WalmartはTikTokの入札でマイクロソフトとチームを組み、eコマース、広告の機会を狙っています

公開: 2022-05-31

簡単に：

Walmartは、テクノロジーの巨人がソーシャルビデオ共有アプリTikTokを買収するためにマイクロソフトと提携しました。これは、電子メールで声明を発表した会社の代表者です。このニュースはCNBCによって最初に確認されました。
その声明の中で、ウォルマートは広告と電子商取引に関するTikTokの有望な機能を呼びかけました。この小売業者は、このプラットフォームが「オムニチャネルの顧客にリーチしてサービスを提供し、サードパーティのマーケットプレイスと広告ビジネスを成長させる」ための重要な方法を提供できると付け加えました。
情報筋はCNBCに、TikTokの親会社であるByteDanceが、米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランドでのアプリの事業を200億ドルから300億ドルの範囲で売却する契約を締結していると語った。 ByteDanceは、中国でのルーツを国家安全保障と経済的利益への脅威と見なしているトランプ政権からの禁止の脅威の下で、これらの市場で事業を売却しています。

洞察：

契約の詳細はまばらですが、ウォルマートがTikTokを買収するためにマイクロソフトと提携していることは、ソーシャルビデオアプリの販売がデジタルメディアセクターを大きく揺るがすであろうことを示すもう1つの兆候です。ウォルマートは、eコマースと広告で手ごわい可能性を秘めたプラットフォームにアクセスできるようになります。大手小売業者は、新興のメディアネットワークを成長させ、Amazonのようなオンラインのライバルと歩調を合わせようとしているため、多額の投資を行っています。

「TikTokが他の市場でeコマースと広告機能を統合した方法は、それらの市場のクリエイターとユーザーにとって明らかなメリットです」とウォルマートの声明は述べています。「マイクロソフトとのパートナーシップによるTikTokUSとの潜在的な関係は、この重要な機能を追加し、ウォルマートにオムニチャネルの顧客にリーチしてサービスを提供し、サードパーティのマーケットプレイスと広告ビジネスを成長させるための重要な方法を提供できると信じています。」

ウォルマートは、パートナーシップが米国のTikTokユーザーと規制当局の両方の要求を満たすと確信していると付け加えました。

ウォルマートは1月にウォルマート広告パートナープログラムを正式に開始し、eコマースの巨人の最も急成長しているカテゴリーの1つに成長したAmazonの広告ビジネスとより緊密に競争することを目指しています。アマゾンは現在、グーグルとフェイスブックも含むデジタル広告の「トリオポリー」の一部と広く見なされています。後者の2つの会社は市場のかなり大きなシェアを占めていますが、Amazonは今後数年間でそのギャップを埋め始めると予測されています。

しかし、ウォルマートは、7月にオムニチャネル分析スイートを追加するなど、独自の広告部門を迅速に構築しました。この小売業者には、Amazonよりも実質的な物理的な小売フットプリントがあるという利点があります。これにより、パッケージ商品などのカテゴリのブランドが高いプレミアムを設定している自社の買い物客データを活用できます。同時に、ウォルマートは、Amazonプライムと直接競合するサブスクリプションベースのeコマースサービスであるウォルマート+の立ち上げの準備をしています。

ウォルマートはeコマース分野でややむらのある実績があります—最近Jet.comを廃止し、昨年秋にアパレルとアクセサリーの小売業者Modclothを販売しました—しかし、チャネルの売上はコロナウイルスの大流行の下で急成長し、より目立つようになりました。買収の闘争は、デジタルメディアでも明らかです。この小売業者は、2010年にストリーミングビデオオンデマンドサービスVuduを買収しましたが、コアビジネス分野で最近のことを考えていたため、今年初めにFandangoに販売しました。

MicrosoftのTikTok入札に参加することは、ウォルマートが貴重なユーザーデータへのアクセスを収集しながら、オンライン販売を補完するためにデジタル広告の提供をより強化する方法を示しています。 TikTokは近年人気が急上昇しており、特にマーケターが他の場所ではとらえどころのない若いコホートで人気が高まっています。 Instagramを含むライバルのソーシャルメディアアプリと同様に、TikTokは、クリエイターが動画で共有している商品をユーザーが直接購入できる、より買い物しやすい機能を実験しています。 TikTokは今週、Z世代をターゲットにしたホームショッピングネットワークであるNtwrkとのコラボレーションで、最初の買い物可能なライブストリームをホストしました。

「サードパーティの市場とWalmart+の発売の可能性により、TikTokとの関係により、CPGパートナーからマーケティング費用を引き出すWalmartの能力が向上するはずです」とMKMPartnersのシニアリサーチアナリストであるBillKirkはメールで共有したクライアントノートに書いています。「ウォルマートがトランザクションベースのモデルからサブスクリプションベースのモデルに移行するにつれて、キャプティブオーディエンスの価値が高まります。支払った価格に応じて、TikTokの関係は、ウォルマートが独自のエコシステムを構築し、メーカーからの権力のシフトを促進するのに役立つはずです。ウォルマートに向かって。」

ウォルマートはマイクロソフトと提携することで、クラウドコンピューティングなどの分野で最大のテクノロジープレーヤーの1つに耳を傾け、オンライン広告やeコマースの多くのバックボーンを提供しています。ウォルマートのように、マイクロソフトはアマゾンでも優位に立つための動きをしました。昨年の秋、小売業者がオンライン操作を管理するのに役立つDynamics365Commerceと呼ばれる製品スイートを導入しました。

MicrosoftはTikTokのトップの求婚者であり続けており、そのリードがWalmartのような米国を拠点とする主要なパートナーによって強化されているのを見ることができます。オラクルは事業を買収するための話し合いを行い、エンタープライズソリューションプロバイダーのCEOであるラリーエリソンとのつながりが深いトランプ大統領からの支援を受けました。 Twitterはまた、TikTokの米国事業との合併について話し合ったと報じられているが、その財源は他の入札者に匹敵することはできず、ありそうもない候補と見なされている。

アプリが米国で不確実な未来に直面しているため、ByteDanceはTikTokを販売しています今月初め、トランプ大統領は、米国のエンティティが9月20日からTikTokまたは他のByteDanceプロパティとの取引を行うことを禁止する大統領命令を発行しました。1週間後、大統領は別の署名をしましたByteDanceがTikTokの米国での事業と米国のユーザーに関するデータを11月12日までに売却することを要求する大統領命令により、ByteDanceは購入者を見つけるためのより長いタイムラインを提供します。

開発が急増する中、TikTokの契約締結が差し迫っているようです。 TikTokのCEOであるKevinMayerは、会社を率いて3か月足らずで、水曜日に辞任を発表しました。従業員への手紙の中で、メイヤーは、州でのTikTokの前進に関して、「すぐに解決に達することを期待している」と書いています。