คุณควรใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็กของคุณหรือไม่?

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำการเข้าชมไซต์ของคุณและเพิ่มธุรกิจ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นความพยายามที่มีราคาแพงหากคุณไม่ทราบจริงๆ ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ บทความนี้กล่าวถึงสามแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์ และความคุ้มค่าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จะลงทุนหรือไม่ ค้นหาทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

1. โฆษณาแบบชำระเงินของ Google

มาเริ่มกันที่สิ่งที่ชัดเจนที่สุด Google! ตามสถิติของ Statista "ในเดือนพฤศจิกายน 2016 Google ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับแรกในบรรดาคุณสมบัติเว็บแบบหลายแพลตฟอร์มที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาโดยมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ 246 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาและมีส่วนแบ่งตลาด 63.4% ในบรรดาผู้ให้บริการเครื่องมือค้นหาชั้นนำของสหรัฐฯ"

เกี่ยวกับ การโฆษณาแบบชำระเงินของ Google :

• Google ได้ติดตามการเข้าชมร้านค้า 4 พันล้านครั้งจากการคลิกโฆษณา
• 39.6% ของการคลิกโฆษณาบนการค้นหาทั่วโลกนั้นมาจากเดสก์ท็อป และ 48.9% มาจากสมาร์ทโฟน
• อัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณาบนการค้นหาบนมือถือในตำแหน่งแรกของ Google คือ 27.7%

Google ให้บริการโฆษณาแบบชำระเงินสองประเภทผ่าน Google AdWords ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะปรากฏขึ้นในขณะที่คุณเรียกดูเว็บไซต์ต่างๆ และกำหนดเป้าหมายผ่านการค้นหาที่ผ่านมา โฆษณาแบบข้อความปรากฏที่ด้านบนหรือด้านข้างของทุกหน้าค้นหาของ Google โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่บริษัทจ่ายเงินเพื่อให้ผู้คนสังเกตเห็นธุรกิจของตนทุกครั้งที่ค้นหา Google บริษัทต้องจ่ายเมื่อมีคนคลิกโฆษณาเท่านั้น หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจากเครื่องมือค้นหานี้มีอิทธิพลอย่างมาก จึงต้องใช้เวลาในการพิจารณาว่า Google AdWords จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจขนาดเล็กของคุณหรือไม่

ความท้าทาย

การลงทุนในโฆษณาแบบชำระเงินของ Google สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ แต่น่าเสียดายที่มันไม่ได้ผลสำหรับทุกคน ท้ายที่สุดมันขึ้นอยู่กับ ค่า SEO และประเภทของธุรกิจของ คุณ ความสำเร็จของโฆษณาแบนเนอร์จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมของคุณอายุน้อยกว่าและเข้าใจเทคโนโลยีมากขึ้น มีโอกาสที่พวกเขาจะไม่คลิกโฆษณาแบนเนอร์เพราะพวกเขารู้ว่าเป็นโฆษณา แต่ถ้าคุณกำลังส่งเสริมบริการเกษียณอายุ ผู้ชมของคุณ (เช่น ประชากรสูงอายุ) จะมีแนวโน้มที่จะคลิกบริการเหล่านี้มากกว่า

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกจะมีระดับความสำเร็จแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับคำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับ หากคุณมีการแข่งขันสูงและไม่สามารถลงทุนเงินต่อคลิกได้มาก คุณจะติดอยู่ที่หน้าที่ 10 ของ Google หากคุณพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะ คุณจะสามารถอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นได้ ในช่วงเริ่มต้นของการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายของ Google เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก AdWords มีราคาแพงขึ้น จึงเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่จะแข่งขันกับแบรนด์ขนาดใหญ่

ที่น่าสนใจคือ Google ประกาศว่าพวกเขาจะทดสอบชุดผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น 3 ชุดเพื่อ รวมโฆษณาในพื้นที่หนึ่งรายการ และผลลัพธ์แบบออร์แกนิกในท้องถิ่นเพียงสองรายการ นี่อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่สนใจโฆษณาบน Google

