استراتيجيات بناء روابط SEO التي يجب على كل وكالة اتباعها

لقد تم رفع أهمية بناء الروابط الآن أكثر من أي وقت مضى. سواء كنت جديدًا في إنشاء الروابط أو كنت تمارس الإستراتيجية لفترة طويلة ، فأنت هنا لأنك تفهم مدى أهمية روابط الجودة وأهميتها في زيادة تصنيفات مواقع الويب.

لكي يقوم موقع الويب بعمله ، يجب أن يكون مرئيًا قدر الإمكان ولا يمكن تحقيق ذلك إلا إذا قمت بتنفيذ حملات تحسين محركات البحث عالية الجودة - وهو عامل كبير في التأثير على بناء الروابط. ستوضح لك هذه المقالة كيفية القيام ببناء الروابط بشكل أكثر فاعلية.

لماذا يعتبر بناء الروابط مهمًا في تعزيز ترتيب موقع الويب؟

هناك شيء يجب أن تشرحه لأي من العملاء المحتملين لتحسين محركات البحث هو بناء الروابط كخدمة ولماذا هو مهم للغاية. لاختصار القصة ، محركات البحث مثل Google ، لا تنظر فقط إلى المحتوى عند الحكم على مدى صلة الصفحة بالموضوع. العامل المحدد الآخر هو عدد الروابط الموجهة على تلك الصفحة من مواقع الويب الأخرى - بالطبع ، يتم أخذ جودة تلك المواقع في الاعتبار أيضًا. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يؤدي الارتباط القادم من NYTimes.com إلى دفع موقع الويب الخاص بك إلى مستوى أعلى من ارتباط من مدونة عشوائية.

هناك ما هو أكثر لربط البناء من مجرد إلقاء الكلمات الرئيسية في المحتوى والأمل (بشدة) أن أصحاب مواقع الويب سيربطون بك مرة أخرى. يتضمن بناء الروابط عملية مفصلة للتواصل ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء المحتوى ، والتوزيع. خذ واحدًا بعيدًا من هذه العملية ، وستجد أن إنشاء الارتباط الخاص بك أقل فاعلية.

من خلال البحث المكثف والتطبيق لأفضل استراتيجيات بناء الروابط ، قمنا بإنشاء هذا الدليل لبناء روابط فعالة لوكالات تحسين محركات البحث. في هذا الدليل ، نحدد الخطوات التالية لاستراتيجية بناء ارتباط ناجحة ونحدد أنواع الروابط التي يجب إنشاؤها وما يجب تجنبه ، حتى تتمكن وكالتك من توسيع نطاق عملية التوعية وتزويد عملائك بالنتائج التي تدفع النمو الفعلي من خدمة تحسين محركات البحث.

كيف تبني الروابط الصحيحة؟

يجب على المسوقين الرقميين المحنكين أو حتى أولئك الذين يريدون أن يصبحوا خبراء في تحسين محركات البحث (SEO) أن يعرفوا أساسيات استراتيجية بناء الروابط القوية. من المهم القيام بالخطوات اللازمة في تحسين موقع الويب مثل إجراء تدقيق تحسين محركات البحث. بعد ذلك ، لا يزال يتعين عليك تعزيز أهمية موقع الويب حتى يتمكن من القيام بعمل حقيقي للأعمال التجارية.

هذا هو السبب في أن استراتيجية بناء الروابط عالية الجودة أمر لا بد منه. لا ينبغي أن تركز فقط على زيادة حركة المرور إلى مواقع عملائك ؛ يجب أن تظهر تأثيرًا حقيقيًا على أعمالهم.

سنشاركك خطتنا للحصول على روابط جيدة لعملائك:

1. بحث الكلمات الرئيسية

سيؤدي البحث الرائع عن الكلمات الرئيسية إلى وضع الأساس عند إنشاء الروابط. قبل أن تبدأ في الترويج لأصحاب مواقع الويب والمدونين لنشر محتوى للعلامة التجارية لعميلك ، تحتاج إلى معرفة نصوص الربط التي تخدم الغرض الصحيح للحملة.

تحديد الكلمات الرئيسية

يمكن أن يكشف الغوص السريع في أدوات مختلفة مثل Google Search Console و WordsEverywhere و UberSuggest عن فرص جيدة للكلمات الرئيسية لتعزيز أداء تحسين محركات البحث لعملائك. ولكن إذا كنت تبحث عن مزيد من الأفكار حول حجم الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسة وتحليل الروابط الخلفية ، فيمكنك الاشتراك في أدوات مدفوعة إضافية مثل SEMRush و Ahrefs و Moz.

حدد الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لعميلك وقم بتعيينها على الصفحة المقصودة المناسبة. سيساعدك هذا في تنويع نصوص الربط عند البدء في إنشاء روابط وتزويدك بأفكار موضوعية عند عرض مشاركات الضيف على مواقع الويب.

