Consumer Tech Expert Eugene Wei – Wir haben eine gottgleiche Suche und Verteilung und paläolithische Emotionen

Veröffentlicht: 2021-10-09

Wie viele von Ihnen habe ich eine Reihe von Google-Benachrichtigungen zu bestimmten Themen eingerichtet, darunter TikTok. Ich bin nicht einmal wirklich auf TikTok aktiv, aber ich habe vor einer Weile angefangen, es zu verfolgen, wegen des ganzen Hypes darum herum, und als mir dann ein Freund von mir erzählte, dass sein Sohn erst seit ein paar Monaten dabei ist – eine paar Videos, die verschiedene Dinge aus Kartons machen – hatte über 60.000 Follower – wurde ich noch neugieriger, weshalb ich vor nicht allzu langer Zeit ein Gespräch mit ihm für diese Serie geführt habe. Übrigens hat er jetzt über 70.000 Follower….

Aber dann erhielt ich letzten Monat eine Reihe von Google-Benachrichtigungen über etwas, das ich nicht kommen gesehen hatte – dass TikTok YouTube in Bezug auf die Zuschauerzeit pro Benutzer übertroffen hatte. Und das hat meine Aufmerksamkeit wirklich erregt, da ich aus verschiedenen Gründen eine Reihe von YouTube-Videos anschaue. Und da mein Interesse daran wuchs, die Auslosung von TikTok zu verstehen, stellte mir mein Co-Moderator von CRM Playaz ohne Zweifel die gründlichste und aufschlussreichste Serie von Beiträgen zu TikTok vor, die es im Internet gibt. Und nachdem wir sie gelesen hatten, wollten wir beide mit ihrem Autor, Verbraucher- und Unterhaltungstechnologie-Experten Eugene Wei sprechen, um ein bisschen mehr darüber zu erfahren, was TikTok tut und wie sie sich von den anderen großen Social-Networking-Plattformen unterscheiden. Nachfolgend finden Sie eine bearbeitete Abschrift eines Teils des Gesprächs, das Paul und ich mit Eugene hatten.

Ich weiß, dass dies länger ist als die üblichen Konversationsprotokolle, aber hier gibt es so viel Gutes über TikTok in anderen verwandten Technologiebereichen, dass ich nichts herausschneiden wollte. Aber das ist immer noch nur ein Teil der Stunde plus Konversation. Wenn Sie also überhaupt daran interessiert sind, wie TikTok funktioniert und warum es die Zahlen antreibt, sehen Sie sich die vollständige Convo an, indem Sie auf den eingebetteten SoundCloud-Player klicken … und etwas lernen. Eine Menge etwas.

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Die Rolle von TikTok als Kommunikationsmedium

Eugene Wei: Ich glaube, wir durchleben wahrscheinlich einen Phasenwechsel in Bezug auf die relative Macht der verschiedenen Medien. Um nicht zu sagen, dass Video in den letzten Jahrzehnten in Amerika kein besonders wichtiges Medium war, aber es war größtenteils eine Broadcast-Konfiguration mit ein paar zentralen Gatekeepern, Fernsehsendern und Filmstudios, die die Nutzung dieses Mediums dominierten. Und was das Smartphone und die sozialen Medien und Smartphones mit Videokameras angerichtet haben, macht das Internet mit allem auf der Welt. Es ändert es von einem Gatekeeper-Hub-and-Spoke-Modell zu einer Netzwerkkonfiguration, bei der jeder Knoten auch aussenden kann. Und die große Sache, da ist dieses Zitat des Naturforschers EO Wilson, das mir wirklich gefällt, und ich glaube, ich habe es Ihnen gegenüber erwähnt, als ich das letzte Mal sprach.

Paul Greenberg: Ja, hast du.

Eugene Wei: Es geht ungefähr so: „Das Problem mit der Moderne ist, dass wir gottähnliche Technologie, mittelalterliche Institutionen und paläolithische Emotionen haben.“ Ich denke so geht das. Es ist ein tolles Zitat.