คุณควรใช้โฆษณาแบบชำระเงินของ Google หรือไม่ โดยรวมแล้ว การติดตาม Google AdWords อาจเป็นช่องทางการโฆษณาออนไลน์ที่มีราคาแพงสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ทั้งหมดขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ เช่นเดียวกับงบประมาณที่คุณมีในการหาลูกค้าใหม่ หากคุณตัดสินใจใช้กลยุทธ์การโฆษณานี้ โปรดดู คู่มือเริ่มต้นของผู้ประกอบการ เพื่อตั้งค่าแคมเปญ Google AdWords ของคุณ แต่ ถ้านี่เป็นเรื่องเล็กน้อยจากลีกของคุณ Facebook และ Instagram จะมีตัวเลือกที่ถูกกว่าสำหรับการโฆษณาออนไลน์

2. โฆษณาบนเฟสบุ๊ค

โฆษณาบน Facebook ทำงานบนแนวคิดแบบจ่ายต่อคลิก (หรือจ่ายต่อการแสดงผล) แบบเดียวกับโฆษณาของ Google จากข้อมูลของ Huff ington Post “ต้องขอบคุณข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมากในฐานข้อมูลของ Facebook ที่ช่วยให้คุณได้รับรายละเอียดที่น่าขันเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายของคุณ อะไรก็ตามที่ผู้ใช้สามารถใส่ลงในโปรไฟล์ได้ เช่น อายุ เพศ สถานที่ การศึกษา ศาสนา ความสนใจ การเมือง ตำแหน่งงาน สถานภาพการสมรส ฯลฯ สามารถใช้เป็นตัวกรองสำหรับโฆษณาของคุณได้” ส่วนที่ดีที่สุดคือโฆษณาบน Facebook มีราคาไม่แพงอย่างน่าประหลาดใจ!

นี่คือสถิติบางส่วนของ Facebook:

• แพลตฟอร์มนี้มี ผู้ใช้งาน 1.71 พันล้านคนต่อเดือน และผู้ ใช้งานเฉลี่ย 1.13 พันล้านคนต่อวัน
  
• ทุกคนบน Facebook เชื่อมต่อกันโดยเฉลี่ย 3.57 องศาของการ แยก
• Facebook ใช้เวลา 22% ของเวลาอินเทอร์เน็ตที่ ชาวอเมริกันใช้บนอุปกรณ์มือถือ เทียบกับ 11% ในการค้นหาของ Google และ YouTube รวมกัน

ความท้าทาย

การโฆษณาบน Facebook มักจะล้มเหลวด้วยเหตุผลสองประการ: ธุรกิจไม่มีกลยุทธ์ที่มั่นคง หรือพวกเขาเข้าหาโฆษณาบน Facebook ด้วยเจตนาที่ผิด สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือโฆษณาบน Facebook เป็นแบบพาสซีฟ ซึ่งหมายความว่าจะแสดงเมื่อผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องมีอารมณ์ในการซื้อ การขายตรงบน Facebook อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก และความสำเร็จก็ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคุณ

แม ทธิว ไทสัน นักยุทธศาสตร์การตลาดกล่าวว่า การใช้โฆษณา Facebook สำหรับธุรกิจขนาดเล็กอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดคือ 1) การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเปิดเผยต่อสังคม และ 2) การจับและดูแลลีด ในแง่ของการวัดแคมเปญ Facebook ของคุณ คุณควรเน้นที่ Social ROI โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วัดการมีส่วนร่วมของผู้ชมของคุณโดยดูที่การแสดงผล การเข้าถึง การชอบ การแชร์ อัตราการคลิกผ่าน และอื่นๆ คุณสามารถวิเคราะห์ตัวชี้วัดเหล่านี้ในแบบเรียลไทม์และปรับโฆษณา Facebook ของคุณไปพร้อมกันเพื่อเพิ่มผลกระทบ