تحديد أولويات قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

لتقديم أفضل روابط تحسين محركات البحث (SEO) لعملائك ، من المهم ترتيب الكلمات الرئيسية التي ستنشئ روابط لها. هذا يعني إعطاء الأولوية لنصوص الإرساء التي لها أكبر تأثير على أعمال عميلك. سيساعدك إذا كان بإمكانك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية أيضًا للكلمات الرئيسية الحالية

ركز على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها في المواضع من 4 إلى 5 ، ولكنها تحصل على قدر كبير من الزيارات. هذه هي فواكهك المنخفضة المعلقة. قم بتسمية هذه الكلمات الرئيسية وفقًا لحجم البحث ، وصعوبة الترتيب ، وموضع البحث ، وحركة المرور ، والنية. قم بتنظيم هذه الكلمات الرئيسية في قائمة بالموضوع المقابل ومواقع بناء الروابط المستهدفة.

2. التوعية ببناء الروابط الطبيعية

من بين جميع خدمات الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث ، يبدو أن التوعية ببناء الروابط هي الأقل شعبية ولكن لها أكبر تأثير على نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث. إنه فقط لا يسلط الضوء على هذا القدر.

هناك خطوتان مهمتان ستبدأان باستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك:

التنقيب

ابدأ التنقيب عن مواقع الويب المحتملة لبناء روابط. من المحتمل أن تندرج آفاقك في الفئات التالية:

• سلطات الصناعة - هؤلاء هم اللاعبون الكبار في المجال الرقمي. فرص الحصول على رد منهم تكاد تكون معدومة - إلا إذا كنت تعرفهم بشكل مباشر ، أو فعلت شيئًا يستحق اهتمامهم. إذا تمكنت من الحصول على رد إيجابي من سلطات الصناعة ، فإن تغريدة واحدة أو إشارة منها يمكن أن تقود الآلاف من حركة المرور في طريقك.
• المحترفون - هؤلاء هم المؤثرون متوسطو المدى لديك. قد لا تحظى بشعبية مثل السلطات الصناعية ، لكن تأثيرها لا يزال بإمكانه جني الفوائد لك.
• المبتدئون - هؤلاء هم المدونون الجدد على الساحة. قد لا يكون لديهم جمهور عريض ، لكن قوتهم تكمن في مواقعهم المستهدفة المتخصصة. يقبل معظم المؤثرين في بدء التشغيل بشكل عام مساهمات المحتوى وتبادل الروابط.

من الأفضل أن تبدأ بالمحترفين والمبتدئين ، حيث من المرجح أن تحصل على ردود منهم. قسّم قائمة العملاء المحتملين ورتبهم بالمعلومات التالية:

نصيحة احترافية: بينما يمكنك البحث عن التنقيب يدويًا لبناء الروابط ، تسمح لك بعض الأدوات بأتمتة عملية التواصل الخاصة بك. استخدم أدوات مثل Buzzstream أو NinjaOutreach أو Pitchbox أو Hunter.io أو Reply.io عند البحث عن العملاء المحتملين أو المؤثرين والوصول إليهم. سلطة المجال وعدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي من الأشياء التي تحتاج إلى التحقق منها عند التنقيب ، لأنها تشير إلى القراء والسلطة والجر الاجتماعي. انتقل إلى مواقع الويب ذات سلطة المجال من 30 وما فوق.

الاتصال ببرنامج عملائك المحتملين

[perfectpullquote align = "right" bordertop = "false" cite = "" link = "" color = "" size = ""] لا يتعلق بناء الرابط بالحصول على روابط خلفية فحسب ، بل يتعلق أيضًا بتطوير العلاقات. [/ perfectpullquote]

لا يقتصر بناء الروابط على مجرد الحصول على روابط خلفية - على الرغم من أنه أمر رائع إذا كان لديك برنامج تحسين محركات البحث (SEO) قادر على تحليل الروابط الخلفية وفهرستها أيضًا - فإن بناء الروابط يتوقف في تطوير العلاقات. أنت بحاجة إلى جعل وجودك معروفًا لآفاقك والبدء في الاستعداد لهم. عندما ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى المؤثرين أو العملاء المحتملين لموقع الويب ، لا تتبع نموذجًا عامًا. لا حرج في استخدام القوالب. تكمن المشكلة في استخدامها كثيرًا دون التفكير في من سيتلقى رسالتك.

فيما يلي بعض المؤشرات عند البدء في الوصول إلى مالكي مواقع الويب أو المدونين أو المؤثرين من أجل تحسين محركات البحث وخطة بناء الروابط:

• تجنب الإطراء - الكثير من الإطراء لن يوصلك بهذا الرابط. بدلاً من مدحهم ، امنحهم سياقًا حول سبب اعتقادك أن عملهم مذهل ولماذا تتواصل معهم.
• اكتب سطر موضوع مقنع - إن كتابة سطر موضوع جيد هو وسيلة جذب انتباه مالكي مواقع الويب والمؤثرين إلى ملاحظة بريدك الإلكتروني.
• تعرف على من تتحدث إليه - أهم شيء عند التواصل مع العملاء المحتملين لبناء الروابط هو معرفة الشخص الذي تتحدث إليه. قم بأبحاثك ، لذلك سيكون من الأسهل تخصيص بريدك الإلكتروني للتواصل.

3. إنشاء المحتوى وتقديمه

الجانب الأكثر أهمية في بناء الروابط هو وجود محتوى قوي جدير بالارتباط. يمكن أن يكون منشور مدونة أو رسم بياني أو حتى مقالات إخبارية. هذا هو المكان الذي تأتي فيه خطة المحتوى الخاصة بك.

