بناء إستراتيجية تسويق فيديو 2022 [نموذج مجاني]

مرحبًا يا أصحاب الأعمال والمسوقين ، حان الوقت للتحدث من القلب إلى القلب بشأن تسويق الفيديو. إذا كنت لا تخطط لتخصيص جزء كبير من الموارد في خطة التسويق لعام 2022 الخاصة بك للفيديو ، فأنت بالفعل تفقد إحدى أكثر الطرق فعالية للتفاعل مع جمهورك عبر الإنترنت. سواء كنت تعمل في مجال التصنيع ، أو العيش في كبار السن ، أو التجارة الإلكترونية ، أو SaaS ، فهناك مكان لمحتوى الفيديو في نموذج التسويق الخاص بك.

إذا كنت مثلي ، فقد سمعت قادة الفكر وقرأت المدونات التي تروج لأهمية الفيديو مرات أكثر مما يمكنك الاعتماد عليه. هناك الكثير من الإحصائيات حول عدد مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها كل شهر ، والطول "الأفضل" للفيديو ، وأوقات المشاهدة الأكثر شيوعًا. وعلى الرغم من أنها جميعًا أجزاء معرفية مثيرة للاهتمام ، إلا إذا كنت تنشر الكثير من مقاطع الفيديو كل شهر ، فهي ليست كلها مفيدة.

بعد التحدث مع العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال ، لا يزال هناك الكثير من عدم اليقين بشأن أنواع الفيديو التي يجب إنشاؤها ، ومقدار الميزانية لكل عام / مشروع ، وكيفية البدء. لذلك ، قمت بإنشاء قائمة سريعة بالأشياء التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك بالإضافة إلى بعض الأدوات التي ستساعدك على البدء.

عند الحديث عن الأدوات ، انقر فوق الرابط أدناه للوصول إلى نموذج حظر المحتوى الخاص بنا لمساعدتك في التخطيط لاستراتيجية الفيديو الخاصة بك:

1. زيادة ميزانيتك للفيديو

بغض النظر عن ميزانية الفيديو الخاصة بك لهذا العام ، يجب أن تخطط لزيادتها للعام المقبل. إذا لم تنفق أي أموال على الفيديو العام الماضي ، فهذا هو الوقت المناسب للبدء. إذا كنت قد أنفقت أموالًا ، فعليك إما أن تبدأ في ملء بقية موقع الويب الخاص بك بالفيديو أو البحث عن استبدال أصول الفيديو القديمة - أو كليهما. إذا لم تكن متأكدًا مما تنفقه ، فهناك موارد يمكن أن تساعدك في دمج الفيديو في ميزانيتك التسويقية.

إذا كنت لا تصدقني ، خذها من Apple و Facebook. تنفق كلتا الشركتين مليارات الدولارات كل عام لإنشاء محتوى فيديو أصلي. هاتان شركتان ناجحتان للغاية لم تحتاج نماذج أعمالهما إلى التوسع في الفيديو ، ومع ذلك ، يدرك عمالقة التكنولوجيا هؤلاء أن هناك إمكانات هائلة في إنشاء محتوى فيديو.

الصورة عبر HubSpot

الآن ، أعرف ما تفكر فيه. "كل هذا رائع ، لكنني لست Apple أو Facebook ، وبالتأكيد ليس لدي مليارات الدولارات لإنفاقها." أنت على حق ، لكن هذه ليست وجهة نظري.

وجهة نظري هي أننا نعيش في وقت يكون فيه لكل شركة سبب لتخصيص ميزانية لمحتوى الفيديو وإنشاءه. بغض النظر عن ميزانيتك ، إليك بعض الاقتراحات البسيطة:

• من 0 إلى 2000 دولار: بالنسبة لهذا النوع من الميزانية ، لن تكون قادرًا على إنفاق الكثير ، إن وجد ، على مصور فيديو. بدلاً من ذلك ، استثمر أموالك في دورة تدريبية أو ورشة عمل لمساعدتك في التعرف على إستراتيجية الفيديو. ركز على إنشاء مقاطع فيديو مجانية أو رخيصة مثل مقاطع فيديو Facebook Live ومقاطع فيديو كاميرا الويب وما إلى ذلك ، اعتمادًا على ميزانيتك ، يمكنك على الأرجح الاستثمار في كاميرا ويب عالية الدقة أو ميكروفون جيد لمساعدتك في الحصول على أفضل جودة ممكنة.

