كل شيء عن تحديث Hawk لـ Google

تعالج Google أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا. يُترجم هذا إلى حجم بحث يصل إلى 40000 استفسار في الثانية في يوم متوسط.

في محاولة لخلق تجربة مستخدم أفضل باستمرار ، يتم إجراء تحديثات لـ Google بانتظام. معظمهم ليسوا على نطاق واسع من الخوارزميات مثل Panda أو Pigeon. فقط قرص صغير هنا وهناك.

في 22 أغسطس 2017 ، لاحظ مجتمع التسويق الرقمي أكثر من تعديل بسيط. حدث تحول كبير في SERPs المحلية (صفحة نتائج محرك البحث). تعال لتكتشف ، كانت Google هي التي تقوم بتحديث ما يشار إليه بفلاتر "التقارب".

كان تعديل البحث عن قرب أحد تلك التحديثات التي طرحها Google على المستوى المحلي فقط. تحاول Google تحسين عمليات البحث عن اللاعبين المحليين.

أطلق على التحديث على الفور اسم هوك. سنخبرك لماذا بعد قليل.

في الوقت الحالي ، سنقوم بتفكيك Hawk ونقدم بعض النصائح حول ما يجب القيام به ، في حالة تأثر عملك.

لماذا تحدث تحديثات Google

من برأيك عملاء Google النهائيون؟

الشركات التي تدفع مقابل Adwords؟ لا.

مطورو تطبيقات متجر Goolge Play؟ حاول مرة أخرى.

يجب أن يكون هذا هو العدد الكبير من شركات Fortune 500 التي تدفع مقابل استخدام Google for Work. ليسوا هم أيضًا.

عملاء Google الرئيسيون ، الذين يركزون على إرضائهم أكثر من غيرهم ، هم المستخدمون. أشخاص مثلك ومثلي يقومون بدورنا إضافة إلى 3.5 مليار عملية بحث.

لهذا السبب تولي Google اهتمامًا. نوع من مثل الوالدين النقطين.

تريد Google أن يكون المستخدمون سعداء. في النهاية يريدون أن يجد الأشخاص أفضل تطابق لاستفساراتهم.

طالما أن الشركات تلتزم بالقواعد وتتبع الإرشادات ، فلن يكون لتحديثات Google تأثير كبير على SERPs الخاصة بها.

لسوء الحظ ، هناك الكثير من الأشخاص عديمي الضمير الذين يرفضون اتباع القواعد. هذه القبعات السوداء ، كما تم تسميتها ، تخلق الكثير من الأسباب التي تجعل Google تقوم باستمرار بتغيير ومراجعة وتحديث وإعادة تكوين خوارزمياتها.

كان لتحديث Hawk دور كبير في ذلك.

ماذا فعل تحديث هوك؟

كان هوك بمثابة مراجعة أكثر من كونه خوارزمية جديدة تمامًا. كان ذلك استجابة لبعض أوجه القصور الموجودة في خوارزمية Possum. (نعم ، حتى Google ليست مثالية!)

قبل أن ندخل في تفاصيل Hawk ، نحتاج إلى التراجع للحظة. إليك دورة تنشيطية سريعة حول خوارزمية Possum.

لعب بوسوم

عندما بدأ تطبيق Possum ، كانت صفقة كبيرة جدًا. محليا.

وصفه العديد من خبراء التسويق الرقمي بأنه أحد أكبر التحديثات لـ Google (التي تؤثر على عمليات البحث المحلية) منذ خوارزمية Pigeon من عام 2014. ركز Possum على المرشحات التي يستخدمها Google لتصنيف الشركات المحلية في نتائج البحث.

كان الغرض من الفلتر هو منع نشاط تجاري محلي من امتلاك قوائم متعددة (لنفس النشاط التجاري). من قبل ، إذا اكتشف أحد المنافسين ذلك ، فيمكنه السيطرة بشكل فعال على عمليات البحث. النتيجة: دفع الشركات المماثلة في المنطقة بعيدًا عن الصفحة الأولى.

كانت نوايا Google نبيلة.

ما حدث هو أن بعض الحنطة رُمي مع القشر.

انتهى مرشح Possum أن يكون واسعًا جدًا. بدت الشركات التي تقع في نفس المنطقة الجغرافية وتقدم الخدمات نفسها لشركة Google على أنها مكررة. وبالتالي ، انتهى الأمر بالشركات الشرعية إلى استبعادها من عمليات البحث المحلية.

أدخل هوك. لقد انغمست في غوص عميق ، مستهدفة مرشحات Possum.

على الرغم من أن المرشحات لم تتوقف عن العمل ، إلا أنها تقلصت مرة أخرى. وسعت المناطق الجغرافية المصغرة من نطاق الأعمال المصنفة من الاستعلام.

