كيفية تحسين البحث الصوتي في عام 2021

ما يقرب من 3.25 مليار شخص في جميع أنحاء العالم يستخدمون حاليًا البحث الصوتي والمساعدين ، وفقًا لشركة Statista. تتوقع بعض التقارير أن يصل الرقم إلى 8 مليارات بحلول عام 2023. يشير البحث الصوتي إلى إجراء استخدام الكلام لإعطاء أوامر أو طرح أسئلة على الأجهزة المتوافقة ، مثل مكبرات الصوت الذكية أو الهواتف الذكية. باستخدام الأجهزة التي تدعم الصوت ، يمكن للمستخدمين إعطاء أمر صوتي للبحث في الإنترنت أو موقع ويب أو تطبيق دون الحاجة إلى الكتابة يدويًا في محرك بحث.

اكتسبت تقنية التعرف على الصوت قوة جذب سريعًا على مدار العقد الماضي مع إطلاق Siri و Cortana و Google Assistance و Alexa والمساعدين الآخرين الذين يتم تنشيطهم بالصوت. تُستخدم هذه التقنية لمجموعة واسعة من الأغراض ، مثل إجراء مكالمات هاتفية وإرسال رسائل نصية وفتح التطبيقات وتحديد المواعيد وإنشاء القوائم والحصول على الاتجاهات. يلعب البحث الصوتي أيضًا دورًا مباشرًا في التسويق. وفقًا لـ Narvar ، يستخدم ما يصل إلى 43 بالمائة من مالكي الأجهزة التي تدعم الصوت أجهزتهم للتسوق. نظرًا لتعدد استخدامات البحث الصوتي وشعبيته ، فمن المنطقي للشركات الاستفادة من هذه التقنية في عام 2021. يجب أن تبدأ الشركات التي تتطلع إلى رفع إستراتيجية تحسين محركات البحث وتصنيفها في محركات البحث في تحسين علامتها التجارية للبحث الصوتي.

تطور تقنية البحث الصوتي

كان هناك الكثير من الضجيج المحيط بموضوع البحث الصوتي حيث أصبحت تقنية المساعد الصوتي أكثر ذكاءً وقدرة. هناك عدة أسباب رئيسية لاكتساب البحث الصوتي شعبية سريعة.

أولاً ، يعد البحث الصوتي أسرع بكثير من الكتابة ، أسرع بمقدار 3.7 مرة وفقًا لـ Bing. يكتب الشخص العادي 38 إلى 40 كلمة فقط في الدقيقة (wpm) ، مقارنةً بالحديث من 110 إلى 150 كلمة في الدقيقة. عمليات البحث الأسرع تعادل أيضًا إجابات أسرع. يرغب المستهلكون في العثور على المعلومات التي يحتاجونها بسرعة وكفاءة.

يعد البحث الصوتي أيضًا مثاليًا لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. ذكر تقرير حديث لشركة ComScore أن أكثر من نصف جميع مستخدمي الهواتف الذكية قد انخرطوا في تقنية البحث الصوتي في عام 2020. والأسباب التي قدمها الناس لاستخدام هذه التكنولوجيا متشابهة. يستمتع معظم المستخدمين براحة وسرعة البحث الصوتي ، بينما يفيد الآخرون أنه ليس لديهم وقت للكتابة. كما تم التباهي بالبحث الصوتي لدقته وقدرته على الوصول إلى المعلومات مرة أخرى وتأكيدها.

التأثير على تحسين محركات البحث والترتيب

هناك بعض الاختلافات الواضحة بين الطريقة التي يقوم بها المستخدمون تقليديًا بإجراء عمليات البحث وطريقة استخدامهم لتقنية البحث الصوتي.