إنشاء المحتوى

المفتاح هو محاذاة أفكار المحتوى الخاصة بك مع قائمة الكلمات الرئيسية ومواقع بناء الارتباط المستهدف. تحتوي معظم مواقع المدونين أو مواقع النشر الخاصة بالضيف على إرشادات لكتابة المحتوى عند قبول المساهمات. ضع في اعتبارك هذه الأمور قبل البدء في الكتابة بعيدًا وإنشاء محتوى لعملائك. تتوفر لك خدمات كتابة المحتوى إذا وجدت أن هذه مهمة تفضل تفويضها إلى كاتب أو كاتب تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض المؤشرات الأخرى لمساعدتك في إنشاء محتوى بناء الارتباط:

• قم بمسح سريع للموقع - ما نوع الموضوعات التي تعرضها؟ ما نوع المحتوى الذي ينشرونه؟ من هو جمهورهم؟ من خلال معالجة هذه الأسئلة ، سيكون من الأسهل عليك طرح موضوعات مناسبة لعرضها على موقع الويب.
• جرب زوايا مختلفة حول نفس الموضوع - استخدم Buzzsumo للبحث عن محتوى حول الموضوعات الشائعة والتوصل إلى زاوية خاصة بك لهذه الموضوعات. يمكن أن تساعدك اقتراحات البحث من Google أيضًا في تطوير موضوعات بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص عادةً عبر الإنترنت.
• قم بتنويع نصوص الارتساء الخاصة بك - إذا كنت تكتب منشور ضيف به رابط إلى موقع العميل الخاص بك ، فاستخدم نصوص الربط ذات الصلة التي يمكن أن تدعم الموضوع والارتباط مرة أخرى بمحتوى حجر الأساس. يمكن أن يساعدك هذا في الوصول إلى كلمات رئيسية أخرى طويلة تشير إلى العلامة التجارية لعميلك.
• ملحق برسومات جيدة - المحتوى الذي يستحق ارتباط لا يقرأ جيدًا فقط ؛ يجب أن تبدو جيدة. بينما قد يوفر بعض مالكي مواقع الويب أو المدونين صورًا مخزنة للمحتوى الخاص بك ، فمن الأفضل إعداد عناصر مرئية لتكملة النقاط الرئيسية للمحتوى.

التقديم إلى المدونين ومواقع البريد الضيف

يجب أن يتم بناء الروابط ببراعة كبيرة. هناك طريقة صحيحة لصياغة طلب لإرسال مساهمة نشر ضيف أو تبادل الروابط مع مؤثر.

لا تكن إلحاحًا منشئ الروابط. من السهل على المسوقين أن ينسوا أنهم لا يسعون فقط إلى مطاردة الروابط أو الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي. كن مهذبا في محادثاتك.

لا تنس إرسال رسالة متابعة إلى المؤثرين وآفاق موقع الويب - سواء قاموا بمراجعة المحتوى الخاص بك أو كانوا مهتمين بنشر المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك ستقصفهم بأطنان من الرسائل كل يوم. يمكن أن تكون رسالة متابعة قصيرة ومهذبة كافية لمنحهم القليل من التنبيه.

مثل هذا المثال:

بمجرد تلقي الرد ، ارجع إلى قائمتك وقم بالتحديث. إذا كنت ناجحًا في الحصول على عميل محتمل لتوفير ارتباط متابعة إلى موقع العميل الخاص بك ، فأضف هذا إلى قائمتك لمراقبة تقدم جهود بناء الروابط الخاصة بك.

كيف تجري توعية Blogger لبناء الروابط؟

قبل البدء في إنشاء روابط للعملاء ، هناك شيء واحد يجب أن تفهمه - التواصل عبر المدون. لذا ، سواء كنت تقوم بتحسين محركات البحث محليًا وتقوم ببناء روابط للعملاء المحليين أو تخطط لاستراتيجية تحسين محركات البحث أكثر تقنية ، فهذا شيء يجب ملاحظته.

يعد الوصول إلى Blogger أحد جوانب بناء الروابط وأحد الأساليب الأكثر شيوعًا التي يستخدمها متخصصو تحسين محركات البحث (SEO).

هذه عملية لوضع المحتوى أمام جمهور كبير عبر مالكي مواقع الويب أو المدونين المعتمدين أو حتى الصحفيين في صناعة معينة. يتيح لك ذلك الوصول إلى جمهور أوسع ولكن مستهدف أثناء إنشاء روابط لمواقع عملائك.

هناك طرق مختلفة للقيام بالتواصل مع المدونين: التواصل عبر البريد الإلكتروني ، التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، التواصل مع المؤثرين. سأتطرق بإيجاز إلى كل نوع لمساعدتك في تحديد نهج الوصول إلى المدون المناسب لعملائك.

التواصل عبر البريد الإلكتروني

هذه طريقة أكثر وضوحًا لبناء الروابط ، حيث ترسل بريدًا إلكترونيًا مباشرةً إلى مالك موقع الويب لتطلب منه رابطًا للعودة إلى موقعك. يمكنك استخدام هذا الأسلوب إذا وجدت مقالًا على موقع ويب ذي صلة بأعمال عميلك وترغب في الحصول على رابط منه إلى صفحة مقصودة أو مدونة تضيف قيمة إلى الموضوع.