وفويلا! ظهرت المزيد من الشركات في عمليات البحث.

كيف يمكن أن يؤثر تحديث هوك على عملك؟

أولاً ، من المهم إدراك أن هذه التغييرات الأخيرة كانت تحديثًا محليًا فقط شديد التركيز. يجب ألا ترى الشركات التي لا تسوق لنفسها على المستوى المحلي أي تغيير في نتائج البحث العضوية.

تم تصميم Hawk لمساعدة Google على تقديم تجارب بحث أفضل للنتائج العضوية المحلية. المعايير هي المدخلات. SERPs يبصقون المطابقات للمعايير "بالقرب مني".

على قدم المساواة مع دورة Google ، فإن هذا التحديث الجديد يخلق تجربة مستخدم أفضل بكثير.

يتلقى العملاء الذين يبحثون عن منتج أو خدمة معينة مطابقات تناسب معاييرهم بشكل أكثر دقة. لديهم خيارات من شركات شرعية ، بدلاً من تلك التي تستعد لمجرد الحصول على صدارة. والأفضل حتى الآن - ستكون غالبية نتائج بحثهم قريبة جدًا.

شكرا جوجل. نحن نحب تجربة المستخدم الجيدة.

كان لخوارزمية هوك تأثيرات إيجابية وسلبية على الشركات المحلية.

فيما يلي بعض الأحداث التي وقعت في أعقاب العواقب:

انخفاض في الترتيب

لسوء الحظ ، قد تكون هذه هي تجربتك ، حتى إذا كنت تتبع جميع القواعد الخاصة بإدراج نشاطك التجاري. غالبًا ما تعالج تحديثات Google المشكلات القديمة ، بينما يكون لها تأثير على الجميع.

إذا كانت هناك أعمال مشابهة لنشاطك التجاري في المنطقة المجاورة ، فربما تم تصفيتها بشكل خاطئ بواسطة Possum. فتحت عملية التصفية الجديدة الباب ، وأعادتهم إلى الترتيب الذي يستحقونه.

إذا كانت هذه الشركة تتمتع بقوة تصنيف أقوى ، أو تصنيف أعلى في البحث العضوي ، أو سجل أطول (يعود تاريخ قوائمها إلى أبعد من ذلك) ، فقد تم نقلها إلى الموضع المستحق. من المحتمل أن الشركات التي كانت تعرض في السابق قد تعرضت لصدمة.

إدراج في أول SERP في مجالك المحدد

أخيراً!

إذا كانت هذه هي تجربتك ، فقد نجح التحديث في عملك. كان هذا هو الغرض بأكمله.

تتناول دراسة حالة أجرتها Joy Hawkins ، وهي مساهم منتظم في SearchEngineLand ، بعض التفاصيل الجادة. يمكنك قراءة نتائج Joy هنا.

إزالة المنافسين "المزيفين"

لقد ناقشنا هذا سابقًا وما زالت حقيقة مؤسفة. هناك بعض الشخصيات المشبوهة التي تحاول فعل ما في وسعها لخداع أنظمة Google. تأتي غالبية هذه القوائم المزيفة من مرسلي البريد العشوائي.

ينشئ مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها قوائم مزيفة متعددة للشركات من أجل. . . انت حزرتها . . . رسائل إلكترونية مزعجة. والتحديثات الخاصة بـ Google لا تلتقطها جميعًا.

من أكثر تقنيات البريد العشوائي شيوعًا إنشاء واجهات متاجر زائفة. لا تستطيع Google ، بحكمتها التي تعرف كل شيء ، معرفة ما إذا كان العنوان الفعلي المدرج لنشاط تجاري لديه نشاط تجاري فعلي يعمل هناك. إذا كان العنوان شرعيًا ، فستمضي Google في العمل.

هذا هو أحد أسباب عدم سماح Google لأي شركة بإدراج Post Office Box كعنوان. تكمن المشكلة في أن العديد من متاجر UPS تبيع "صناديق" تحتوي على عنوان شارع فعلي. هذه هي الطريقة التي يستمر بها مرسلو البريد العشوائي في العمل.

سنناقش ما يمكنك فعله لوضع حد لمرسلي البريد العشوائي والمنافسين المشبوهين في لحظة.

استبعاد المنافسين الحقيقيين وعدم النزاهة

محزن لكن حقيقي. قد يحاول بعض منافسيك تصنيفك خارج نتائج البحث في منطقتك من خلال محاولة "خداع" برامج زحف الويب. ربما تكون مرشحات القرب الخاصة بـ Hawk قد التقطت بعضًا من هذه العناصر وقمت بترشيحها وفقًا لذلك.