Brent Leary: Das ist.

Eugene Wei: Aber was ich sage, was meine sehr spezifische Variante seines Zitats ist, ist, dass das Seltsame an der modernen Welt ist, dass wir eine gottähnliche Suche und Verteilung und paläolithische Emotionen haben. Was also die sozialen Medien für den Durchschnittsmenschen bewirkten, war das erste Mal in der Geschichte, dass jeder Mensch alles in die Welt setzen und möglicherweise mehr als eine Milliarde Menschen auf der Welt erreichen konnte, was so ziemlich eine der folgenreichsten Veränderungen darstellt Kommunikation, in der Geschichte der Welt. Offensichtlich konnte mit der Druckerpresse ein Teil der Anzahl von Menschen plötzlich viele andere Menschen erreichen, aber es war immer noch ziemlich eingezäunt. Und dann, auch in den letzten Jahrzehnten, vor dem Internet, ja, eine Person konnte viele Menschen erreichen, aber man muss von einem Verlag, einem Musiklabel, einem Filmstudio akzeptiert werden. Sie haben das immer noch irgendwie kontrolliert.

Brent Leary: Zahlen Sie viel Geld.

Eugene Wei: Ja, das war eine Möglichkeit. Aber jetzt kann jeder. Sie müssen nur lernen, wie Social-Media-Algorithmen funktionieren, und sie haben so viel von der Welt miteinander verbunden und haben diese Algorithmen, die auswählen, was veröffentlicht wird. Und TikTok hat das in vielerlei Hinsicht auf den x-ten Grad gebracht. Davor gab es Dinge wie Instagram und Facebook, wo wenn Sie etwas populäres schrieben, es schnell gehen konnte, aber es wurde immer noch ein wenig durch die Tatsache eingeschränkt, dass diese sozialen Netzwerke um Follow-Graphen herum aufgebaut sind. Wenn Sie also nicht viele Follower hatten, mussten Sie sich auf Leute mit mehr Followern verlassen, um Ihr Ding zu teilen. Es gab immer noch eine gewisse Grenze, wie viele Leute es sehen konnten. TikTok kam daher und sagte: „Wenn du ein tolles Video machst, zeigen wir es einfach den Leuten. Sie müssen dir nicht folgen. Wir zeigen es einfach jedem, von dem wir glauben, dass er es interessant findet.“

Wie sieht eine gottähnliche Verteilung aus?

Eugene Wei: Theoretisch, wenn Sie etwas allgemein populär gemacht haben, könnten sie es allen zeigen, was einer erstaunlichen Anzahl von Menschen entspricht. Also nahmen sie die Verteilung und sagten: „Wie sieht eine gottähnliche Verteilung wirklich aus? Nun, lassen Sie uns das in kurzer Zeit in die Köpfe von hundert Millionen Menschen setzen.“ Als Charli D'Amelio, einer der frühen TikTok-Stars, anfing, eine Anhängerschaft zu gewinnen, war jeder … Sie konnten es auf Ihrer For You-Seite sehen, dem Haupt-Feed von TikTok, die Leute sagten: „Warte, warum ist dieses Mädchen so beliebt geworden?“ Und die Leute stritten sich darüber. Und das machte sie nur noch beliebter und bald hatte sie hundert Millionen Follower auf TikTok.

Ich weiß nicht, wie lange sie gebraucht hat, um hundert Millionen Follower zu erreichen, aber sie könnte eine der schnellsten Social-Media-Menschen sein, die in der Geschichte hundert Millionen Follower erreicht haben, wenn man es mit Facebook, Instagram und Twitter vergleicht. Es scheint, als würde sich der Kreislauf immer mehr beschleunigen. Wir leben also in der Welt der Videomedien wirklich in dieser vernetzten, turbogeladenen Welt, in der Informationen wirklich durch eine Railgun geschickt und einfach beschleunigt werden.

