Optimierung von Inhalten für Featured Snippets

Einer der wichtigsten Kämpfe, denen Vermarkter gegenüberstehen, besteht darin, Web-Traffic für ihre Marke zu gewinnen, insbesondere für kleinere Unternehmen. Dinge wie On-Page-SEO und Linkbuilding sind einige der Wege, mit denen Vermarkter arbeiten, um ihre Ziele zu erreichen. Ohne die richtige Strategie ist es jedoch schwierig, Ihre Inhalte an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu bringen. Eine der besten Möglichkeiten, um von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen zu werden, besteht darin, Ihre Inhalte durch Featured Snippet-Optimierung als Featured Snippet in Web-Engines erscheinen zu lassen.

Was ist ein Featured Snippet?

"Was sind Featured Snippets?" viele fragen. Hervorgehobene Snippets sind Textabschnitte, die aus Inhalten gezogen und oben in einem SERP hervorgehoben werden. Sie werden in der Regel als Antwort auf relevante Abfragen bereitgestellt, die von Benutzern eingegeben wurden. Hervorgehobene Snippets erscheinen normalerweise als Antwort auf informative Suchanfragen. Wenn ein Nutzer beispielsweise einen Satz wie „Wie man einen Reifen wechselt“ eingibt, stellt Google einen Absatz von einer Webseite bereit, der die Frage schnell beantwortet. Hier ist ein Featured-Snippet-Beispiel live:

Neben Text kann das Featured Snippet auch ein Video oder Bild enthalten. Sie enthalten alle relevanten Website-Inhalte, die der Suchabsicht eines Benutzers entsprechen. Der Seitentitel und die URL einer Website sind zusätzliche Informationen, die in ein Featured Snippet gezogen werden.

Viele Leute verwechseln ein Snippet der Google-Suche mit einem Antwortfeld und fragen sich vielleicht, wie man ein Featured Snippet erhält. Der größte Unterschied zwischen einem Google-Snippet und einem Antwortfeld besteht darin, dass Antwortfelder als Reaktion auf Schlüsselwörter angezeigt werden. Außerdem finden Sie in einem Antwortfeld keine direkten Links zu einer Website. Die angezeigten Informationen werden basierend auf Google-Daten generiert, die aus einem Knowledge Graph gezogen werden.

Ausgewählte Snippets Volatilität

Einige haben festgestellt, dass Inhalte, die als Featured Snippets angezeigt werden, plötzlich verschwinden können. Google und andere Suchmaschinen aktualisieren häufig die Faktoren, die Featured Snippets auslösen können. Es handelt sich in der Regel um organische Änderungen, die der Feinabstimmung der Funktionalität der Suchmaschine dienen. Einige Gründe, warum Sie möglicherweise Volatilität in Featured Snippets sehen, sind:

• Versuchen, manipulative Taktiken zu verhindern
• Anpassung an verändertes Nutzerverhalten
• Verbesserung der den Benutzern bereitgestellten Antworten
• Sicherstellen, dass Benutzer nützliche Inhalte erhalten
• Reagieren auf Änderungen in der Suchabsicht eines Benutzers für bestimmte Schlüsselwörter

Arten von Featured Snippets

Nachfolgend finden Sie Erläuterungen zu den verschiedenen Arten von Featured Snippets, die häufig in SERPs angezeigt werden. Wenn Sie das jeweilige Format verstehen, können Sie besser verstehen, wie Sie Inhalte organisieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie Teil eines hervorgehobenen Snippets werden.

Absätze

Der hervorgehobene Absatz bietet eine kurze Definition oder Informationen zu einem bestimmten Thema. Die meisten Absatzantworten erscheinen in Bezug auf Informations- oder einfache Abfragen.

Tische

Tabellen bieten eine Visualisierung von Informationen für Benutzer zum Vergleich. Beispielsweise erhalten Sie möglicherweise ein Featured Snippet in einer Tabelle als Antwort auf eine Suchanfrage wie „Wie viel haben Top-Musiker im Jahr 2022 verdient?“. Die Tabelle würde Zeilen mit Informationen enthalten, die die für das relevante Jahr erzielten Einnahmen umreißen.