في بعض الأحيان ، تسمح تحديثات Google للأشياء بالسقوط من خلال الثغرات. إذا أجريت عمليات بحث في منطقتك عن أنشطة تجارية مماثلة لنشاطك ووجدت أن منافسًا لا يلعب بشكل عادل ، يمكنك اتخاذ إجراء.

قم ببذل العناية الواجبة عن طريق إبلاغ Google بها.

الإبلاغ عن مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها و "المحتالين" الآخرين

إذا صادفت نشاطًا تجاريًا يحاول احتكار عمليات البحث المحلية عن طريق إنشاء قوائم متعددة لنفس النشاط التجاري ، فإن الخطوة الأولى هي خطوة "الجوار". يمكنك الذهاب إلى خرائط Google والرجاء "اقتراح تعديل".

خطوات تغيير القائمة في خرائط جوجل:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك وافتح خرائط Google
2. ابحث عن العمل في السؤال
3. على اليسار ، قم بالتمرير لأسفل وانقر فوق "اقتراح تعديل"
4. اتبع التعليمات
5. أرسله إلى Google

هل شعر عملك بآثار هوك؟

تتمثل إحدى أفضل الطرق لضمان عدم حدوث ذلك في التحقق باستمرار من إرشادات مشرفي المواقع من Google. اتبع القواعد وابتعد عن كل اللوائح. نادرًا ما ستلاحظ تأثيرًا سلبيًا على تصنيفاتك بعد طرح تحديثات جديدة لـ Google أو طرح خوارزميات جديدة.

إذا لم تكن متأكدًا من تغيير ترتيب موقعك بعد التحديث ، فإليك بعض الطرق التي يمكنك التحقق منها.

قم ببعض التجسس

نتائج بحث Google خاصة بكل جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول. تعتمد نتائج البحث التي تظهر لك على محفوظات الاستعراض واهتمامات موقع الويب والأهم من ذلك ، موقعك.

لذا فإن إجراء بحث عن عملك ، كالعادة ، يمكن أن يؤدي إلى نتائج مضللة. قد يعرض SERP عملك مدرجًا في مكانه المعتاد. يحدث هذا لأن Google يعرف أنك تبحث عن موقع (في هذه الحالة ، موقعك) كثيرًا.

على الرغم من أنك قد ترى موقعك ، إلا أنه قد لا يظهر للباحث عبر المدينة.

إذا كنت تريد التحقق من ترتيبك ، فقم بإجراء البحث في الوضع الخاص أو وضع التصفح المتخفي. هناك طريقة أخرى للتغلب على هذا وهي الاستعانة بمساعدة شخص لا يبحث عن موقعك بانتظام.

تحقق من GMB الخاص بك

لا تدرك العديد من الشركات أن Google My Business مهم حقًا.

تأكد من أن جميع المعلومات المتعلقة بنشاطك التجاري دقيقة وحديثة. خاصة إذا كنت تشعر أنك قد تأثرت بتحديثات Google.

تحقق من أن رقم هاتفك وعنوان الشارع والرمز البريدي وعنوان البريد الإلكتروني دقيقة تمامًا. الأخطاء المطبعية مهمة. يجب أن يكون تصحيح أي أخطاء في قائمتك أولوية قصوى.

إذا لم تكن قد طالبت بعملك ، فافعل ذلك اليوم. انه مجانا.

املأ المعلومات المتعلقة بنشاطك التجاري بأكبر قدر ممكن من التفاصيل. إذا كان لدى الباحث الخيار بينك أو بين منافسيك ، فاجعل خيارك أكثر تميزًا.

نقترح عليك:

• لديك رقم هاتف محلي في قائمتك
• تأكد من أن عنوان عملك متوافق مع العنوان المعروض على موقعك
• تحقق من أن جميع العناوين هي نفسها إذا قمت بإدراج عملك في أدلة محلية أخرى
• قم بتحميل صورة الملف الشخصي وصورة الغلاف (يجب أن تكون عالية الدقة)
• أضف عددًا من الصور * (أو على الأقل أكبر عدد ممكن)
• تمثيل ساعات العمل / الإغلاق لشركتك بدقة
• استجب دائمًا لمراجعات العملاء المنشورة على GMB

* بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام من Google: تتلقى الشركات التي تحتوي على صور في قوائمها طلبات أكثر بنسبة 42٪ لاتجاهات القيادة على خرائط Google و 35٪ أكثر من النقر إلى مواقع الويب الخاصة بهم.

ماذا تفعل بشأن تحديثات Hawk لجوجل

إذا رأيت تغييرًا في تصنيفاتك بعد 22 أغسطس ، فربما تمت إعادة ترشيحك بواسطة تحديث Hawk.

إذا وجدت نفسك في هذا الموقف ، فهناك العديد من الأشياء التي تحتاج إلى تنفيذها الآن. ضع ما يلي موضع التنفيذ ، لذا في المرة القادمة التي تصل فيها تحديثات Google إلى الإنترنت ، يقفز عملك إلى القمة.

