Walmart kooperiert mit Microsoft bei TikTok-Gebot, Augenmerk auf E-Commerce und Werbemöglichkeiten

Knapp:

• Walmart hat sich mit Microsoft zusammengetan, um die soziale Video-Sharing-App TikTok zu erwerben, teilte ein Unternehmensvertreter in einer Erklärung per E-Mail mit. Die Nachricht wurde zuerst von CNBC bestätigt.
• In seiner Erklärung hob Walmart die vielversprechenden Fähigkeiten von TikTok in den Bereichen Werbung und E-Commerce hervor. Der Einzelhändler fügte hinzu, dass die Plattform eine wichtige Möglichkeit für uns darstellen könnte, „Omnichannel-Kunden zu erreichen und zu bedienen sowie unseren Drittanbieter-Marktplatz und unser Werbegeschäft auszubauen“.
• Quellen teilten CNBC mit, dass die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, einen Deal zum Verkauf der App-Aktivitäten in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland mit einer Bewertung im Bereich von 20 bis 30 Milliarden US-Dollar abschließt. ByteDance veräußert das Geschäft in diesen Märkten unter Androhung eines Verbots durch die Trump-Administration, die ihre Wurzeln in China als Bedrohung für die nationale Sicherheit und wirtschaftliche Interessen ansieht.

Einblick:

Während die Details der Vereinbarung spärlich sind, ist die Partnerschaft von Walmart mit Microsoft bei einem Angebot zur Übernahme von TikTok ein weiterer Hinweis darauf, dass der Verkauf der Social-Video-App den Sektor der digitalen Medien ernsthaft erschüttern wird. Walmart steht vor dem Zugang zu einer Plattform, die ein enormes Potenzial in den Bereichen E-Commerce und Werbung hat – zwei Bereiche, in die der große Einzelhändler stark investiert, um ein junges Mediennetzwerk aufzubauen und mit Online-Konkurrenten wie Amazon Schritt zu halten.

„Die Art und Weise, wie TikTok E-Commerce- und Werbefunktionen in andere Märkte integriert hat, ist ein klarer Vorteil für Entwickler und Benutzer in diesen Märkten“, heißt es in der Erklärung von Walmart. „Wir glauben, dass eine potenzielle Beziehung mit TikTok US in Partnerschaft mit Microsoft diese Schlüsselfunktionalität hinzufügen und Walmart eine wichtige Möglichkeit bieten könnte, Omnichannel-Kunden zu erreichen und zu bedienen sowie unseren Drittanbieter-Marktplatz und unser Werbegeschäft auszubauen.“

Walmart fügte hinzu, dass man zuversichtlich sei, dass die Partnerschaft die Anforderungen sowohl der TikTok-Nutzer als auch der Regulierungsbehörden in den USA erfüllen werde

Walmart startete im Januar offiziell sein Walmart Advertising Partners-Programm, um enger mit dem Anzeigengeschäft von Amazon zu konkurrieren, das sich zu einer der am schnellsten wachsenden Kategorien des E-Commerce-Riesen entwickelt hat. Amazon wird heute allgemein als Teil eines „Triopols“ für digitale Werbung angesehen, zu dem auch Google und Facebook gehören. Während die beiden letztgenannten Unternehmen einen deutlich größeren Marktanteil ausmachen, wird Amazon voraussichtlich diese Lücke in den kommenden Jahren schließen.

Aber Walmart hat schnell seine eigene Werbeabteilung aufgebaut, unter anderem durch das Hinzufügen einer Omnichannel-Analytics-Suite im Juli. Der Einzelhändler hat den Vorteil, dass er über eine größere physische Präsenz im Einzelhandel verfügt als Amazon, die es ihm ermöglicht, First-Party-Käuferdaten zu nutzen, auf die Marken in Kategorien wie verpackten Waren einen hohen Wert legen. Gleichzeitig bereitet Walmart die Einführung von Walmart+ vor, einem abonnementbasierten E-Commerce-Service, der direkt mit Amazon Prime konkurrieren wird.

Walmart hat eine etwas lückenhafte Erfolgsbilanz im E-Commerce-Bereich – es hat kürzlich Jet.com eingestellt und im vergangenen Herbst den Bekleidungs- und Accessoires-Einzelhändler Modcloth verkauft – aber die Verkäufe auf dem Kanal haben unter der Coronavirus-Pandemie boomt und ihm eine größere Bedeutung verliehen. Auch in den digitalen Medien sind Akquisitionskämpfe zu beobachten. Der Einzelhändler erwarb den Streaming-Video-on-Demand-Dienst Vudu im Jahr 2010, verkaufte ihn jedoch Anfang dieses Jahres an Fandango, um sich wieder auf die Kerngeschäftsbereiche zu konzentrieren.

