تنضم شركة Unilever و T-Mobile إلى رعاية GroupM لبودكاست Shonda Rhimes على iHeartMedia

مختصر:

• تعمل شركتا Unilever و T-Mobile مع GroupM كجزء من رعاية وكالة WPP الإعلامية الحصرية للبودكاست الجديد iHeartMedia من المنتج التلفزيوني Shonda Rhimes ، مبتكر "Grey's Anatomy" و "Scandal". تنتج شركة Shondaland Audio التابعة لشركة Rhimes الإعلامية ثلاثة برامج صوتية أصلية ظهرت لأول مرة على الشبكة هذا الشهر ، وفقًا لبيان صحفي.
• "أنت إلى أسفل؟" مع فرقة "بنات أوباما الأخرى" الكوميدية ، يشكل مسلسل الجريمة الحقيقية "Criminalia" و "Go Ask Ali" ، الذي تقدمه الممثلة علي وينتورث ، قائمة البرامج. تتضمن عروض Shondaland Audio المستقبلية الدراما المكتوبة "#Matter" و "American Coup" والمسلسل الوثائقي "Black Girl Lost". ستقوم IHeartMedia أيضًا ببث عروض صوتية مصاحبة لسلسلة Shondaland على ABC و Netflix ، بما في ذلك "Bridgerton".
• نتيجة للاتفاق بين iHeartMedia و GroupM ، سيتمتع عملاء الوكالة بوصول حصري إلى برمجة البودكاست الخاصة بشوندالاند. لدى IHeartMedia خطط لبث المزيد من البودكاست التي تنتجها Shondaland على مدار العامين المقبلين.

تبصر:

انضم كل من Unilever و T-Mobile إلى رعاية GroupM الحصرية للبودكاست iHeartMedia من Shondaland في الوقت الذي يطور فيه المسوقون استراتيجيات لدعم البرمجة متعددة الثقافات بشكل أفضل والتي من المرجح أن تلقى صدى لدى الجماهير الأصغر سنًا. تقدم الشراكة أيضًا علامة أخرى على أن العلامات التجارية الكبرى تستثمر بشكل أكبر في البودكاست ، وهي وسيلة البث الصوتي التي شهدت تدفقًا كبيرًا لعقد الصفقات هذا العام.

الجيل Z هو المجموعة الديموغرافية الأكثر تنوعًا عرقيًا في تاريخ الولايات المتحدة ، وسيؤثر نفوذهم المتزايد كمستهلكين بشكل عميق على الطريقة التي يطور بها المسوقون استراتيجيات إعلانية تعزز الإدماج. من خلال رعاية البودكاست من Shonda Rhimes ، أول امرأة أمريكية من أصل أفريقي تنتج أفضل 10 سلسلة على الشبكة مع "Grey's Anatomy" ، من المحتمل أن تصل Unilever و T-Mobile إلى جمهور متنوع.

وقالت سوزان شيكوفر ، كبيرة مسؤولي الاستثمار الرقمي في GroupM ، في الإعلان: "هذه الشراكة بمثابة تعزيز إضافي لأولويتنا لرفع الأصوات متعددة الثقافات - الجماهير ومواهب البرمجة - في اتصال مباشر مع السوق متعدد الثقافات الذي تم الإعلان عنه سابقًا".

قدمت وكالة WPP الشهر الماضي سوقًا لبيع مخزون الإعلانات في أكثر من 300 ناشر يصلون إلى الجماهير من ذوي الأصول السوداء ومن ذوي الأصول الأسبانية ، أو تلك التي يملكها أشخاص ملونون. بدأت GroupM مبادرة لدعم وسائل الإعلام التي من المرجح أن تواجه صعوبات مالية بسبب الآثار السلبية لوباء فيروس كورونا على الإنفاق الإعلامي.

يأتي تعاون GroupM مع iHeartMedia مع قيام المزيد من المعلنين برعاية البودكاست للوصول إلى الجمهور المتزايد لبث الصوت. من المتوقع أن ينمو الإنفاق على إعلانات البودكاست العام المقبل بنسبة 45٪ ليصل إلى 1.13 مليار دولار في الولايات المتحدة ، متجاوزًا حاجز المليار دولار لأول مرة ، وفقًا لتقديرات الباحث eMarketer في وقت سابق من هذا الشهر.

سيتجاوز النمو في العام المقبل الزيادة البالغة 10٪ هذا العام إلى 782 مليون دولار مع تعافي سوق الوسائط الرقمية من الوباء. تتوقع شركة EMarketer أن الإنفاق الإعلاني على البث الصوتي سيستمر في النمو لعدة سنوات ، بما في ذلك مكاسب بنسبة 18٪ لتصل إلى 1.33 مليار دولار في عام 2022.

من المرجح أن يساعد هذا الإنفاق الإعلاني شركات مثل iHeartMedia ، أكبر مالك لمحطات الراديو في الولايات المتحدة ، على استثمار استثماراتها في البث الصوتي. أطلقت الشركة في فبراير شبكة إعلانية مخصصة لمساعدة المسوقين في الوصول إلى جمهور البث الصوتي. يحتوي iHeartPodcast AdSuite على العديد من أشكال الإعلانات وأدوات التخصيص ، ويعد بتحسين الاستهداف والحجم دون التأثير على تجربة المستمع. تشمل الخدمات إدراج إعلان ديناميكي ومتدفق وإدراج إعلان محلي لتقديم إعلانات مخصصة في الوقت الفعلي.

تواجه IHeartMedia منافسة متزايدة في سوق البودكاست ، حيث تحصل شركات مثل Spotify و Sirius XM على استوديوهات وتقنيات إنتاج البودكاست ، أو عروض الترخيص من المبدعين البارزين. توصلت Spotify مؤخرًا إلى صفقة إعلانية بقيمة 20 مليون دولار مع Omnicom Media Group تمنح الوكالة وعملائها وصولاً خاصًا إلى ابتكارات النظام الأساسي حول البودكاست. بالإضافة إلى صفقات الترخيص مع المدونات الصوتية الشهيرة مثل " The Joe Rogan Experience" وبدء سلسلة استضافتها السيدة الأولى ميشيل أوباما ، وسعت Spotify برامجها من خلال اقتناص شبكة The Ringer من Bill Simmons ، من بين عمليات استحواذ أخرى.

وفي الوقت نفسه ، وافقت شركة Sirius XM ، التي تمتلك شركة Pandora الرائدة في مجال البث الصوتي ، الشهر الماضي على شراء قسم Stitcher للبودكاست في EW Scripps مقابل 325 مليون دولار ، وهي صفقة أعقبت استحواذها على شركة Simplecast للتكنولوجيا البودكاست الناشئة لدعم منتجي البث الصوتي. بالإضافة إلى ذلك ، وافقت صحيفة نيويورك تايمز الشهر الماضي على شراء Serial Productions ، مبتكر بودكاست الجريمة الحقيقية الشهير "Serial" ، لتوسيع تشكيلة البرامج الصوتية ، والتي تشمل البودكاست الإخباري "The Daily".