10+ خطوات لإنشاء خطة محتوى لمدونة عملك

يمكن أن تعزز قوة المحتوى مدونتك نحو تحقيق أهداف العمل المحددة. إذا كنت تفكر في ألمع حالات نمو الأعمال التجارية ، فقد تلاحظ أن الكثير منها مقيد بإجراءات تدوين فعالة. لكنها لا تأتي في غضون دقيقة ، والتدوين ليس مفتاحًا سحريًا سيفتح كل الأبواب في لحظة. يستغرق التخطيط والوقت وبعض الجهد. إذا أخذت النصائح من هذه المقالة وقمت بتطبيقها على إجراءات إنشاء المحتوى الخاصة بك ، فستصبح المهمة أسهل بكثير.

لمساعدة فريقك في إنشاء مدونة شيقة وغنية بالمعلومات وفعالة لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام خطة تسويق محتوى لها ، قمنا بجمع بعض البيانات المفيدة وفقًا لتجربتنا الخاصة والحالات الناجحة التي درسناها. خذها كجزء من إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك للحصول على نتيجة مثيرة. هناك 10 نصائح أساسية + نصيحة إضافية واحدة قمنا بإعدادها لجعل إجراءات مدونة عملك فعالة وبسيطة في نفس الوقت.

• ما هي خطة المحتوى ولماذا تحتاجها؟

• خطوات إنشاء المحتوى

• حدد أهداف المحتوى الخاص بك

• تحديد الجمهور واحتياجاته

• اختر أنواع المحتويات

• تحديد الأشخاص المسؤولين

• إنشاء تقويم محتوى ، وتحديد الانتظام

• اتجاهات البحث وإجراء بحث عن منافس

• إنشاء أفكار الموضوع والبحث عن الكلمات الرئيسية

• عناصر تحسين الخطة المسبقة

• بناء محتوى مذهل

• نشر

• قياس وتتبع الأداء

• نموذج خطة المحتوى

• استنتاج

بالنسبة لبعض الشركات ، تعتبر استراتيجية التدوين القوية أساسًا لنجاح الأعمال بالكامل ، بما في ذلك اكتساب العملاء والموظفين المحتملين ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة ولاء العملاء ، وخلق صورة إيجابية للشركة. قد تكون القائمة أطول لأنها تعتمد على أهداف الشركة للتسويق أو أقسام تحسين محركات البحث. من المهم الإشارة إلى أن التخطيط الخاص مطلوب إذا كنت ترغب في الوصول إلى كل هذه الأهداف.

خطة المحتوى هي جدول زمني محدد للعناصر المتسقة المخطط لها لبعض الفترة. يحتوي على تواريخ المنشورات والموضوعات المخطط لها للمحتوى الذي تنوي استخدامه والمراجع والأفكار والكلمات الرئيسية والروابط التي سيتم دمجها في النص المستقبلي. لا توجد قواعد صارمة حول الشكل الذي يجب أن تبدو عليه خطة تسويق المحتوى ، لذا فأنت مرن جدًا مع التنسيق. ولكن نظرًا لأننا نهدف إلى جعل إجراءات عمل متخصصي تحسين محركات البحث والتسويق والمحتوى أسهل ، فإننا نوصي بإضافة ليس فقط التاريخ والعنوان للمقالات المستقبلية ، ولكن أيضًا الكلمات الرئيسية وتوصيات التحسين الأساسية وهيكل المقالة. ستجد قالب خطة محتوى كامل لاحقًا في المقالة.

قد يعتبر البعض إنشاء محتوى ممتع ومنتظم بمثابة هدية نادرة ؛ ومع ذلك ، إذا لم تكن شخصًا مباركًا بالنجاح ، فقد تكون نصائحنا مفيدة لإنشاء خطة تسويق للمحتوى تجعل مدونة عملك تحقق لك النتائج المرجوة. إذا كنت تعتقد أن إنشاء المحتوى يبدأ بالكتابة ، فكر مليًا. نوصي بعدة خطوات قبل الكتابة الفعلية من شأنها أن تجعل النتائج أكثر إشراقًا وإثارة للاهتمام وفعالية للأعمال والقراء. اذا هيا بنا نبدأ.