أولاً ، تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أطول بكثير من عمليات البحث النصية. ذكرت Google أن 70 بالمائة من عمليات البحث على "مساعد Google" تستخدم "لغة طبيعية" ، مما يعني أن الكلمات ذات طبيعة حوارية أكثر. على سبيل المثال ، عند إجراء بحث يستند إلى النص ، قد يكتب المستخدم "وصفة ملف تعريف الارتباط بالسكر". ومع ذلك ، عند استخدام المساعد الصوتي ، قد يستخدم المستخدم لغة طبيعية أكثر ، مثل "Hey Google ، كيف يمكنني عمل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالسكر في المنزل؟"

تم أيضًا تغيير البحث الصوتي حيث يجري الأشخاص عمليات البحث. ذكرت Google أن عمليات البحث "بالقرب مني الآن" زادت بنسبة 150 بالمائة خلال العامين الماضيين. يستخدم الأشخاص البحث الصوتي أثناء التنقل للعثور على أقرب متجر بقالة أو مقهى أو بنك أو شركة محلية أخرى. مع كل هذا ، فمن المنطقي أن البحث الصوتي قد غير الطريقة التي تستخدم بها الشركات تحسين محركات البحث. يتم استبدال المزيد من الكلمات الرئيسية الآلية بلغة طبيعية أكثر تخاطبًا في اللهجة والصياغة. ستستمر الكلمات الرئيسية التي تبدو طبيعية في تحقيق زيادة كبيرة في حجم البحث مع نمو استخدام البحث الصوتي. أصبحت الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة أكثر استخدامًا في التسويق.

يوضح الشكل 2.1 مرات الظهور والنقرات للعميل المتزايدة على مدى عام مع جهود 321 Web Marketing. تأتي هذه النقرات ومرات الظهور من المستخدمين الذين اكتشفوا موقع العميل عبر Google.

أهمية البحث الصوتي

يعد تطوير استراتيجية قوية لتحسين البحث الصوتي أمرًا بالغ الأهمية للشركات الحديثة. يستخدم ما يقرب من 58 في المائة من المستهلكين البحث الصوتي للعثور على الشركات المحلية عبر الإنترنت ، وفقًا لمجلة فوربس ، ويقوم 28 في المائة من المستخدمين بإجراء هذه الأنواع من عمليات البحث مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

تم العثور على عمليات البحث الصوتي لزيادة المبيعات حيث يستخدم الأشخاص أجهزتهم التي تدعم الصوت للعثور على الشركات محليًا وعبر الإنترنت. قد تفقد الشركات التي لم يتم تحسينها للبحث الصوتي عائدات. يمكن أن يؤدي الاستثمار في تحسين البحث الصوتي إلى زيادة العملاء المتوقعين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

وفقًا لـ SEMRush ، يتم إجراء أكثر من مليار عملية بحث صوتي كل شهر. يستخدم الأشخاص البحث الصوتي للعثور على المعلومات وتسوق المنتجات والبحث عن الخدمات وإكمال مجموعة متنوعة من المهام الأخرى بسرعة وسهولة. مع وجود المزيد من الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي على البحث التقليدي المستند إلى النص ، فإن الحاجة إلى استراتيجية ممتازة لتحسين البحث الصوتي أمر بالغ الأهمية لتحقيق النمو والنجاح على المدى الطويل.

إستراتيجيات تحسين البحث الصوتي

تعد تقنية البحث الصوتي أكثر من مجرد بدعة. سرعان ما أصبح عنصرًا أساسيًا في حياة عدد لا يحصى من الأشخاص حول العالم. وفقًا لـ Statista ، يستخدم حوالي 44 بالمائة من المستخدمين البحث الصوتي يوميًا.

التفاصيل الفنية وراء تقنية البحث الصوتي معقدة. التكنولوجيا لديها القدرة على معالجة وتحويل النص البشري إلى كلام وتحليل النص لاكتشاف الأوامر والأسئلة. يمكن لأجهزة البحث الصوتي أيضًا الاتصال بمصادر البيانات الخارجية ، مثل محركات البحث ، لتحديد موقع المعلومات ذات الصلة التي تتوافق مع استعلام البحث. تقوم تقنية البحث الصوتي بعد ذلك بترجمة المعلومات إلى تنسيق بسيط وسهل الفهم يهدف إلى تحقيق نية المستخدم.

يسحب معظم مكبرات الصوت الذكية والمساعدين الصوتيين معلوماتهم من مجموعة متنوعة من المصادر ، مثل مواقع الويب ومحركات البحث الرئيسية. تعتمد الأنواع المختلفة من مساعدي البحث الصوتي على مصادر محددة لاستخلاص المعلومات. على سبيل المثال ، تستخدم Amazon Alexa العديد من مصادر الجهات الخارجية ، مثل AccuWeather و Wikipedia و Yelp للحصول على المعلومات. تسحب Google المعلومات من صفحاتها المفهرسة من بحث Google. اليوم ، تتمتع المنظمات بإمكانية الوصول إلى مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات التي ثبت أنها تساعد في تحسين الأعمال للبحث الصوتي. فيما يلي بعض الاستراتيجيات الفعالة لتحسين البحث الصوتي في عام 2021.

