VidyardのTylerLessard：B2Bビデオの73％は2分未満の長さです。 モバイルデバイスで表示されたのはわずか13％

タイラー・レッサード：そうです。 ええ、過去数年間の一貫した傾向として、ビジネス関連のビデオの視聴の大部分はモバイルデバイスではなくデスクトップで行われていることがわかりました。 実際、これは80％をはるかに超えており、ここ2、3年は85％を超えていると思います。 この12か月で、モバイルデバイスの消費量が少し増加しましたが、それでも大きな貢献者ではありません。

そして、あなたがビジネスの世界について考えるならば、それをプロセスを通して自分自身に通すことはおそらく驚くべきことではないと思います。 これらのビデオのほとんどは、9：00から5:00の就業時間中に消費されます。ビジネス関連のビデオを視聴する最も一般的な時間は、週の半ば、つまり水曜日または木曜日であり、通常は午前または午後の早い時間帯です。 これは他の多くの種類のコンテンツと一致していると思うので、月曜日や金曜日とは対照的に、人々が調査、教育、または消費にもう少し時間を費やすことをいとわない週の一部です。物事を成し遂げて出て行かなければならないと感じる場所。

日中に起こっているB2Bビューイング

しかし、それは主に日中に発生し、ビジネスの世界でも、そのビデオの多くは教育目的であるため、モバイルビデオが存在する消費者の世界とは対照的に、人々はまだ座ってデスクトップでそれを消費しています主にエンターテインメントに関するものであるため、私たちはすぐに視聴またはコミュニケーションを行っていますが、ビジネスでは依然として教育コンテンツに焦点が当てられており、その結果、人々はデスクトップに注目しています。

そして、そのブレントについてお伝えする1つのポイントは、視聴者が聞いていることと、ほとんどの人にとってそれが何を意味するのかということです。人々はデスクトップでビジネスビデオを見る傾向があるため、より大きなフォームを利用できることに注意してください。ファクターなので、もう少し視覚的なコンテンツを含むビデオを作成できます。これは常に小さなデバイスで表示されることを心配する必要はありません。

しかし、それはまた、より長い形式のコンテンツに関して私たちにもっと自由を与えてくれますよね？ モバイルを使用している人は、短い形式のスナック可能なコンテンツを消費する可能性が高くなります。通常、モバイルに座って1時間の長さのビデオを視聴することはありませんが、デスクトップでそれを行います。 そのため、ビジネスの世界では、10分間のインタビュー、30分間の教育ウェビナーを作成する自由が少しあり、人々が引き続き注目することを期待しています。

分析がより重要になっている

中小企業の動向：ええ、他の種類の非常に興味深いポイントの1つは、分析に関するこの領域全体です。ビデオクリエーターは、ビデオのパフォーマンスを分析する方法が少し洗練されているようです。 多分あなたはそれについて少し話すことができます。

Tyler Lessard：これは私たちが見ている他のトレンドへの素晴らしい拡張だと思います。 企業がますます多くのビデオを作成するにつれて、たとえ社内でビデオを作成しているとしても、それはますます大きな投資になりますよね？ それはまだ人々の時間、彼らのエネルギーであり、それはあなたのプログラムのより大きな部分だからです。 そのため、データを追跡していることを確認し、何が機能していて何が機能していないかを知る必要があります。これらのリソースを効果的に適用しているか、これらのビデオを最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか。 1回限りの場合は、それほど大したことではありません。通常、視聴回数や基本的なエンゲージメントなどを見て、「ねえ、これは良い共有を得ているので、人々は注目を集めていますか？」と言います。

顧客追跡がより積極的になる

しかし、マーケティングや販売を通じて、そして購入者の旅を通じて、より積極的に動画を制作し始めると、実際にこれらの動画を視聴しているのは誰か、それが純新規リード、そして最終的にはビジネスにどのように影響するかなどを追跡できるようになりたいと考えています。パイプラインや収益への影響など、関連する指標。

そして、彼らがこれらのビデオをどこで見ているのか、それが複数の場所に埋め込まれている場合、人々がそれをどこで見つけ、どこで消費しているのかを知ることもできます。 非常に多くのさまざまなことがビジネスで行われ始めており、ビジネスがビデオにますます依存するようになるにつれて、その傾向は継続し、より多くの企業が注目し始めるようになると思います。より洗練されたビデオプラットフォームを介したこれらのより豊富な分析で。