In gewisser Weise unterscheidet sich das von der Sendezeit der Geschichte. Wenn Sie also die Generation Z betrachten, sehen Sie meiner Meinung nach eine Generation von Kindern, die in einer videodominanteren Netzwerkkonfiguration aufgewachsen sind und dies einfach als selbstverständlich ansehen. Aber schauen Sie sich auch die Auswirkungen auf alte Medien an. Ihr kennt Bill Simmons, den beliebten-

Paul Greenberg: Ja.

Brent Leary: Der Wecker, ja.

Eugene Wei: Ich habe seine Karriere von Anfang an verfolgt. Ich las seine Kolumnen, als er den AOL-Newsletter hatte, und dann wechselte er zu ESPN, und schließlich bekam er seine eigene Website. Und was macht er jetzt? Er macht fast ausschließlich Podcasts. Er schreibt kaum noch. Sie sehen also, selbst jemand, der in der früheren Internet-Ära aufgewachsen ist, ändert seine Strategien komplett.

Sogar wir alle reden jetzt darüber, Sie sagten, dass Sie früher mehr geschrieben haben und jetzt mehr auf Video umsteigen.

Paul Greenberg: Ja.

Die Video-Ära als Influencer-Kanal

Eugene Wei: Ich denke, jeder sieht: „Oh, okay.“ Es gibt bestimmte Vorteile von Video gegenüber Text. Und ich liebe es zu schreiben. Ich liebe Text als Medium. Es hat mich sicherlich im Internet populärer gemacht, als ich es sonst gewesen wäre. Aber Sie müssen zugeben, und ich bin deswegen auf die Filmschule gegangen, also sind Video und Text unterschiedliche Medien und sie haben unterschiedliche Stärken und Schwächen. Eine der Stärken von Videos und sogar Podcasts und Audio ist, dass es einfach weitergeht, sobald Sie auf „Play“ klicken. Das Problem mit Text ist, damit Texte funktionieren, muss sie jemand lesen.

Sie müssen ihre Augen tatsächlich bewegen und verarbeiten. Wenn sie also aufhören, hört das Ding auf, aber Sie können einen Podcast hören, während Sie Ihren Abwasch machen oder was auch immer. Es wird einfach weitergehen. Genauso wie beim Fernsehen, du hörst auf. Früher waren die Leute erstaunt, dass der durchschnittliche Fernsehzuschauer, ich weiß nicht, fünf Stunden am Tag oder was auch immer die Statistik war. Es ist immer noch eine erstaunliche Menge. Und die Leute sagten: „Wer schaut so lange fern?“ Aber die meiste Zeit lief das Fernsehen nur im Hintergrund.

Paul Greenberg: Richtig.

Eugene Wei: Genau wie dieses passive Medium, fast so, als würde man sich bis zu einem gewissen Grad einen spannenden Actionfilm ansehen, ist es sehr anregend. Du würdest dir einen Horrorfilm ansehen, er ist sehr intensiv. Aber es gibt eine Art und Weise, wie das Medium, wenn man es einfach für immer anlässt, fast wie ein Betäubungsmittel wird. Es beginnt einfach in dein Unterbewusstsein zu sickern und-

Brent Leary: Ein Hypnotikum und ein Narkotikum.

Eugene Wei: In gewisser Weise das Gegenteil von stimulierend. Also, ja, ich weiß es nicht. Ich habe das Gefühl, es ist … ich weiß, als Kind, ich glaube, wenn ich in der YouTube-Ära aufgewachsen wäre, hätte ich definitiv jeden Abend viele dieser Vlogger geschaut, aber das hatte ich nicht, also habe ich ferngesehen oder Ich lese Bücher, andere Medien. Wir sind also nur … Ich denke, diese Dinger kämpfen auf dem Markt. All diese Medien kämpfen also auf dem Markt. Sie alle versuchen, die Aufmerksamkeit aller zu erregen. Und diejenigen, die nach oben schweben, werden diejenigen sein, die wir alle als Publikum wählen. Wenn wir uns zu einem bestimmten Medium hingezogen fühlen, werden Werbegelder in diese Medien fließen und diese werden gedeihen und Sie werden mehr Leute haben, als auf die Angebotsseite in diesen Medien zu gehen.