اكتساب رؤى المستهلك

يتطلب تحسين البحث الصوتي أن يكون لدى الشركات فهم قوي لقاعدة عملائها وسلوكهم. يمكن أن توفر رؤى العملاء للشركات ثروة من المعلومات اللازمة لتحديد تفضيلات شراء المستهلك وأنماط الشراء.

يتوقع العملاء المعاصرون تجربة سلسة عند البحث عن المنتجات أو الخدمات. تحتاج الشركات إلى أن تكون استباقية في محاولتها لتلبية متطلبات العملاء وتوقع احتياجاتهم لخدمتهم بشكل أفضل عبر جميع الأنظمة الأساسية.

وفقًا لتقرير حالة العملاء المتصلين الذي نشرته SalesForce Research ، فإن 39 بالمائة من مواليد ما بعد الحرب العالمية الثانية ، و 50 بالمائة من جيل Xers و 67 بالمائة من جيل الألفية يستخدمون مساعدين شخصيين يتم تنشيطهم صوتيًا عند التواصل مع الشركات. يمكن أن توفر البيانات في الوقت الفعلي وأبحاث العملاء للشركات رؤية أكبر حول كيفية استخدام الأشخاص المختلفين للبحث الصوتي وأنواع الأجهزة التي تدعم الصوت التي يستخدمونها لأغراض البحث.

طرح الأسئلة البحثية

عند استخدام البحث الصوتي ، يقوم غالبية المستخدمين ببناء جملهم في شكل سؤال. يركز تحسين البحث الصوتي على إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص.

يمكن للشركات بدء العملية من خلال البحث عن الأسئلة التي قاموا بترتيبها بالفعل. يسحب Google بشكل عام إجابات البحث الصوتي من الصفحات ذات التصنيف الأعلى في محرك البحث. قم بإجراء بحث أساسي عن الكلمات الرئيسية العضوية وقم بتصفية النتائج بناءً على كلمات مثل "ماذا" و "من" و "متى" و "لماذا" و "كيف".

قد تجد المنظمة أنه بينما يتم تصنيفهم لأسئلة معينة ، إلا أنهم لا يحتلون مرتبة للآخرين. بدلاً من ذلك ، يقوم منافسوهم بترتيب هذه الأسئلة. يعني هذا عادةً أن الشركة لم تجب على السؤال المطروح أو أجابت عليه بشكل غير كامل. عندما توفر Google نتائج البحث الصوتي ، فإنها تختار الإجابة الأكثر اكتمالاً وذات الصلة المتاحة. ابحث أيضًا عن الأسئلة التي لم يتم الرد عليها من قبل أي شركة. اغتنم هذه الفرصة للتواصل مع مجموعة مستهلكين أكثر استهدافًا لطرح أسئلة لم تتم الإجابة عليها تتعلق بموضوع الموقع.

استهداف عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

تشير الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى الكلمات الرئيسية التي تم تجميعها معًا لإنشاء عبارة. تضيف هذه الكلمات الرئيسية مستوى من النية يصعب تحقيقه باستخدام كلمات رئيسية أقصر. يمكن أن يساعد تحسين محتوى الأعمال باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة في مساعدة محركات البحث على تقديم نتائج أكثر دقة وذات صلة. يمكن أن تكون هذه الإستراتيجية مفيدة بشكل خاص للشركات المحلية ، مما يساعدها على تجاوز المنافسة.

أصبح استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر شيوعًا منذ إدخال البحث الصوتي. من الطبيعي أن يتكلم البشر بجمل أطول مقارنة بالطريقة التي يكتبون بها ، والتي غالبًا ما تكون في كلمات أو عبارات قصيرة وبسيطة. يجب على الشركات الانتباه إلى كيفية استخدام المستهلكين للكلمات الرئيسية طويلة الذيل في استعلامات البحث الخاصة بهم ويجب تحسين عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتهم. غالبًا ما يكون استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة أسهل أثناء إنشاء المحتوى. بدلاً من حشو مدونة بالكثير من الكلمات الرئيسية المنفصلة التي يمكن أن تشعر بأنها غير طبيعية ، يمكن للشركات إنشاء محتوى عالي الجودة حول عبارة محادثة. عندما يبحث المستهلك عن هذه العبارة ، قد يتم إرجاع المحتوى الذي يحتوي على العبارة إلى المستخدم.