عند إنشاء روابط من خلال التواصل البارد عبر البريد الإلكتروني ، استهدف مواقع الويب ذات الصلة بمجال عملائك. تعد كتابة رسالة البريد الإلكتروني أمرًا بالغ الأهمية أيضًا - استخدم بريدًا إلكترونيًا مخصصًا عند إرسال رسالة لتعزيز نجاح جهود التوعية الخاصة بك. هناك طرق مختلفة للتواصل مع المدون عبر البريد الإلكتروني. تستطيع:

1. إرسال طلب للحصول على ارتباط . يتم ذلك غالبًا عن طريق تقديم توصيات إلى مالك موقع الويب ثم مطالبتهم بالرجوع إلى الصفحة. يجب أن تكون مبدعًا عند استخدام هذا النهج ، كما هو موضح في المثال أدناه.

2. اكتب آخر ضيف. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى مالك موقع الويب أو المدون واسأل عما إذا كان يمكنك كتابة محتوى مع رابط إلى موقع الويب الخاص بالعميل. عند الوصول إلى آفاق نشر الضيف ، ركز على مواقع الويب ذات الصلة بالموضوع ، وأرسل لهم مقالة مكتوبة جيدًا تتعلق بمكانة عميلك. ستساعدك معرفة المزيد عن احتمال نشر الضيف الخاص بك وما يبحث عنه في الفوز بهذه الفرصة.

هذا مثال:

3. اطلب تغطية العلاقات العامة. يتطلب هذا النهج مزيدًا من الإبداع ، حيث تحتاج إلى عرض ترويجي قوي للعلاقات العامة يعالج السؤال ، "ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟" يعمل هذا عن طريق مطالبة مالك موقع الويب أو المدون بتغطية معلم مهم - إطلاق منتج ، موقع ويب جديد ، إلخ.

تتمثل إحدى طرق الحصول على تغطية العلاقات العامة في العثور على المكان الذي يبحث فيه الصحفيون عن إجابات ذات صلة بمجال عملك. HARO (Help A Reporter Out) هي منصة رائعة تمكنك من القيام بذلك. عندما تشترك في النشرات الإخبارية اليومية لـ HARO ، يتم تغذية فهرس الاستفسارات من خلال التقارير. ما عليك القيام به هو تقديم مدخلاتك إلى المراسلين المعنيين بصناعتك وانتظار الموافقة. تنقسم كل رسالة بريد إلكتروني يومية إلى مجالات لتسهيل التنقل والرد.

إليك مثال رائع على فرصة للرد على استفسار من مراسل مجلة Mass Appeal:

التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تخدم وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من مجرد قناة لترسيخ التواجد عبر الإنترنت لعملائك. يمكن أن يكون هذا أيضًا جزءًا من جهود بناء الروابط الخاصة بك. كيف؟ من خلال بناء علاقات مع المدونين المعتمدين أو أصحاب مواقع الويب لترويج المحتوى الخاص بك أو العلامة التجارية للعميل بين جمهورهم المستهدف. يستلزم استخدام التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ما يلي:

• الاستفادة من الشبكات الاجتماعية لعميلك لبناء علاقات مع المدونين والمؤثرين
• الترويج للمحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي ذات الصلة
• تعظيم المشاركة لتعزيز التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي

كيف تطلق حملة توعية ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تذكر هذه المؤشرات:

1. تحديد المؤثرين الذين تريد التواصل معهم. بينما ستجد المؤثرين الذين لديهم متابعون قويون على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك اختيار التأثير الذي يناسب العلامة التجارية لعميلك بشكل أفضل. استخدم أدوات مثل Buzzstream أو Followerwonk للبحث عن خبراء أو مؤثرين في الموضوع.

2. تنظيم قائمة المؤثرين وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك. سيسهل هذا تحديد الأشخاص المؤثرين الذين يتحدثون عن مواضيع مماثلة ، أو من تفاعلت معهم بالفعل. عند تنظيم قائمتك ، حدد عدد المرات التي شاركوا فيها أو ذكروا الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع يهمك ، وعدد المتابعين لديهم ، والروابط إلى ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب.

3. بدء الاتصال. التفاعل المتسق مهم لجذب انتباه المؤثرين. هناك طرق مختلفة لبدء الاتصال - يمكن أن تكون توصية المحتوى البسيطة في تغريدة تذكرهم أو التعليق على منشور أو حتى رسالة مباشرة فعالة في التعامل مع المؤثرين.

التواصل مع المؤثرين

في بعض الحالات ، يرتبط الوصول إلى المؤثرين بأساليب أخرى للتواصل مع المدونين ، مثل البريد الإلكتروني والتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة مثل القيام بالكتابة على أحد مواقع المدونين الشهيرة والحصول على الروابط التي تريدها منهم. تحتاج إلى تقديم عرض ذي قيمة جيدة للمؤثر وحمله على الارتباط مرة أخرى بموقع عميلك. يتكون التواصل الناجح للمؤثر مما يلي:

• محتوى عالي الجودة
• بريد إلكتروني يشرح بوضوح هدفك من الاتصال بالمؤثر
• علاقة متبادلة المنفعة مع المؤثر

لتقديم أفضل النتائج للتواصل مع المؤثر الخاص بك ، راجع النصائح التالية:

