Wie Sie Ihre PR-Strategien artikulieren, um im Zeitalter der digitalen Transformation erfolgreich zu sein

Die digitale Transformation hat den gesamten Bereich moderner Unternehmen verändert. Die disruptiven Technologien wie künstliche Intelligenz, Cloud Computing, Big Data und das Internet der Dinge (IoTs) haben die Funktionsweise von Nationen, Branchen und Unternehmen stark beeinflusst, und folglich müssen auch Unternehmen ihre PR-Strategien artikulieren, um inmitten dieser disruptiven Welle erfolgreich zu sein der digitalen Transformation.

Die digitale Transformation hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren, und folglich müssen Ihre PR-Strategien damit Schritt halten.

Die digitale Transformation setzt dynamische digitale Technologie ein, um reale Probleme zu lösen und mehrere manuelle und digitale Prozesse zu beschleunigen.

Die Methode, mit der Organisationen, Unternehmen und Einzelpersonen mit der Öffentlichkeit und mehreren Medienplattformen kommunizieren, wird als Public Relations (PR) bezeichnet.

Um im Zeitalter der digitalen Transformation und der dynamischen Welt des Online-Marketings erfolgreich zu sein, sollten PR -Experten ihre Herangehensweise an Millennial-Marketing ändern und die neuesten digitalen Tools einsetzen, um ihre PR-Strategien aus der Perspektive des Publikums zu überdenken und ergebnisorientierte Lösungen anzubieten, um sich zu engagieren Vielzahl von Zielgruppen, Communities und Vordenkern online.

Die digitale Transformation hat uns dazu gebracht, in einer inhaltsreichen Welt zu leben, die vom Internet der Dinge (IoTs) angetrieben wird, und marketingorientierte PR-Profis müssen die neuen Werte, Einflüsse und Ergebnisse erkennen und sollten neue Medienkanäle und Foren nutzen, um sie zu nutzen Geschichten auf den Markt.

Durch die Verwendung der neuesten Online-Tools können nicht nur die Unternehmen:

1. ihre Online-Präsenz verbessern, aber auch in der Lage sein,

2. Optimieren Sie ihre Mundpropaganda.

PR-Profis können ihre Begrenztheit darin überwinden, wohin und wie sie ihr Wissen, ihre Schreibkunst und ihre Wahrnehmungsmanagementfähigkeiten lenken.

Vermarkter in der Moderne müssen verstehen, dass sie, um ihre PR-Strategien zu artikulieren, um in einer Ära der digitalen Transformation erfolgreich zu sein und zu wachsen, über ihre Nischen- und Wettbewerbsbenchmarks hinausblicken müssen.

Sie können von anderen Vermarktern aus verschiedenen Nischen, Branchen und sogar von verschiedenen Arten von Organisationen lernen.

Beispielsweise können gemeinnützige Organisationen von Unternehmen lernen und umgekehrt.

In der Tat funktioniert es besser, sich von erfolgreichen Ideen außerhalb der Branche inspirieren zu lassen, als gedankenlos Ihren Wettbewerbern nachzueifern, wenn sie selbst in einem Zustand der Vergessenheit ihrer PR-Strategien sind.

Einige der besten digitalen PR-Strategien

In diesem Blogbeitrag untersuchen wir die disruptiven Auswirkungen der digitalen Transformation auf Ihre PR-Strategien und führen eine visionäre und rigorose Analyse durch, wie Sie Ihre PR-Strategien artikulieren können.

Schauen wir uns einige moderne PR-Strategien an und wie ihre erfolgreiche Umsetzung Ihnen helfen kann, Ihre Marketingbemühungen anzukurbeln. Lassen Sie uns eintauchen.

• Erforschen und erreichen Sie Ihre Persona

  Sie sollten Ihre Käufer verstehen und Ihre ideale Käuferpersönlichkeit erstellen, basierend auf:

a) demografische,

b) firmographisch,

c) technografisch,

d) Psychographie und

e) Absichtsdaten der Interessenten, sowie,

f) die Informationen, die aus dem vergangenen Surfverhalten der Interessenten und Kunden gesammelt wurden

Die oben genannten Schritte sind die wichtigsten für Vermarkter, bevor sie weiter über die strategische Ausrichtung ihrer Marketing- oder PR-Strategien nachdenken können.

Sobald Sie Ihre Persona definiert haben, können Sie sie direkt über Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter und Instagram erreichen.

Marketing und PR sind im Online-Marketing konzeptionell zusammengewachsen.

