الإمكانات غير المستغلة لـ OTT والجوّال

لم يُظهر أي شيء مركزية دفق الفيديو أكثر من COVID-19 ، حيث يظل المليارات من الأشخاص حول العالم في منازلهم ، معتمدين على الشاشات للتواصل والترفيه. من المتوقع أن تنمو الإيرادات في قطاع بث الفيديو إلى 30.4 مليار دولار بحلول عام 2024 ، ويضع اللاعبون الكبار بما في ذلك Disney و HBO و Amazon رهانات ضخمة في الفضاء ، أصبحت وسائط OTT سريعًا عامودًا رئيسيًا لكلا التطبيقين المطورين والمعلنين.

عندما نفكر في OTT ، نفكر في التلفزيون عبر الإنترنت. ولكن سواء في غرفة المعيشة أو أثناء التنقل ، يعد الهاتف المحمول مكونًا مهمًا في مزيج OTT. وجد تقرير eMarketer أن 63٪ من المستهلكين الأمريكيين يستخدمون OTT بشكل متكرر على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. يأتي الهاتف المحمول في المرتبة الثانية بنسبة متواضعة تبلغ 11.6٪.

ومع ذلك ، عند فحص طول الوقت الذي يقضيه كل مستخدم في دفق محتوى OTT على أجهزته ، فإن الهاتف المحمول يشكل ما يقرب من ربع إجمالي وقت المشاهدة. وهذا يعني أن مستخدمي الأجهزة المحمولة يقضون وقتًا أطول من المتوسط ​​في مشاهدة محتوى OTT.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون الهاتف المحمول شاشة ثانية لمستهلكي OTT. يدعم Roku وظيفة يمكن للمشاهدين من خلالها تحويل هواتفهم المحمولة إلى جهاز تحكم عن بعد ، ولكن بشكل عام ، من لم يستخدم هاتفه الذكي لمتابعة حلقة مشوقة أثناء التنقل؟ من الناحية الاستراتيجية ، يعد هذا أمرًا مهمًا للمسوقين لأنه حتى الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون المتصل قد يتم إقناعهم بتثبيت تطبيق رأوه أثناء مشاهدة خدمة البث.

مع استمرار تضخم نظام OTT البيئي ، ستنمو معه المنافسة على مقل العيون. بعد 10 سنوات من الهيمنة شبه الكاملة ، أصبح لدى Netflix الآن منافسون كبيران. لم تعد OTT سوقًا متخصصة.

مع زيادة المنافسة ، يأتي ضغط متزايد ، خاصة بالنسبة للمسوقين. في نظام بيئي أكثر تنافسية ، يصبح القياس ضروريًا. سيتعين على مديري اكتساب المستخدمين (UA) لخدمات OTT - والمعلنين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من طفرة OTT - أن يصبحوا أكثر انتقادًا للمصادر التي تدفع قيمة عمر العميل. إظهار الأداء هو اسم اللعبة.

المزيد من الإعلانات قادمة إلى قنوات OTT قريبًا

ما يحدث في OTT هو صورة مصغرة للاتجاهات في صناعة الإعلان الأوسع. نظرًا لأن COVID-19 يقلب الحقائق القديمة رأساً على عقب ، فإن الإعلان على جميع المنصات يواجه تحديات غير مسبوقة. على الهاتف المحمول ، تشهد عمليات التثبيت والجلسات في التطبيقات الترفيهية نموًا إيجابيًا نظرًا لأن العالم يتباعد اجتماعيًا ويتجول في المنزل.

ومع ذلك ، مع حدوث ركود اقتصادي ، فإن قيود الميزانية لمديري UA قد تجبر المسوقين على اعتماد حلول مبتكرة للعثور على مستخدمين جدد. تقوم المنصات بالفعل بتجربة التنسيقات المبتكرة لعرض الإعلانات ، مثل إعلان Hulu عن مساحة لإيقاف الإعلانات مؤقتًا.

من المحتمل أيضًا أن نشهد المزيد من تحقيق الدخل في العرض في المستقبل القريب ، مع تضمين المحتوى القابل للتسوق مباشرةً في البث. تفكر أمازون بالفعل بشكل كلي في هذا الأمر ، مع برامج تلفزيونية مثل "Making The Cut" تسمح للمشاهدين بشراء منتجات المصممين على Prime بعد بث العرض.