يوضح الشكل 7.1 الكلمات الأساسية العضوية التي تم الحصول عليها لعميل على مدار عام من العمل مع 321 Web Marketing. أدت جهودنا إلى حصول عملائنا على 4204 كلمات رئيسية فريدة اعتبارًا من 15 مارس 2021 ، مع تصنيف ما يقرب من 400 كلمة رئيسية في المواضع من 1 إلى 3 على Google.

استخدم لغة المحادثة

أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها الشركة عند تحسين البحث الصوتي هو إساءة قراءة النية. مع نمو تقنية البحث الصوتي ، كانت هناك زيادة كبيرة في البحث التخاطبي. في الواقع ، تعد القدرة على استخدام اللغة الطبيعية للبحث واحدة من أكبر مزايا البحث الصوتي. عندما يستخدم معظم الأشخاص جهازًا ممكّنًا للصوت لإجراء بحث ، فإنهم يستخدمون لغة المحادثة. هذا يعني أن الباحث يتحدث إلى جهاز البحث بطريقة مماثلة لطرح سؤال على شخص آخر. هذا يختلف اختلافًا كبيرًا عن الطريقة التي يتفاعل بها معظم الأشخاص مع البحث المستند إلى النص.

قد يكون إنشاء محتوى بلغة محادثة أمرًا صعبًا في بعض الأحيان. يتعلم معظم الناس القواعد الرسمية لقواعد اللغة الإنجليزية مثل "اكتب دائمًا بجمل كاملة" و "لا تستخدم الاختصارات". ومع ذلك ، من الضروري أحيانًا كسر هذه القواعد عند الكتابة بطريقة محادثة لأن هذا هو عدد الأشخاص الذين يتحدثون بشكل طبيعي. لا يساعد استخدام أسلوب المحادثة في اللغة المستخدمين على التواصل مع الشركات في البحث الصوتي فحسب ، بل يمكن أيضًا أن يساعد الأشخاص على الشعور بأنه يتم مخاطبتهم شخصيًا.

إنشاء قسم للأسئلة الشائعة

تتمثل إحدى أبسط الطرق لإضافة محتوى بلغة طبيعية إلى موقع ويب خاص بالعمل في إنشاء صفحة بالأسئلة والأجوبة الشائعة. غالبًا ما يطرح مستخدمو البحث الصوتي أسئلة تبدأ بكلمات مثل "ماذا" و "من" و "متى" و "أين" و "لماذا" و "كيف". عند إنشاء صفحة الأسئلة الشائعة ، قم بتضمين الأسئلة بنفس الطريقة التي يطرح بها المستخدم جهازًا ممكّنًا للصوت.

مرة أخرى ، يجب أن يكون السؤال حواريًا من حيث الأسلوب ويتضمن أسئلة شائعة ذات صلة بالأعمال والصناعة. هناك عدة طرق يمكن للشركات من خلالها معرفة أنواع الأسئلة التي يتم طرحها. ابدأ بتمشيط رسائل البريد الإلكتروني للعملاء والمكالمات الهاتفية لمعرفة ما هي الأسئلة الأكثر شيوعًا.

هناك أيضًا عدد لا يحصى من الأدوات على الويب التي يمكن أن تساعد الشركات في معرفة ما يبحث عنه الأشخاص بناءً على الكلمات الرئيسية والموضوعات والصناعة وخيارات التصفية المماثلة. يمكن أن يساعد هذا البحث أيضًا الشركات في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعبارات الكلمات الرئيسية الطويلة التي قد تكون مفيدة عند إنشاء محتوى الأسئلة الشائعة.

يوضح الشكل 9.1 إحدى صفحات الأسئلة الشائعة الخاصة بعميل 321 Web Marketing والتي تُستخدم غالبًا للعملاء لمعرفة معلومات حول الأعمال التجارية باستخدام البحث الصوتي. جذب عميلنا ، Pure Oasis ، انتباه العملاء الذين لديهم العديد من الأسئلة حول علامتهم التجارية ومنتجاتهم بشكل عام.