Der Kauf von Microsofts TikTok-Angebot zeigt, wie Walmart sein digitales Werbeangebot besser stärken könnte, um Online-Verkäufe zu ergänzen und gleichzeitig Zugang zu wertvollen Benutzerdaten zu erhalten. Die Popularität von TikTok ist in den letzten Jahren explodiert, insbesondere bei jungen Kohorten, die Vermarkter anderswo schwer fassbar finden. Wie konkurrierende Social-Media-Apps, einschließlich Instagram, experimentiert TikTok mit mehr Einkaufsfunktionen, die es Benutzern ermöglichen, Produkte direkt zu kaufen, die die Ersteller in Videos teilen. TikTok veranstaltete diese Woche in Zusammenarbeit mit Ntwrk, einem auf Gen Z ausgerichteten Home-Shopping-Netzwerk, seinen ersten einkaufbaren Livestream.

„Mit einem Drittanbieter-Marktplatz und der möglichen Einführung von Walmart+ sollte eine Beziehung zu TikTok die Fähigkeit von Walmart erhöhen, Marketingdollar von CPG-Partnern zu extrahieren“, schrieb Bill Kirk, Senior Research Analyst bei MKM Partners, in einer per E-Mail geteilten Kundennotiz. „Während Walmart von einem transaktionsbasierten Modell zu einem abonnementbasierten Modell wechselt, steigt der Wert eines gebundenen Publikums. Abhängig vom gezahlten Preis sollte eine TikTok-Beziehung Walmart helfen, sein eigenes Ökosystem aufzubauen und die Machtverschiebung weg von den Herstellern und zu beschleunigen gegenüber Walmart."

Durch die Zusammenarbeit mit Microsoft hat Walmart auch ein offenes Ohr für einen der größten Technologieanbieter in Bereichen wie Cloud-Computing, das das Rückgrat für einen Großteil der Online-Werbung und des E-Commerce bildet. Wie Walmart hat auch Microsoft Schritte unternommen, um sich einen Vorteil bei Amazon zu verschaffen. Im vergangenen Herbst wurde eine Produktsuite namens Dynamics 365 Commerce eingeführt, die Einzelhändler bei der Verwaltung ihrer Online-Aktivitäten unterstützt.

Microsoft bleibt der Top-Kandidat für TikTok und könnte sehen, dass dieser Vorsprung durch einen großen in den USA ansässigen Partner wie Walmart gestärkt wird. Oracle hat Gespräche über den Kauf des Unternehmens geführt und Unterstützung von Präsident Trump erhalten, der gute Verbindungen zum CEO des Anbieters von Unternehmenslösungen, Larry Ellison, hat. Berichten zufolge hat Twitter auch Gespräche über eine Fusion mit den US-Aktivitäten von TikTok geführt, obwohl seine finanziellen Ressourcen nicht in der Lage wären, mit denen anderer Bieter mitzuhalten, und es als unwahrscheinlicher Kandidat angesehen wird.

ByteDance verkauft TikTok, da die App in den USA vor einer ungewissen Zukunft steht. Anfang dieses Monats erließ Präsident Trump eine Exekutivverordnung, die es US-Unternehmen untersagte, ab dem 20. September Transaktionen mit TikTok oder anderen ByteDance-Eigenschaften durchzuführen. Eine Woche später unterzeichnete der Präsident eine separate Verfügung Executive Order, die verlangt, dass ByteDance die US-Aktivitäten von TikTok und alle Daten über US-Benutzer bis zum 12. November veräußert, was ByteDance eine längere Frist gibt, um einen Käufer zu finden.

Inmitten einer Flut von Entwicklungen scheint der Abschluss eines Deals für TikTok unmittelbar bevorzustehen. TikTok-CEO Kevin Mayer gab am Mittwoch seinen Rücktritt nach knapp drei Monaten an der Spitze des Unternehmens bekannt. In einem Brief an die Mitarbeiter schrieb Mayer, dass „wir erwarten, sehr bald eine Lösung zu finden“ in Bezug auf den weiteren Weg von TikTok in den Staaten.