SEO als Unternehmensphilosophie und Hintergrund für kommerziellen Erfolg

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind oder eine Website bewerben, benötigen Sie höchstwahrscheinlich Traffic. Natürlich kann man mit Werbung immer auskommen, aber die Wirkung ist kurzlebig. Nur SEO bietet die langfristige Perspektive: Sie können eine Online-Präsenz verbessern und letztendlich Ziele für eine Website erreichen. Es wird erwartet, dass sich die Investitionen in 6-9 Monaten auszahlen und Sie bald kostenlosen Traffic erhalten.

SEO ist die Praxis, die Qualität und Quantität des Ressourcenverkehrs und der Markenbekanntheit durch unbezahlte, organische Suchergebnisse zu erhöhen. Benutzer, die etwas suchen, geben Schlüsselwörter in das Suchfeld ein. Wenn die Site-Seiten relevante Informationen enthalten, hilft dies, die Conversions zu erhöhen. Gleichzeitig spart dieser Ansatz deutlich Budget und Aufwand. Anstatt für jeden Klick zu bezahlen, ist es viel rentabler, mehr Zeit für die Entwicklung von organischem Traffic zu verwenden, der Hand in Hand mit digitalem Marketing geht.

Also, was bedeutet SEO im Geschäft? Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie Ihr Standardprojekt verbessern können, um später gute Ergebnisse zu erzielen.

Bedeutung von SEO im digitalen Marketing

Hauptvorteile von SEO für moderne Unternehmen

• Rentabilität

• Mehr Verkehr anziehen

• Markenbekanntheit

• SEO und Content-Marketing

• ROI

• Suchkanalkonvertierung

• Benutzerfreundlichkeit der Website

• Online-Umsatzwachstum

• Werbung auf anderen Websites

Fazit

In letzter Zeit ist die Verwendung von SEO-Digitalmarketing besonders indikativ geworden, dh die Werbung für Waren unter Verwendung von Online-Marketingtaktiken.

Jetzt suchen alle im Netzwerk: Etwa 88 % der Nutzer suchen dort nach etwas, bevor sie etwas kaufen. Und wenn ein Geschäft im Suchprozess nicht gefunden wird, wird es nicht für den Kauf berücksichtigt. SEO ermöglicht es jeder Webseite, der Einstiegspunkt für Interessenten zu sein und Offline-Verkäufe zu fördern.

Das Schöne an hochwertigem SEO-Marketing ist, dass Sie in jeder Phase des Einkaufstrichters hochwertigen Traffic anziehen können, wodurch garantiert wird, dass Ihre Ressource die beste Wahl ist. Wenn es beispielsweise ein physisches Geschäft gibt, möchten die Leute immer noch Zeit sparen und etwas mit einem Klick kaufen, während sie die Lieferung nach Hause bestellen. Damit diese Menschen lieber in Online-Shops bestellen und nicht mehrere Kilometer weit weg von zu Hause reisen, sollten Unternehmer eine zweiseitige Kommunikation etablieren. Omnichannel zielt darauf ab, bequem zwischen mehreren Kanälen (Website, Anwendung, Offline-Shop) zu wechseln. Damit diese Strategie jedoch richtig funktioniert, müssen Sie ein Angebot zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und für die richtige Zielgruppe machen. Qualitativ hochwertiges SEO im digitalen Marketing hilft Ihnen dabei, ein Unternehmen auf bestimmten Plattformen vorzustellen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Die heftige Rivalität der Websites macht es schwierig, auf SERP zu erscheinen, vor allem, weil täglich noch mehr Inhalte veröffentlicht werden. Verbessern Sie Ihre Chancen mit der Social-Media-Content-Strategie: Jede Benutzerinteraktion (Followings, Reposts, Likes, Kommentare) sind wichtige Signale dafür, dass Suchmaschinen eine Website ranken. In diesem Fall wirkt sich SEO wie folgt auf die Werbung aus:

• geht von einer breiten Verbreitung von Markeninhalten aus;
• erhöht den Ruf der Marke;
• erweitert den organischen Verkehr und die Online-Sichtbarkeit;
• fördert lokales SEO.

Hier ist ein einfaches Beispiel: Wenn Sie einen Online-Bekleidungsladen auf Instagram betreiben, reichen schöne Fotos möglicherweise nicht aus. Es ist bequemer, auf einer Website eine geeignete Größe oder Farbe auszuwählen. Indem Sie Benutzer dazu anregen, sich durchzuklicken, erstellen Sie einen großartigen Verkaufstrichter. So wirkt sich auch eine indirekte Beeinflussung durch soziale Netzwerke positiv auf Image und Bewertung aus.

