
新興技術と急成長するフォーマットはこれらの問題に対する潜在的な解決策を約束しますが、マーケターは、デジタルの場合のように再び遅れをとらないように、新しい製品に対する教育と測定のアプローチを開発する必要があります。 ペースの速い、激動の1年が確実に続くものに適切に備えるために、Marketing Diveは、2016年からの最も話題の研究、調査、および予測と、それらが将来に何を意味するかについて要約しています。
1.）CMOチョッピングブロック
ゼネラルミルズのCMOであるアンシモンズが2016年の終わりにCPGの巨人と別れることが発表されたとき、多くの人が12月初旬に驚きました。特に広告代理店での多様性の欠如などの広範な問題に対処することになると、業界の率直なマーケティングエグゼクティブ。
シモンズの辞任は彼女自身の意志によるものでしたが、最高マーケティング責任者の立場を覆す傾向がどれほど高まっているかを示していました。 業界アナリストによると、CMOの平均寿命は現在わずか44か月であり、Simondsのような傑出した数字はわずか2年の任期でそのベンチマークを下回っています。
今年、道はさらに揺るぎないものになるでしょう。ForresterResearchは、11月に、ブランドの編成と運営の方法に大きな変化をもたらす可能性のあるCMOの少なくとも30％が2017年に解雇されると予測しました。 当時のレポートでは、CMOの役割を担う多くの人が、ビジネスの適切なデジタルトランスフォーメーションを達成できないために、最高経営責任者によって缶詰にされることを示唆しています。
12月のCMO評議会の調査結果は、Forresterの主張を裏付けており、調査対象のマーケターの38％が、デジタル戦略はせいぜい混合結果を生み出し続けていると報告しており、ほぼ半数がデジタルと物理的なマーケティング活動を結び付けることに自信がないと主張しています。 9月のデュークのFuquaSchoolof Businessの調査によると、B2C CMOの60％以上がソーシャルメディアの量的影響を理解していないことがさらに示唆されています。 B2Bマーケターの50％近くが、ソーシャルメディアがビジネスにどのように影響したかをまったく示すことができなかったと述べています。
ただし、この問題はトップエグゼクティブの役割に追いやられることはほとんどなく、ミクロレベルとマクロレベルの両方で適切に対処しないと、一種の流行になる可能性があります。
2.）加速する業界でのスキルの低下
メディアオプションの急速な普及と断片化により、何でも屋のアプローチに対する需要が高まっているにもかかわらず、デジタルのようなチャネルを習得することはますます困難になっています。 これは簡単な解決策がない問題ですが、マーケターの自己認識と教育の欠如によって大幅に悪化する可能性があります。
9月、デジタルマーケティングインスティテュートは「 MissingThe Mark：The Digital Marketing Skills Gap In Ireland、UK＆USA 」というタイトルのレポートをリリースしました。これは、米国のマーケティング担当者がデジタルマーケティングのスキルレベルを59％と認識しているのに対し、実際のスキルレベルは38％。
知覚と現実の大きなギャップは、スキルレベルが2014年の42％から全体的に低下したことを明らかにしたことでさらに顕著になりました。今年はデジタルがより複雑になり、需要が高まるにつれて、低下が続く可能性があります。
「デジタルランドスケープが進化するスピードは、ペースを維持する唯一の方法は、継続的なスキルアップと専門能力開発を促進する環境の育成を通じてであることを意味します」とレポートを読んでください。
Digital Marketing Instituteの調査結果は、昨年の秋に目覚めの呼びかけとなりました。米国のマーケターの63％が、2017年から来年にかけて組織にとってデジタルに焦点を当てることが重要になると述べています。 ただし、流行に乗って乗り越えようとする過度の熱意は、ビジネスにも同様に有害であり、必然的に低品質のコンテンツにつながる可能性があります。
3.）ネイティブは大きくなるだけです
デジタルおよびモバイル戦略を改善するためのソリューションの一部は、接続する正しい方法を見つけることです。 インタースティシャルフォーマットなど、古くて煩わしく、しばしば無関係な広告配信方法は、モバイルやデスクトップで広告ブロッカーをオンにする消費者を怒らせ続けています。