1. انظر إلى تفاعل الجمهور. قد يكون للمؤثر مليون متابع ، ولكن إذا تفاعل 3٪ منهم فقط مع المحتوى ، فمن المحتمل ألا يكون لذلك تأثير كبير على العلامة التجارية لعميلك. انظر إلى كيفية تفاعل الجمهور مع المحتوى المنشور من قبل المؤثر. سيساعدك هذا في تحديد كيفية استهلاك الجمهور للمحتوى وتطوير المحتوى المناسب لاستراتيجية التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

2. البحث عن الفرص في المجتمعات الصغيرة. بينما يمكن للمجتمعات الأكبر أن تساعدك في تعريض عميلك لمجموعة أكبر من الجمهور ، يجب عليك أيضًا النظر في المجتمعات الأصغر ذات المؤثرين الجزئي. هذا مثالي إذا كان لديك حملات عالية الاستهداف لجمهور محدد للغاية. دعونا نستخدم تجار السيارات كمثال. تواصل مع خبراء السيارات كجزء من إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك عند القيام بتحسين محركات البحث لوكلاء السيارات. نظرًا لأن هذا ينتج شريحة جمهور أصغر ، يمكنك توجيه حركة مرور عالية الاستهداف إلى موقع الويب الخاص بالعميل وتحسين المشاركة في المحادثات الحقيقية.

3. كن مستعدًا للتعاون. أحد جوانب توعية المؤثرين هو المشاركة في إنشاء المحتوى. يمكن أن يساعدك ذلك في بناء مصداقية للعلامة التجارية لعميلك ، مع تزويدهم بمحتوى جديد يجذب جمهورهم.

4. تحديد الأهداف من البداية. لا تعتمد على مقاييس الغرور لتوجيه جهود التواصل مع المؤثرين ؛ ضع أهدافًا واضحة من البداية. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كنت تعمل مع المؤثر المناسب. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون المؤثر الذي يتمتع بمشاركة عالية من الجمهور مثالياً للعميل الذي يتمثل هدفه في تحسين الوعي بعلامته التجارية.

ما هي أنواع الروابط الجيدة؟

لمعرفة قيمة بناء الرابط ، من المهم معرفة ما إذا كان الرابط الذي تبحث عنه يستحق الارتباط به. هل أنت متأكد بنسبة 100٪ أنك تبني الروابط الصحيحة؟

جزء من العملية هو البقاء على اطلاع دائم باتجاهات محرك البحث. لقد قمنا بتجميع أنواع الروابط المختلفة التي يجب عليك إنشاؤها لملف تعريف الارتباط الخلفي لعملائك:

1. روابط .com

تعد مواقع الويب التي تحتوي على امتداد .com من بين أسهل الطرق وأكثرها شيوعًا لبناء الروابط. يذهب معظم متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) إلى هذه الروابط لأنها مرتبة بشكل عام بشكل جيد - لا تزال 75٪ من مواقع الويب تستخدم امتدادات .com.

بينما يمكن أن تساعد روابط .com في تعزيز أداء تحسين محركات البحث ، فإن الملاءمة لا تزال عاملاً مهمًا عند بناء هذه الروابط. كن حذرًا عند اختيار روابط .com التي ربما تم تصنيفها على أنها بريد عشوائي أو لديها سجل من البريد العشوائي ، حيث قد تؤثر هذه الروابط على ملف تعريف الارتباط الخلفي لعملائك.

2. روابط حكومية

يُعتقد أيضًا أن مواقع الويب التي تحتوي على نطاق .gov تتمتع بمصداقية متأصلة مرتبطة بها بسبب ارتباطها بالمكاتب والمنظمات الحكومية. هذا العامل يجعل روابط .gov موقعًا مميزًا لمحترفي تحسين محركات البحث.

تتمتع معظم نطاقات .gov بسلطة مجال عالية - على سبيل المثال ، تمتلك www.usa.gov سلطة مجال تبلغ 92. مع امتلاك مواقع الويب .gov سلطة مجال عالية وعامل ثقة محسوس بواسطة محركات البحث ، فإن معظم منشئي روابط تحسين محركات البحث (SEO) سيكونون فقط قادرون على إنشاء عدد قليل من روابط .gov لكل مجال في حياتهم المهنية.

3. روابط .edu

غالبًا ما يرتبط موقع الويب الذي يحتوي على نطاق .edu بالمؤسسات التعليمية مثل الجامعات والمدارس التجارية وحتى المكتبات ، مما يعني أن المؤسسات التعليمية المعتمدة فقط هي التي يمكنها استخدام هذا المجال.

هناك سبب وجيه لأن العديد من منشئي الروابط يصلون إلى مواقع الويب ذات المجالات .edu. تتمتع هذه المواقع على الأرجح بسلطة مجال أعلى من المواقع الأخرى ، مما يجعلها الكأس المقدسة المرغوبة في أي استراتيجية لبناء روابط تحسين محركات البحث. ما يجعل هذه المواقع أيضًا مرغوبة لمنشئي الروابط هو الثقة التي تأتي مع مجالهم ، حيث تحمل مواقع الويب .edu اسم المؤسسات المعروفة.