احصل على ملف تعريف Google My Business

يعد Google My Business (GMB) أداة سهلة الاستخدام يمكن للشركات استخدامها لإدارة تواجدها عبر الإنترنت على Google ، بما في ذلك الخرائط والبحث. تسهل هذه الأداة المجانية على العملاء العثور على نشاط تجاري عبر الإنترنت ، بما في ذلك معلومات الاتصال ، وساعات العمل ، والعنوان ، والمنتجات والخدمات المقدمة ، وعنوان URL لموقع الويب والمعلومات المماثلة. يمكن أن يكون إنشاء ملف تعريف GMB مفيدًا للغاية لأغراض البحث الصوتي. عندما يستخدم العميل البحث الصوتي للبحث عن معلومات حول نشاط تجاري ، مثل مكان وجوده أو رقم هاتفه أو ساعات العمل ، تسحب Google هذه المعلومات من صفحة GMB الخاصة بالعمل. يوفر GMB مزايا أخرى بالإضافة إلى تقديم معلومات لعمليات البحث المتعلقة مباشرة بالعمل. يمكن أن يساعد أيضًا مستخدم البحث الصوتي في البحث عن طلبات بحث عامة ، مثل "مطاعم مكسيكية قريبة مني". إذا كان ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" يحتوي على معلومات تطابق طلب البحث هذا ، فقد يزود الجهاز الذي تم تمكينه صوتيًا للمستخدم اسم الشركة ومعلومات الاتصال.

عنصر آخر مهم من GMB هو قسم المراجعة. يمكن للعملاء أو العملاء السابقين ترك تعليقات بناءً على خبرتهم في العمل. يمكن للبحث الصوتي قراءة هذه المراجعات ويمكن للمستهلك أن يقرر ما إذا كان يريد زيارة الشركة أو اختيار منافس.

تعرف على المزيد حول GMB

الحصول على روابط خلفية عالية الجودة

الروابط الخلفية ، والتي يشار إليها أيضًا باسم الروابط الواردة أو الروابط الواردة ، هي روابط تشير من موقع ويب إلى صفحة على موقع ويب مختلف. يوفر بناء الروابط الخلفية للشركات العديد من الفوائد الرئيسية. إنها تساعد في توجيه العملاء المحتملين إلى موقع ويب حيث يمكنهم تنفيذ إجراء مرغوب فيه ، مثل إجراء عملية شراء. تخبر الروابط الخلفية أيضًا محركات البحث أن المحتوى المرتبط به موثوق وقيِّم ومفيد. من المرجح أن تحتل الشركات التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة مرتبة أعلى في محركات البحث. هذا يعني أنه من المرجح أن يتم تقديم النشاط التجاري كنتيجة استعلام عندما يطلب مستخدمو البحث الصوتي معلومات.

عند إنشاء روابط خلفية ، من المهم أن تتذكر أنه ليست كل أنواع الروابط الخلفية متساوية. يجب أن تركز الشركات فقط على إنشاء روابط خلفية عالية الجودة ، حيث أن رابطًا خلفيًا واحدًا عالي الجودة يستحق أكثر من العشرات من الروابط الخلفية منخفضة الجودة. الروابط الخلفية عالية الجودة هي تلك التي تأتي من مواقع موثوقة وموثوقة. يجب أن يكون الموقع والصفحة اللذان يوفران الرابط الخلفي مرتبطين بالنشاط التجاري بطريقة ما.

زيادة سرعة تحميل الصفحة

يبدو أن سرعة تحميل الصفحة تلعب دورًا مباشرًا في تحسين محركات البحث الصوتي ، وفقًا لـ Backlinko ، حيث يتم تحميل متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي في 4.6 ثانية فقط. قارن ذلك بسرعة تحميل الصفحة لموقع ويب متوسط ​​وهو 8.8 ثانية. عندما يجري المستخدمون بحثًا صوتيًا ، فإنهم يتوقعون تلقي إجابة على الفور تقريبًا. يساعد امتلاك موقع ويب سريع التحميل على ترقيته إلى أعلى نتائج محرك البحث. سرعة الصفحة هي عامل ترتيب لكل من نتائج البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. إنه يؤثر على العديد من المكونات ، بما في ذلك تجربة المستخدم ومعدلات الارتداد. ومع ذلك ، يمكن أن تتسبب العديد من العوامل في تشغيل موقع الويب ببطء ، مما يقلل من فرصة الشركة للمطالبة بنتيجة البحث الصوتي.