2017年以降、ネイティブ広告は、高品質のブランドメッセージを伝えるための潜在的により効果的な方法として浮上し続けます。 Interactive Advertising Bureau（IAB）、PwC、IHS、5月のBI Intelligenceのデータによると、2021年までにネイティブ広告が全広告収入の74％を占め、昨年から5年間の複合年率17％で成長すると予測されています。 。
IABはさらに、12月に、仮想現実を含む新しいネイティブフォーマットが今年登場すると予測しました。 マーケターは予算をディスプレイユニットからネイティブにシフトするでしょう。 プレミアムパブリッシャーは、2017年も引き続きカスタムコンテンツソリューションのマーケターと提携します。ただし、スポンサーコンテンツやその他のネイティブサービスは幅広い魅力を維持しますが、これらの戦術がより合理化され、より大きな戦略に不可欠になるため、ブランドはおなじみの逆風に直面することが予想されます。
「マーケターは、高品質のコンテンツを大規模に作成し、それをコンテンツエコシステム全体にリンクするという課題にますます直面するでしょう」と、ワールドワイドIDGの社長でIABネイティブ広告/コンテンツ委員会のメンバーであるチャールズリーは12月のレポートで述べています。
「マーケターはまた、最も効果的なネイティブコンテンツは、文脈に関連する（有益な）コンテンツであり、それが配置されている環境の貴重な拡張であることを忘れないでください」とリーは続けました。 「[A]ネイティブは従来の広告に取って代わり続けており、多くのマーケターがよりプロモーション指向の販売/広告コンテンツを作成する傾向が見られます。これはFTCが注意深く見守るものです。」
4.）それは（まだ）モバイルファーストの世界です
昨年爆発した最大のトレンドの1つは、モノのインターネットでした。つまり、自動車からテレビや時計まで、すべてがまもなくインターネットを介してリンクされ、成熟したマーケティング不動産に変換されるという考えでした。
IoTは、誰かがディスプレイ広告をクリックしたり、ビデオを数秒間視聴したりするなど、消費者の洞察をはるかに超えた新しい道を開く可能性があるため、この分野の興奮は理解できます。 IABの最近の調査によると、米国の成人の3分の2近くがすでに何らかの形のIoT製品を所有しており、そのグループの65％がこれらのデバイスを介して広告を配信する用意があることが示されています。
しかし、接続されたデバイスの「新しい」画面のアイデアをめぐるすべてのメディアの騒ぎの中で、通常の古いスマートフォンと従来のモバイルは、2017年も依然として王様です。
少なくとも、ゼニスによれば、 10月下旬からのモバイル広告予測では、インターネット使用の75％が今年モバイルで行われると予測されており、真にモバイルファーストの世界になっていることを示しています。 レポートは、チャネルを介したインターネットの使用が着実に増加していることを示しています。これは、2012年の40％から昨年は68％に跳ね上がり、2018年までに79％に達する可能性があります。
スマートマーケターは消費者の注目が集まるところを追うように設定されており、ゼニスはモバイル広告が来年までに60％に成長し、同期間に合計1,340億ドルになると見ています。これは、従来の印刷メディア、映画、組み合わせた屋外広告。
これは長い間待ち望まれていたパラダイムシフトですが、これまで予測されていなかった規模の業界に打撃を与える可能性があります。 またはそうではないかもしれません。 おそらくここで覚えておくべき最も重要なことは、これらの研究の多くは単なる予測であり、消費者の態度が変化するにつれて調整されることが多い、本質的に強く考慮された推測であるということです。
eMarketerによって2017年の成長予測が60％からわずか24.7％に大幅に削減されたウェアラブルを見てください。何が起こるかを正確に判断することはできませんが、兆候を完全に無視することも同様です。危険な。 最善のアプローチは、節度の1つである可能性があります。つまり、新旧の取り組みにさらに研究されたアプローチを適用しながら、トレンドを監視することです。