4. روابط .org

غالبًا ما تستخدم المنظمات غير الهادفة للربح مواقع الويب التي تحتوي على امتدادات .org ، مما يمنحها مصداقية اجتماعية قوية. على الرغم من أنها ليست قوية مثل روابط .gov و .edu ، إلا أن روابط .org لا تزال توفر قدرًا جيدًا من عصير الارتباط نظرًا لعمر المجال والسلطة والثقة المتصورة لهذه الروابط.

5. روابط الصناعة

واحدة من أفضل الطرق لمساعدة العملاء على بناء سلطتهم هي من خلال الارتباط بمواقع الصناعة ذات الصلة. من خلال الحصول على رابط من هذه المواقع ، يمكنك مساعدة عملائك في الحصول على مزيد من التعرض للجمهور الذي قد يبحث عن الخدمات التي يقدمونها.

يمكن أن يساعد الحصول على رابط من مواقع الصناعة أيضًا في بناء السلطة. كما تظهر على هذه المواقع ، يمكن للمستخدمين الرجوع إلى معلوماتهم أو الترويج للمقال (الذي يحتوي على رابط إلى موقع الويب الخاص بهم).

6. روابط الإصدار الصحفي

بينما يعتقد البعض أن الروابط من البيانات الصحفية هي نتاج الأيام الماضية لتحسين محركات البحث ، إلا أنها تظل جانبًا فعالًا في استراتيجيات بناء الروابط اليوم بسبب ملاءمتها والتعرض الفوري لقاعدة أوسع من الجمهور. غالبًا ما تأتي روابط البيانات الصحفية من المجلات الرقمية أو المواقع الإخبارية أو مواقع المدونات الخاصة بالصحفيين.

7. الروابط التحريرية

الروابط التحريرية هي نصوص ربط موضوعة داخل المحتوى وتعمل كمصدر أو مرجع إضافي للموضوع قيد المناقشة. قد تكون نصوص الارتساء المستخدمة عبارة عن اقتباس من علامة تجارية أو كلمة رئيسية مرتبطة بالصفحة المقصودة.

في معظم الحالات ، يتم إنشاء روابط التحرير بشكل طبيعي - غالبًا ما يرتبط متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) بموقع آخر نظرًا لارتباطه بالمحتوى. في حالات أخرى ، يتواصلون مع مالك المحتوى عبر البريد الإلكتروني ويسألون عما إذا كان يمكن ربط العلامة التجارية المذكورة بموقعهم على الويب. تعتبر هذه الافتتاحيات ذات قيمة لأن الاستشهاد بها كمصدر (خاصة إذا كانت قادمة من موقع نطاق عالٍ) يمكن أن تعزز مصداقية موقع الويب الخاص بعميلك.

8. روابط مدونة الضيف

تعمل المدونات الخاصة بالضيف في الغالب مثل الروابط التحريرية والصناعية ، ولكن الاختلاف هو أنك ستطرح منشورًا ليتم نشره على موقع الويب. يمكن أن تكون هذه طريقة فعالة للحصول على زيارات الإحالة إلى موقع الويب الخاص بالعميل ، مما يعزز سلطتهم وأداء تحسين محركات البحث.

يعد تدوين الضيف أحد أكثر طرق بناء الروابط شيوعًا التي يتبعها متخصصو تحسين محركات البحث (SEO). لكي تنجح في الحصول على روابط مدونة الضيف ، من المهم وضع منشور يطابق الموضوع العام ونبرة موقع مدونة الضيف. تحتوي معظم هذه المواقع على إرشادات للكتابة تحتاج إلى اتباعها حتى يكون لديك المزيد من الفرص لنشر منشورك.

9. روابط المؤلف السيرة الذاتية على المدونات الضيف

في معظم الحالات ، قد يسمح أصحاب المدونات الضيف للمساهمين بإضافة ارتباط إلى السير الذاتية لمؤلفيهم. يساهم ذلك في مصداقية المساهم أو المؤلف ، حيث يساعد في توجيه مستخدمي البحث إلى موقعه على الويب.

بصرف النظر عن الروابط إلى موقع الويب الخاص بالعميل ، يمكنك أيضًا إضافة روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. يشير هذا إلى أن مؤلف مدونة الضيف شخص حقيقي له متابعون حقيقيون.

10. الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي الأسهل في الإنشاء لأنك تقوم ببساطة بربط صفحة أموال بصفحات أخرى ذات صلة على موقع الويب الخاص بك. في دراسة الحالة الخاصة بنا لتحسين محركات البحث ، رأينا كيف يمكن للربط الداخلي الجيد ، إلى جانب التحسين على الصفحة ، أن يعزز أداء موقع الويب.

في حين أن الروابط الخارجية لها قيمة أعلى ، إلا أن الروابط الداخلية لا تزال ذات قيمة في تحسين محركات البحث لأنها تساعد في إنشاء صلة بالسياق بين الصفحات الموجودة على الموقع. يساعد هذا أيضًا محركات البحث في تحديد العلاقة بين الصفحات ، خاصةً إذا كانت هذه الصفحات تناقش مواضيع متشابهة.

11. روابط المجال القطري

يمكن أن يساعد الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة أو ذات الصلة ، ولكن وجود قائمة من الروابط من المجالات الخاصة بالبلد يمكن أن يوفر لعميلك قوة نيران إضافية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا فعالاً إلا إذا كان موقع العميل خاصًا ببلد النطاق الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون الارتباط بنطاق .com.au رابطًا جيدًا لعميل يعمل نشاطه التجاري في أستراليا.

