キャンペーントレイル：ディープフェイク広告付きのOldSpiceのパロディー80年代のアクション映画

80年代は一瞬です。 クラフトハインツからアップルビーズまでのマーケターは、この10年間の感情的なつながりで消費者を魅了するために、ここ数か月でレトロを受け入れてきました。 Old Spiceは、この10年間で手を出す最新のものであり、俳優のドルフ・ラングレンの80年代の映画のペルソナを、汗をかきすぎる危険性を描いた一連のオーバーザトップアクションフリックパロディーで復活させています。

Procter＆Gambleブランドは、ディープフェイクテクノロジーの助けを借りて、ヒーローが下を走り回っているシーンに大量のノスタルジアを注入することで、1月に店頭に並ぶ新しいスウェットディフェンスドライスプレー制汗剤の力を伝えることを目指しています。ストレスの多い、汗を誘発するシナリオ。 「HangOn」というタイトルの最初の広告は、彼の下にぶら下がっている彼のサイドキックを救おうとしているLundgrenの若いバージョンにスポットライトを当てていますが、脇の下の間欠泉が彼を男を落とす原因になっています。 「タイドアップ」では、ルンドグレンはセットを悪臭を放ちながら爆発物の束を解き放つ必要があります。

「私たちは自分たちで考えました。『最も激しい種類の拷問テストの結果をどのように描くことができるでしょうか？』 そして、私たちはアクションスターに戻ってきました」とOldSpiceの副社長であるMattKrehbielは述べています。 「80年代は素晴らしいアクション映画を定義しました。これは、Old Spiceを長い間使用してきた消費者が関わり、覚えているものです。」

1985年の映画「ロッキー4」でランドグレンのキャリアが始まったとき、ブランドのターゲットオーディエンスの多くはまだ生まれていませんでしたが、若いオーディエンスは「エクスペンダブルズ」と「アクアマン」での彼の最近の役割からスウェーデン人を知っているかもしれません。

「彼の伝説的な役割は数十年に及びます。これは、OldSpiceの新しいSweatDefenseDrySprayを使用することで得られる途方もなく長持ちする汗と臭いの保護と同じです」とKrehbiel氏は述べています。

絞りを広げる

エージェンシーのWieden+KennedyとCitizenによって開発された、Old Spiceの最新のキャンペーンは、Hulu、YouTube、Twitterなどのテレビやデジタルチャンネルで完全に配信されます。 「ハングオン」は、2月20日のオールスターゲームの取材中に登場し、スポーツイベントを中心にキャンペーンや新商品ラインナップを充実させるインフルエンサー作品を盛り込んだ。 このブランドは、アダム・ワヒードやスティーブン・スペンスなどの確立されたインフルエンサーの名簿と協力して、デオドラントの使用を忘れた場合の奇妙な結果を中心にソーシャルメディアで補完的なコンテンツを開発しています。

「私たちの戦略の多くは、フォロワーの周りの人々とつながることです。私たちは、消費者のいる場所にリーチし、面白いコンテンツを提供することを本当に目指しています。そのため、ユーモアは私たちにとって非常に重要な役割です」とクレビエル氏は述べています。

Krehbielによると、Old Spiceは、2022年を通してクラシックな80年代のアクション映画を中心にクリエイティブなテーマを継続し、今後数週間でLundgrenが主演するソーシャルメディアコンテンツと、追加のインフルエンサー作品を発表します。

新しいドライスプレーキャンペーンは、OldSpiceがそのマーケティングにディープフェイクテクノロジーを採用したのは初めてのことです。 他のブランドは以前、ビデオ広告を操作して人が話しているように見せるために、ディープフェイク、AIを利用したツール、またはCGIに手を出していました。 レイズは2021年3月に、サッカースターのリオネルメッシの顔のマッピングを使用して、パーソナライズされたビデオメッセージを作成しました。その月、マウントデューは、故ボブロスのCGIバージョンを主演する「ボブの絵画教室」の「失われたエピソード」を初公開しました。 ディープフェイクテクノロジーは倫理的な懸念を引き起こしましたが、マーケターが新しい生産手段を模索しながら、パーソナライズとノスタルジアを活用するのにも役立ちます。