• 2000 دولار - 5000 دولار: مع هذه الميزانية ، ستتمكن بالتأكيد من شراء بعض معدات التسجيل الأساسية أو استئجار مصور فيديو مستقل ، ولكن قد لا ترغب في الاعتماد عليها لتطوير استراتيجية الفيديو الخاص بك. مرة أخرى ، أود أن أقترح استثمار ميزانيتك في فصل دراسي أو ورشة عمل لمساعدتك على تعلم أساسيات استراتيجية الفيديو.

• 5000 دولار +: مع أي ميزانية تزيد عن 5000 دولار ، يمكنك العمل مع شركة إنتاج يمكنها تقديم المشورة لك بشأن ما يجب إنتاجه وكيفية إنتاجه. إذا لم تكن متأكدًا من نوع الشركة التي يجب استخدامها ، فإليك دليل بسيط لمقارنة شركات إنتاج الفيديو.

2. تنويع محتوى الفيديو الخاص بك

مقطع فيديو واحد على موقع الويب الخاص بك لا يمكنه فعل كل شيء. الأنواع المختلفة من مقاطع الفيديو لها هدف فريد وتؤدي إلى نتائج مختلفة. تعمل بعض مقاطع الفيديو بشكل أفضل كقطع محتوى على أعلى مستوى تجيب على أسئلة عالية المستوى ، وبعض أنواع مقاطع الفيديو تعمل بشكل أفضل لإخبار القصص لإثارة الثقة والعاطفة من المشاهدين ، ومقاطع الفيديو الأخرى ، مثل الشهادات ، تُظهر مصداقيتك.

خذ وقتك في التفكير في أنواع أخرى من محتوى الفيديو التي يمكنك إنشاؤها لعملك أو صناعتك. وفيما يلي بعض الاقتراحات:

• انظر إلى الصفحات المقصودة وصفحات مواقع الويب الأكثر زيارة ، كيف يمكن للفيديو أن يعزز تجربة المشاهد؟ هل يمكنك تعزيز المصداقية والثقة من خلال إضافة مقطع فيديو؟

• هل تبيعون منتجات؟ هل ستقدر آفاقك مقطع فيديو يرشدهم ببساطة خلال تفاصيل منتجاتك؟

• هل أخبرت قصص عملائك؟ سواء كنت شركة B2B أو B2C ، نود جميعًا سماع قصص الأشخاص الذين نجحوا في منتج أو خدمة.

• تحقق من Quora و Reddit للأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤك المحتملون حول مجال عملك.

• قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية حول الموضوعات الأكثر بحثًا في مجالك وأنشئ مدونات أو صفحات ويب جديدة بها مقاطع فيديو لدعم المحتوى.

  

3. التخطيط للقطات الخاصة بك. تعظيم الوقت والموارد

شيء واحد لا يدركه الكثير من الناس هو أنه على عكس المنتجات المادية ، لا يتم بالضرورة حساب تكلفة الفيديو على أساس كل وحدة. من خلال تخطيط خطتك الأكبر للفيديو ، يمكنك غالبًا الاستفادة من توفير الوقت.

سواء كنت تحاول معالجة مشاريع الفيديو الخاصة بك داخليًا أو لديك ميزانية لتوظيف شريك ، فهناك كفاءة عندما يمكنك الاستفادة من اللقطات التي تم التقاطها مسبقًا واستخدامها كجزء من إستراتيجية الفيديو المستمرة الخاصة بك.

إنشاء مخطط

استضفنا مؤخرًا ندوة عبر الإنترنت تحدد مخططًا أساسيًا لتسويق الفيديو يضع خطة لتحويل تصوير فيديو شركتك إلى إجمالي 6 مقاطع فيديو منتجة. يتم ذلك عن طريق إنشاء خطة تسمح لك بالاستفادة من الوقت وخبراء الموضوع لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة إضافية من نفس اللقطة. تحقق من ذلك هنا.