Mit dem Wachstum des mobilen Traffics ist die lokale Suche Teil einer erfolgreichen SEO geworden. Sie bringen Benutzer einen Schritt näher an eine Transaktion heran, indem Sie bestimmte Regionen, Bundesstaaten und Städte anvisieren. Beispielsweise fördern optimierte Inhalte, Backlinks, lokale Verzeichnisse und ein angemessenes Benutzerfeedback-Management die Kundenbindung.

Um zu bestimmen, welcher Inhalt am wahrscheinlichsten zu einer Suchanfrage passt, wenden Suchmaschinen Tausende von Faktoren an, um Milliarden von Inhaltsfragmenten im Internet zu bewerten. Organische Ergebnisse entstehen durch Indizierung, Crawling und anschließendes Ranking in SERP. Laut Statistik erhalten sie 94 % der Klicks, und im Gegenteil, bezahlte Werbung macht die restlichen 6 % aus. Der Vergleich der CTR für die Top-10-Positionen bei Google und Bing bestätigt auch eine Wahrheit: Je höher der Rang, desto mehr Klicks erhält eine Website. Beispielsweise hat die URL-Adresse Nr. 1 bei Google eine durchschnittliche CTR von 18,2 %, was bedeutet, dass Sie für jede 100-malige Suche nach diesem Schlüsselwort 18 neue Besucher erhalten. Bei Nr. 10 sind es 3-4 Personen. Deshalb kommt man im Business nicht ohne SEO aus: Egal, welche Art von Anzeige man schaltet und wie viel sie kostet. Ohne Optimierung können Sie keine Empfehlungen aus organischen Ergebnissen erhalten und verlieren dadurch einen großen Strom potenzieller Kunden.

Wenn Sie jedoch kein Adidas-Vertreter sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Leute Ihren Firmennamen eingeben, in Ihrem Bereich viel geringer. Die Benutzer bemerken konstante führende Positionen in SERP, was sehr wichtig für den Wert der Marke ist.

Ein weiterer Grund, warum Sie SEO-Marketing einbetten müssen, ist die Entwicklung von Website-Sichtbarkeit und Impressionen in den SERPs. Im Allgemeinen dauert es 5-7 Anzeigenimpressionen, bis sich eine Person an eine Website erinnert. Je mehr Keywords es rankt und je höher der Rang ist, desto häufiger ist eine Position für potenzielle Kunden sichtbar. Die Implementierung jeder Taktik zur Inhaltsoptimierung und deren Erfüllung von Anforderungen ist nicht vollständig, ohne das Tool zur Überprüfung der Schlüsselwortposition zu verwenden. So können Sie die relevantesten Begriffe finden, die dazu beitragen, den Löwenanteil der Bestellungen zu erhalten, oder ein Vorreiter werden, wenn diese Konkurrenten nichts davon wissen. Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen und im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Benutzer stehen möchten, müssen Sie in SEO-Dienste investieren. Das ist der einzige Weg, um langfristig zu wachsen, es sei denn, die Leute nutzen aus irgendeinem Grund nicht mehr das Internet für die Suche, was in absehbarer Zeit nicht der Fall sein wird.

Eine attraktive und benutzerfreundliche Website beeinflusst die Reputationsbildung eines Unternehmens im Netzwerk. Landing Pages vermitteln zB erste Eindrücke von Ihrem Unternehmen und Beruf. Wenn eine Person auf eine irrelevante Seite geht, auf der die Suchfunktion nicht gut funktioniert, es kein Bild- oder Videomaterial gibt, die Daten unstrukturiert sind, die Verweildauer auf der Webseite wahrscheinlich gleich Null ist und Conversions nicht zu träumen sind .

Rentabilität

Der Hauptvorteil von SEO für Unternehmen ist seine relative Billigkeit. Das ist eine echte Investition in die Zukunft, denn vergleicht man die Kosten für Suchmaschinenoptimierungsdienste mit der Anzahl der Website-Besucher, ist SEO die wirtschaftlichste aller Arten von Werbung. Darüber hinaus zahlt das Unternehmen nichts für Benutzer, die über Suchmaschinen auf die Website gelangen.