تنظيم المحتوى المتسق

التدوين لم يعد اتجاهًا بعد الآن. إنها ضرورة لبناء حضور متفوق على الإنترنت. حتى Google ، التي لا ترفض تأكيد عوامل التصنيف الخاصة بها ، تشجع المحتوى.

ولكن ليس فقط أي محتوى أولي. يجب أن يكون ذا صلة بعملك ، ومفيدًا للمستخدمين ، ويتم تحديثه بانتظام.

يحتاج إنشاء محتوى مفيد وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين إلى الانتقال إلى أعلى قائمتك إذا لم تكن قد بدأت بعد.

ركز على الحديث الشفهي

يعد الحصول على المزيد من تقييمات المستخدمين (الجيدة أو السيئة) عاملاً إيجابيًا في الترتيب مع Google. من المهم تشجيع عملائك على ترك التعليقات.

هناك طريقة رائعة لتشجيع العملاء على كتابة مراجعة وهي تقديم نوع من الحوافز. امنح مقبلات مجانية ، وقدم خصمًا بنسبة 20٪ على الخدمة التالية أو احصل على مكافأتك الفريدة.

إنها طريقة سهلة وفعالة من حيث التكلفة للحصول على دفعة في تصنيفاتك.

أفضل ممارسة عندما يتعلق الأمر بالمراجعات هي الرد.

الشركات التي تستجيب لتعليقات العملاء تحتل مرتبة أعلى في SERPs من تلك التي لا تستجيب. يقدم موقع المراجعين الرائد ، Yelp ، نصائح ممتازة حول الاستجابة للعملاء. تحقق من هذه النصيحة حول كيفية التعامل مع كل من المراجعات الإيجابية وغير المتوهجة.

تعظيم البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية

حتى يكون لعملك وجود في صفحات نتائج محرك البحث ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا صلة. تحدد Google مدى الصلة بالكلمات الموجودة على موقعك.

استخدم Google Keyword Planner للعثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة وشديدة الاستخدام. إنها أداة ممتازة للبحث عن الكلمات أو العبارات التي تصف منتجاتك أو خدماتك.

لاستخدام GKP ، ستحتاج إلى إكمال إعداد حساب AdWords. لكن لا يتعين عليك إنفاق الأموال على حملة AdWords لاستخدام الأداة.

الحصول على الإبداع. ولا تنس التحقق من منافسيك.

إنها أيضًا ممارسة رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية بعد وصول التحديثات إلى Google. قد تكون هناك فرص جديدة أو كلمات رئيسية لإسقاطها.

تجنب الأخطاء الشائعة

بغض النظر عن المقصود من تحديثات Google لإصلاحها ، يجب تجنب بعض الأشياء طوال الوقت. هناك العديد من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي تم تجاوزها لأنها ستحصل الآن على عقوبة من Google عند استخدامها.

إليك 10 أخطاء شائعة يجب تصحيحها على الفور:

1. كسر الروابط
2. قديم أو لا يوجد محتوى
3. عدد كبير جدًا من الروابط على الصفحة
4. من الصعب العثور على المحتوى
5. الفئات المتنافسة
6. تكرار انخفاض عدد الكلمات
7. أدوات بحث الموقع الضعيفة
8. حشو الكلمات الرئيسية
9. استخدام العناوين بشكل غير صحيح
10. نسيان القمع

للحصول على تفسيرات تفصيلية حول هذه الأمور ، بالإضافة إلى 7 أشياء أخرى يجب تجنبها ، اقرأ مقالتنا "17 أخطاء تصميم ويب تحسين محركات البحث (SEO) ، سوف يقتلك جوجل".

من المهم تثقيف نفسك حول ما تبحث عنه Google في موقع الويب.

حلق إلى مرتفعات جديدة

فلماذا اسم هوك؟

وفقًا لجوي هوكينز ، التي أطلقت اسم التحديث الأخير ، فإن ذلك "لأن الصقور يأكلون البوسوم".

مثل طائر هوك يغرق في غوص عميق قبل مهاجمة فريسته ، فقد حان الوقت للشركات المحلية للبحث بعمق في تصنيفات البحث الخاصة بهم.

لا تنتظر حتى يتم طرح التحديثات التالية لـ Google. حان الوقت لتطوير إستراتيجية استباقية بدلاً من استراتيجية رد الفعل.

تتطلب استراتيجية التسويق الرقمي الجيدة مراقبة مستمرة وتحديثًا وإعادة ابتكار. اتصل بوكالتنا المتخصصة في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ووكالة وسائل التواصل الاجتماعي. نستطيع المساعدة.