تتعاون Walmart مع Microsoft في عرض TikTok ، وتتطلع إلى التجارة الإلكترونية ، وفرصة الإعلان

مختصر:

• أبرمت Walmart شراكة مع Microsoft في محاولة عملاق التكنولوجيا للحصول على تطبيق مشاركة الفيديو الاجتماعي TikTok ، وهو ممثل شركة شارك في بيان عبر البريد الإلكتروني. تم تأكيد الخبر لأول مرة من قبل CNBC.
• في بيانها ، استدعت وول مارت قدرات TikTok الواعدة حول الإعلان والتجارة الإلكترونية. أضاف بائع التجزئة أن المنصة يمكن أن توفر طريقة مهمة "لنا للوصول إلى عملاء القنوات المتعددة وخدمتهم بالإضافة إلى تنمية أسواقنا الخارجية وأعمالنا الإعلانية."
• أخبرت مصادر قناة CNBC أن الشركة الأم لـ TikTok ByteDance تقترب من صفقة لبيع عمليات التطبيق في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا ، بتقييم يتراوح بين 20 مليار دولار و 30 مليار دولار. تقوم ByteDance بتجريد الأعمال في تلك الأسواق تحت تهديد الحظر من إدارة ترامب ، التي تعتبر جذورها في الصين تهديدًا للأمن القومي والمصالح الاقتصادية.

تبصر:

في حين أن تفاصيل الاتفاقية قليلة ، فإن شراكة Walmart مع Microsoft في محاولة للاستحواذ على TikTok هي مؤشر آخر على أن بيع تطبيق الفيديو الاجتماعي سيهز قطاع الوسائط الرقمية بشكل خطير. من المتوقع أن تتمكن وول مارت من الوصول إلى منصة تتمتع بإمكانيات هائلة في التجارة الإلكترونية والإعلان - وهما مجالان يستثمر فيهما بائع التجزئة الكبير بشكل كبير حيث يحاول تنمية شبكة وسائط ناشئة ومواكبة المنافسين عبر الإنترنت مثل أمازون.

"الطريقة التي دمجت بها TikTok إمكانات التجارة الإلكترونية والإعلان في الأسواق الأخرى هي فائدة واضحة للمبدعين والمستخدمين في تلك الأسواق ،" كما جاء في بيان Walmart. "نعتقد أن العلاقة المحتملة مع TikTok US بالشراكة مع Microsoft يمكن أن تضيف هذه الوظيفة الرئيسية وتزود Walmart بطريقة مهمة لنا للوصول إلى عملاء omnichannel وخدمتهم بالإضافة إلى تنمية أسواقنا الخارجية وأعمالنا الإعلانية."

أضافت وول مارت أنها واثقة من أن الشراكة ستلبي مطالب مستخدمي TikTok والجهات التنظيمية في الولايات المتحدة.

أطلقت Walmart رسميًا برنامج Walmart Advertising Partners في كانون الثاني (يناير) ، حيث تتطلع إلى التنافس بشكل أوثق مع أعمال إعلانات أمازون ، التي نمت لتصبح واحدة من أسرع فئات عملاق التجارة الإلكترونية نموًا. تعتبر أمازون الآن على نطاق واسع جزءًا من "ثلاثي" الإعلان الرقمي الذي يشمل أيضًا Google و Facebook. في حين أن الشركتين الأخيرتين تشكلان حصة أكبر بكثير من السوق ، فمن المتوقع أن تبدأ أمازون في سد هذه الفجوة في السنوات القادمة.

لكن Walmart قامت بسرعة ببناء قسم الإعلانات الخاص بها ، بما في ذلك عن طريق إضافة مجموعة تحليلات omnichannel في يوليو. يتمتع بائع التجزئة بميزة وجود بصمة فعلية للبيع بالتجزئة أكثر من أمازون ، وهو ما يسمح له بالاستفادة من بيانات المتسوقين من الطرف الأول التي تضع العلامات التجارية في فئات مثل السلع المعبأة علاوة عالية عليها. في الوقت نفسه ، تستعد Walmart لإطلاق Walmart + ، وهي خدمة للتجارة الإلكترونية قائمة على الاشتراك والتي ستتنافس مباشرة مع Amazon Prime.

تتمتع Walmart بسجل حافل إلى حد ما في مجال التجارة الإلكترونية - فقد أوقفت مؤخرًا Jet.com ، وفي الخريف الماضي باعت شركة Modcloth لبيع الملابس والإكسسوارات - لكن المبيعات على القناة ازدهرت في ظل جائحة فيروس كورونا ، مما أعطاها أهمية أكبر. كانت صراعات الاستحواذ واضحة أيضًا في الوسائط الرقمية. استحوذ بائع التجزئة على خدمة بث الفيديو عند الطلب Vudu في عام 2010 ، لكنه باعها إلى Fandango في وقت سابق من هذا العام حيث كان يتطلع إلى إعادة التركيز في مجالات الأعمال الأساسية.