Wenn eine Seite richtig optimiert ist, erscheint sie an den oberen Positionen. Infolgedessen wird der organische Traffic steigen. Natürlich müssen Sie SEOs einstellen, die Ihnen bei der Werbung helfen können. Eine solche Branche ist voll von preiswerten Talenten. Beispielsweise verlangen in der Ahrefs-Umfrage 50 % der Befragten zwischen 75 und 200 US-Dollar pro Stunde. Ihre aktuelle Position und wie schnell Sie die Ergebnisse wollen, sind die Variablen für die Bestimmung des Budgets.

Wenn Sie schnelle Ergebnisse für eine hochspezialisierte Zielgruppe erzielen möchten, wenden Sie natürlich PPC an. Aber in Bezug auf die Rentabilität gewinnt SEO, wenn alles richtig gemacht wird.

HINWEIS: Denken Sie daran, dass die meisten Leute nicht auf bezahlte Anzeigen klicken, während sie den Wert organischer Suchergebnisse preisen.

Wenn eine Anzeige auf den oberen SERPs oder in sozialen Netzwerken erscheint, ist es logisch, dass ihre Platzierung vom Budget abhängt. Und sobald es aufgebraucht ist, verwandelt sich die fabelhafte Kutsche in einen Kürbis und ein luxuriöses Kleid - in Lumpen. Wenn die Werbung stoppt, erhält die Ressource keinen Traffic mehr. Daher ist es eine Überlegung wert, sich nur auf die gesamte Online-Präsenz in den Kanälen zu konzentrieren, die Seiten zu verbessern, um die höchste Bewertung und kostenlosen Traffic zu erhalten.

Mehr Verkehr anziehen

Wie bereits erwähnt, ist die organische Suche eine entscheidende Komponente des Käufertrichters und treibt Besucher letztendlich dazu, zu konvertieren oder sich zu engagieren. Wenn eine Person eine Suchanfrage in Bezug auf das Produkt, die Dienstleistung oder die Marke eingibt und dann eine Homepage besucht, haben Sie in den SERPs Aufmerksamkeit erregt. Dann verlängert eine gut strukturierte Website die Sitzung, erhöht die Seitenaufrufe und verringert die Absprungraten. Hochrelevante Inhalte machen Ihre Leser glücklich und beantworten ihre Fragen eher. Wofür steht SEO im Geschäftsleben? Es sorgt für den Verkehrsfluss, der in diesem Fall nur von Bemühungen abhängt. Indem Sie die Benutzer davon überzeugen, dass Sie der richtige Partner sind, werden Sie bei Begriffen gut ranken und den Vorteil eines konsistenten, zielgerichteten Traffics erhalten.

Markenbekanntheit

Wie Sie wissen, besitzt Google einen größeren Teil des Marktes als Bing, DuckDuckGo, Yandex, Baidu und andere. Denken Sie auch an Gmail mit seinen über einer Milliarde Nutzern oder YouTube, die zweitgrößte Suchmaschine – jeder der Dienste fördert die Markenbekanntheit in unterschiedlichem Maße. Eine gut sichtbare Ressource zu sein, der nicht nur Google, sondern auch die Nutzer selbst vertrauen, wird die Markenbekanntheit immer fördern. Das gleiche SEO-optimierte E-Mail-Marketing spielt beispielsweise eine wichtige Rolle bei der Veröffentlichung Ihrer Pressemitteilungen, erinnert die Benutzer an die Existenz des Unternehmens und verfolgt ihr Online-Verhalten. In Zukunft werden diese Manipulationen dazu beitragen, einen Verkaufstrichter bequem für potenzielle Käufer aufzubauen.

HINWEIS: SEO-Business-Mailing sollte nicht mit Spam verwechselt werden: Es ist viel vielversprechender als herkömmliche Werbebanner, die oft von Dienstprogrammen blockiert werden. Personalisierte E-Mails mit Blogartikel-Digest, UTM-Tags, Backlinks hingegen steigern den Markenwert für den Kunden.

SEO und Content-Marketing

Ein wesentliches Element der SEO ist die Recherche und das Finden von wettbewerbsfähigen Keyword-Phrasen, die im Inhalt verwendet werden. Dank ihrer Implementierung wird die Website höhere Positionen in den SERP einnehmen. Hüten Sie sich vor Überoptimierung und Füllen von Text mit Begriffen, die nicht zu Ihren Gunsten funktionieren. SEO und Content müssen harmonieren – so könnte Google die Seitenrelevanz ermitteln und deren Fragmente ranken. Das Brainstorming kreativer Ideen reicht sicherlich nicht aus: Google Trends und der Google Keyword-Planer helfen Ihnen dabei, die beliebtesten Phrasen zu finden. Das SpySERP-Keyword-Position-Checker-Tool hilft, Änderungen in der Website-Dynamik Ihrer Begriffe zu verfolgen. Indem Sie sie verwenden, erhalten Sie die schnellsten Indizierungsinhalte und die höchsten Rankings.