1. تحديد أهداف المحتوى الخاص بك

اكتب قائمة بالأهداف التي تريد تحقيقها مع المحتوى الخاص بك: تحسين تحويلات موقع الويب ، وضرورة تزويد عملائك بمعلومات مفيدة حول منتجاتك أو خدماتك ، أو ربما تريد إضافة جزء من الترفيه للحفاظ على الجمهور مهتم بالعودة. ضع في اعتبارك دائمًا أن الحصول على حركة المرور من محركات البحث يعد هدفًا إلزاميًا في الوقت الحاضر ، لذلك يجب إضافة هذا العنصر إلى أهدافك أيضًا. في الوقت نفسه ، حاول أن تضع نفسك في مكان القارئ - يزور المدونة للحصول على إجابات وبعض المعلومات المفيدة لحل مشكلاتهم. لذا ، فإن أحد أهداف المحتوى الخاص بك هو تقديم تفاصيل مفيدة.

2. تحديد الجمهور واحتياجاته

الخطوة التالية هي وصف صورة لجمهورك المستهدف. يمكن أن يساعد فهم من ستخاطبه في تسهيل كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO). ضع قائمة بتفضيلات الجمهور ، وعاداتهم ، ومواقعهم ، وأعمارهم ، ودخلهم ، وما إلى ذلك. حاول أن تتخيل ما يحلمون به ، وما هي دوافعهم ، ومن هم قدوة لهم. بناءً على هذه الصورة ، يمكنك تحديد الغرض من المدونة بشكل أكثر دقة (والتي ترتبط بالخطوة السابقة - تحديد الأهداف): هل ستوفر إجابات للأسئلة الرئيسية للجمهور ، وترفيهها ، وتحفيزها على الشراء ، أو الكشف عن أسرار الشركة؟

3. اختر أنواع المحتوى

لقد ابتكر التدوين الحديث العديد من الفرص لمنشئي محتوى الأعمال. لا نقترح عليك التركيز على مجموعات الميمات فقط أو التمسك بالخرافات التي تكشف عن الأعمال. خذ قائمة مختصرة بأنواع المحتوى التي يتردد صداها معك. بهذه الطريقة ، لن تفقد الحافز لمواصلة التدوين والنمو أكثر. فيما يلي بعض أنواع المحتوى التي نعتبرها الأكثر احتمالية:

• الكشف عن أفكار خبراء شركتك حول بعض الموضوعات الساخنة في مجال عملك.
• دراسات الحالة التي تصف نجاحات شركتك أو العملاء / الشركات التي تعمل معها. عندما تعرض العينات وتصف أسباب نجاحها ، يصبح الجمهور مصدر إلهام للحصول على نتائج مماثلة. هذا هو الأساس لاكتساب قراء جدد يمكن أن يتحولوا إلى عملاء محتملين وفي النهاية عملاء.
• أدلة فيديو حول نموذج محاضرات السبورة البيضاء مع نص مكتوب من الفيديو أدناه.
• المدونات الصوتية التي يمكن أن تصف موضوعات معينة بمزيد من التفصيل. يمكن أيضًا ترجمة القصص الصوتية إلى نصوص على صفحات مدونة عملك. بهذه الطريقة ، يحصل الأشخاص الذين يحبون القراءة والاستماع على المعلومات المطلوبة.
• الرسوم البيانية. مثل هذا المحتوى المرئي هو طريقة قديمة نوعًا ما ولكنها ليست مملة أو غير فعالة لإعطاء معلومات مفيدة والعثور على قراء جدد.
• مقابلات مع خبراء الصناعة.
• إذا كان مجال عملك يسمح بذلك ، يمكنك إضافة القليل من المحتوى الترفيهي الذي يمكن أن يحسن ولاء جمهورك.

في النهاية ، يمكنك التوقف عن نوع واحد أو نوعين من أنواع المحتوى إذا كانا يعملان بشكل أفضل ويحققان أكبر قدر من النتائج.

4. تحديد الأشخاص المسؤولين

على الرغم من أن إنشاء المحتوى غالبًا ما لا يشمل سوى عدد قليل من المحترفين ، على سبيل المثال ، مؤلف الإعلانات وأخصائي تحسين محركات البحث ومصمم رسومات ، إذا اخترت إنشاء مدونة أعمال تحقق نتائج متزايدة ، فقد يحتاج فريق المحتوى إلى النمو إلى القائمة التالية المهنيين:

• مدير محتوى؛
• الكتاب؛
• المحررين
• أخصائي تحسين محركات البحث
• المصممين
• مصوري الفيديو.

