隨著數字廣告支出超越傳統廣告市場，廣告策略發生轉變

廣告業的變化趨勢正式發生了變化。 最近，有重要報導指出，數字廣告支出將在 2019 年超過傳統廣告！ 正如他們所說，金錢萬能和廣告支出的轉變意味著許多企業的主要廣告策略發生了變化。

“今年將是廣告界的一個重要里程碑。 根據 eMarketer 的最新預測，美國的數字廣告支出將首次超過傳統廣告支出。 到 2023 年，數字媒體支出將超過媒體總支出的三分之二。”

但是，向數字廣告策略的轉變到底是什麼？ 簡單地說，數字廣告收入包括以下幾類：

• 桌面廣告
• 移動廣告
• 搜索顯示
• 社交媒體

相反，傳統廣告市場包括在這些類別中花費的所有資金：

• 電視
• 廣告牌
• 收音機
• 報紙
• 雜誌

儘管預測人員預測數字廣告和傳統廣告會發生逆轉，但 2017 年提供了第一個具體的日期點。 例如，2017 年，數字廣告支出超過了電視廣告支出，現在數字廣告將超過整個傳統廣告市場。 此外，除了 2019 年的廣告支出翻轉外，專家預測在可預見的未來，數字廣告策略的轉變將繼續下去。

廣告策略的顯著轉變

自 20 世紀 90 年代後期和橫幅廣告出現以來，數字廣告（尤其是在線廣告）的長期趨勢一直在進行。 然而，這些年來，谷歌和數字廣告策略的必要性浪潮時有起有落。

據《華盛頓郵報》報導，

“eMarketer 預計公司將在數字廣告上花費近 1300 億美元，而在傳統廣告上的花費約為 1100 億美元，分別佔廣告市場的 54.2% 和 46.8%。 根據該研究公司的預測，數字廣告的支出將繼續超過傳統廣告。 據估計，到 2023 年，數字廣告將佔據所有廣告支出的三分之二以上。”

此外，主要的資金流將來自印刷廣告，如黃頁，並進入數字世界。 例如，行業專家預計印刷廣告將下降 19%，報紙和雜誌廣告將下降 18%。

• 最近廣告支出下降

然而，在去年，特別是在 2018 年初，報告顯示寶潔 (&G) 等大型廣告商減少了數字廣告支出。

“正如寶潔在 2017 年 6 月結束的季度報告的那樣，他們將數字營銷支出減少了 1 億美元，這對他們的業務影響不大。 寶潔首席財務官 Jon Moeller 分享了數字廣告收入來自虛假流量平台上的定向廣告。 第一輪廣告削減停止了在以令人反感的內容和機器人程序聞名的網站上的支出。”

是什麼推動了向數字廣告的轉變。 數據和有效定位。 傳統廣告策略的主要問題是缺乏數據。 是的，超級碗電視廣告覆蓋了數百萬人，但廣告商不知道他們是否對他們的產品感興趣。 相反，在數字世界中，廣告商知道他們的廣告支出的人口統計數據、覆蓋面、印象和最終收入。 正如 P&G 指出的那樣，他們減少了支出以了解客戶。 數字廣告策略使公司能夠更明智地支出。

• Facebook 的問題

此外，數字廣告的兩個主要參與者仍然是谷歌和 Facebook。 雖然谷歌繼續通過他們的廣告網絡賺錢，但 Facebook 卻遇到了一些阻力。 例如，越來越多的公司根據公司政策減少或停止在 Facebook 上的支出。

“CNBC 與其他幾家公司進行了交談，這些公司自去年年初以來也同樣停止為 Facebook 和 Instagram 的廣告付費。 一些人表示，他們退出是因為擔心 Facebook 的隱私政策，而另一些人則表示，他們已經厭倦了 Facebook 如何應用其廣告政策的不可預測性。”

是的，除了眾所周知的隱私問題外，Facebook 還在繼續改變 Newsfeed，這直接影響了社交媒體廣告策略。

“Facebook 是一個挑剔的平台。 這似乎不公平，即使這家社交媒體巨頭涉足爭議，品牌和出版商也必須爭先恐後地跟上徹底的變化——最壞的情況是——可能導致網站關閉，最好的情況是——導致社會戰略的全面改革”

最後，儘管我們都預計數字廣告策略會激增，但一種傳統的廣告策略正在增長。 是的，廣告牌廣告仍然是唯一顯示出任何增長跡象的傳統廣告策略。

亞馬遜受益於數字廣告支出的增加

有趣的是，數字廣告支出增長的主要受益者是亞馬遜。 是的，亞馬遜是一個如此龐大的網絡巨頭，其平台上的廣告增長將從谷歌和 Facebook 手中奪走市場份額！ 例如，

“eMarketer 預測，亞馬遜的美國廣告業務今年將增長 50% 以上，使亞馬遜有望縮小與 Facebook 的差距，Facebook 目前是僅次於谷歌的第二大數字廣告公司。”

eMarketer 報告解釋說，亞馬遜應該會增長到大約 9% 的廣告市場份額，這表明廣告策略發生了重大轉變。 例如，亞馬遜為零售商提供了一個充滿數據的豐富平台，使公司能夠瞄准他們的理想客戶。 此外，亞馬遜還提供一套贊助廣告，這將幫助他們成為排名第二的數字廣告平台。

轉向數字廣告策略的另一個受益者仍然是您、企業主和/或營銷專家。

如何？

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