Das Gleiche gilt für YouTube SEO, wo Videos für Keywords optimiert werden, um in der organischen Suche der Plattform an erster Stelle zu stehen. Das fördert ein hohes Nutzerengagement, was für Alphabet Inc. (die Muttergesellschaft von Google) sehr vorteilhaft ist: Je mehr Aufrufe und Anzeigenimpressionen, desto mehr Geld verdienen sie. Für das Profil liegen die Vorteile auf der Hand: Klicks, Conversions und Verkäufe folgen dem Engagement. Wie Sie sehen, ist alles miteinander verbunden: Die optimierten Traffic-Kanäle sind direkt mit der Website verknüpft. Dementsprechend werden Besucher bei einer hohen Benutzerfreundlichkeit mehr vertrauen, relevante Informationen finden, eine Conversion durchführen oder etwas kaufen.

ROI

Zu oft konzentriert sich die SEO-Messung auf die Verfolgung von KPIs wie Traffic und Rankings. Natürlich sind diese Indikatoren notwendig, um den Fortschritt zu verstehen, aber der Maßstab für den Erfolg ist immer noch ein hoher ROI (Return on Investment). Jede SEO-Taktik, in die Mittel investiert werden, muss den tatsächlichen finanziellen Wert nachweisen, den ein bestimmter Kanal für das Unternehmen bringt.

Lange Zeit hatten viele Schwierigkeiten, den ROI von SEO zu bestimmen. Es kommt darauf an, dass SEO im Gegensatz zu PPC in der Regel nicht über feste interne SEO- und Agenturressourcen verfügt. Dem kann jedoch durch Festsetzung eines Stunden- oder Tagessatzes für die Arbeit des Spezialisten begegnet werden. Auch Investitionen in Instrumente sollten in die Ausgaben eingerechnet werden, da Sie den ROI nicht richtig einschätzen. Google Analytics wird ein bester Freund sein, um eCommerce-Conversion- und Lead-Generierungswerte einfach zu verfolgen. Die ROI-Berechnung erfordert keine komplexen Formeln, wenn Sie die einzugebenden Zahlen kennen:

(Umrechnungskurs - Investitionskosten) / Investitionskosten

So werden Sie verstehen, wie viel Sie für jeden ausgegebenen Dollar verdienen. Die Kenntnis des ROI Ihrer SEO-Bemühungen ist eine wichtige Information, die verwendet wird, um den Kampagnenerfolg zu demonstrieren und Unterstützung für zusätzliche Investitionen zu erhalten.

Suchkanalkonvertierung

Es besteht kein Zweifel, dass die organische Suche eine der sinnvollsten Möglichkeiten ist, um kaufbereite Nutzer zu gewinnen. Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken, in denen Nutzer nicht nach Informationen zu Produkten suchen, suchen sie bei Google also ständig nach etwas. Hier haben Einkaufswagen unter 200 $ eine hohe Konversionsrate von 8,2 %. Das ist 1,5 Mal höher als bei Facebook! Bei Bing beträgt der Satz 7,6 %, allerdings für Einkäufe über 200 $.

Auf diese Weise können Sie mit SEO bestimmte Keywords basierend auf der Absicht ansprechen und diejenigen erreichen, die bereit sind zu kaufen. Natürlich haben Sie eine bessere Chance, dass Leute auf Ihre URL klicken, wenn Sie gut ranken und eine gute Sichtbarkeit in der organischen Suche haben. Aber sie haben mehr Gründe, Ihnen zu vertrauen, und führen folglich zu höheren Konversionsraten, wenn die Website benutzerfreundlich ist.

Benutzerfreundlichkeit der Website

Wenn Sie für SEO arbeiten, haben Sie eine hervorragende Gelegenheit, Ihr Projekt zu verbessern. Eine schnelle, reibungslose Website verbessert die Benutzererfahrung und ist einer der Ranking-Faktoren. Wenn zum Beispiel eine Seite länger als 3 Sekunden zum Laden braucht, verlassen 53 % der Benutzer die Seite. Die ideale Ladezeit beträgt 1-2 Sek. Gleichzeitig führt eine Verzögerung von zwei Sekunden zu einer Absprungrate von bis zu 87 %.