لا تشغل بالك بحساب مقدار الأموال التي سيحتاجها كل هؤلاء الأشخاص للعمل بسعادة ونجاح ، يمكنك البدء بكاتب محتوى ماهر بدوام كامل ، ومتخصص تحسين محركات البحث بدوام جزئي ، ومحرر. عندما تصبح النتائج الجديدة واضحة ، أضف المزيد من الأشخاص إلى فريق المحتوى.

5. إنشاء تقويم محتوى ، وتحديد الانتظام

هذه الخطوة سهلة إلى حد ما - حدد عدد مرات نشر مشاركاتك. النصيحة المثلى هنا هي نشر 1-2 تدوينات في الأسبوع. والسبب في ذلك هو أن نشر المحتوى بشكل متكرر قد يكلفك أموالاً أكثر بكثير. في بداية تطوير المدونة ، قد لا يكون هذا فعالاً من حيث التكلفة. إذا كنت تنشر المحتوى بشكل أقل تكرارًا ، فقد يتحول الجمهور إلى موارد إعلامية أخرى بسرعة كبيرة.

قد يكون الحفاظ على هذا الانتظام أكثر صعوبة نظرًا لأنك تحتاج إلى معرفة متى يجب أن تكون أفكار المحتوى الجديدة جاهزة ، ومتى يلزم إرسال المسودات للموافقة عليها ، وكم من الوقت سيحتاجه المحرر للتدقيق اللغوي ، وما إلى ذلك. حاول وضع خطة في شكل تنبؤات ؛ بعد مقالتين أو ثلاث مقالات أولى ، ستعرف مقدار الوقت المستغرق في كل خطوة في هذه العملية. استخدم أدوات مثل Trello أو Jira أو Toggl في فريقك لمثل هذه القياسات.

6. اتجاهات البحث وإجراء بحث منافس

غالبًا ما تكون Google Trends نقطة انطلاق في التخطيط لعناصر المحتوى الجديدة الخاصة بك. يمكن أن توفر لك الأداة تلميحات حول مواسم الذروة ، واهتمام الجمهور المتزايد ببعض الموضوعات.

في بعض الأحيان ، يمكن أن تظهر الفكرة الأكثر أصالة من شيء غير رسمي ، يستخدمه منافسوك بالفعل. بالمناسبة ، إنه اتجاه تسويقي حديث لزيادة الانتباه إلى منتجك أو فكرتك من خلال مقارنة المنافسين أو مجرد التصيد بهم. تعد حالات ماكدونالدز وكنتاكي من بين أكثر الأمثلة الرائعة على إستراتيجية المحتوى من هذا القبيل. لذلك ، لا تخف من أن تظل مبدعًا وتستمتع ببعض المرح في التفاعل مع أقرانه في الصناعة.

7. إنشاء أفكار الموضوع والبحث عن الكلمات الرئيسية

في هذه الخطوة ، إنه الوقت المناسب لإنشاء مواضيع للمقالات المستقبلية. هناك العشرات من النصائح حول كيفية إنشاء عنوان يجذب الانتباه ويظهر نسبة نقر إلى ظهور جيدة ، لكننا لن نتعمق في ذلك. فقط لا تنس أن فريقك مصدر رائع لمثل هذا الهدف - اطلب منهم بعض أفكار المحتوى. أيضًا ، يرجى العلم أن هناك العديد من مولدات الموضوعات على الويب.

أنشئ قائمة تضم 40-50 عنوانًا ، ثم اختر 15-20 عنوانًا أفضلها. سيكون هذا هو أساس خطة محتوى موقع الويب الخاص بك.

قم ببناء جوهر دلالي شامل من شأنه أن يساعدك على تحسين تحسين الموقع وتصنيف الكلمات الرئيسية. نوصي بمراقبة التصنيفات باستخدام مدقق موضع Google SERP. هذا هو أحد مفاتيح النجاح في الترتيب المستقبلي على Google. ادمج الكلمات الرئيسية المستهدفة ومرادفاتها في المنشورات بشكل طبيعي لجعلها مرئية لمحركات البحث.

تعد خطة المحتوى مكانًا جيدًا لوضع قائمة مختصرة بالكلمات الرئيسية المستقبلية لكل مقالة. يمكنك أن تأخذ هذه الكلمات الرئيسية من جوهر الدلالي المذكور.