Wenn Sie sich das nur als konkretes Beispiel ansehen, wird TikTok in gewisser Weise davon abhängen, dass sie zuerst auf dem Aufmerksamkeitsmarkt gewinnen, weil wir wissen, dass die Aufmerksamkeit immer noch begrenzt ist. Und wenn sie das tun, haben sie eine Menge Möglichkeiten, denn wie Sie sagten, können Sie kurze Videos verwenden, um eine Reihe von Dingen zu tun. Sie sehen dort bereits Marken, die versuchen, hippe kleine TikToks zu machen, um für ihre Produkte zu werben. Wir wissen, dass das auf anderen Märkten der Welt bereits gut funktioniert. Es gibt keinen Grund, warum es auf dem größten Werbemarkt der Welt, den USA, nicht funktionieren würde. Sie haben in China und anderswo versucht, an Bildung als Markt zu arbeiten.

Paul Greenberg: Ja.

Eugene Wei: Sie werden also eine ganze Reihe von Möglichkeiten verfolgen, die sich alle aus der Tatsache ergeben, dass Sie diese Möglichkeiten erhalten, wenn die Leute Ihre App tagsüber so häufig ansehen. Ich habe kürzlich diese Umfrage unter angehenden Harvard-Studenten gesehen. Es ist eine Umfrage unter einer Gruppe von Kindern, also nehmen Sie es mit einem Körnchen Salz, aber so etwas wie, ich glaube, es waren 10 % der ankommenden Klasse oder 20 %, so etwas wie sie sich zwei Stunden TikTok pro Tag oder so ähnlich angeschaut haben .

Paul Greenberg: Wow.

Brent Leary: Jesus …

Eugene Wei: Es war eine erstaunliche Menge. Und als ich zum ersten Mal … bevor ByteDance überhaupt Musical.ly gekauft und in TikTok umgewandelt hatte, war ich in China und traf eine Menge Leute, die mir von Douyin erzählten, das zu dieser Zeit ihre Kopie von Musical.ly war. Es war das TikTok von China. Und Leute in China sagten mir regelmäßig, dass sie Douyin von ihrem Telefon deinstallieren mussten, weil sie so viel Zeit, Stunden produktiver Zeit jeden Tag verloren. Und sie sagten: „Ich konnte nicht einmal irgendwelche Arbeiten erledigen, weil ich nur zusah.“ Und Douyin ist in China als Medium noch dominanter als TikTok in den USA

Paul Greenberg: Oh Gott.

Soziale Medien – Ost vs. West

Eugene Wei: Die USA sind ein so entwickelter und fortgeschrittener Medienmarkt, dass es einfach super wettbewerbsfähig ist. Ich kann mich sogar daran erinnern, dass ich nach China zurückgekehrt bin, und dort gab es wirklich nur die drei staatlichen Fernsehsender, die ein langweiliges Programm ausstrahlten. Und damit so etwas wie TikTok auf diesen Markt kommt, sagen Sie: „Oh, wow, das ist absolut … Das ist viel unterhaltsamer als alles, was wir in den nationalen Medien hatten.“ Also, ja, ich denke, in vielerlei Hinsicht kann man einfach nach China schauen und sagen: „Das ist ein Markt, der einen kleinen Sprung nach vorn gemacht hat, hin zu Kurzvideos als nur einem Medium für viele Zwecke.“ Wenn Sie sich Yelp of China oder Dating-Apps in China ansehen, sehen Sie sich jede Art von App an, die ein Gegenstück im Westen hat, die chinesische Version enthält viel mehr kurze Videos. Ihr Internet wuchs größtenteils in einer Zeit auf, in der alle ihre Smartphones mit Videokameras ausgestattet waren. Daher ist es für sie einfacher, einfach einen Sprung nach vorn zu machen und zu sagen: „Oh, okay, wir sollten mehr auf Kurzvideos setzen.“

Paul Greenberg: Die Bewertungsseite ist eigentlich gar nicht so dämlich komisch, wie es damals klang, als ich sie las. Was halten Sie davon?

