Was ist eine gute durchschnittliche Verweildauer pro Besucher auf der Website?

Wenn es darum geht, das Engagement zu messen (dh wie interessiert Besucher an Ihrer Website sind), gibt es mehrere Analysetools, die leicht unterschiedliche Informationen liefern. Die Absprungrate ist eine grobe Metrik, um zu bestimmen, wie „tief“ Benutzer in Ihre Website eintauchen und ob der Inhalt der Zielseite für Keywords relevant ist, aber sie ist nicht immer eine hervorragende Methode, um das Engagement zu bestimmen.

Bessere Messungen des Engagements umfassen die Verweildauer (auch als Dauer, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und Verweildauer auf der Website bezeichnet), Klickraten und wie viele Seiten ein Benutzer auf Ihrer Website besucht. Zusammen können diese Metriken viel darüber aussagen, wie interessiert Benutzer an Ihren Inhalten sind. Noch wichtiger ist, dass diese Metriken Ihnen helfen können, auseinanderzuhalten, welche Seiten funktionieren und welche nicht.

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Eine gute Verweildauer

Die Verweildauer ist die beste Informationsquelle für das Benchmarking der Qualität Ihrer Inhalte. Welche Verweildauer für eine durchschnittliche Seite oder einen durchschnittlichen Inhalt als „gut“ angesehen wird, hängt jedoch vom Zweck der Seite, der Länge des Inhalts, der Schwierigkeit des Materials usw. ab. Zum Beispiel werden wissenschaftliche Inhalte, die viele Referenzen enthalten und aus dichten Themen bestehen, eine viel höhere Verweildauer haben als Inhalte, die keine Referenzen haben und aus allgemeinen Themen bestehen. Kurz gesagt, der Kontext ist wichtig, um festzustellen, ob eine bestimmte Zeit vor Ort gut ist oder nicht.

Während Sie die durchschnittliche Verweildauer für Ihren Inhalt und Ihre Nische bestimmen müssen, gibt es dennoch Faustregeln, die befolgt werden müssen. Verweilzeiten unter 30 Sekunden gelten für jede Website als schlecht. Verweilzeiten über zwei Minuten gelten als herausragend. Alles zwischen diesen beiden Werten wird als Durchschnitt angesehen, aber denken Sie daran, dass dies ein Durchschnitt über eine große Auswahl an Websites ist, die eine große Bandbreite an Themen abdecken.

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Durchschnittliche Verweilzeit

Sie müssen einen Mechanismus haben, um die Verweilzeiten zwischen Ihrer Website und sowohl erfolgreichen als auch erfolglosen Websites in derselben Nische zu vergleichen. Während Sie bei einigen Diensten tatsächlich die Verweildauer zwischen Websites vergleichen können, wodurch Sie wissen, wie Sie sich im Vergleich zu Mitbewerbern schlagen, ist dies bei anderen nicht der Fall. In der letzteren Situation gibt es Schritte, die Sie unternehmen können, um selbst Durchschnittswerte zu erhalten.

Der einfachste Weg, um durchschnittliche Verweilzeiten zu ermitteln, besteht darin, sie selbst zu messen. Verwenden Sie eine Stoppuhr, um zu messen, wie lange Sie auf verschiedenen Seiten und Websites bleiben, die Ihren eigenen sowohl ähnlich als auch unterschiedlich sind. Tun Sie dies während Ihres normalen Surfens und versuchen Sie, bei Ihrer Nutzung so natürlich wie möglich zu sein. Nach ein paar Tagen sollten Sie eine ungefähre Vorstellung davon haben, wie gute und schlechte durchschnittliche Verweilzeiten aussehen.

Natürlich ist eine Stoppuhr nicht besonders genau, und wenn Sie Ihre persönlichen Verweilzeiten kennen, können Sie sie möglicherweise nicht auf die breitere Bevölkerung übertragen. Für genauere Zeiten, die Messungen aller Besucher Ihrer Website enthalten, können Sie eines der zahlreichen Analysetools wie Google Analytics verwenden. Einige geben Ihnen sogar die durchschnittliche Verweildauer von Mitbewerberseiten an. Auch wenn die von Ihnen gewählten Tools keine Durchschnittswerte liefern, können Sie im Internet nach solchen Daten suchen.

