您應該使用付費廣告來推廣您的小型企業嗎？

付費廣告可能是引導更多流量到您的網站並增加業務的好方法，但是如果您真的不知道自己在做什麼，這可能是一項昂貴的工作。 本文介紹了三個最受歡迎的在線廣告平台，以及它們是否值得小型企業投資。了解有關使用付費廣告推廣小型企業的所有信息。

1. 谷歌付費廣告

讓我們從最明顯的 Google 開始！ 據Statista稱，“2016 年 11 月，谷歌在美國訪問量最大的多平台網絡資產中排名第一，擁有 2.46 億美國獨立訪問者，在美國領先的搜索引擎提供商中的市場份額為 63.4%。”

關於谷歌的付費廣告：

• 谷歌通過廣告點擊跟踪了 40 億次商店訪問。
• 39.6% 的全球搜索廣告點擊來自台式機，48.9% 來自智能手機。
• 谷歌第一名的移動搜索廣告點擊率為27.7%。

Google 通過 Google AdWords 提供兩種付費廣告，即展示廣告和文字廣告。 當您瀏覽各種網站並通過過去的搜索定位時，會出現展示廣告。 文字廣告出現在每個 Google 搜索頁面的頂部或側面。 這些是公司付費的廣告，以便人們在搜索 Google 時會注意到他們的業務。 公司只需在有人點擊廣告時付費，也稱為按點擊付費廣告 (PPC)。 鑑於此搜索引擎的巨大影響力，花時間考慮 Google AdWords 是否對您的小型企業有益是很重要的。

挑戰

投資 Google 付費廣告可以帶來巨大的成果，但不幸的是，它並不適合所有人。 這最終取決於您的SEO 價值和業務類型。 橫幅廣告的成功將因您所在的行業而異。 例如，如果您的受眾更年輕且更精通技術，他們很可能不會點擊橫幅廣告，因為他們知道這是廣告。 但是，如果您正在推廣退休服務，您的受眾（即老年人）將更有可能點擊它們。

根據您嘗試排名的關鍵字，按點擊付費廣告將獲得不同程度的成功。 如果您有很多競爭並且每次點擊都無法投入大量資金，那麼您將被卡在 Google 的第 10 頁上。 如果您嘗試為利基關鍵字排名，您將能夠排名更高。 在谷歌付費廣告的早期階段，這對小企業來說是一種非常有效的策略。 然而，隨著 AdWords 變得越來越昂貴，小公司很難與大品牌競爭。

有趣的是，谷歌宣布他們將測試他們的本地 3 包，以包括一個本地廣告和兩個有機本地結果。 對於有興趣在 Google 上投放廣告的小型企業來說，這可能會改變遊戲規則。

你應該使用谷歌的付費廣告嗎？ 總體而言，對於小型企業來說，使用 Google AdWords 可能是一個昂貴的在線廣告渠道。 這完全取決於您的行業，以及您獲得新客戶的預算。 如果您決定採用這種廣告策略，請查看Entrepreneur 的入門指南以設置您的 Google AdWords 廣告系列。 但如果這有點超出您的想像，Facebook 和 Instagram 會為在線廣告提供更便宜的選擇。

2. Facebook 付費廣告

Facebook 廣告採用與 Google 廣告相同的按點擊付費（或按印象付費）理念。 據《赫芬頓郵報》報導，“多虧了 Facebook 數據庫中的大量個人信息，它們可以讓你獲得非常詳細的定位信息。 用戶可以在他們的個人資料中添加的任何內容——年齡、性別、位置、教育、宗教、興趣、政治、職位、婚姻狀況等——都可以用作廣告的過濾器。” 最好的部分是 Facebook 廣告非常實惠！

以下是一些 Facebook 統計數據：

• 平台月活躍用戶17.1億，日活躍用戶11.3億。
  
• Facebook 上的每個人都以平均3.57 度的間隔相互連接。
• Facebook 佔據了美國人在移動設備上花費的互聯網時間的 22% ，而在谷歌搜索和 YouTube 上的總和為 11%。

挑戰

Facebook 廣告的失敗通常有兩個原因：要么公司沒有可靠的策略，要么他們以錯誤的意圖接觸 Facebook 廣告。 需要記住的最重要的一點是，Facebook 廣告是被動的，這意味著它們會在消費者不一定有購買情緒時展示。 因此，在 Facebook 上進行直銷可能會很棘手，它的成功取決於您的產品。

根據營銷策略師Matthew Tyson的說法，Facebook 廣告對小型企業最有效的用途是 1）提高品牌知名度和社會曝光率，以及 2）捕捉和培養潛在客戶。 在衡量您的 Facebook 活動方面，您應該關注社交投資回報率。 更具體地說，通過查看印象、覆蓋範圍、喜歡、分享、點擊率等來衡量您的受眾的參與度。 您可以實時分析這些指標，並在此過程中調整您的 Facebook 廣告以增加其影響力。

你應該使用 Facebook 的付費廣告嗎？ 總之，Facebook 廣告是營銷您的業務的最實惠和最有效的方式之一。 事實上， 92% 的社交營銷人員使用 Facebook 廣告。 只要確保你有一個明確的戰略，包括現實的目標和目標。

3. Instagram 付費廣告

自 7 年前推出以來，很明顯 Instagram 不僅僅適用於自拍和動物圖片。 Instagram 是基於圖像的內容的領先社交媒體平台之一，每月有超過 6 億活躍用戶。 但這個平台真正閃耀的地方在於它的用戶參與度：Instagram 上的品牌參與度是Facebook 的 10 倍，是 Pinterest 的 54 倍，是 Twitter 的 84 倍。

更重要的是：

• 這個平台被暱稱為“社交媒體之王”。
  
• Instagram每天累積42 億個贊。
• Instagram 現在每月有超過100 萬廣告客戶，比一年前增長了五倍。

事實上，營銷人員的增加在很大程度上可以歸因於 Instagram 專注於迎合小型企業（佔 Instagram 廣告商的大部分），以及其不斷增長的免費商業工具套件。 除了提供所有重要的統計數據外，Instagram 還允許公司在決定哪個最適合用於廣告活動之前觀察他們的未付費帖子的有機表現。

挑戰與 Facebook 類似，Instagram 允許小型和利基企業通過其定位能力尋找新客戶。 例如，您可以使用性別、年齡組和興趣等特徵來定位您的廣告系列。

但是，小型企業需要考慮到這需要您了解您的目標受眾以及如何接觸他們。 您需要能夠創建引起該觀眾響應的圖像。 因此，研究是必不可少的，以及反複試驗。

還需要注意的是，要在 Instagram 上創建業務資料，您需要能夠將其連接到 Facebook 業務頁面。 這是因為 Instagram 與 Facebook 合作以提取與您的廣告活動相關的受眾信息。 因此，您必須在開始之前設置這些社交媒體資料。

您應該使用 Instagram 的付費廣告嗎？ Instagram 絕對值得投資，尤其是作為一家小型企業。 即使您還沒有（積極地）在 Instagram 上，您也可以在他們贊助的帖子的幫助下建立追隨者。 但是，如果您沒有清楚地了解您的目標受眾是誰，您將不得不退後一步來確定最明確的受眾特徵。

你在這些平台上的付費廣告有什麼成功嗎？ 在評論中分享你的故事！