الصور غير المحسّنة ، ومشكلات JavaScript ، والكثير من محتوى الفلاش ، وطلبات HTTP الزائدة ، والرمز غير النظيف ، والفشل في استخدام ضغط gZIP ، والكثير من الإعلانات والاستضافة السيئة هي فقط بعض الأسباب التي تجعل موقعًا تجاريًا بطيئًا. يمكن أن يساعد حل هذه المشكلات في زيادة سرعة تحميل الصفحة وتحسين ترتيب موقع الويب في محركات البحث.

إنشاء محتوى مقنع

عندما يطرح مستخدمو البحث الصوتي سؤالاً ، فإنهم يتوقعون الحصول على إجابة دقيقة ومقنعة ترضي السؤال تمامًا. يعد إنشاء محتوى ثري وجذاب أمرًا بالغ الأهمية لضمان رضا المستخدمين عن الإجابة التي يتلقونها وأن المعلومات المقدمة تحل مشكلتهم أو فضولهم. يجب على الشركات إنشاء محتوى مفصل والإجابة على الأسئلة بطريقة بسيطة وموجزة لا تترك مجالًا للارتباك أو سوء الفهم. تستخدم الشركات مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات للمساعدة في تقديم المحتوى المناسب للباحثين على الويب.

تتضمن إحدى الاستراتيجيات الأكثر شيوعًا جعل العنوان سؤالًا شائعًا ثم الإجابة على هذا السؤال بالتفصيل في متن صفحة الويب. لا تتغاضى عن أهمية إنشاء محتوى رائع للأعمال ، سواء كان منشور مدونة أو صفحة خدمة أو جزء آخر من المحتوى. يجذب إنشاء المحتوى عالي الجودة خوارزمية التصنيف في Google ويمكن أن يساعد في تحسين الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية في أعين المستهلكين.

التركيز على مستخدمي المحمول

يتفوق الهاتف المحمول على جميع الأجهزة عندما يتعلق الأمر باستعلامات البحث الصوتي. غالبًا ما يلجأ الأشخاص إلى البحث الصوتي أثناء التنقل ، مثل القيادة في السيارة أو التسوق في المتجر أو السير في الشارع. يعمل البحث الصوتي على تسهيل تلقي المعلومات دون الحاجة إلى التوقف وكتابة استعلام في مربع نص. يمكن للشركات أن تسهل على المستهلكين الحصول على المعلومات التي يبحثون عنها من خلال التركيز على بحث الأجهزة المحمولة. تتضمن الخطوة الأولى إنشاء موقع ويب سريع الاستجابة للجوال. يستخدم تصميم الويب سريع الاستجابة تنسيقات قابلة للتكيف تظهر بشكل متماثل تقريبًا عبر أجهزة سطح المكتب والأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة. يتكيف تصميم ومحتوى موقع الويب مع جهاز المستخدم تلقائيًا لتجربة مستخدم سلسة ومتسقة.

قبل إطلاق موقع ويب للجوّال ، قم بإجراء اختبار مناسب للجوّال للتأكد من تحسين الموقع بشكل مناسب. يجب أيضًا أن يكون موقع الويب قابلاً للزحف للسماح لمحركات البحث بإضافة الموقع إلى التصنيفات ولضمان الظهور على الويب. في عام 2021 ، لا يعد موقع الويب للجوّال مجرد توصية بل ضرورة. وفقًا لـ Statista ، تمثل حركة مرور الويب عبر الأجهزة المحمولة 52.6 بالمائة من حركة مرور الويب العالمية.

مراجعة تحليلات حركة المرور على الموقع

يمكن لتحليلات حركة المرور على موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري أن توضح الكثير عن قاعدة العملاء المستهدفين للعلامة التجارية ونوع المعلومات التي يبحثون عنها عبر الإنترنت. يمكن للمؤسسة الوصول إلى مقاييس مفيدة بتنسيقات رسومية سهلة الفهم تعرض بيانات مثل عدد المستخدمين إلى موقع الويب وموقع زوار الموقع ومعدل الارتداد. راجع هذه المعلومات عند تحسين موقع ويب للبحث الصوتي. خذ الوقت الكافي لمعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف للعمل وموقعه وما الذي يبحثون عنه بالضبط عند وصولهم إلى موقع الويب. يمكن أن تساعد تحليلات حركة المرور على موقع الويب أيضًا في تحسين محركات البحث من خلال توفير قائمة بالكلمات الرئيسية والاستعلامات التي يبحث عنها المستخدمون قبل الوصول إلى الموقع.