Eugene Wei: Ich habe lange gesagt, dass eine interessante Sache am Westen und unseren sozialen Medien darin besteht, dass fast alle von ihnen sich dafür entschieden haben, vollständig um ihre einzigartigen sozialen Diagramme herum aufzubauen. Twitter, Instagram, Facebook, sie alle sind um diesen Feed herum aufgebaut. Es gibt wie einen Feed mit Inhalten, die Sie sich ansehen, und wie beschaffen sie Geschichten für diesen Feed? Sie sehen sich an, wem Sie folgen, und sie sehen sich alle Geschichten der Personen an, denen Sie folgen. Und dann versuchen sie, die besten davon auszuwählen, um sie Ihnen zu zeigen. Was es ist, ist ein Feed, der auf einem sozialen Diagramm basiert.

Aber wir wissen, dass Menschen Interessen haben. Das Seltsame ist, dass der Westen weitgehend versucht, die Interessendiagramme der Menschen auf der Grundlage eines Folgediagramms zu erraten. Du folgst diesen Leuten, also musst du daran interessiert sein, was sie veröffentlichen. Aber jeder weiß, dass unsere Interessen und dann die Leute, die wir kennen, nicht perfekt übereinstimmen. Und so gibt es in gewisser Weise eine Diskrepanz.

Ich denke, Facebook ist das beste Beispiel dafür, weil sie in vielerlei Hinsicht den größten sozialen Graphen im Westen haben, wo sie im Laufe der Zeit anfangen mussten, Algorithmen einzubauen, weil sich herausstellte, dass nicht alles von Leuten, die Sie kennen, interessant ist oder werden Sie interessieren.

Paul Greenberg: Auf jeden Fall.

Eugene Wei: Wenn es eine Menge Dinge im Feed gibt, die Sie nicht interessieren, hören Sie auf, den Feed zu überprüfen, und dann werden sie keine Augen mehr auf ihre Anzeigen lenken, und so dreht sich ihr gesamtes Geschäftsmodell darum, zu versuchen, es zu behalten den Feed so relevant und interessant wie möglich für Sie zu gestalten. Der Algorithmus ist also tatsächlich ein Fehlerkorrekturgerät. Es wird Ihrem Social Graph auferlegt, um zu versuchen, das Rauschen zu entfernen und das Signal in Ihrem Feed zu verbessern.

Aber wenn Sie darüber nachdenken, ist es einfach seltsam, dass wir versuchen, den Zinsgraphen mit dem sozialen Graphen zu approximieren. Warum nicht einfach ein Zinsdiagramm erstellen? In vielerlei Hinsicht tut TikTok genau das. Sie lassen dich Leuten folgen, aber sie sagen: „Du kannst diesen Leuten folgen, aber wenn sie ein schlechtes Video veröffentlichen, wollen wir es dir nicht zeigen. Wir wollen immer noch, dass die Videos von hoher Qualität sind.“

Ich folge Charli D'Amelio, weil ich daran interessiert bin zu sehen, wie die Superstars der sozialen Medien das Medium nutzen und mit Algorithmen interagieren, um zu versuchen, sie auszutricksen. Aber ich habe seit, ich weiß nicht, Monaten kein Video von ihr auf meiner For You-Seite gesehen. Ich weiß, dass sie immer noch Videos veröffentlicht, aber ich sehe sie einfach nie.

Und das Gleiche gilt, wenn Sie die ganze Zeit zu Profilen auf TikTok gehen, sehen Sie ein Video und denken: „Wow, dieses Video ist ziemlich gut. Ich frage mich, ob diese Person andere beliebte Videos gemacht hat?“ Sie können sich durch ihr Profil klicken und sehen oft, dass diese Person einen TikTok-Hit und eine ganze Reihe von Videos hat, die kaum Aufrufe haben.

