Sollten Sie bezahlte Anzeigen verwenden, um für Ihr kleines Unternehmen zu werben?

Bezahlte Werbung kann eine großartige Möglichkeit sein, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken und das Geschäft zu steigern, aber es kann ein teures Unterfangen sein, wenn Sie nicht wirklich wissen, was Sie tun. Dieser Artikel befasst sich mit den drei beliebtesten Plattformen für Online-Werbung und der Frage, ob es sich für kleine Unternehmen lohnt, in sie zu investieren. Erfahren Sie alles, was Sie über die Verwendung von bezahlten Anzeigen zur Förderung Ihres kleinen Unternehmens wissen müssen.

1. Bezahlte Google-Anzeigen

Beginnen wir mit dem Offensichtlichsten, Google! Laut Statista „rangierte Google im November 2016 mit 246 Millionen US Unique Visitors und einem Marktanteil von 63,4 % unter den führenden US-Suchmaschinenanbietern an erster Stelle unter den meistbesuchten Multi-Plattform-Webseiten in den Vereinigten Staaten.“

Bezüglich der bezahlten Werbung von Google :

• Google hat 4 Milliarden Ladenbesuche aus Anzeigenklicks nachverfolgt.
• 39,6 % dieser Klicks auf globale Suchanzeigen stammen von Desktops und 48,9 % von Smartphones.
• Die Klickrate für mobile Suchanzeigen auf dem ersten Platz von Google beträgt 27,7 %.

Google bietet zwei Arten von bezahlten Anzeigen über Google AdWords an, nämlich Display-Anzeigen und Textanzeigen. Display-Anzeigen werden angezeigt, während Sie auf verschiedenen Websites surfen und auf frühere Suchanfragen ausgerichtet sind. Textanzeigen erscheinen oben oder seitlich auf jeder Google-Suchseite. Dies sind Anzeigen, für die ein Unternehmen bezahlt, damit die Leute ihr Unternehmen bemerken, wenn sie Google durchsuchen. Das Unternehmen muss nur bezahlen, wenn jemand auf die Anzeige klickt, auch Pay-per-Click-Werbung (PPC) genannt. Angesichts des großen Einflusses dieser Suchmaschine ist es wichtig, sich Zeit zu nehmen, um zu überlegen, ob Google AdWords für Ihr kleines Unternehmen von Vorteil sein kann.

Herausforderungen

Die Investition in bezahlte Google-Anzeigen kann zu enormen Ergebnissen führen, funktioniert aber leider nicht für alle. Es hängt letztendlich von Ihrem SEO-Wert und der Art Ihres Geschäfts ab . Der Erfolg von Werbebannern hängt von Ihrer Branche ab. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise jünger und technisch versierter ist, werden sie wahrscheinlich nicht auf eine Banneranzeige klicken, weil sie wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt. Wenn Sie jedoch für Rentendienste werben, wird Ihr Publikum (dh die ältere Bevölkerung) eher darauf klicken.

Pay-per-Click-Anzeigen haben unterschiedliche Erfolgsgrade, je nachdem, für welche Keywords Sie versuchen, einen Rang einzunehmen. Wenn Sie viel Konkurrenz haben und nicht viel Geld pro Klick investieren können, bleiben Sie auf der 10. Seite von Google hängen. Wenn Sie versuchen, für Nischen-Keywords zu ranken, können Sie einen höheren Rang erreichen. In den frühen Stadien der bezahlten Werbung von Google war dies eine sehr effektive Strategie für kleine Unternehmen. Da AdWords jedoch teurer geworden ist, ist es für kleine Unternehmen schwieriger geworden, mit Megamarken zu konkurrieren.

Interessanterweise kündigte Google an, dass sie ihr lokales 3er-Pack so testen würden, dass es eine lokale Anzeige und nur zwei organische lokale Ergebnisse enthält. Dies könnte für kleine Unternehmen, die an Werbung auf Google interessiert sind, ein Wendepunkt sein.

Sollten Sie die bezahlten Anzeigen von Google verwenden? Insgesamt kann die Verfolgung von Google AdWords ein teurer Online-Werbekanal für kleine Unternehmen sein. Es hängt alles von Ihrer Branche und Ihrem Budget für die Neukundengewinnung ab. Wenn Sie sich für diese Werbestrategie entschieden haben, sehen Sie sich den Leitfaden für Unternehmer zum Einrichten Ihrer Google AdWords-Kampagnen an. Aber wenn dies ein wenig außerhalb Ihrer Liga liegt, bieten Facebook und Instagram günstigere Optionen für Online-Werbung.

2. Bezahlte Facebook-Anzeigen

Facebook-Werbung läuft auf der gleichen Pay-per-Click- (oder Pay-per-Impression-) Idee wie die Google-Werbung. Laut der Huffington Post „ermöglichen sie es Ihnen dank der Menge an persönlichen Informationen in der Facebook-Datenbank, lächerlich detailliert mit Ihrem Targeting umzugehen. Alles, was ein Benutzer in sein Profil eingeben kann – Alter, Geschlecht, Wohnort, Bildung, Religion, Interessen, Politik, Berufsbezeichnung, Familienstand usw. – kann als Filter für Ihre Anzeigen verwendet werden.“ Das Beste daran ist, dass Facebook-Anzeigen überraschend erschwinglich sind!