في الصين ، تفتخر Tencent بالتقنية التي تنشئ بالمثل مخزونًا إعلانيًا داخل برنامج تلفزيوني. باستخدام تقنيات الواقع المعزز (AR) ، يمكن عرض الإعلانات على اللوحات الإعلانية داخل البث - أو حتى على فنجان قهوة يحمله الممثل.

قد يتضح أن المحتوى القابل للتسوق وتقنية الواقع المعزز مثاليان للجوال ، حيث يشعر مستخدمو الهواتف الذكية بالراحة بالفعل في التفاعل مع الإعلانات. في حين أن الخدمات القائمة على الاشتراك مثل Netflix أو Amazon Prime أو Disney + هي حاليًا المعيار الذهبي لخدمات البث في الغرب ، فإن استراتيجيات تحقيق الدخل التي تعتمد على الإعلانات أكثر شيوعًا في أجزاء أخرى من العالم.

في عالم ما بعد COVID ، سيتعين على العديد من المستهلكين تحديد أولويات إنفاقهم ، وغالبًا ما تكون الاشتراكات هي التكلفة الأولى للتخفيض. سيتعين على منصات OTT التكيف مع هذا الواقع الجديد ، حيث من غير المرجح أن يستمر الناس في الاشتراك في العديد من القنوات. هذا يعني أننا سنشهد على الأرجح المزيد من التنسيب للمنتجات ونماذج freemium على المدى الطويل.

مزيج تسويقي أكثر تنوعًا لـ OTT

إذا كنت ترغب في الإعلان في مساحة OTT ، فإن خياراتك محدودة حاليًا. ومع ذلك ، مع تصويت المستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية باستخدام محافظهم ، يشهد الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات (AVOD) دفعة كبيرة في الأزمة الحالية ، مع نمو بنسبة 148٪.

هناك بالفعل الكثير من البراعة فيما يتعلق بتنسيقات الإعلانات على OTT ، حيث تقدم Hulu Sling TV إعلانات الإيقاف المؤقت وتقدم "ساعة سعيدة" من المحتوى المجاني في أوقات الذروة. من المرجح أن يصبح نموذج فريميوم هذا أكثر شيوعًا في المستقبل ، مما يؤدي إلى مزيج تسويقي أكثر تنوعًا لمساحة OTT.

حتى عندما تبدأ تأثيرات COVID-19 في التلاشي ، فمن المحتمل أن يؤدي إجهاد الاشتراك إلى إصابة بعض المستهلكين - إذا لم يكن كذلك بالفعل. يتابع مستخدمو OTT المحتوى ، مع ارتفاع مستويات الاشتراك بمجرد انتهاء عروض أساسية معينة. عندما يتحد هذا مع الانتشار الهائل للمنصات ، سيصبح من الصعب بشكل متزايد مشاهدة جميع العروض الجديرة بالاهتمام باشتراك واحد أو اشتراكين فقط. قد يصبح المستخدمون ، الذين يرغبون في مشاهدة البرامج التي يناقشها الجميع ، أكثر تسامحًا مع الإعلانات حتى لا يفوتهم ذلك.

نحن على دراية بالفعل بمشاهدة الإعلانات على التلفزيون أو YouTube. ولكن ما سيغير العلاقة بشكل أساسي بين الإعلانات و OTT هو عندما تبدأ الوسائط التي لم تحقق قفزة كاملة بعد - مثل الرياضات الحية - في الانتقال إلى منصات البث.

ترتبط الرياضة بشكل لا يصدق بالإعلانات ، وستصبح الحركات مثل Amazon Prime التي تعرض كرة القدم ليلة الخميس في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية أكثر شيوعًا. في الأسواق الأخرى ، هذا أمر طبيعي بالفعل. حصلت منصة OTT الهندية Hotstar على حقوق بث الدوري الهندي الممتاز في عام 2017 ، مستفيدة من تعصب الهند للكريكيت لدفع نمو هائل في عدد المستخدمين. ساعد هذا النمو ديزني على الهيمنة على السوق الهندية ، كشركاء Disney + مع Hotstar.

على المدى الطويل ، سنرى المزيد من الإعلانات في OTT ، سواء كانت إعلانات يتم تشغيلها في نافذة البث الخاصة بنا أو يتم عرضها رقميًا على الكائنات أو اللافتات ضمن التدفقات الخاصة بنا. يعد التلفزيون جزءًا محددًا من ثقافتنا لدرجة أن قطاع OTT هو شيء لا يمكن للمسوقين عبر الهاتف المحمول تجاهله.