デジタルトランスフォーメーションの時代に成功するためのPR戦略を明確にする方法

デジタルトランスフォーメーションは、現代のビジネスの領域全体を変えました。 人工知能、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、モノのインターネット（IoT）などの破壊的なテクノロジーは、国、業界、企業の機能に大きな影響を与えています。その結果、企業はこの破壊的な波の中で繁栄するためにPR戦略を明確にする必要があります。デジタルトランスフォーメーションの

デジタルトランスフォーメーションは、人々のコミュニケーション方法に大きな影響を与えます。その結果、PR戦略はそれらに遅れないようにする必要があります。

デジタルトランスフォーメーションは、動的なデジタルテクノロジーを使用して現実の問題を解決し、いくつかの手動およびデジタルプロセスを促進します。

組織、企業、および個人が一般の人々やいくつかのメディアプラットフォームと通信する方法は、広報（PR）と呼ばれます。

デジタルトランスフォーメーションの時代とオンラインマーケティングのダイナミックな世界で成功するには、 PRプロフェッショナルはミレニアルマーケティングへのアプローチを変更し、最新のデジタルツールを使用して、視聴者の視点からPR戦略を再考し、結果重視のソリューションを提供する必要があります。オンラインのオーディエンス、コミュニティ、ソートリーダーの多様性。

デジタルトランスフォーメーションにより、モノのインターネット（IoT）によって推進されるコンテンツが豊富な世界に住むようになりました。マーケティング志向の広報担当者は、新しい価値、影響力、成果を実現する必要があり、新しいメディアチャネルやフォーラムを活用して市場へのストーリー。

最新のオンラインツールを使用することで、企業だけでなく次のことができるようになります。

1.オンラインでの認知度を向上させますが、次のことも可能になります。

2.口コミの認識を最適化します。

PRの専門家は、知識、ペンマンシップ、および知覚管理スキルをどこでどのように指示するかという制限を超えることができます。

現代のマーケターは、デジタルトランスフォーメーションの時代に繁栄し成長するためのPR戦略を明確にするために、ニッチで競争力のあるベンチマークを超えて見る必要があることを理解する必要があります。

彼らは、さまざまなニッチ、業界、さらにはさまざまなタイプの組織の他のマーケターから学ぶことができます。

たとえば、非営利組織は企業から学ぶことができ、その逆も可能です。

実際、業界外で成功したアイデアに触発されることは、競合他社がPR戦略について忘却の状態にある可能性がある場合に、競合他社を無意識にエミュレートするよりも効果的です。

最高のデジタルPR戦略のいくつか

このブログ投稿では、デジタルトランスフォーメーションがPR戦略に与える破壊的な影響を検証し、PR戦略を明確にする方法について先見性のある厳密な分析を行います。

いくつかの最新のPR戦略と、それらの実装の成功がマーケティング活動を後押しするのにどのように役立つかを見てみましょう。 掘り下げてみましょう。

• 調査してペルソナに到達する

  バイヤーを理解し、以下に基づいて理想的なバイヤーのペルソナを作成する必要があります。

a）人口統計、

b）企業統計、

c）技術的、

d）サイコグラフィックと

e）見込み客のインテントデータ、および、

f）見込み客と顧客の過去の閲覧行動から収集された情報

上記のステップは、マーケティングまたはPR戦略の戦略化についてさらに考える前に、マーケターにとって最も重要なステップです。

ペルソナを定義すると、LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを介して直接ペルソナに到達できます。

オンラインマーケティングに関しては、マーケティングとPRは概念的に収束しています。

これについて考えてみてください。見込み客が検索エンジンを使用して、またはWebサイトのURLに直接アクセスするか、会社が送信したニュースリリースを使用して、または雑誌の記事やブログに投稿して、製品カテゴリを調査しているかどうかは本当に重要ですか。 。

まあ、そうではありません。 優れたコンテンツは、元々 PR戦略またはマーケティング計画の一部として作成されたかどうかにかかわらず、常にユーザーを魅了し、ユーザーが望ましい一連のアクションを実行するように動機付けます。

コンテンツを展開することで、主題の専門知識を誇示し、見込み客や顧客に、彼らの問題点に対処し、消費したい情報を提供することで、見込み客や顧客を引き付けることができます。

• コンテンツ戦略とそのコンテンツを配信するメカニズムに焦点を当てる

他のマーケティング戦略と同じように、コンテンツマーケティングは目標設定から始まります。

コンテンツを作成している理由を理解し、ユーザーがコンテンツを通じて行動を起こすように促す必要があります。

コンテンツマーケティング担当者は、購入者が誰であり、どのような問題を解決してほしいかを明確にできる必要があります。

魅力的なコンテンツを購入者に提供する効果的なWebマーケティングおよびPR戦略は、購入者に行動を起こすよう促します。 常に明確に定義されたビジネス目標から始める必要があります。