يُظهر الشراء في عرض TikTok من Microsoft كيف يمكن لـ Walmart تعزيز عرض الإعلانات الرقمية بشكل أفضل لاستكمال المبيعات عبر الإنترنت ، مع الحصول على الوصول إلى بيانات المستخدم القيمة. انتشرت شعبية TikTok في السنوات الأخيرة ، لا سيما مع المجموعات الشابة التي يجد المسوقون أنها بعيدة المنال في أماكن أخرى. مثل تطبيقات الوسائط الاجتماعية المنافسة ، بما في ذلك Instagram ، تقوم TikTok بتجربة المزيد من الميزات القابلة للتسوق والتي تسمح للمستخدمين بشراء المنتجات التي يرون منشئي المحتوى يشاركونها في مقاطع الفيديو. استضافت TikTok هذا الأسبوع أول بث مباشر يمكن التسوق فيه بالتعاون مع Ntwrk ، وهي شبكة تسوق منزلية تستهدف Gen Z.

كتب بيل كيرك ، كبير محللي الأبحاث في MKM Partners ، في مذكرة العميل التي تمت مشاركتها عبر البريد الإلكتروني: "مع وجود سوق تابع لجهة خارجية وإطلاق محتمل لـ Walmart + ، يجب أن تزيد العلاقة مع TikTok من قدرة Walmart على استخلاص دولارات تسويقية من شركاء CPG". "نظرًا لتحول Walmart من نموذج قائم على المعاملات إلى نموذج قائم على الاشتراك ، تزداد قيمة الجمهور الأسير. اعتمادًا على السعر المدفوع ، يجب أن تساعد علاقة TikTok Walmart في بناء نظامها الإيكولوجي الخاص بها وتسريع تحول القوة بعيدًا عن الشركات المصنعة و تجاه وول مارت ".

من خلال التعاون مع Microsoft ، تتمتع Walmart أيضًا بأذن مفتوحة مع أحد أكبر اللاعبين التكنولوجيين في مجالات مثل الحوسبة السحابية ، والتي توفر العمود الفقري لكثير من الإعلانات والتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت. مثل Walmart ، اتخذت Microsoft خطوات للحصول على ميزة على Amazon أيضًا. في الخريف الماضي ، قدمت مجموعة منتجات تسمى Dynamics 365 Commerce والتي تساعد تجار التجزئة على إدارة عملياتهم عبر الإنترنت.

لا تزال Microsoft هي أكبر متقدم لـ TikTok ، ويمكن أن ترى أن هذا الريادة مدعوم مع شريك رئيسي في الولايات المتحدة مثل Walmart. أجرت Oracle مناقشات لشراء الأعمال وتلقت الدعم من الرئيس ترامب ، المرتبط جيدًا بالرئيس التنفيذي لمزود حلول المؤسسات ، لاري إليسون. وبحسب ما ورد أجرى موقع Twitter أيضًا محادثات حول الاندماج مع عمليات TikTok في الولايات المتحدة ، على الرغم من أن موارده المالية لن تكون قادرة على مضاهاة مقدمي العطاءات الآخرين ويُنظر إليه على أنه مرشح غير محتمل.

تبيع ByteDance TikTok حيث يواجه التطبيق مستقبلًا غير مؤكد في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا الشهر ، أصدر الرئيس ترامب أمرًا تنفيذيًا يحظر على الكيانات الأمريكية إجراء معاملات مع TikTok أو غيرها من ممتلكات ByteDance بدءًا من 20 سبتمبر. أمر تنفيذي يطلب من ByteDance تجريد عمليات TikTok في الولايات المتحدة وأي بيانات عن المستخدمين الأمريكيين بحلول 12 نوفمبر ، مما يمنح ByteDance جدولًا زمنيًا أطول للعثور على مشتري.

وسط موجة من التطورات ، يبدو إغلاق صفقة TikTok وشيكًا. أعلن الرئيس التنفيذي لشركة TikTok ، كيفن ماير ، استقالته الأربعاء بعد أقل من ثلاثة أشهر بقليل من قيادة الشركة. في رسالة إلى الموظفين ، كتب ماير "نتوقع التوصل إلى حل قريبًا جدًا" فيما يتعلق بمسار TikTok إلى الأمام في الولايات.