8. عناصر التحسين قبل التخطيط

يتم تحديد نجاح مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التخطيط المناسب للمعلمات الحساسة لـ SEO. في هذه الخطوة ، حان الوقت لإنشاء خطة الإجراءات التالية لكل مقالة مستقبلية:

• خطة الترجمات (التي ستصبح جدول محتويات) - يمكن أن تكون هناك تلميحات للكلمات الرئيسية المستهدفة ؛
• كم عدد الكلمات الموصى بها لحجم المقالة ؛
• عناوين ميتا ، وصف ميتا ؛
• خطة تحسين الصور (أسماء ملفات الصور بالكلمات الرئيسية وعلامات بديل) ؛
• توصيات الروابط الداخلية ؛
• الكلمات الأساسية التي يمكن استخدامها في الردود على التعليقات.

سيكون هذا أساسًا جيدًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ومساعدة لمؤلفي النصوص لأنه دائمًا ما يكون من الأسهل العمل مع بنية المقالة الجاهزة. لذا ، فإن وجود خطة جيدة وشاملة سيساعدك على تحقيق النتيجة المرجوة.

9. بناء محتوى مذهل

عند الانتهاء من جميع الاستعدادات المسبقة ، فقد حان الوقت لإنشاء المحتوى. لا ينبغي أن تكون هذه مهمة صعبة في هذه المرحلة لأن كل شيء تقريبًا يتم مسبقًا. عندما تكون المقالة جاهزة ، فإن مهمة التدقيق اللغوي والنحوي هي مهمة المحرر. بالنسبة لمتخصص تحسين محركات البحث SEO ، فإن قائمة التحقق الأكثر شيوعًا للنشر المسبق هي كما يلي:

• عدد الكلمات يتوافق مع التعليمات المقدمة ؛
• توجد ترجمات في مكانها وتحتوي على كلمات رئيسية مستهدفة ؛
• الصور موجودة ولها أسماء ذات صلة ؛
• الترابط يتوافق مع التعليمات المقدمة ؛
• يتم إنشاء المحتوى ضمن الصلة المحددة.

10. التوزيع

يعتمد نجاح المحتوى المنشور حديثًا على توزيعه الأولي في كثير من الحالات. أخبر العالم أن مدونتك يتم تحديثها بمعلومات مفيدة جديدة عن طريق النشر في حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة وإخطار شركاء الإعلام الذين يمكنهم نشر روابطك على مواردهم.

ستظهر حركة المرور الجديدة لمحركات البحث أن المحتوى ذو قيمة وعند الطلب.

11. قياس ومتابعة الأداء

يعتمد تطوير مدونة أعمال ناجحة على التحليل المستمر والعمل على تحسين النتائج التي تم الوصول إليها. نحب استخدام التقارير والأدوات التالية لقياس نتائج المحتوى:

تقارير Google Analytics: معدل الارتداد ، وتبعية مشاهدات الصفحة الفريدة ، وأحداث الكشف عن عمق التمرير ، ومدة الزيارة ، والنقرات على أزرار المشاركة الاجتماعية.

Google Search Console: الأداء عن طريق الارتباط في سياق وقت معين.

أدوات مشرفي المواقع من Bing: توفر أيضًا بعض التلميحات الجيدة في تحليل أداء المحتوى الخاص بك.

يوفر SpySERP Rank Tracker إحصائيات حول كيفية نمو صفحات المدونات و / أو الصفحات المقصودة للشركة من خلال كلمات رئيسية محددة في التصنيف.

أيضًا ، من الممارسات الجيدة تتبع عدد ردود الفعل الاجتماعية التي تم تلقي جزء معين من المحتوى. قد تكون هذه إحصائية إضافية لتحديد مدى شعبية نوع المحتوى والتفكير المنطقي للمنشورات المماثلة في المستقبل.

جعل النتائج تعمل من أجلك. إذا رأيت أن بعض الموضوعات تعمل بشكل أفضل ، فحاول تضمينها في خطة المحتوى الخاصة بك بشكل متكرر.

هناك توصية مهمة أخرى وهي تتبع كيفية عرض المحتوى الخاص بك على الإنترنت - هل يسرقه أي شخص؟ إذا اكتشفت أي ازدواجية ، فحاول القتال معهم من خلال إشعارات الإزالة وفقًا لقانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية.

نموذج خطة المحتوى

حسنًا ، بعد أن نظرنا في ما يجب القيام به في المقام الأول ، دعنا نتحقق من عينة لخطة تسويق المحتوى.