Darüber hinaus helfen hochrelevante Qualitätsinhalte, die in Verkaufs- und Blogseiten aufgeteilt sind, den Benutzern dabei, das zu finden, wonach sie suchen. Die Site-Suche wird auch eine wertvolle Ergänzung zur Lösung dringender Probleme sein. Die Verknüpfung erhöht auch das Engagement, indem eine Verweisstruktur auf andere Websites aufgebaut wird. Und je größer das Interesse der Besucher ist, desto mehr Zeit verbringen sie mit der Ressource.

Online-Umsatzwachstum

Google ist nicht nur eine Ansammlung von Links zu hochrelevanten Websites. Es kann auch Offline-Verkäufe aufbauen, indem es den lokalen Suchverkehr steigert. Beispielsweise haben die Suchanfragen in letzter Zeit in drei Hauptbereichen zugenommen: lokale Unternehmen, bestimmte Produkte, die von lokalen Anbietern erhältlich sind, und Restaurants.

Normalerweise gehen die Leute zu YouTube und Google Maps, um einen Kauf in Betracht zu ziehen. Die Suchmaschine weist zB auf folgende Daten hin: Die Zahl der „Rabatt“-Anfragen stieg mit der Umstellung auf Google Maps jährlich um mehr als 100 %.

YouTube wird auch als Verkaufsvehikel für lokale Unternehmen angesehen: Videos mit spezifischem Kontext regen die Zuschauer mit doppelter Wahrscheinlichkeit zum Einkaufen an.

Erfolg beim Gewinnen lokaler Besucher bedeutet, potenzielle Käufer wissen zu lassen, dass Sie in der Nähe sind und das haben, wonach sie suchen.

HINWEIS: Unternehmen, die ein Foto eines Geschäfts/Büros in ihren Unternehmensprofilen gepostet haben, erhalten 42 % mehr Routenanfragen und 35 % mehr Conversions zu Websites als Unternehmen, die dies vernachlässigen. Angenommen, Ihr Geschäft zieht an einen anderen Standort um, dann steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die meisten lokalen Kunden verlieren. Auf der anderen Seite wird eine gut optimierte Ressource eine konstante Anzahl von Besuchern aufrechterhalten, die von regelmäßigen Suchen kommen.

Werbung auf anderen Websites

Wie Sie wissen, lesen etwa 93 % der Nutzer vor dem Kauf Bewertungen. Quora und andere Q&A-Plattformen ermöglichen es Ihnen, viele Backlinks zu erhalten und das Engagement mit Ihrer Zielgruppe zu erhöhen. Expertenantworten, bei denen die Marke erwähnt wird, ist eine native Anzeige, die gezielten Traffic anzieht. Darüber hinaus wirken sich Backlinks auch indirekt auf die Beförderung der Website in SERP aus.

Sie können auch Social-Media-Empfehlungen nutzen, z. B. thematische und lokale Gruppen abonnieren. Lesen Sie hier mehr über nicht offensichtliche SEO-Taktiken.

Seien wir ehrlich, der Grund für den Aufbau einer Ressource besteht darin, unter den URL-Adressen der Konkurrenten in SERP einzigartig und unverwechselbar zu sein und Ihren Kundenstamm zu vergrößern. SEO-optimierte Kanäle sind wohl die effektivsten und vernünftigsten Marketingtaktiken, die Sie jemals anwenden werden. Es zieht mehr Interessenten an und verdoppelt die Anzahl der Verkäufe.

Im Gegensatz zu PPC führen die Aktionen im Zusammenhang mit der technischen Ressourcenseite, dem Content-Marketing und dem Linkaufbau nicht zu sofortigen Ergebnissen. Es wird einige Zeit dauern, bis Google diese Bemühungen anerkennt und belohnt. Dementsprechend wird dieser Verkehr zielgerichteter, stabiler und zwischen allen Kanälen umwandelbar sein.

Die Wettbewerbsfähigkeit von SEO ist von unschätzbarem Wert. Es genügt, sich zwei ähnliche Online-Shops vorzustellen, die sich im Optimierungsgrad unterscheiden. Welche sammelt mehr Conversions und Verkäufe? Eine SEO-optimierte Seite wächst immer schneller und wird erfolgreicher. Wenn Konkurrenten dies bereits getan haben, fragen Sie sich, was Sie davon abhält, eine solche Taktik anzuwenden.