Das liegt daran, dass TikTok, wenn es ein neues Video erhält, es durch eine Art Screening-Panel schickt. Sie erhalten ein Video von jemandem und lassen es visuell verarbeiten, um zu versuchen, Objekte und Dinge zu identifizieren. Sie sehen sich die Tags an, die Sie in die Bildunterschrift einfügen. Aber sie wissen immer noch nicht, ob das Video gut ist. Sie kennen vielleicht einige der Objekte darin und einige der Themen, aber sie wollen wissen, ob es gut ist. Was sie tun, sie testen das Video an tausend Zuschauern und sehen, was passiert, und wenn dieses Tausend-Personen-Panel nicht wirklich auf das Video reagiert oder sie einfach daran vorbeiscrollen, wird dieses Video vom Algorithmus begraben. Sie werden es niemandem auf ihrer For You-Seite zeigen.

Paul Greenberg: Wow.

Eugene Wei: Ich habe einmal auf einem Filmfestival gearbeitet, um Beiträge zu zeigen, oder wenn Sie jemals bei irgendeiner Art von Wettbewerb Juror sein mussten, wissen Sie, dass 99 % der Beiträge von wirklich niedriger Qualität sind, und das ist Ihre Aufgabe als Panel, um das Beste daraus herauszufiltern. Es ist überwältigend, die Menge an einfach schrecklichen Kurzfilmen oder Filmen, die ich gesehen habe, daran zu arbeiten. Ich habe gelernt, diesen Job nie wieder anzunehmen. Aber so ist das Internet eben, oder? Wir haben mehr Inhalte, die meisten davon sind schrecklich, und wie filtern Sie? Wie kuratieren Sie das Zeug?

TikTok hat im Wesentlichen eine wirklich gute Funktion, nennen Sie es eine Niere oder was auch immer, filtert einfach all das Zeug heraus und zeigt Ihnen nur das Zeug, das bei einer Gruppe von Menschen positive Reaktionen hervorgerufen hat.

Paul Greenberg: Wow.

Eugene Wei: Aber TikTok kam daher und sagte: „Nun, wir haben Empfehlungssysteme für Kurzvideos nicht aufgegeben, obwohl wir erkennen, dass es Herausforderungen gibt.“ Genauso gibt es Herausforderungen bei der Empfehlung von Podcasts. Während Musikempfehlungen weitgehend geknackt wurden, oder? Wenn Sie einfach einen Song auf Spotify auswählen und sagen: „Erstellen Sie eine Wiedergabeliste nur basierend auf diesem einzelnen Song.“ Diese Playlists sind ziemlich gut. Ich benutze das oft nur.

Aber sie versuchen immer noch, den Code von Podcasts zu knacken. Und Sie sagen: „Was ist der Unterschied? Beides sind Audioformate.“ Nun, es stellt sich heraus, dass es qualitativ viele Unterschiede gibt. Genauso schwierig ist es, Filme zu empfehlen. Filme und Podcasts sind wirklich lang. Sie neigen dazu, sie nur einmal anzusehen oder anzuhören. Ein Podcast kann innerhalb einer Stunde oder zwei Stunden mehrere Themen behandeln. Ob ein Film Sie anspricht, hängt oft davon ab, worum es geht, worum es geht. Es gibt sehr subtile Unterschiede, warum jemand einen Film mag oder nicht, selbst wenn er innerhalb des Genres liegt, das er mag, also ist das ein schwieriges Problem.