Denken Sie darüber nach: Spielt es wirklich eine Rolle, ob ein Interessent Ihre Produktkategorie über Suchmaschinen recherchiert oder direkt auf Ihrer Website-URL landet oder über eine Pressemitteilung, die Ihr Unternehmen gesendet hat, oder über einen Zeitschriftenartikel oder Post in Ihrem Blog? .

Nun, das tut es nicht. Großartiger Inhalt, ob er ursprünglich als Teil einer PR-Strategie oder eines Marketingplans erstellt wurde, lockt Benutzer immer an und motiviert sie, eine gewünschte Reihe von Aktionen auszuführen.

Durch die Bereitstellung von Inhalten können Sie Ihre Fachkompetenz zur Schau stellen und Interessenten und Kunden anziehen, indem Sie ihnen die Informationen zur Verfügung stellen, die ihre Schwachstellen ansprechen und die sie konsumieren möchten .

• Konzentrieren Sie sich auf Ihre Inhaltsstrategie und die Mechanismen zur Bereitstellung dieser Inhalte

Wie jede andere Marketingstrategie beginnt Content-Marketing mit einer Zielsetzung .

Sie sollten wissen, warum Sie die Inhalte erstellen, und Benutzer durch Ihre Inhalte dazu inspirieren, Maßnahmen zu ergreifen .

Die Content-Vermarkter sollten in der Lage sein zu artikulieren , wer ihre Käufer sind und welche Probleme Sie lösen sollen .

Eine effektive Webmarketing- und PR-Strategie , die den Käufern überzeugende Inhalte liefert, inspiriert sie zum Handeln. Sie sollten immer mit klar definierten Geschäftszielen beginnen.

Ihre Inhalte sollten in der Lage sein, Ihr Unternehmen als Vordenker auf dem Markt zu positionieren.

Eine großartige Unternehmenswebsite, Blogs und Videoserien zeigen der Welt, dass Sie schlau sind. Webinhalte sind auch ein wirksames Instrument, um den Online-Ruf Ihrer Organisation zu formen.

Blogs, Nachrichtenartikel, Podcasts, virales Marketing und Social-Media-Marketing sind unverzichtbare Bestandteile eines effektiven Marketing- und PR-Plans. Denken Sie daran, dass Webinhalte von größter Bedeutung sind, da sie dazu beitragen, mehr Interessenten in Käufer zu verwandeln.

• Social Listening und Targeting

Social-Media-Plattformen ermöglichen es Ihnen, Ideen, Inhalte, Gedanken und Beziehungen online zu teilen und eine Beziehung zu Ihren Interessenten und Kunden aufzubauen.

Sie können Social Listening und nutzergenerierte Inhalte einsetzen, um zu verstehen, welche Art von Inhalten von Ihren Zielgruppen bevorzugt werden.

Soziale Medien dienen auch als hervorragende Plattform, um mit Ihren Benutzergruppen in Kontakt zu treten und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre Meinung online zu äußern.

Sie können auch soziale Medien nutzen, um relevante Benutzer für Ihr Unternehmen anzusprechen und die Look-Alike-Zielgruppen zu erstellen.

Sie können Plattformen zum Teilen von Videos und Bildern wie YouTube , Flickr , YouTube , Instagram und SlideShare verwenden, um das Teilen und Kommentieren von Fotos, Grafiken und Videos zu vereinfachen.

Bewertungsseiten wie Yelp , Rotten Tomatoes , Amazon und Tripadvisor sind Orte, an denen Kunden Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen bewerten. Wikis sind die Websites, die von jedem Benutzer bearbeitet und aktualisiert werden können.

Digg und StumbleUpon sind die Social-Bookmarking-Websites, die es Benutzern ermöglichen, anderen Inhalten vorzuschlagen und darüber abzustimmen, was interessant ist.

Mobile Anwendungen mit GPS-generierten Ortungsdiensten wie Foursquare und Swarm stellen GPS-fähige Ortungsdienste bereit, mit denen Sie nachvollziehen können, wo sich der Benutzer genau auf der Welt befindet.

• Beteiligen Sie sich an Online-Foren

Normalerweise nehmen Ihre potenziellen und bestehenden Kunden an dem einen oder anderen Online-Forum teil, und Sie sollten das auch tun.

Erwägen Sie die Teilnahme an Q&A-Foren wie Quora . Behalten Sie die nischenspezifischen Fragen Ihrer Zielgruppen im Auge.

Foren bieten eine Plattform für Gleichgesinnte, um in Kontakt zu bleiben. Einige der beliebtesten Foren sind Nikonians und collectSPACE .

Die Gruppen-E-Mail-Listen oder Listservs und Wikis helfen Gleichgesinnten, in Verbindung zu bleiben. Immer wenn ein Mitglied auf der Liste postet, sendet ein Listserv Nachrichten per E-Mail an die Mitglieder der Gruppe.

