كيفية الاستفادة من Google Discover للشركات المحلية
نشرت: 2022-10-05
تعد أحداث LocalU مصدرًا غنيًا للرؤية والاستراتيجيات المبتكرة للمسوقين المحليين وكبار المسئولين الاقتصاديين. غالبًا ما تكون التكتيكات والأدوات التي تمت مناقشتها أقل شهرة وتوفر فرصًا رائعة للتغلب على المنافسة والتميز بطرق مختلفة في البحث. إحدى تلك الفرص التي تمت مناقشتها في حدث LocalU الأخير هي Google Discover.
يمكنك بالفعل استخدام هذه المجموعة التي تشبه الخلاصة من نتائج البحث كمستهلك ، ولكن هل علامتك التجارية موضع استهداف في Discover كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك؟ في هذا المنشور ، سنبحث في أدق النقاط في Google Discover كقناة للترويج المحلي. على وجه الخصوص ، للعلامات التجارية متعددة المواقع والشركات التي تحاول العثور عليها على نطاق واسع ، في مئات أو آلاف الأسواق الإقليمية. أولاً ، دعنا نتعرف على الفرصة على مستوى أعلى.
ما هو Google Discover؟
Google Discover هو جزء من تطبيق Google على Android و iOS. اعتبارًا من أكتوبر 2020 ، تم استخدامه من قبل أكثر من 800 مليون شخص شهريًا. إنها في الأساس خلاصة محتوى برعاية Google استنادًا إلى سجل بحث المستخدم وتفاعلاته مع تطبيق Discovery. نظرًا لأنه "يتعلم" المزيد عن تفضيلات المستخدم ، يقوم Discover بتخصيص نتائج جديدة لهذا الفهم المعزز. قد يكون المستخدمون على دراية بهذا التنسيق لأنه يعكس بشكل وثيق التنسيق الذي يراه مستخدمو Instagram على صفحة الاستكشاف الخاصة بهم.
Google Discover هي تجربة بحث بدون استفسار. توضح وثائقه الرسمية في Google Search Central ، "بدلاً من عرض النتائج ردًا على استعلام ما ، فإن Discover يعرض المحتوى بشكل أساسي على ما تعتقد أنظمة Google الآلية أنه يتوافق بشكل جيد مع اهتمامات المستخدم."
مثال على واجهة Google Discover
كيف يعمل Google Discover؟
يستخدم Discover طبقة الموضوع في الرسم البياني المعرفي من Google للتنبؤ بمستوى خبرة الباحث في الموضوع المطروح وتنظيم المحتوى للمساعدة في تطوير معرفته بشكل أكبر. إنه يلقي نظرة على نشاط المستخدم الأخير ، من العروض والأفلام إلى الوصفات والكتب والمزيد.
أوضحت كارين كوربي ، مديرة منتجات المجموعة في بحث Google ، في منشور مدونة 2018: "يعد Discover فريدًا لأنه يتقدم بخطوة واحدة: فهو يساعدك على التعرف على الأشياء التي لم تبدأ حتى في البحث عنها".
تذكر Google في وثائقها أن Discover يحاول تصفية المحتوى غير المرغوب فيه أو الذي قد يربك القراء. تتضمن الأمثلة طلبات التوظيف ، أو الالتماسات ، أو النماذج ، أو مستودعات الأكواد ، أو المحتوى الساخر دون أي سياق.
كيف يعرض Google Discover النشاط الحديث
ما الذي يمكن أن يفعله Google Discover للعلامات التجارية المحلية؟
بالإضافة إلى الرؤية الإضافية وحركة المرور التي يمكن أن يوفرها Discover ، فإنه يمنح العلامات التجارية المحلية طريقة أخرى للاتصال بالعملاء المهتمين بالمنتجات والخدمات مثل منتجاتهم. يمكن لمستخدمي Chrome Android في الولايات المتحدة اختيار "متابعة" موقع ويب يرونه في Discover. يتيح لهم القيام بذلك الحصول على آخر تحديثات هذا الموقع في علامة التبويب "متابعة" ضمن Discover.
يساعد ربط موجز RSS أو Atom في قسم <head> في المحور والصفحات الورقية Google في فهم الخلاصة التي ترغب في أن يتابعها الأشخاص. ستجد إرشادات خطوة بخطوة مع نموذج التعليمات البرمجية للمساعدة في القيام بذلك هنا.
بالطبع ، يجب أن تمنح زوار الموقع طرقًا إضافية للبقاء على اتصال. ضع في اعتبارك كيف تظهر الصفحة المميزة في Discover للمستخدمين وما هي الخطوات الإضافية التي تقدمها. هل من الواضح كيف وأين يمكن للزوار:
- تابعك على القنوات الاجتماعية.
- اشترك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
- اتصل بسهولة أو احصل على الاتجاهات إلى موقع العمل الأقرب إليهم.
- ابحث في منتجاتك أو خدماتك لمعرفة ما هو متاح ومتوفر.
- قم بالتحويل إلى موعد محجوز أو طلب أو شراء عبر الإنترنت أو زيارة متجر.