12. روابط من مراجعات حقيقية

تساعد الروابط من المراجعات أو الشهادات في تعزيز المصداقية ، حيث توفر محتوى جديدًا من إنشاء المستخدمين وتعزز الدليل الاجتماعي لعملائك. تساعد المراجعات أيضًا العلامة التجارية في الحصول على المزيد من فرص التصنيف للكلمات الرئيسية الطويلة ، بدلاً من استخدام المطابقات التامة فقط.

13. الروابط الاجتماعية

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما الحصول على روابط اجتماعية: إضافة مواقع عملائك إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم وإضافة روابط إلى الصفحات ذات الصلة عند النشر على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. يساعد بناء الروابط مع وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة حركة المرور إلى مواقع عملائك وتعزيز مشاركة أفضل مع جمهورهم المستهدف.

14. وصلات غرفة التجارة

يمكن للعملاء الذين يديرون متجرًا فعليًا أو شركة محلية صغيرة الاستفادة بشكل كبير من الروابط القادمة من غرفة التجارة المحلية الخاصة بهم. تساعدهم هذه الروابط في إثبات وجودهم للكلمات الرئيسية المحلية في حزمة Local Snack Pack من Google. غالبًا ما تكون هذه الروابط جزءًا من بناء الاقتباس لاستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية.

ما الروابط التي يجب تجنبها؟

لقد حان وقت كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) يقومون ببناء روابط فقط من أجل الحصول عليها. ولكن ، هل تتذكر تحديث Google Penguin؟ أدى تحديث الخوارزمية هذا إلى تغيير اللعبة عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، حيث بدأت Google في معاقبة مواقع الويب التي كانت تبني روابط منخفضة الجودة بقوة. أدى هذا إلى تحويل التركيز إلى إنشاء المزيد من الروابط عالية الجودة ذات الصلة بموقع الويب الذي يشيرون إليه.

يجب أن يوفر نوع الروابط التي يجب أن تنشئها للعملاء قيمة وأن يكون بمثابة تصويت على الثقة والمصداقية لموقعهم على الويب. بشكل عام ، تحتاج إلى تجنب الروابط غير المرغوب فيها.

1. روابط من مزارع المحتوى

مزارع المحتوى هي مواقع الويب التي تنتج مقالات منخفضة الجودة معاد تجزئة بغرض حشو الكلمات الرئيسية وإنشاء كميات كبيرة من الروابط الخلفية. تستهجن Google هذه الممارسة لأنها تؤثر على تجربة المستخدمين بسبب المحتوى منخفض القيمة الذي يظهر في نتائج البحث.

2. روابط من المقالات المشتركة منخفضة الجودة وغير ذات الصلة

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك المحتوى المشترك في تحسين رؤية العميل عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور إلى موقعه على الويب. ما يجعل مشاركة المحتوى محفوفة بالمخاطر هو عندما ترتبط بموقع ويب غير ذي صلة بأعمال عميلك. إذا كنت تخطط للقيام بمشاركة المحتوى ، فتأكد من التحقق مما إذا كان موقع الويب يتمتع بسلطة جيدة وصلته بصناعة عملائك.

3. روابط من مواقع الدليل غير ذات الصلة

يعد الارتباط بالدلائل عبر الإنترنت إستراتيجية لا يزال العديد من محترفي تحسين محركات البحث يستخدمونها حتى اليوم ، حيث يساعد ذلك في تعزيز وجود علامة تجارية في البحث المحلي. ومع ذلك ، تعتبر الروابط من الدلائل غير ذات الصلة علامة حمراء. تجنب الدلائل التي تقبل أي شخص لإرسال مواقع الويب الخاصة به ، وليس لديها عملية موافقة ، وتستخدم تقنيات بناء الروابط المشبوهة.

4. الروابط المدفوعة

شراء الروابط مخالف لإرشادات Google. قال كفى.

5. روابط من تعليقات البريد العشوائي

إذا كنت تقوم بإنشاء روابط خلفية من خلال التعليق على المدونة ، فتأكد من تقديم تعليقات ثاقبة فقط على المدونات ذات الصلة بأعمال عملائك. خلاف ذلك ، فأنت تنشر محتوى غير مرغوب فيه - وهذا يمكن أن يضر تحسين محركات البحث لعملائك.

6. الروابط من مواقع المنتديات ذات الجودة المنخفضة وغير الملائمة

يمكن أن توفر بعض مواقع المنتديات روابط لا تتبع. يقوم محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أحيانًا ببناء روابط على مواقع المنتديات لتوجيه حركة المرور المستهدفة وإقامة علاقات مع الهيئات الصناعية الأخرى. ومع ذلك ، قد لا توفر جميع مواقع المنتديات القيمة التي تبحث عنها لتعزيز أداء تحسين محركات البحث لعملائك. للتأكد من أن العلامة التجارية لعملائك لن يتم الإبلاغ عنها من قبل مالكي مواقع المنتدى (وجوجل) ، تجنب مواقع المنتديات التي لا تركز على مكانتهم.