オンデマンドが支配的なソーシャルメディア

中小企業の動向：ソーシャルメディアをビデオの場所として使用してソーシャルメディアについて話すとき、それはライブストリーミングの側面も含みますか、それとも単にビデオをネイティブに投稿するだけですか？

Tyler Lessard：調査に回答したほとんどの企業や人々に見られるのは、ソーシャルでの主な用途は、メインプロファイル、または従業員と伝道者と役員。 また、コンテンツを公開するための特定の場所としてのYouTubeチャンネルの使用が増えています。 ライブビデオの場合はそれほどではありませんが、一般的なビジネスの世界でライブストリーミングが大幅に採用されることはまだありません。 ご存知のように、私たちが見ているライブストリーミングを使用してレポートを作成する人は、会社や幹部の人とのセッション、おそらくインタビュースタイルのセッションなどに使用していますが、ライブを利用してできるかどうかを確認したいと考えています。リアルタイムで視聴者を引き込みます。

しかし、ライブビデオの実際のビジネス利用に関しては、まだ誰からも特効薬を見たことがないので、オンデマンドコンテンツはまだたくさんあると思います。

LinkedInLiveが大きくなる

中小企業の動向： LinkedIn Liveにアクセスできるようになり、それをいじってみました。少なくとも最初に行った方法にはかなり驚いています…人々は次のような通知を受け取ることに慣れていないようです。 LinkedInのライブビデオ。

タイラー・レッサード：そうです。

中小企業の動向：それで、好奇心の要因か何かがありました。文字通り1分半のようにしたので、私はただ見つめて、このことを機能させようとしました。それは2800回以上のビューがあり、60回のコメントがあります。今は好奇心が強いようですが、LinkedInプラットフォームでビジネス指向であるため、将来のビデオの流れにかなり大きな影響を与える可能性があると思いますか？

タイラー・レッサード：そうです。 そして、あなたのポイントでは、これらのプラットフォームとLinkedInのいずれかでライブストリーミングを確実に使用する方法を創造的にする機会であると思います。 そしてそれは、それらのソーシャルプラットフォームがそれの消費を奨励しているという理由もありますよね？ ですから、彼らは、私たちが言いたくないのと同じように、LinkedInが人々を私のライブストリームを見に来るように駆り立てるのであれば、彼らには彼ら自身の動機があるので、それらのゲームをプレイする必要があります。それが彼らのリーチを活用し、より多くのオーディエンスを獲得する方法であるかどうかを確認し、それを検討する必要があります。

LinkedInビデオの急上昇

そして今でもLinkedInでも、私たちが話していることの簡単な要約のような短いビデオであっても、投稿にビデオを含めることはほとんどありません。 LinkedInは、ネイティブ動画のない投稿ではなく、ネイティブ動画のある投稿に人々を引き込むように動機付けられているためです。 ですから、今日はチャンスがあると思います。ライブストリーミングを利用すれば、特にLinkedInで市場に参入するのは初めてです。好奇心と目新しさの要素は絶対にあり得ますが、LinkedInは人々に視聴してもらうための動機付けになっていることもわかっています。 、だから彼らは通知などをやっています。 それで、あなたが賢くて、良いコンテンツを思い付くことができれば、問題はそれを使用して悪用することだからです。

中小企業の動向：ビデオを始めたばかりではないが、始めた人々と話をしましょう。彼らは、そうすることが彼らにとって重要になるだろうと理解しています。 そして、ある意味でそれを組み立てましょう、これは中小企業です…。

タイラー・レッサード：うん。

中小企業のトレンド：限られたリソースですが、これが自分の名前を広め、ブランドの構築を開始し、見込み客とのつながりを開始する方法であることを彼らは知っています。 彼らが実際にそれを始めることができる最良の方法のいくつかは何ですか？