In ähnlicher Weise ermöglichen Wikis Benutzern, den Inhalt einer Website zu aktualisieren, zu löschen oder zu bearbeiten.

• Nutzen Sie das Bloggen, um Ihre Geschichte zu erzählen

Bloggen ist ein effektives Medium, um Ideen auf den Markt zu bringen und sofortiges Feedback zu generieren.

Blogs nutzen die Leistungsfähigkeit von Suchmaschinen und gehören zu den effektivsten Möglichkeiten für Menschen, Sie zu finden. Sie helfen dabei, Ihre Ideen zu sehen und zu verfeinern und eröffnen neue Wege für Ihr Unternehmen.

Unternehmen brauchen authentische menschliche Blog-Stimmen, um ihre Mainstream-Medien- und PR-Strategien voranzutreiben .

Marketer und PR-Profis müssen lernen, die Macht des Bloggens zu nutzen, um enorm reich und erfolgreich zu werden.

• Verwenden Sie Bilder und Videos, um Aktionen voranzutreiben

Visuelle Bilder können Marketern dabei helfen, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und Aktionen voranzutreiben . Der Einsatz visueller Bilder spricht tiefere Emotionen an und hilft Vermarktern, bei Kunden Wohlwollen zu schaffen.

Wenn Sie mit seriösen Organisationen wie B2B-Organisationen, gemeinnützigen Organisationen und Regierungsbehörden zusammenarbeiten, wird die Verwendung von Bildern, Videos und Podcasts äußerst wichtig.

Sie helfen Ihnen dabei, auf die effektivste Weise mit Ihrem Publikum zu kommunizieren.

Denken Sie daran, dass Menschen lieber von Menschen kaufen und dass die Verwendung von Videos und Bildern das Publikum fasziniert und fasziniert und sogar durch Humor zum Handeln anregt.

• Bauen Sie eine Community auf und nehmen Sie an Diskussionen teil

Auf Fachseiten aller Art treffen sich gleichgesinnte Profis, Fans und Unterstützer und diskutieren über die Feinheiten des sie interessierenden Themas.

Für Marketer ist es wichtig , sich an lebhaften Diskussionen auf geeigneten Online - Symposien zu beteiligen . Als Vermarkter sollten Sie Ihre nischenspezifischen Foren recherchieren und sich an der Community-Erfahrung beteiligen, sei es auf verschiedenen Social-Media-Plattformen oder auf bestimmten Websites .

• Nutzen Sie die Macht des Podcastings

Audioinhalte haben eine große Anziehungskraft. Podcasts sind Audioinhalte, die häufig über iTunes bereitgestellt werden.

Das Medium erfordert nicht ausdrücklich iPods.

Laut Edison Research geben 54 % der Personen, die Podcasts hören, an, dass sie eher die Marken in Betracht ziehen, von denen sie die Werbung in Podcasts hören, und laut Statista werden die Ausgaben für Podcast-Werbung im Jahr 2020 voraussichtlich 354 Millionen US-Dollar erreichen.

Podcasts sind effektiv für Ihre PR-Werbung und können mit einer Vielzahl von Geräten wie MP3-Playern, auf den meisten Smartphones oder direkt von Ihrem Computer angehört werden.

Das Erstellen von Podcasts hilft Ihnen bei der Gewinnung neuer Kunden und hilft Ihnen, Ihre Informationen auf den Markt zu bringen.

Podcasts helfen bei Ihrer Produktpositionierung . Anstatt über ihre Produkte oder Dienstleistungen zu hypen, können die Vermarkter ihre Marken als angemessen für die Geschäftstätigkeit gerüstet darstellen.

• Überwachen Sie Ihre Blogosphäre und Inhalte und machen Sie sie viral

  Eines der großartigsten Dinge am Web ist, dass eine Idee, wenn sie präsentiert wird, das Potenzial hat, viral zu werden .

Ihr viraler Blog oder jede Form von Inhalten in sozialen Medien kann Ihre Marke oder Ihr Unternehmen kostenlos zu Ruhm und Reichtum führen.

Wenn die Leute Ihre Geschichte in größerem Umfang kennen, werden mehr Aktionen vorangetrieben – oft werden mehr Kaufentscheidungen getroffen .

Die meisten viralen Phänomene beginnen unvorhersehbar , aber Sie können die folgenden Strategien anwenden, um den viralen Marketing-Rave anzuregen:

1. Erstellen Sie etwas Interessantes und Einzigartiges , das online viel gelesen wird. Sprechen Sie über die Ideen; Übertreiben Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen jedoch nicht.