あなたのコンテンツは、あなたの組織を市場のソートリーダーとしてブランド化できるはずです。

素晴らしいビジネスウェブサイト、ブログ、ビデオシリーズを持つことはあなたが賢いことを世界に伝えます。 Webコンテンツは、組織のオンライン評判を形作るための効果的なツールでもあります。

ブログ、ニュース記事、ポッドキャスト、バイラルマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングは、効果的なマーケティングとPR計画を実行するために不可欠な部分です。 Webコンテンツは、より多くの見込み客を購入者に変えるのに役立つため、最も重要であることを忘れないでください。

• ソーシャルリスニングとターゲティング

ソーシャルメディアプラットフォームを使用すると、アイデア、コンテンツ、考え、および関係をオンラインで共有でき、見込み客や顧客との関係を構築できます。

ソーシャルリスニングとユーザー生成コンテンツを使用して、視聴者グループがどのような種類のコンテンツを好むかを理解できます。

ソーシャルメディアは、ユーザーグループと交流するための優れたプラットフォームとしても機能し、ユーザーグループがオンラインで意見を表明できるようにします。

また、ソーシャルメディアを使用して、ビジネスに関連するユーザーをターゲットにし、類似したオーディエンスグループを作成することもできます。

YouTube 、 Flickr 、 YouTube 、 Instagram 、 SlideShareなどのビデオおよび画像共有プラットフォームを使用して、写真、グラフィックス、およびビデオの共有とコメントのプロセスを簡素化できます。

Yelp 、 Rotten Tomatoes 、 Amazon 、 Tripadvisorなどのレビューサイトは、顧客が製品、サービス、および企業を評価する場所です。 Wikiは、すべてのユーザーが編集および更新できるWebサイトです。

DiggとStumbleUponは、ユーザーが他の人にコンテンツを提案したり、面白いものに投票したりできるソーシャルブックマークWebサイトです。

FoursquareやSwarmなどのGPS生成位置情報サービスを備えたモバイルアプリケーションは、GPS対応の位置情報サービスを提供し、ユーザーが世界のどこにいるかを正確に把握できるようにします。

• オンラインフォーラムに参加する

通常、見込み客と既存の顧客はどちらかのオンラインフォーラムに参加するので、そうする必要があります。

QuoraなどのQ＆Aフォーラムへの参加を検討してください。 ターゲットオーディエンスグループによって投稿されているニッチ固有の質問に注意してください。

フォーラムは、志を同じくする人々が連絡を取り合うためのプラットフォームを提供します。 人気のあるフォーラムのいくつかは、ニコニアンとコレクトスペースです。

グループのメーリングリストまたはlistservsとwikiは、志を同じくする人々がつながり続けるのに役立ちます。 メンバーがリストに投稿するたびに、listservはグループのメンバーに電子メールでメッセージを送信します。

同様に、Wikiを使用すると、ユーザーはWebサイトのコンテンツを更新、削除、または編集できます。

• ブログを使用してストーリーを伝える

ブログは、アイデアを市場に押し出し、即座にフィードバックを生成するための効果的な媒体です。

ブログは検索エンジンの力を活用しており、人々があなたを見つけるための最も効果的な方法の1つです。 彼らはあなたのアイデアを見て洗練させ、あなたのビジネスに新しい道を開くのに役立ちます。

組織は、主流のメディアとPR戦略を促進するために、本物の人間のブログの声を持っている必要があります。

マーケターとPRの専門家は、ブログの力を利用して非常に豊かで成功することを学ぶ必要があります。

• 画像と動画を使用してアクションを推進する

ビジュアルイメージは、マーケターがターゲットオーディエンスグループと関わり、行動を促すのに役立ちます。 視覚的なイメージを採用することは、より深い感情の和音を打ち、マーケターが顧客との親善を生み出すのに役立ちます。

B2B組織、非営利団体、政府機関などの深刻な組織と協力している場合は、画像、ビデオ、ポッドキャストを使用することが非常に重要になります。

彼らはあなたが最も効果的な方法であなたの聴衆ベースと通信するのを助けます。

人々は人々から購入することを好み、ビデオや画像を使用することで、視聴者は興味をそそられ、夢中になり、ユーモアによって行動を促すことさえできます。

• コミュニティを構築し、ディスカッションに参加する

志を同じくするあらゆるタイプの専門家の専門ウェブサイトで、ファンとサポーターが集まり、興味のある主題の複雑さについて話し合います。

マーケターが適切なオンラインシンポジウムに関する活発な議論に参加することが重要です。 マーケターとして、あなたはあなたのニッチ特有のフォーラムを研究し、そして異なるソーシャルメディアプラットフォームまたは特定のウェブサイトであるかどうかにかかわらず、コミュニティ体験を吸収することに参加するべきです。