ビデオマーケティングを再考する中小企業

Tyler Lessard：私は多くの中小企業と、彼らがビデオについてどのように考え、始めようとしているのかについて話します。 そして、あなたがこれについて考えるとき、最初に1つのことは、ビデオは、おそらく今日すでに使用しているさまざまなチャネルまたはパスを介してメッセージを配信するための別のコンテンツメディアであることに注意することです。 ですから、それを完全に別のものとは考えないでください。 コンテンツタイプとして、もっと有機的に考える必要があると思います。

そして、あなたが電子メールマーケティングをしているなら、あなたの電子メールのほとんどはおそらく今日テキストベースです。 それらへの行動の呼びかけとなるビデオがあるべきですか？ 多分あなたはブログを持っていますか？ ブログにメッセージを配信する方法として動画を組み込む必要がありますか？ あなたはリーダーシップのコンテンツを考えました。 ですから、あなたと私が今やっているように、ビデオベースのインタビューやビデオポッドキャストをしたいと思うかもしれません。 そのコンテンツ戦略、そのブログ戦略などをサポートする一時的なビデオシリーズですら。

ビデオ入力販売プロセス

そして、それについて考える他の場所は、もちろん、あなたの営業チームです。 あなたが中小企業の場合、多分あなたはマーケティング担当者であり、営業担当者であり、事業主です。 そして、見込み客や顧客に直接連絡しているときに考えてみてください。 それらの会話サイクルを短縮するのに役立つビデオはありますか？

あなたが本当に速くてシンプルなビデオを持っていて、あなたが何をしているのかをはっきりと説明しているなら。 代理店にアウトソーシングし、ドローンの映像を取得し、このような大規模な制作をすべて行うようなものである必要はありません。 それはあなたがカメラに飛び乗るのと同じくらい簡単なことかもしれません。 ホワイトボードの前にいくつかの画像があり、「これがまさに企業がこれらの問題を解決するのを支援する方法です」と真に説明しているのかもしれません。

また、テキストや箇条書きと比較して、視聴者が好みの方法でコンテンツを消費するためのさまざまな方法を提供するだけでなく、より本物になり、より個人的なつながりを築く。

個人的なつながりを築くのに役立つビデオ

なぜなら、人々があなたが何をしているのかを説明するビデオを見るときと、Webページでコピーを読むときとでは、自分でそれを想像するだけだからです。 あなたがすぐにビデオ、あなたはその人を見ます。 とても透明です。 彼らが本当に前向きなエネルギーを持っていれば、彼らの情熱が伝わってくるのを見ることができれば幸いです。 そして、それは最初から信頼のレベルを構築します。 一方、Webページでのコピーは実際にはそれを行いません。 それは有益です。 しかし、それは個人的なつながりを生み出しません。

だから私はその考え方を持っているだけだと思います、そのビデオはあなたがコミュニケーションする方法の有機的な部分であり、それは非常に会話的な媒体でありえます、あなたは大量の制作で船外に出る必要はなく、あなたはただ考え始めなければなりません、「このメッセージを配信したいのですが、ビデオはそれを行うのに良い方法でしょうか？」そしてそれを試してみてください。

始める方法を模索している企業

専任のプロデューサーやコンテンツ担当者がいない場合でも、今こそ私が足を踏み入れる簡単な方法を考えるときです。それは、Skypeベースのインタビューを行って録音することかもしれません。 素敵な小さな三脚でiPhoneの電源を入れ、思考のリーダーシップのコンテンツを記録している可能性があります。 それは、カメラで顧客にインタビューし、その後、いくつかの本当に基本的な編集を行うことである可能性があります。 また、YouTubeでの20分間のように、ビデオ編集の方法がわからない場合は、専門家になります。 これまで以上に簡単です。 これまで以上に親しみやすいです。 私の10歳の息子はビデオを編集します。

中小企業の動向：うわー。

Tyler Lessard：あなたはそこから始めたばかりだと思います。 そして、自分のプログラムをサポートするために、このコンテンツのいくつかをどのように作成できるかを考えてください。 そして、すべてのビデオが大きなバイラルセンセーションである必要はありません。 それはあなたの販売プロセスをサポートする必要があります。

これは、ソートリーダーとの1対1のインタビューシリーズの一部です。 トランスクリプトは公開用に編集されています。 オーディオまたはビデオのインタビューの場合は、上の埋め込みプレーヤーをクリックするか、iTunesまたはStitcherを介してサブスクライブします。