คุณควรใช้โฆษณาแบบชำระเงินของ Facebook หรือไม่ โดยสรุป การโฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพที่สุดในการทำการตลาดธุรกิจของคุณ อันที่จริง 92% ของนักการตลาดโซเชีย ลใช้โฆษณาบน Facebook เพียงให้แน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน รวมถึงเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่เป็นจริง

3. โฆษณาแบบชำระเงินบน Instagram

นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อ 7 ปีที่แล้ว เป็นที่ชัดเจนว่า Instagram ไม่ได้มีไว้สำหรับเซลฟี่และรูปสัตว์เท่านั้น Instagram เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำสำหรับเนื้อหาแบบรูปภาพ โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 600 ล้านคนต่อเดือน แต่ที่ที่แพลตฟอร์มนี้โดดเด่นจริงๆ ก็คือระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้: การมีส่วนร่วมกับแบรนด์บน Instagram นั้น สูงกว่า Facebook 10 เท่า มากกว่า Pinterest 54 เท่า และมากกว่า Twitter 84 เท่า

มีอะไรอีก:

• แพลตฟอร์มนี้มีชื่อเล่นว่า "ราชาแห่งโซเชียลมีเดีย"
  
• Instagram สะสม 4.2 พันล้านไลค์ ต่อวัน
• ตอนนี้ Instagram มีผู้โฆษณารายเดือนมากกว่า 1 ล้านคน เพิ่มขึ้นห้าเท่าจากปีที่แล้ว

อันที่จริง การเพิ่มขึ้นของนักการตลาดอาจเป็นผลมาจากการมุ่งเน้นที่ Instagram ในการจัดเลี้ยงให้กับธุรกิจขนาดเล็ก ซึ่งประกอบเป็นผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ของ Instagram และชุดเครื่องมือทางธุรกิจฟรีที่กำลังเติบโตขึ้น นอกจากการให้ข้อมูลสถิติที่สำคัญทั้งหมดแล้ว Instagram ยังช่วยให้บริษัทต่างๆ สังเกตได้ว่าโพสต์ที่ยังไม่ได้ชำระเงินของพวกเขาทำงานอย่างไรก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะใช้อันใดดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณา

ความท้าทายเช่นเดียวกับ Facebook Instagram ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและเฉพาะกลุ่มสามารถค้นหาลูกค้าใหม่ผ่านความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น เพศ กลุ่มอายุ และความสนใจเพื่อกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาของคุณ

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจขนาดเล็กจำเป็นต้องคำนึงว่าสิ่งนี้ต้องการให้คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและวิธีเข้าถึงพวกเขา คุณต้องสามารถสร้างภาพที่กระตุ้นการตอบสนองจากผู้ชมนั้นได้ ดังนั้นการวิจัยจึงเป็นสิ่งจำเป็น เช่นเดียวกับการลองผิดลองถูก

สิ่งสำคัญที่ควรทราบด้วยว่าในการสร้างโปรไฟล์ธุรกิจบน Instagram คุณต้องสามารถเชื่อมต่อกับเพจธุรกิจบน Facebook ได้ เนื่องจาก Instagram ทำงานร่วมกับ Facebook เพื่อดึงข้อมูลผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาของคุณ ดังนั้น คุณจะต้องตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียลมีเดียเหล่านี้ก่อนที่จะเริ่มต้น

คุณควรใช้โฆษณาแบบชำระเงินของ Instagram หรือไม่ Instagram นั้นคุ้มค่าแก่การลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก แม้ว่าคุณจะยังไม่ได้ (อย่างจริงจัง) บน Instagram คุณสามารถสร้างการติดตามด้วยความช่วยเหลือจากโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขา อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่เข้าใจชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร คุณจะต้องย้อนกลับไปเพื่อระบุลักษณะผู้ชมที่กำหนดได้มากที่สุด

คุณประสบความสำเร็จกับโฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มเหล่านี้หรือไม่? แบ่งปันเรื่องราวของคุณในความคิดเห็น!