Die Optimierung Ihrer Inhalte für das Ranking bei Google ist ein wichtiges Anliegen für jedes kleine Unternehmen. Der Besitz und Betrieb einer Handwerksbrauerei ist da keine Ausnahme. Wie Sie sicherlich wissen, erfordert der Betrieb einer Brauerei das Jonglieren mehrerer voller Teller.

Sie haben vielleicht das Gefühl, dass Sie nicht die Zeit haben, zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um bei Google wettbewerbsfähig zu ranken, aber vertrauen Sie mir – Sie sollten sich zumindest die Zeit nehmen, diesen Beitrag zu lesen.

Das Optimieren Ihrer Inhalte ist keine Zauberei – es steckt eine Wissenschaft dahinter, und wenn Sie diesen Beitrag lesen, werden Sie in der Lage sein, die kleinen Änderungen vorzunehmen, die Ihr Google-Ranking verbessern werden.

Ein Leitfaden für Microbrew SEO und digitales Marketing

Bevor wir uns mit der Durchführung von Keyword-Recherchen und der Erstellung exzellenter Inhalte befassen, wollen wir einige Grundlagen aus dem Weg räumen.

Die Bedeutung einer gut gestalteten, für Mobilgeräte optimierten Website mit einem aktiven Blog

Eine starke Webpräsenz ist das absolute Minimum . Weniger als die Hälfte aller Kleinunternehmen in den USA hat keine Website (46 %). Darüber hinaus haben 23 % der Unternehmen mit Websites ihre Website nicht für das mobile Surfen optimiert. Wenn man bedenkt, dass 58 % des gesamten Internetverkehrs von Mobilgeräten kommt, erweisen Sie Ihrem Geschäft einen Bärendienst, wenn Sie keine starke Webpräsenz haben.

Sie brauchen mehr als eine großartige Website

Wenn etwa die Hälfte aller kleinen Unternehmen eine Website haben, dann brauchen Sie exzellente Inhalte, um wettbewerbsfähig zu sein. Dies wird normalerweise in einem Blog oder Newsfeed veröffentlicht.

Lassen Sie uns eine Angelanalogie verwenden. Das Internet ist der Ozean, Ihre Website ist ein Fischerboot und die Fische sind potenzielle Besucher Ihrer Website. Jeder Blogpost fungiert als zusätzliche Rute im Wasser. Mit jedem Beitrag erhöhen Sie die Chancen, dass ein Besucher den Weg zu Ihrer Seite findet. Ob der Fisch anbeißt, hängt jedoch ganz von der Qualität des Köders ab.

Der Bedarf an nicht konkurrierenden Schlüsselwörtern

Denken Sie auch daran, dass Sie ein kleines Unternehmen sind, das – um unserer Analogie willen – wie ein kleines unabhängiges Fischerboot ist. Sie haben es mit riesigen kommerziellen Fischereifahrzeugen zu tun, die über unendliche Ressourcen zu verfügen scheinen. Sie brauchen also nicht nur hochwertige Köder (Content), sondern Sie müssen auch den Fischen nachgehen, die die größeren Unternehmen nicht wollen (Keywords mit geringem Wettbewerb).

Mit anderen Worten, Sie brauchen qualitativ hochwertige Inhalte mit strategisch platzierten, gut recherchierten Schlüsselwörtern, die einen hohen Suchverkehr haben und nicht besonders wettbewerbsfähig sind (was bedeutet, dass sie der Fisch sein müssen, den die großen Handelsschiffe nicht wollen).

Wie können Sie sie finden?

Keywords mit geringer Konkurrenz finden

Es gibt eine Vielzahl von Keyword-Recherche-Tools da draußen. Die kostenpflichtigen Tools werden mehr Daten, Kontext und Analysetiefe liefern. Die Industriestandards sind derzeit Moz und Ahrefs und diese können teuer werden.