ビジュアルについては、Wieden + Kennedyは、80年代と90年代のLundgrenのフィルモグラフィを、彼の肖像を集約するアルゴリズムに配置しました。その後、視覚効果アーティストは、コンピューターで生成された顔を新しい広告に統合しました。 Krehbiel氏によると、このテクノロジーの使用は、若い成人男性の注目を集めるユーモラスなオフザウォールマーケティングを試すというOldSpiceの幅広いクリエイティブなアプローチと一致しています。

「[ディープフェイクテクノロジー]は、私たちが語ることのできるストーリーと、それらのストーリーに登場するヒーローの範囲を広げるだけです。最終的な目標は、誰かがそれを見て、私たちのブランドで十分に過ごした時間だと感じることでした」と彼は言いました。

カテゴリ間でまとまり

ブランドによると、制汗キャンペーンは、多くの消費者が直接仕事に戻り、朝のルーチンを再確立することに触発されました。

「私たちは製品を手に入れることが本当に重要な時期を考えています。それに直面しましょう。朝は忙しいことがあり、私たちの多くがオフィスに戻ったり、職場に戻ったり、学校に戻ったりするので、私たちは皆たぶんあなたが一歩を忘れたところにそれを感じた」とクレビエルは言った。

新しいキャンペーンは、より幅広いOld Spiceラベルの下での最新の作品であり、ヘアケア製品とボディウォッシュも含まれています。 2月3日、このブランドは新しい「Curls are Cool」キャンペーンを発表し、新しいWavy Curly Lineupが、ブランドごとに40％が波状または巻き毛のロックを持っている男性が髪の固有のニーズに対応するのにどのように役立つかを紹介しました。 45秒のクリップと、多くの主要なグルーミングブランドが見落としていることについての新鮮なメッセージで初演され、男性はパートナーの製品を使用することになりました。

Old SpiceHairのブランドディレクターであるLeifEdgarによると、この取り組みは、新しいDolph Lundgrenの主演スポットとともに、2019年の「MenHaveSkinToo」イニシアチブでのOldSpiceの成功に基づいています。

「ますます多くの人が髪を長く伸ばし、今スタイルを試すことを選んでいる」と彼は言った。 「このカーリーフロップトップルックのZ世代TikTokのトレンドは非常に多いので、カールのラインナップが出てきて、マクロ社会のトレンドが登場することで、私たちのブランドが自然に登場する役割があることがわかりました。」

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「[ディープフェイクテクノロジー]は、私たちが語ることのできるストーリーと、それらのストーリーに登場するヒーローの範囲を広げるだけです。最終的な目標は、誰かがそれを見て、それが私たちのブランドでよく過ごした時間だと感じることでした。」

マット・クレビエル

OldSpice副社長

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Old Spiceは今年初め、代替不可能なトークンの話題に飛びつき、その直前に「TheWitcher」との統合でNetflixとチームを組みました。 2021年、グルーミングブランドは、新製品を開発するためのデジタルコンテンツスタジオ、小売店、テストラボを兼ねる完全に機能する理髪店をオープンしました。

エドガー氏によると、すべての新製品コレクションとマーケティング活動により、今後1年間の幅広いOld Spiceラベルの重要な課題は、メッセージングがまとまりのあるものに見えるようにすることです。

「私たちはすべて1つの統一されたメガブランドの下にありますが、私たちのカテゴリーのニーズは非常に異なります」と彼はヘアケア、デオドラント、ボディウォッシュ全体の一貫性の必要性について述べました。 「すべての作業はブランド全体に全体的に表れています。私たちの代理店は点を結び、複数の口を持つ非常に複雑なビジネスを翻訳して、ブランド活動の1つのシームレスなエコシステムのように感じさせます。」