كيف يُكمل Google Discover إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية؟
Discover هو إضافة ممتازة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية لديك. إنه يوفر قناة أخرى لتصنيف المحتوى الحالي والجديد المصمم خصيصًا لاحتياجات المستهلكين المحددة ، مما يسمح لك بتوسيع وجود علامتك التجارية المحلية في البحث.
إنه يفعل ذلك بطريقة سيكون لها صدى لدى معظم المستخدمين الذين يستخدمون تطبيقات الوسائط الاجتماعية ، مثل Instagram و LinkedIn و Facebook. يمنح هذا Google Discover ميزة أكثر حداثة لنتائج بحث Google والخرائط التقليدية.
يمكن أن يساعد Google Discover المستهلكين على معرفة المزيد حول الأحداث التي تقام في المواقع القريبة ، والميزات المميزة لمنتجاتك وخدماتك ، وقيم علامتك التجارية وأخلاقياتها ، والمزيد.
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه لا ينبغي استخدامه كبديل لتحسين محرك البحث العضوي أو تحسين الملف التجاري في Google وإدارته. يحذر Google من أنه "نظرًا للطبيعة الصدفة لـ Discover ، فإن حركة المرور من Discover تكون أقل قابلية للتنبؤ بها أو يمكن الاعتماد عليها عند مقارنتها بالبحث ، وتعتبر مكملة لزيارات البحث." بدلاً من ذلك ، فكر في Google Discover كأداة تكميلية لجذب العملاء.
نصائح لترتيب محتوى الأعمال المحلية في Google Discover
من المهم ملاحظة أنه لا يوجد ترميز أو علامة مخطط تخبر Google أنك تريد تضمين جزء من المحتوى في نتائج Discover. تحسين البحث في Google هو تحسين Google Discover. تقدم Google أيضًا هذه النصيحة:
"لزيادة احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك في Discover ، نوصي بما يلي:
- استخدم عناوين الصفحات التي تعبر عن جوهر المحتوى ، ولكن بطريقة لا تعتمد على طعم النقر.
- قم بتضمين صور مقنعة وعالية الجودة في المحتوى الخاص بك ، وخاصة الصور الكبيرة التي من المرجح أن تولد زيارات من Discover. يجب أن تكون الصور الكبيرة بعرض 1200 بكسل على الأقل وأن يتم تمكينها بواسطة max-image-preview: الإعداد الكبير أو باستخدام AMP. تجنب استخدام شعار الموقع كصورتك.
- تجنب تكتيكات تضخيم التفاعل بشكل مصطنع باستخدام تفاصيل مضللة أو مبالغ فيها في معاينة المحتوى (العنوان أو المقتطفات أو الصور) لزيادة الجاذبية ، أو عن طريق حجب المعلومات المهمة المطلوبة لفهم محتوى المحتوى.
- تجنب الأساليب التي تتلاعب بالنداء عن طريق تلبية الفضول المرضي أو الدغدغة أو الغضب.
- قدِّم محتوى يناسب الاهتمامات الحالية أو يحكي قصة جيدًا أو يقدم رؤى فريدة ".
مثال على صورة Google Discover عالية الجودة مع عنوان مقنع
تذكر أيضًا أن Discover content يخضع لنفس سياسات المحتوى التي تنطبق على جميع منتجات Google. لن يظهر المحتوى الذي تعتبره Google خطيرًا أو خادعًا أو بغيضًا أو مخالفًا لسياساتها بأي شكل آخر في Discover (أو في أي مكان آخر في فهرسها). عندما يحدث هذا ، سيتم فرض إجراء يدوي وسيظهر في حساب Google Search Console الخاص بالعلامة التجارية.
كيفية البقاء في صدارة إستراتيجية Google Discover الخاصة بك
ابق على اطلاع دائم بإستراتيجية Google Discover الخاصة بك عن طريق مراجعة تقرير أداء اكتشاف علامتك التجارية بانتظام. سيتعين عليك الوصول إلى حد أدنى من مرات الظهور لتنشيط هذا التقرير. بمجرد توفرها ، ستتمكن من رؤية مرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور للمحتوى الذي ظهر في Discover على مدار الـ 16 شهرًا الماضية. يتم حساب الظهور عندما يتم تمرير عنصر Discover إلى العرض ، إما كعنصر اكتشاف قياسي ، أو مضمن في منصة عرض ، ويتم حساب مرة ظهور واحدة فقط لكل جلسة. تعرف على المزيد حول هذا التقرير وكيفية تخصيصه لاحتياجات علامتك التجارية هنا.
كما هو الحال مع كل المحتوى المحلي ، فإن مفتاح الظهور في نتائج بحث أكثر صلة هو أن تكون أفضل إجابة لأي استعلام معين. وهذا يعني إنتاج محتوى عالي الجودة بانتظام يكون أصليًا ومفيدًا ومحددًا وجذابًا. اقرأ إستراتيجية تسويق المحتوى المحلي للمؤسسات والعلامات التجارية متعددة المواقع لمعرفة المزيد.