Die kostenlosen Optionen werden Ihnen jedoch nicht den Wettbewerbsparameter des Schlüsselworts liefern, und dies ist die Metrik, die Sie benötigen, um hervorragende Inhalte effektiv auszurichten und zu planen. Dies ist eine Investition, die Sie vielleicht ernst nehmen sollten, und die folgenden Tipps können Sie von ihrer Bedeutung für die richtige Inhaltsplanung überzeugen.

Geben Sie Ihren Standort in die Schlüsselwortphrase ein

Vergleichen Sie die folgenden Ahrefs-Schlüsselwortsuchen. Beachten Sie die Hinzufügung eines Standorts für die zweite Schlüsselwortphrase.

Stichwort: „Brauerei“

Schlüsselwortphrase: „Brauereien in Pa“

Es ist klar, dass Ihre kleine Brauerei keine Chance hat, in der Google-Suche nach dem Schlüsselwort „Brauerei“ zu ranken. Trotz der Versuchung eines Suchvolumens von 61.000 ist es nicht machbar. Sie müssen nach kleineren Fischen suchen.

Durch das Hinzufügen eines Standortparameters haben wir gute Chancen, unter den Top 10 zu landen. Außerdem haben die Leute bei der Suche nach einem Standort oft eher die Absicht, sich durchzuklicken. Das Suchvolumen betrug nur 400, aber 56 % der Suchanfragen erzielten Klicks, verglichen mit 28 % der Suchanfragen, die Klicks für „Brauerei“ erhielten.

Dies ist ein Beispiel für eine Schlüsselwortphrase, die in Ihrem Titel enthalten sein muss.

Überprüfen Sie das Who is Who im ersten Suchergebnis

Darüber hinaus sollten Sie die Metriken des Suchergebnisses Nr. 1 im Hinterkopf behalten, wenn Sie versuchen, ein Ranking zu erstellen. Wenn der Platz Nr. 1 einen hohen DA oder DR (in den 50ern oder höher) hat, haben Sie keine wirkliche Chance, ihn bei einer Google-Suche zu übertreffen.

Für unsere Keyword-Phrase „breweries in pa“ müssen wir die Metriken der Domain überprüfen, die auf Platz 1 steht.

Wir können ihre Domain im Site Explorer von Ahrefs eingeben und die Daten analysieren:

Nach ihrer DR zu urteilen, ist es nicht unmöglich, sie in einer Google-Suche zu übertreffen, und wir können definitiv hoffen, einen Platz in den Top 10 zu ergattern, wenn wir exzellente Inhalte produzieren würden.

Finden Sie verwandte Keywords/Keyword-Phrasen

Ahrefs hat ein Navigationsmenü auf der Liftseite des Keywords Explorer-Tools, das dir hilft, mehr Keywords und Themenideen zu generieren:

Indem Sie so viel wie möglich aus den Suchdaten entnehmen, können Sie die nachfolgenden Überschriften und Absätze mit Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen füllen, die dazu beitragen, Ihren Inhalt aufzuwerten.

Füllen Sie Ihre Überschriften mit verwandten Schlüsselwörtern/Schlüsselwortausdrücken

Gemäß dem obigen Bild hat die Keyword-Phrase „micro breweries in pa“ eine Schwierigkeit von 2 und ein Suchvolumen von 350. Dies ist eine ideale Keyword-Phrase für einen Header.

Beachten Sie, dass die Leute interessanterweise nach „Mikrobrauereien“ anstelle der korrekten Schreibweise „Mikrobrauereien“ gesucht haben. Die falsch geschriebene Suchanfrage hatte ein Suchvolumen von 350, und die korrekte Schreibweise hatte nur eine 30:

Beachten Sie dies bei der Auswahl von Schlüsselwörtern. Oft erweist sich die Umgangssprache der Menschen als viel nützlicher als standardisiertes Englisch. Haftungsausschluss – Ich ermutige Sie nicht zu Rechtschreibfehlern, aber denken Sie darüber nach, Ihren Stil von Zeit zu Zeit an die Trends der Suchleiste anzupassen.