إليك بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها زيادة وقتك وأموالك لإنتاج المزيد من مقاطع الفيديو:

• خطط لمقابلات متعددة الأشخاص. حاول تسجيل المقابلات عندما يكون جميع الخبراء الأساسيين لديك في نفس المكان في نفس اليوم.

• ركز على الجودة بدلاً من الطول. إذا كان بإمكان خبرائك توصيل رسالة مفيدة في غضون دقيقة ، فلا تضيع المزيد من المال أو الوقت أو الموارد في محاولة نقل الفيديو الخاص بك إلى علامة 3 دقائق.

• هل لديك شخص يحب التحدث فقط؟ جرب طريقة Gary Vaynerchuk لإنشاء الفيديو واترك أحد خبراء الموضوع يتحدث عن موضوع معين ثم قصه إلى مقاطع فيديو قصيرة لاستخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد.

4. تملك مكانة الخاصة بك

انتقل إلى YouTube واقض بعض الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو الموجودة بالفعل في مجال عملك. ابحث عن طرق يمكنك من خلالها تحسين مقاطع الفيديو الحالية أو التعمق في موضوع معين أو تغطية شيء جديد. يمكنك تطوير المصداقية والقيادة الفكرية من خلال إنشاء محتوى فيديو يساعد عملائك وآفاقك في الحصول على الإجابات التي يبحثون عنها.

تأكد من الرجوع إلى موضوعات الفيديو التي تجدها مقابل مقاييس الكلمات الرئيسية الأساسية لتحسين محركات البحث للتأكد من أن موضوعاتك لها احتمالية عالية ليتم العثور عليها من خلال البحث العضوي.

5. ابحث عن المزيد من الطرق لمشاركة قصصك

نتحدث دائمًا إلى الشركات التي "ليس لديها قصص شيقة لترويها" ، ولهذا ، نطلق على BS بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، فلديك قصص مقنعة ترويها. قد لا تكون شركة تقنية ناشئة لامعة في سان فرانسيسكو ، ولكن من المحتمل أن يكون لديك تاريخ مثير للاهتمام أو حل عميل مقنع. وإلا فلماذا تأتي للعمل في الصباح ولماذا يقوم عملاؤك بتعيينك؟

إن رواية القصص ، خاصة من خلال الفيديو ، تضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية. إنه يعرض شيئًا أبعد من رسائل علامتك التجارية ، فهو يعرض قلب وروح شركتك وشعبك. قد يكون تعلم كيفية التعرف على هذه القصص أكثر صعوبة بعض الشيء. إليك بضعة أفكار لمساعدتك على البدأ:

• شارك ما وراء الكواليس لتطوير أحدث منتجاتك.
• أخبر قصص موظفك أو عميلك الأطول خدمة.
• أظهر الحياة اليومية للموظف أو المستأجر.
• تحدث عن تجربتك في أحدث معرض تجاري أو حدث صناعي.
• أخبر قصة نجاح العميل.
• اعرض برنامجًا تدريبيًا أو مبادرة ثقافية.

يعد استخدام جدول بيانات حظر محتوى الفيديو من أفضل الطرق لتحديد القصص وتنظيمها. يمكن أن يساعدك جدول البيانات البسيط هذا على التفكير بشكل أكثر إبداعًا في طرق إبراز قصص علامتك التجارية الحالية.

استنتاج

بصفتنا مسوقين وأصحاب أعمال ، لا يمكننا الاستمرار في الجلوس وتجاهل حقيقة أن الفيديو هو وسيط محتوى يوسع تأثيره في كل مكان من حولنا. لكن لا تدع المقياس الهائل يمنعك من البدء. هناك الكثير من الموارد والفصول والندوات عبر الإنترنت وورش العمل التي يمكن أن تساعدك في البدء بالفيديو.

قم بالبحث ، ووضع خطة ، وخصص ميزانية ، واتخذ الخطوة الأولى فقط في إنشاء محتوى فيديو يمكن لعملائك وآفاقك استخدامه.

لا أعرف من أين تبدأ؟ اتصل بفريق الفيديو الخاص بنا وسنخبرك بتوصياتنا حول كيف وأين تبدأ.

ملاحظة المحرر: نُشرت هذه المقالة في الأصل عام 2017 وتم تحديثها في عام 2021.