• ポッドキャスティングの力を使う

オーディオコンテンツには大きな魅力があります。 ポッドキャストは、iTunesを通じて配信されることが多いオーディオコンテンツです。

メディアは特にiPodを必要としません。

Edison Researchによると、ポッドキャストを聞く人の54％が、ポッドキャストで広告を聞くブランドを検討する可能性が高いと述べています。Statistaによると、ポッドキャストの広告費は2020年に3億5400万ドルに達すると予測されています。

ポッドキャストはPRプロモーションに効果的であり、 MP3プレーヤーなどのさまざまなデバイスを使用して、ほとんどのスマートフォンで、またはコンピューターから直接聞くことができます。

ポッドキャストを作成すると、新しい顧客を獲得し、情報を市場に出すのに役立ちます。

ポッドキャストは、製品の位置付けに役立ちます。 マーケターは、自社の製品やサービスについて誇大宣伝する代わりに、ビジネスを行うのに十分な設備を備えたブランドを投影できます。

• ブロゴスフィアとコンテンツを監視し、ウイルスに感染させる

  Webの最大の利点の1つは、アイデアが提示されると、それがバイラルになる可能性があることです。

あなたのバイラルブログやソーシャルメディア上のあらゆる形式のコンテンツは、あなたのブランドや会社を無料で名声と富に駆り立てることができます。

人々があなたのストーリーをより大きなスケールで知っているとき、より多くの行動が推進されます-多くの場合、より多くの購入決定が行われます。

バイラル現象のほとんどは予期せずに始まりますが、次の戦略を使用してバイラルマーケティングの絶賛を刺激することができます。

1.オンラインで広く読まれる、面白くてユニークなものを作成します。 アイデアについて話します。 ただし、製品やサービスを誇大宣伝しないでください。

2.製品中心の広告を選択するのではなく、スナックや簡単に共有できるコンテンツを作成します。強制は必要ありません。

3.Web上で可能な限り多くの無料の情報コンテンツを提供します。 ステレオタイプのビジネスROI計算機が常に役立つとは限らないことを忘れないでください。場合によっては、制御を失う必要があります。

4.アイデアを広めたい場合は、積極的に共有するオンラインコミュニティに参加する必要があります。

5.視聴者の問題点に対処し、人々がコンテンツを共有することを奨励する他のトリガーを作成します。

6.爆発的なニュースがある場合は、それを「バイラル」にします。

バイラルコンテンツ戦略を作成することで、アイデアがより多く読まれ、共有されるため、コンテンツが検索エンジンで自動的に上位にランク付けされるようになります。

• コンテンツが豊富なウェブサイトを持っている

マーケターとして、ブログ、ポッドキャスト、ニュースリリースなど、購入者にリーチするために使用するすべてのメディアは、統一されたブランドストーリーを購入者に伝えるために、同じ魅力と声を持っている必要があります。

統合された学際的なアプローチと多様なコンテンツ戦略の採用。 魅力的なウェブサイトの見通しを持つこととは別に、マーケターは、HTML、XMLのクールなソフトウェアプラグイン、サーバーテクノロジーの最適化などのSEO最適化戦略にも焦点を当てる必要があります。

コンテンツが豊富なWebサイトは、ブランドのオンラインパーソナリティを最適化して、購入者を喜ばせ、楽しませ、最も重要なこととして各自に通知します。 さらに、次の方法でコンテンツが豊富なWebサイトを最大限に活用できます。

• コミュニティやオンラインフォーラムに参加することは、ウェブ上の政治的擁護の恩恵を受けます

• コンテンツ戦略の要点を調整し、 SEOに対応して機敏にし、競争力のあるベンチマークを採用します

• コンテンツ戦略とプロセスを適切に管理し、タイムリーな監査を行います

• 動的コンテンツ戦略を採用して、ブログにリアルタイムコンテンツを表示します

• 幸せな顧客を紹介し、レビューを残してユーザー生成コンテンツを作成するように促します

• 視覚的なコンテンツ戦略を採用し、コンテンツで写真やビデオを使用する

まとめ

デジタルトランスフォーメーションの時代では、リアルタイムで機敏なテクノロジーがブームになっています。

マーケティングと広報も、ニュースや情報が展開されるにつれて、誰もがリアルタイムで世界と共有できるため、ほぼリアルタイムに変化しています。 あなたに必要なのは少し注意を払うことだけです。 リアルタイムで展開されるいくつかのストーリーに参加できます。

あなたは即座にウェブの目をつかむことができ、あなたの努力が実現するのを待つ必要はありません。

上記のマーケティングおよびPR戦略を採用するリアルタイムのビジネス環境では、競争上の優位性が得られることを忘れないでください。 リアルタイムの考え方を身に付け、スピードと敏捷性が究極の差別化要因であることを理解することが重要です。

また、戦略的なマーケティングとPR計画を立てるには、焦点を製品やサービスから購入者の関心のある問題点や領域に移す必要があります。

購入者を理解し、マーケティング目標をそれらに合わせます。 部門の目標を視聴者の好みと同期させることで、PR戦略を最適化し、収益の向上に役立てることができます。