Hier sind einige Facebook-Statistiken:

• Die Plattform hat durchschnittlich 1,71 Milliarden monatlich aktive Benutzer und 1,13 Milliarden täglich aktive Benutzer.
  
• Jeder auf Facebook ist durch durchschnittlich 3,57 Trennungsgrade miteinander verbunden .
• Facebook beansprucht 22 % der Internetzeit, die Amerikaner auf mobilen Geräten verbringen, verglichen mit 11 % für die Google-Suche und YouTube zusammen.

Herausforderungen

Facebook-Werbung scheitert normalerweise aus zwei Gründen: Entweder hatte das Unternehmen keine solide Strategie, oder es ging mit den falschen Absichten an Facebook-Werbung heran. Das Wichtigste ist, dass Facebook-Anzeigen passiv sind, d. h. sie werden angezeigt, wenn der Verbraucher nicht unbedingt in Kauflaune ist. Der Direktverkauf auf Facebook kann daher schwierig sein und sein Erfolg hängt von Ihrem Produkt ab.

Laut Matthew Tyson , einem Marketingstrategen, sind die effektivsten Einsatzmöglichkeiten von Facebook-Anzeigen für kleine Unternehmen 1) die Steigerung der Markenbekanntheit und der sozialen Präsenz und 2) die Erfassung und Pflege von Leads. Bei der Messung Ihrer Facebook-Kampagne sollten Sie sich auf den sozialen ROI konzentrieren. Messen Sie insbesondere, wie engagiert Ihr Publikum ist, indem Sie sich Impressionen, Reichweite, Likes, Shares, Click-Through-Rate und so weiter ansehen. Sie können diese Metriken in Echtzeit analysieren und Ihre Facebook-Anzeigen währenddessen anpassen, um ihre Wirkung zu erhöhen.

Sollten Sie die bezahlten Anzeigen von Facebook verwenden? Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Facebook-Werbung eine der kostengünstigsten und effektivsten Möglichkeiten ist, Ihr Unternehmen zu vermarkten. Tatsächlich nutzen 92 % der Social Marketer Facebook-Werbung. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie eine klare Strategie haben, einschließlich realistischer Ziele und Zielsetzungen.

3. Bezahlte Instagram-Anzeigen

Seit dem Start vor 7 Jahren ist klar geworden, dass Instagram nicht nur für Selfies und Tierbilder da ist. Instagram ist mit über 600 Millionen aktiven monatlichen Nutzern eine der führenden Social-Media-Plattformen für bildbasierte Inhalte. Aber wo diese Plattform wirklich glänzt, ist ihr Nutzerengagement: Das Engagement mit der Marke auf Instagram ist 10-mal höher als auf Facebook, 54-mal höher als auf Pinterest und 84-mal höher als auf Twitter .

Was ist mehr:

• Diese Plattform trägt den Spitznamen „König der sozialen Medien“.
  
• Instagram sammelt 4,2 Milliarden Likes pro Tag.
• Instagram hat jetzt mehr als 1 Million monatliche Werbetreibende , fünfmal mehr als vor einem Jahr.

Tatsächlich kann der Anstieg der Vermarkter zum großen Teil auf Instagrams Fokus auf kleine Unternehmen, die die Mehrheit der Werbetreibenden von Instagram ausmachen, und seine wachsende Suite kostenloser Business-Tools zurückgeführt werden. Neben der Bereitstellung aller wichtigen Statistiken ermöglicht Instagram Unternehmen zu beobachten, wie sich ihre unbezahlten Posts organisch entwickeln, bevor sie entscheiden, welche für eine Werbekampagne am besten geeignet sind.

HerausforderungenÄhnlich wie Facebook ermöglicht Instagram kleinen und Nischenunternehmen, durch ihre Targeting-Fähigkeiten neue Kunden zu finden. Sie können beispielsweise Merkmale wie Geschlecht, Altersgruppen und Interessen verwenden, um Ihre Werbekampagne auszurichten.

Kleine Unternehmen müssen jedoch berücksichtigen, dass Sie dafür Ihre Zielgruppe kennen und wissen müssen, wie Sie sie erreichen können. Sie müssen in der Lage sein, Bilder zu erstellen, die bei diesem Publikum eine Reaktion hervorrufen. Daher ist Forschung ebenso wichtig wie Versuch und Irrtum.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Sie zum Erstellen eines Unternehmensprofils auf Instagram in der Lage sein müssen, es mit einer Facebook-Unternehmensseite zu verbinden. Dies liegt daran, dass Instagram mit Facebook zusammenarbeitet, um die für Ihre Werbekampagne relevanten Zielgruppeninformationen abzurufen. Sie müssen also diese Social-Media-Profile einrichten, bevor Sie beginnen.

Sollten Sie die bezahlten Anzeigen von Instagram verwenden? Es lohnt sich auf jeden Fall, in Instagram zu investieren, insbesondere als kleines Unternehmen. Auch wenn Sie noch nicht (aktiv) auf Instagram sind, können Sie mit Hilfe ihrer gesponserten Posts eine Fangemeinde aufbauen. Wenn Sie jedoch nicht genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, müssen Sie einen Schritt zurücktreten, um die wichtigsten Merkmale der Zielgruppe zu ermitteln.

Haben Sie mit bezahlten Anzeigen auf diesen Plattformen Erfolg? Teile deine Geschichte in den Kommentaren!