Follower-Graphen vs. Interest-Graphen

TikTok mit diesen seltsamen Videos ist wie: „Wie knackst du den Code, um ihnen die richtigen Videos zu empfehlen?“ Nun, erstens müssen Sie wissen, worum es in diesen kurzen Videos geht. Zweitens müssen Sie verstehen, wie diese Person über das Video denkt, aber ohne diesen Prozess zu belastend für sie zu machen. Sie haben etwas geschaffen, das, ob beabsichtigt oder zufällig, ziemlich brillant ist. Als ich einen Algorithmus sah, der mein zweiter Beitrag zu TikTok war, schrieb ich darüber, wie das gesamte Design der App darauf abzielt, Sie beim Anschauen des Videos zu beobachten. Sieh dich nicht buchstäblich an. Sie schalten die Kamera nicht ein. Ich möchte nicht, dass die Leute deswegen paranoid werden. Sie zeigen das Video zuerst im Vollbildmodus an. Es ist auf dem Bildschirm bei TikTok. Im Gegensatz zu anderen sozialen Medien im Westen gibt es nur eine Sache auf dem Bildschirm. Sie tun das, weil sie wissen müssen, wie Sie sich speziell in Bezug auf dieses eine Video fühlen. Während Twitter, Facebook, Instagram so viele Dinge gleichzeitig auf dem Bildschirm haben, ist es schwer zu sagen, worauf die Person reagiert.

TikTok weiß jetzt, okay, du siehst dir dieses Video an. Dann schauen sie sich alles an, was du tust. Lässt du das Video dreimal loopen? Tippen Sie auf den Like-Button? Teilen Sie es mit jemandem? Folgen Sie dieser Person? Jedes positive Signal wird verfolgt. Sie können auch negative Signale verfolgen. Wenn Sie das Video einfach nicht beenden lassen und daran vorbeiscrollen, ohne darauf zu reagieren, wird dies als negatives Signal behandelt. Und so erhalten sie jetzt ein sehr genaues Feedback. Wenn ich sage, dass sie dieses Video tausend Leuten zeigen, wie einem Testpanel, weiß ich nicht, wie vielen sie es zeigen, aber sie zeigen es einer kleinen Anzahl von Leuten. Sie sehen sich all diese Signale an. Und es stellt sich heraus, dass Sie selbst durch das Testen eines Videos an tausend Personen ziemlich genau ablesen können, ob das Video ein Hit wird oder nicht.

Was wir in den letzten zehn Jahren über maschinelles Lernen und Empfehlungsalgorithmen für maschinelles Lernen gelernt haben, würde ich sagen, eine der großen Lektionen ist, dass man mit genügend Daten diese Phasenverschiebungen in der Qualität erreichen kann. Sie können diese Durchbrüche erreichen. Es ist wie Textübersetzung oder Textgenerierung, Textvorhersage. Viele von denen in den frühen Tagen waren lächerlich. Jeder hat lustige Geschichten über die Verwendung von Google Translate oder Babel Fish, um damals zu versuchen, jemandem in einem anderen Land eine E-Mail zu senden, und die Leute lachen nur darüber, was es für sie herausgebracht hat. Und eines Tages ist es gut, und dann sagen die Leute: „Oh, maschinelles Lernen kann ein Spiel wie Go oder Schach nicht schlagen“, zuerst, und dann hat es Schach geschlagen, und dann hat es schnell Go erobert.

Was passiert ist, wenn diese Phasenverschiebungen passieren, sind wir alle nur erstaunt, weil es wie schlecht, schlecht, schlecht, schlecht und dann großartig ist. Bei TikTok war es genauso, oder? Zu den Videoempfehlungen würde ich größtenteils sagen, dass die Leute sehr skeptisch gegenüber der Qualität von Videoempfehlungen sind. Ich glaube zwar nicht, dass TikTok zeigt, wie man den Code für Filmempfehlungen knackt, aber TikTok hat den Code für kurze Videoempfehlungen wirklich geknackt. Sie erzeugen ein geschlossenes Rückkopplungssystem, das sehr, sehr effizient ist.

Dies ist Teil der One-on-One-Interview-Reihe mit Vordenkern. Das Transkript wurde für die Veröffentlichung bearbeitet. Wenn es sich um ein Audio- oder Videointerview handelt, klicken Sie oben auf den eingebetteten Player oder abonnieren Sie es über iTunes oder über Stitcher.