من الضروري جدًا الحصول على قائمة التحقق الخاصة بك لخطة المحتوى للعمل معها في الوقت المناسب وبشكل شامل. لهذا ، يمكنك إنشاء قالب خطة المحتوى الخاص بك حيث ستضع جميع البيانات. كالعادة ، تتضمن القوالب مثل تلك الجداول الزمنية ، ومعلومات العلامات الوصفية ، وبعض المراجع لإنشاء المحتوى في المستقبل ، والروابط والمراسي لبناء الروابط الداخلية ، والكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا إضافة بعض الأعمدة لعلامات الاختيار أو الملاحظات الخاصة بالمحرر. عند استخدام مثل هذه القوالب ، لن تنسى أي شيء مهم أو تفوتك بعض الموضوعات الحالية لتوليد المحتوى.

نحن نقدم لك نموذج خطة تسويق المحتوى الخاص بنا والذي يمكن استخدامه لكل أنواع مدونات الأعمال تقريبًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة وستقوم بالتأكيد بتقييم مدى ملاءمتها وتفاصيلها.

رابط نموذج خطة المحتوى

ابدأ في التخطيط لتحديثات مدونتك الآن ، وسترى الجوانب المشرقة للتدوين والتي ترفع عملك إلى مستوى جديد تمامًا.

استنتاج

تعد المدونات من أقوى أدوات التسويق الحديث وتأثيرها. إنها تساعد الشركات على الاقتراب من عملائها ، وزيادة معدلات القوائم والمبيعات. تساعد المدونات أيضًا في تحسين ثقافة الشركة وبناء صورة الشركة. يمكن لمدونة أعمال جيدة التخطيط ومليئة بالمحتوى عالي الجودة أن تجعلك تتقدم على منافسيك على المدى القصير. يمكن أن يكون درعك السري ورافعتك الاجتماعية في آنٍ واحد.

ما سر نجاح المدونات التجارية؟ إنه محتواها ، بغض النظر عما يقولون. والفريق الذي أنشأ هذا المحتوى بلا شك. إنه حجر الزاوية الذي يجب أن تبدأ منه. لذلك ، هناك عشر خطوات أساسية مطلوبة لإنشاء محتوى رائع حقًا. يجب أن تبدأ بالبحث عن جمهورك والتحقق من الجوانب المشرقة لعميلك لتصويرها في المدونة. بعد ذلك ، حان الوقت لإجراء أبحاث تسويقية وإجراءات تحسين محركات البحث (SEO) التي هي نفسها التي تقوم بها عند ملء صفحات الويب بالمحتوى الذي سيعمل لصالح تصنيف Google.

وعند الانتهاء من جميع الاستعدادات ، فقد حان الوقت لتفويض إنشاء المحتوى للمحترفين ، مثل مؤلفي الإعلانات ، ومحرري الفيديو ، ورسامي الصور ، أو مصممي الويب. يمكنك القيام ببعض الإجراءات الروتينية ، ومع ذلك فمن المنطقي إعادة توجيه بعض الاستعدادات المعقدة للمحتوى إلى المحترفين الذين سيتعاملون معهم بكفاءة وسرعة. إنه أكثر أهمية عندما تحتاج إلى دمج أنواع محتوى متعددة في مدونتك. قد تحتاج إلى مساعدة محرر أو مخرج فيديو ذي خبرة ، أو مصمم رسومات ، أو حتى القائم بإجراء المقابلة إذا كانت خطة المحتوى الخاصة بك تتضمن مشكلات تتعلق بالمقابلة. في هذه المرحلة ، من الضروري جدًا أن تكون عينة خطة تسويق المحتوى بمثابة خط إرشادي وأداة فحص في الحال.

حتى عندما تجهز محتوى مدونتك ، لا تنشره على الفور. فقط تحقق من ذلك عدة مرات حتى لا تفوت أي أخطاء. تذكر أن التسامح وتدقيق الحقائق وزوايا وجهات النظر المختلفة هي أفضل أصدقائك في تلك المرحلة.

لا تنسى ممارسة ما بعد التحليل. عليك أن تعرف بالضبط ما إذا كانت مدونتك فعالة. ستساعدك أدوات Google المختلفة على التعامل مع هذه المهمة.

اجعل المدونة أداة فعالة تحل العديد من المتاعب التي قد يواجهها عميلك. اجعلها ممتعة وجذابة من خلال خطة محتوى شاملة ستوجهك أنت ومساعديك في إجراءات التدوين كل يوم وكل دقيقة.