7. روابط من مواقع بلغة أجنبية

هذا كلام منطقي. إذا كان عميلك من الولايات المتحدة ، فستتوقع محركات البحث رؤية روابط خلفية من مواقع الويب الأمريكية. ولكن ، إذا كان الجزء الأكبر من الروابط في ملف تعريف الروابط الخلفية يأتي من مواقع ويب منخفضة الجودة بلغة أجنبية ، فقد تعتبر محركات البحث هذا أمرًا غير طبيعي ومتلاعب.

8. روابط من محتوى مكرر

نظرًا لوجود إصدارات متعددة من نفس المحتوى ، فإن الارتباط مرة أخرى بالمحتوى المكرر قد لا يوفر لموقع الويب الخاص بعملائك قدرًا كبيرًا من حقوق الارتباط. في هذه الحالة ، قد تصبح جهود بناء الروابط غير فعالة.

9. الروابط التي تم إنشاؤها تلقائيًا

سيكون للروابط التي يتم إنشاؤها تلقائيًا فرصة أكبر لإتلاف تصنيفات موقعك حيث يمكنها تحسين أداء تصنيف موقع الويب الخاص بك. توجد بشكل شائع في هجمات تحسين محركات البحث السلبية ، فإن العداد الوحيد لديك هو التنصل منها كما تظهر ، باستخدام أداة التنصل من Google.

كيف تحدد الروابط الجيدة من السيئين؟

تربح في بناء الروابط إذا كنت تقدم روابط خلفية عالية الجودة. ولكن إذا لم تكن حذرًا عند إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي لعميلك ، فسيتعين عليك الرد على خوارزمية Penguin من Google والتسبب في معاقبة موقع العميل.

ولكن ، ما الذي يجعل الارتباط جيدًا؟ ما الذي يجعلها سيئة؟ هناك مجموعة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Linkody و Moz التي يمكن أن تُظهر لك سلطة مجال موقع الويب (والتي ستتم مناقشتها أدناه). ضع في اعتبارك هذه العوامل مع إستراتيجية بناء روابط SEO الخاصة بك:

1. الارتباط الجيد وثيق الصلة بالمحتوى أو الأعمال التجارية لعميلك.

إنه أول شيء يجب أن تسأله عند إنشاء الروابط. لن يكون منطقيًا إذا كان لديك رابط منشور ضيف يتحدث عن "أفضل وصفات بيتزا" يشير إلى موقع ويب لبيع السيارات لعميل. إذا كنت ترغب في إنشاء روابط منشورات الضيف حول موضوع معين ولكن ليس لديك ما يكفي من مواقع نشر الضيف التي تلبي المكانة التي يتواجد فيها عميلك ، فلا يزال بإمكانك ربط الموضوعات ودمجها في شكل دراسات حالة أو مستند تقني.

2. يمكن أن تكون الروابط التي تحتوي على نصوص ربط محسّنة أكثر من اللازم سيئة.

غالبًا ما تكون هذه الروابط تأتي من مواقع الويب التي تستخدم ممارسات سيئة لتحسين محركات البحث ، مثل وجود عدد كبير جدًا من نصوص الربط ذات المطابقة التامة. هذا يجعل المحتوى يبدو غير طبيعي ، وهو ما تراه Google ضارًا بتجربة المستخدم. تأكد من وجود توزيع متساوٍ للمطابقة التامة والمطابقة الجزئية والعبارات ذات العلامات التجارية عند الربط.

3. تعتبر الروابط من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية مثالية.

سلطة المجال هي مقياس تم إنشاؤه بواسطة Moz لقياس مدى جودة أداء موقع الويب في محركات البحث. تعتبر مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية بشكل عام جيدة لتحسين محركات البحث وبناء الروابط ، على افتراض أن الروابط ذات صلة بمحتوى صفحة الإحالة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: حان الوقت لبناء المزيد من الروابط

إذا كنت جاهزًا لبدء إنشاء الروابط ، فقد حان الوقت الآن لتجربة طريقة جديدة.

هذه إستراتيجية استخدمناها لزيادة جهود بناء الروابط لشركائنا وأيضًا لعلامتنا التجارية - لم نشهد زيادة في حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بعملائهم فحسب ، بل شهدنا أيضًا زيادة في جودة الروابط التي نحصل عليها .

لذا ، سواء كنت تدير بالفعل وكالة رقمية ، أو تخطط لبدء نشاط تجاري لتحسين محركات البحث ، أو كنت تستهدف مستشار تحسين محركات البحث ، فإن هذه العملية ستساعدك كثيرًا. في حين أن هذا فعال ، لا يتعين عليك القيام به بمفردك. قد تستغرق عملية بناء الارتباط بأكملها وقتًا قبل أن تعطي نتائج. الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث أو بناء الروابط الخاصة بك إلينا وسنساعدك على التنفيذ ، حتى تتمكن من التركيز على العثور على عميل تحسين محركات البحث التالي أو تحسين عملية اتخاذ القرار الاستراتيجي لوكالتك.

في كلتا الحالتين ، عليك أن تتذكر أنه قبل الضغط على إنشاء الروابط ، عليك أن تقدم لمواقع الويب والمستخدمين على حدٍ سواء شيئًا ذا قيمة حتى يتمكن موقع الويب من الارتباط به وسيهتم به الأشخاص.