Verweildauer und Suchmaschinenoptimierung

Google wird nicht sagen, ob die Verweildauer die Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinflusst oder nicht, aber da das Nutzerverhalten die wichtigste treibende Kraft hinter dem Rang ist, liegt es nahe, dass die Verweildauer wahrscheinlich wichtig ist. Benutzer, die Zeit auf einer Website verbringen und nach der Zielseite nicht abspringen, teilen den Suchmaschinenalgorithmen mit, dass der Inhalt einen Wert hat.

Eine weitere Stärkung des Arguments, dass die Verweildauer wichtig ist, ist die Option, die Google ausübt, um Domains von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) basierend auf der Verweildauer zu blockieren. Obwohl der Schwellenwert für die Einrichtung eines Blocks unbekannt ist, ist es klar, dass die Verweilzeit nicht nur den Rang, sondern die Aufnahme in SERPs insgesamt beeinflusst.

Beachten Sie, dass die Verweilzeit allein oft ein moderater Faktor dafür ist, wie Algorithmen den Rang bestimmen. Wenn die Verweildauer mit anderen Faktoren wie der Klickrate (CTR) und der Absprungrate kombiniert wird, kann Google die Qualität eines bestimmten Ergebnisses besser bestimmen. Eine CTR gibt an, wie attraktiv ein Titel für Benutzer ist, was ein guter Hinweis darauf ist, welche Schlüsselwörter wichtig sind. Sobald Benutzer jedoch auf der Seite mit dem verlockenden Titel landen, beginnt die Verweilzeit, damit Algorithmen bestimmen können, wie gut der Inhalt in Bezug darauf ist, wie gut er das durch die Schlüsselwörter erzeugte Interesse anspricht. Zusammen sagen diese Messwerte Google viel über eine Website und ihren Inhalt aus.

Verbesserung der Verweildauer

Die Verbesserung der Verweildauer sollte Webmaster eigentlich direkt zu den Grundlagen der SEO zurückführen. Zu Beginn muss eine Website guten Inhalt haben. Gute Inhalte sind nützlich, umsetzbar, unterhaltsam, relevant und beantworten Fragen. Benutzer zum Inhalt zu bringen, ist die Aufgabe der Überschrift. Benutzer auf der Website zu halten, ist die Aufgabe des Inhalts.

Ein weiterer Aspekt der Verbesserung der Verweilzeit ist die Verbindungsstruktur. Logische, gut organisierte Links ermöglichen es den Benutzern, auf den Inhalt zu reagieren, der sie überhaupt erst auf die Website geführt hat. Guter Content sollte nicht nur Fragen beantworten, sondern auch ein paar stellen. Links innerhalb der Website sollten die Benutzer dann zu den Inhalten führen, die diese neuen Fragen beantworten. Eine gute Linkstruktur erleichtert es den Benutzern, sich auf Ihrer Website zu bewegen, und verbessert somit die Gesamtverweildauer.

Ein letzter Tipp zur Verbesserung der Verweildauer besteht darin, die Struktur Ihrer Inhalte zu ändern. Benutzer sollten in der Lage sein, einfach durch alle Inhalte zu scrollen, die sie gesehen haben, ohne auf „Weiter“ klicken oder die Seite anderweitig verlassen zu müssen, was als seitenloses Design bezeichnet wird. Es verbessert die Verweildauer und reduziert die Absprungrate. Denken Sie auch daran, dass Suchmaschinen-Spider menschliches Verhalten nicht immer nachahmen können, sodass ein seitenloses Design die Verweildauer der Such-Spider selbst verbessern kann.

Die Gefahren des Durchschnitts

Das Verständnis der durchschnittlichen Verweilzeiten für Seiten auf Ihrer Website ist ein wichtiges Optimierungstool, aber Sie sollten sich davor hüten, sich zu sehr auf Durchschnittswerte zu verlassen. Es ist wichtig, Informationen so weit wie möglich zu segmentieren, damit Sie die nuancierten Bedeutungen in den Daten herausarbeiten können. Beispielsweise kann die durchschnittliche Verweildauer zwischen neuen und wiederkehrenden Kunden unterschiedlich sein oder sich je nachdem, auf welcher Seite Benutzer landen, wenn sie Ihre Website besuchen, ändern. Indem Sie sich in die Details vertiefen und versuchen, die Daten so weit wie möglich zu segmentieren, geben Sie sich Ziele für die Optimierung. Durchschnitte können Ihnen sagen, dass etwas nicht stimmt, aber sie können Ihnen nicht unbedingt sagen, was das ist. Tauchen Sie tiefer in die Daten ein, um herauszufinden, wo Änderungen vorgenommen werden müssen.