Listen

Featured Snippets auflisten ist eine Möglichkeit, Informationen zu ordnen, Ihnen dabei zu helfen, verschiedene verfügbare Produkte zu sehen oder die einzelnen Schritte in einem Prozess zu skizzieren. Die Liste kann geordnet oder ungeordnet sein. Es ist wahrscheinlicher, dass Listen als Featured Snippets für Elemente wie „Best of“-Listen oder Rankings verschiedener Produkte angezeigt werden.

Videos

Viele Menschen strömen zu YouTube, um nach Unterhaltungs- oder Informationsinhalten zu suchen. Daher sehen Sie häufig Videos, die in den von Google hervorgehobenen Snippets enthalten sind, wenn sie die beste Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers bieten. Beispielsweise wird möglicherweise ein Anleitungsvideo als Antwort auf die Frage eines Benutzers zum sicheren Entfernen alter Hintergrundbilder angezeigt.

Wie profitieren Marken von Featured Snippets?

Vermarkter möchten, dass Inhalte als Featured Snippets enthalten sind, da die Informationen eine prominentere Platzierung erhalten als typische organische Suchergebnisse. Wenn Ihre Website in einem Featured Snippet enthalten ist, verbessert sich ihre Sichtbarkeit in SERPs. Darüber hinaus fungieren Ihre Informationen als Teaser, der Benutzer auffordern soll, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, um zusätzliche Inhalte zu erhalten.

Einige sind der Meinung, dass Benutzer möglicherweise keinen Grund haben, zu einer Website zu navigieren, wenn sie die gesuchte Antwort in einem Featured Snippet finden. Benutzer wollen jedoch oft mehr als die einfachen Informationen, die in den SERPs enthalten sind. Je mehr die vorgestellten Inhalte ihr Interesse wecken, desto wahrscheinlicher wird der Benutzer weiter mit Ihrer Website interagieren.

So optimieren Sie für Featured Snippets

Bevor Sie beginnen, denken Sie darüber nach, welche Featured Snippets-Möglichkeiten für Ihre Branche verfügbar sind. Wenn Sie beispielsweise in der Gesundheitsbranche arbeiten, ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer Suchanfragen eingeben, die gesundheitsbezogene Schlüsselwörter enthalten. Es gibt keine Möglichkeit, die Volatilität von Featured Snippets vorherzusagen, die sich auf Ihr Ranking auswirken könnten. Das bedeutet jedoch nicht, dass es sich nicht lohnt, den Inhalt Ihrer Website in ein Google-Snippet zu integrieren.

Fügen Sie den Überschriften „Was ist“ hinzu

Fügen Sie zuerst irgendwo in Ihrem Inhalt ein Überschriften-Tag „Was ist“ hinzu. Platzieren Sie es so nah wie möglich am oberen Rand Ihres Inhalts. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag schreiben, versuchen Sie, ihn direkt unter dem einleitenden Absatz einzufügen. Das hilft, den Fluss der Inhalte konsistent zu halten.

Verwenden Sie Is-Anweisungen

Arbeiten Sie als Nächstes an verschiedenen „ist“-Aussagen, die eine feste Antwort auf Fragen bieten. Ein Beispiel dafür ist das Schreiben des Satzes „Eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) ist eine Software, die zwei Anwendungen bei der Kommunikation unterstützt“ als Antwort auf eine Frage, die fragt: „Was ist eine API?“

Vermeiden Sie die Angabe Ihres Markennamens

Sie möchten Ihre Sprache so generisch wie möglich halten. Featured Snippets fördern normalerweise die Sprachsuche für Geräte wie Google Home. Das Einfügen Ihres Markennamens kann die Dinge verwirrender machen. Versuchen Sie sicherzustellen, dass Sie allgemeine Antworten geben, nicht nur solche, die Ihr Unternehmen betreffen.

Verwenden Sie Featured Snippets zu Ihrem Vorteil

Beachten Sie bei der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie die oben genannten Richtlinien, wenn Sie Ihre Inhalte für Featured Snippets optimieren . Vermeiden Sie die Verwendung von Ich-Sprache und stellen Sie sicher, dass Sie eine vollständig definierte Antwort auf potenzielle Benutzeranfragen geben.