هناك العديد من أدوات تحليل المحتوى الرائعة على موقع الويب ، بما في ذلك العديد من الأدوات المجانية للاستخدام. يعد Google Analytics أحد أكثر الخيارات شهرة. إنه مجاني تمامًا ويتضمن العديد من الميزات المفيدة التي يمكن للمسوقين استخدامها لتحسين تصنيفهم في محركات البحث.

يعرض الشكل 15.1 نتائج حركة المرور لأحد عملاء التسويق عبر الويب البالغ عددهم 321 عميلًا. يتم سحب هذه النتائج من Google Search Console والنظر في حركة المرور المختلفة القادمة إلى موقع الويب من 3 أجهزة مختلفة - الجوال وسطح المكتب والجهاز اللوحي. في 321 Web Marketing ، نعلم أن الأشخاص يبحثون من هواتفهم وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، لذلك نركز جهود تحسين محركات البحث لدينا على كلا العرضين.

أضف مخطط ترميز

يشير ترميز المخطط إلى الكود الذي تستخدمه محركات البحث لفهم المحتوى عبر الإنترنت بشكل أفضل. بينما لا تستخدم جميع نتائج البحث الصوتي مخططًا ، تظهر دراسة من Backlinko أن ترميز المخطط يظهر في حوالي 36.4 بالمائة من نتائج البحث الصوتي.

يعد استخدام ترميز المخطط أمرًا مهمًا لتحسين أنواع معينة من المحتوى على الويب ، مثل الوصفات. يسحب الجهاز الممكّن صوتيًا المعلومات ذات الصلة ، مثل قائمة المكونات أو الإرشادات ، من ترميز الوصفة على الصفحة. يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا عند السؤال عن أحداث معينة ، مثل موقع Lollapalooza.
يعد ترميز المخطط مهمًا لأنه يدعم المقتطفات المنسقة التي تتمتع عمومًا بنسبة نقر إلى ظهور أعلى من نتائج البحث العادية. ينتج عن هذا المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب. يوفر ترميز المخطط أيضًا مزايا رئيسية أخرى ، مثل نتائج بحث أكثر صلة للمستخدمين. يجب أن تفكر الشركات في الغالب في المخطط إذا كانت صفحاتها مرتبة جيدًا بالفعل وكان المحتوى مؤهلاً للحصول على نتائج منسقة.

كيف تبدأ تحسين البحث الصوتي اليوم

عند إنشاء موقع ويب ، فإن القليل من الشركات تفكر كثيرًا في تحسين البحث الصوتي. ومع ذلك ، فقد أظهرت تقارير ودراسات لا حصر لها أن البحث الصوتي هو تكنولوجيا المستقبل. أصبح المزيد من الأشخاص مرتاحين للأدوات التي تدعم الصوت مثل Amazon Alexa و Google Home و Siri نظرًا لراحتهم وسهولة استخدامها. إذا لم تواكب الشركات النمو المطرد للبحث الصوتي ، فقد تخسر فرصًا مربحة.

يمكن أن يكون تحسين البحث الصوتي مسعى معقدًا ، ولكن لا تحتاج الشركات إلى القيام بذلك بمفردها. يمكن أن يساعد العمل مع وكالة تسويق على شبكة الإنترنت ذات خبرة ومتخصصة في مجالات مثل تحسين محركات البحث المحلية وتصميم مواقع الويب وحملات التسويق الداخلية الشركات على الوصول إلى سوقها عبر الإنترنت بشكل أسرع وأكثر كفاءة. لمزيد من المعلومات حول كيفية تحسين البحث الصوتي في عام 2021 ، أو التحدث مع أحد خبراء التسويق عبر الويب حول كيفية تحسين البحث الصوتي وحول بدء عملية التحسين ، اتصل بـ 321 Web Marketing اليوم.

مقالات ذات صلة

• ما هو تحسين البحث الصوتي؟
• فوائد خدمات تحسين البحث الصوتي