Hoffentlich habe ich die Notwendigkeit eines hochwertigen Keyword-Explorers demonstriert. Dies wird Ihnen helfen, die realistischsten Themen zu bestimmen, für die Sie ranken können. Es gibt jedoch ein zusätzliches Tool, das sowohl notwendig als auch kostenlos ist –

Die Google-Suche ist eine „kostenlose“ Ressource

Sie sind im Geschäft mit Daten, also ist kostenlos vielleicht nicht das beste Adjektiv. „Kostenlos“ ist eine passendere Beschreibung. Unabhängig davon können Sie durch das Durchsuchen Ihrer Schlüsselwortphrasen eine Menge darüber erfahren, wie und wonach Menschen suchen.

Die Leute fragen auch…

Eines der hilfreichsten Tools ist das Menü „Personen fragen auch“, das Ihnen eine Liste verwandter Suchanfragen bietet:

Dabei haben wir gelernt, dass wir eine Brauereikarte in unseren Content vielleicht unter einer Überschrift einbetten sollten, die den Stichwortsatz „Breweries in PA Map“ oder eine passendere, leserfreundlichere Variante enthält.

Indem wir alle suchbezogenen Suchanfragen als Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen in unsere Inhalte aufnehmen, teilen wir Google mit, dass unsere Inhalte mit umfassender Autorität sprechen. Die Idee hier ist Gründlichkeit .

Wiederholen!

Sie möchten diesen Vorgang für eine große Anzahl von Keywords wiederholen, die Ihrer Meinung nach mit Ihrem Produkt, Ihren Geschäftszielen, Ihrem Marketingplan und Ihrer Reise des Käufers in Zusammenhang stehen oder relevant sind. Nach der Recherche möchten Sie eine umfangreiche Liste mit starken Schlüsselwörtern und Phrasen mit geringer Konkurrenz haben. Bei richtiger und umfassender Durchführung können Sie genügend Keyword-Recherchen durchführen, um monatelange Inhalte zu überstehen.

Obwohl diese Methoden umfangreich sind und einige Zeit für die ordnungsgemäße Ausführung benötigen, lohnt sich die Investition. Wie ich bereits erwähnt habe, obwohl SEO magisch erscheinen mag, läuft es in Wahrheit auf eine erlernbare, logische Wissenschaft hinaus.

Tipps zum Verfassen exzellenter Inhalte

Jetzt, da der schwierige Teil aus dem Weg geräumt ist, können wir die Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen verwenden, die wir während unserer Recherche generiert haben, um erstaunliche Inhalte zu erstellen.

1. Verstehen Sie das Header-System

Eine gut formatierte Seite sieht für den Leser nicht nur gut aus, sondern die richtige Verwendung von Überschriften hilft Google, die Autorität und Relevanz der Schlüsselwörter in Ihren Inhalten zu bestimmen. Im Wesentlichen möchten Sie, dass Ihre Inhalte so organisiert sind, wie eine Gliederung organisiert wäre.

Das Title-Tag

Der Titel-Tag muss Ihr Hauptschlüsselwort/Ihre Hauptschlüsselwortphrase enthalten. Ihr Keyword sollte zuerst erscheinen, gefolgt von den weniger relevanten Informationen.

Um eine Longtail-Keyword-Phrase zu erfassen, ist es manchmal sinnvoll, den Titel als Frage zu formulieren (diese können Sie sogar direkt aus dem Menü „Leute fragen auch“ ziehen).

Ihr Titel sollte zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein, einschließlich Leerzeichen .

Nachfolgende Überschriften

Das H1 ist das zweitwichtigste Tag und sollte im Wesentlichen den Inhalt zusammenfassen und den Titel in anderen Worten wiedergeben.

Die folgenden Überschriften sollten Ihre Inhalte logisch nach Relevanz organisieren. H2s müssen den H1 unterstützen. H3 müssen die H2 unterstützen und so weiter.

2. Halten Sie die Sätze und Absätze kurz

Beim Schreiben für das Internet ist es wichtig, sich kurz zu fassen. Es ist in Ordnung, Absätze mit 3 Sätzen zu haben. Tatsächlich wird dies sowohl aus ästhetischen Gründen bevorzugt als auch, um den Leser durch den Inhalt zu bewegen.