2. Entscheiden Sie sich nicht für produktzentrierte Werbung , sondern erstellen Sie Inhalte, die Snacks enthalten und leicht geteilt werden können, es ist kein Zwang erforderlich.

3. Stellen Sie so viele kostenlose und informative Inhalte wie möglich im Internet bereit. Denken Sie daran, dass Ihre stereotypen Geschäfts-ROI-Rechner nicht immer nützlich sind, manchmal müssen Sie die Kontrolle verlieren.

4. Wenn Sie möchten, dass Ihre Ideen viral werden, müssen Sie in Online-Communities involviert sein, die aktiv teilen.

5. Gehen Sie auf die Schmerzpunkte Ihres Publikums ein und schaffen Sie andere Auslöser , die die Leute dazu ermutigen, ihre Inhalte zu teilen.

6. Wenn es eine explosive Nachricht gibt, machen Sie sie viral .

Das Erstellen einer Strategie für virale Inhalte stellt auch sicher, dass Ihre Inhalte in den Suchmaschinen automatisch höher eingestuft werden, da Ihre Ideen mehr gelesen und geteilt werden.

• Haben Sie eine inhaltsreiche Website

Als Vermarkter sollten alle Medien, die Sie verwenden, um Käufer zu erreichen, einschließlich Blogs, Podcasts, Pressemitteilungen und alles andere, die gleiche Anziehungskraft und Stimme haben, um Ihren Käufern einheitliche Markengeschichten zu erzählen.

Ein integrierter und interdisziplinärer Ansatz und eine diversifizierte Content-Strategie. Abgesehen von einem ansprechenden Aussehen der Website müssen sich Vermarkter auch auf SEO-Optimierungsstrategien konzentrieren, darunter coole Software-Plug-Ins für HTML, XML und die Optimierung der Servertechnologie .

Eine inhaltsreiche Website optimiert die Online-Persönlichkeit Ihrer Marke, um jeden Ihrer Käufer zu erfreuen, zu unterhalten und vor allem zu informieren . Darüber hinaus können Sie das Beste aus Ihrer inhaltsreichen Website herausholen, indem Sie:

• Die Teilnahme an Communities und Online-Foren profitiert von der politischen Interessenvertretung im Internet

• Passen Sie das Wesentliche Ihrer Content-Strategie an, gestalten Sie sie SEO-freundlich und agil und setzen Sie Wettbewerbs-Benchmarking ein

• Verwalten Sie Ihre Inhaltsstrategie und -prozesse gut und führen Sie zeitnahe Audits durch

• Verwenden Sie eine Strategie für dynamische Inhalte , um Echtzeitinhalte im Blog anzuzeigen

• Präsentieren Sie Ihre zufriedenen Kunden und ermutigen Sie sie , Bewertungen zu hinterlassen und nutzergenerierte Inhalte zu erstellen

• Wenden Sie eine visuelle Inhaltsstrategie an und verwenden Sie Fotos und Videos in Ihren Inhalten

Dinge einpacken

In Zeiten der digitalen Transformation boomen Echtzeit- und agile Technologien .

Marketing und Öffentlichkeitsarbeit haben sich ebenfalls zu weitgehend Echtzeit entwickelt, da jeder seine Nachrichten und Informationen in Echtzeit mit der Welt teilen kann, während sie sich entfalten. Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Aufmerksamkeit. Sie können Teil mehrerer Geschichten sein, die sich in Echtzeit entfalten.

Sie können sofort die Aufmerksamkeit des Internets auf sich ziehen und müssen nicht warten, bis Ihre Bemühungen Wirklichkeit werden.

Denken Sie daran, dass Ihnen der Einsatz der oben genannten Marketing- und PR-Strategien in einer Echtzeit-Geschäftsumgebung einen Wettbewerbsvorteil verschafft. Es ist wichtig, eine Echtzeit-Denkweise zu entwickeln und zu verstehen, dass Geschwindigkeit und Agilität die ultimativen Unterscheidungsmerkmale sind.

Außerdem erfordert die Entwicklung eines strategischen Marketing- und PR-Plans, den Fokus von Ihren Produkten oder Dienstleistungen auf die Schmerzpunkte und Interessengebiete Ihrer Käufer zu verlagern .

Verstehen Sie Ihre Käufer und richten Sie Ihre Marketingziele an ihnen aus. Wenn Sie Ihre Abteilungsziele mit Ihren Zielgruppenpräferenzen synchronisieren, können Sie Ihre PR-Strategien optimieren und Ihre Bestrebungen unter dem Strich steigern.