Es ist jedoch absolut akzeptabel, Absätze aus einem Satz zu haben!

Dies gilt insbesondere für mobile Besucher.

Yoast, ein SEO-WordPress-Plugin, schlägt vor, dass nur 25 % Ihrer Sätze 20 Wörter überschreiten. Am besten zerlegst du einen längeren Satz in zwei oder mehr kleinere Sätze. Dies kann am Ende Ihr gesamter Absatz sein.

3. Halten Sie den Ton lässig

Denken Sie daran, dass das Schreiben von Blogs Konversation ist. Kontraktionen sind ok, ebenso wie Ausrufe und die direkte Ansprache des Lesers. Du, ja du.

4. Beschreiben Sie den „Vor-Zustand“ und versprechen Sie, den „Nach-Zustand“ zu liefern

Um den Leser bei der Stange zu halten, müssen Sie ihm versprechen, dass er am Ende des Beitrags etwas erreicht hat, was er vorher nicht hatte. Sehen Sie sich das Beispiel-Intro an:

5. Links strategisch platzieren

Google ist ziemlich geschickt darin geworden, skizzenhafte Verlinkungspraktiken zu erkennen und zu bestrafen.

Schnelle Regeln für die Linkplatzierung

1. Links müssen im eigentlichen Text des Inhalts bleiben. Vermeiden Sie das Platzieren von Links in Kopfzeilen (insbesondere im Titel-Tag).

2. Der Ankertext (das ist die als Hyperlink ausgewählte Textfolge) sollte von relevanten Wörtern umgeben sein.

3. Im Allgemeinen wird ein Link umso wichtiger, je höher er in einem Inhalt erscheint. Denn Google crawlt die Seite von oben nach unten und bewertet die Wahrscheinlichkeit, dass ein „vernünftiger Surfer“ darauf klickt. Wo ein Link in den Inhalten erscheint, beeinflusst dies, ebenso wie welche Informationen der Link verbindet.

Interne und externe Links

Sie müssen ein grundlegendes Verständnis der internen und externen Verlinkung haben. Interne Links leiten Besucher zu anderen relevanten Seiten Ihrer Website weiter. Externe Links leiten Besucher auf andere Websites weiter.

Interne Links

Interne Links halten den Besucher auf Ihrer Website und helfen ihm, sich auf seiner Käuferreise fortzubewegen. Gute interne Links signalisieren Google auch, dass Ihre Seite gut strukturiert ist.

Externe Links

Externe Links sollten verwendet werden, um maßgebliche Informationen zu zitieren, die Sie zur Erstellung Ihrer Inhalte verwendet haben. Durch die Verlinkung auf eine Seite mit hoher DA (Domain Authority) sieht Google Ihren Content als maßgeblicher an – allerdings ist nur der Link relevant und wenn der Content nicht zu viele andere Links enthält.

Die Website mit hoher DA wird einen Teil ihres „Linkjuice“, um einen Branchenbegriff zu verwenden, an Ihre Website weitergeben. Dieser Suchmaschinen-Rankingfaktor wird Link Equity genannt.

6. Schießen Sie für 1.000 Wörter oder länger

Längere Inhalte, die gut geschrieben sind und den anderen oben aufgeführten Regeln folgen, werden als maßgeblicher angesehen. Je länger Ihr Beitrag ist, desto besser sind die Chancen, dass er rankt (solange die Qualität stimmt).

Beginnen Sie mit der Planung und Ausarbeitung!

Sie verfügen jetzt über das Grundwissen, um Inhalte zu planen und zu erstellen, die ranken! Obwohl es einige Zeit dauern kann, eine Keyword-Recherche durchzuführen und einen erfolgreichen Beitrag zu verfassen, wird es Ihnen nur dabei helfen, mehr Kunden auf Ihre Website zu locken – und dann auf Ihren Barhocker.

SEO ist ein großes Konzept, das es zu bewältigen gilt, aber Sie können ein funktionales Verständnis erreichen, das zu mehr Conversions führt.