デジタル広告費が従来の広告市場を凌駕する中、広告戦略が変化

広告業界の変化の流れは公式に変化しました。 最近、2019 年にデジタル広告費が従来の広告費を上回るという重要な報告がありました。 彼らが言うように、お金の話と広告費の変化は、多くの企業の主要な広告戦略の変化を意味します.

「今年は、広告の世界で大きな節目となる年です。 eMarketer の最新の予測によると、米国のデジタル広告支出は、初めて従来の広告支出を上回ることになります。 2023 年までに、デジタルは総メディア支出の 3 分の 2 を超えるでしょう。」

しかし、デジタル広告戦略へのシフトとは正確には何なのでしょうか? 簡単に言えば、デジタルの広告費には次のカテゴリが含まれます。

• デスクトップ広告
• モバイル広告
• 検索表示
• ソーシャルメディア

逆に、従来の広告市場には、次のカテゴリに費やされた金額が含まれます。

• テレビ
• ビルボード
• 無線
• 新聞
• 雑誌

予測担当者は、デジタル広告と従来型の広告が反転すると予測していましたが、2017 年が最初の具体的な日付ポイントを提供しました。 たとえば、2017 年にはデジタル広告費がテレビ広告費を上回り、今やデジタルは従来の広告市場全体を超えていくでしょう。 さらに、2019 年の広告費の反転に加えて、専門家は、デジタル広告戦略への移行が当面続くと予測しています。

広告戦略の顕著な変化

デジタル (特にオンライン広告) への長期的な傾向は、90 年代後半とバナー広告の開始以来進行中です。 しかし、Google とデジタル広告戦略の必要性という大波には、何年にもわたって開始と停止がありました。

ワシントン・ポストが報じているように、

「eMarketer は、企業が従来の広告に約 1,100 億ドルを費やすのに対し、デジタル広告には約 1,300 億ドルを費やすと予想しています。つまり、広告市場の約 54.2% に対して、それぞれ 46.8% を費やすことになります。 調査会社の予測によると、デジタル広告への支出は従来の広告の支出を引き続き上回ります。 見積もりによると、2023 年までに、デジタル広告は全広告費の 3 分の 2 以上を占めるようになるでしょう。」

さらに、主な資金の流れは、イエロー ページなどの印刷広告から来て、デジタルの世界に移行します。 たとえば、業界の専門家は、印刷物が 19% 減少し、新聞や雑誌の広告が 18% 減少すると予測しています。

• 最近の広告費の減少

しかし、昨年、特に 2018 年の初めに、Procter & Gamble (&G) などの大規模な広告主がデジタル広告費を削減したというレポートが示されました。

「P&G が 2017 年 6 月に終了する四半期に報告したように、デジタル マーケティングの支出を 1 億ドル削減しましたが、ビジネスにはほとんど影響がありませんでした。 P&G の CFO である Jon Moeller 氏は、偽のトラフィックが発生するプラットフォーム上のターゲットを絞った広告から得られたデジタル広告収入を共有しました。 広告カットの最初のラウンドでは、不快なコンテンツやボットで知られるサイトへの支出をやめました。」

デジタル広告への移行を促進しているもの。 データと効果的なターゲティング。 従来の広告戦略の主な問題は、データの不足です。 はい、スーパー ボウルのテレビ コマーシャルは何百万人もの人々に届きますが、広告主は自社の製品に関心があるかどうかを知りません。 逆に、デジタルの世界では、広告主は人口統計、リーチ、インプレッション、そして最終的には広告費の収益を知っています。 P&G が指摘したように、彼らは顧客を理解するために支出を減らしました。 デジタル広告戦略により、企業はより賢く支出できます。

• Facebookでの問題

さらに、デジタル広告の 2 つの主なプレーヤーは、Google と Facebook のままです。 Google は引き続き広告ネットワークを通じて資金を提供していますが、Facebook は逆風に見舞われました。 たとえば、会社のポリシーにより、Facebook への支出を削減または停止する企業がますます増えています。

「CNBC は、昨年の初めから Facebook と Instagram の広告への支払いを同様に停止した少数の他の企業と話をしました。 フェイスブックのプライバシー ポリシーに関連する懸念から退職したと言う人もいれば、フェイスブックが広告ポリシーを適用する方法の予測不可能性にうんざりしていると言う人もいます。」

はい、よく知られているプラ​​イバシーの問題に加えて、Facebook はニュースフィードを変更し続けており、ソーシャル メディアの広告戦略に直接影響を与えています。

「Facebookは気難しいプラットフォームです。 ソーシャル メディアの巨人が物議を醸しているにもかかわらず、ブランドやパブリッシャーが、最悪の場合はサイトの閉鎖につながり、せいぜいソーシャル戦略のオーバーホールにつながるような大規模な変化についていくために慌てなければならないのは公平ではないように思えます。 」

最後に、デジタル広告戦略が急増すると誰もが予想していますが、従来の広告戦略の 1 つが成長しています。 はい、ビルボード広告は、成長の兆しを見せている唯一の伝統的な広告戦略です。

デジタル広告費の増加による Amazon のメリット

興味深いことに、デジタル広告費の増加の主な受益者は Amazon です。 はい、Amazon は非常に巨大なオンラインであり、そのプラットフォームでの広告の成長は、Google と Facebook から市場シェアを奪います! 例えば、

「eMarketer は、Amazon の米国広告ビジネスが今年 50% 以上成長すると予測しており、Amazon は Facebook との差を縮める軌道に乗っています。Facebook は現在 Google に次ぐ支出額で 2 番目に大きいデジタル広告会社です。」

eMarketer のレポートによると、Amazon は広告市場の約 9% まで成長するはずであり、広告戦略の大幅な変化が見られます。 たとえば、Amazon は小売業者に、企業が理想的な顧客をターゲットにできるデータでいっぱいの豊富なプラットフォームを提供しています。 さらに、Amazon は一連のスポンサー広告を提供しており、これにより Amazon は第 2 位のデジタル広告プラットフォームになることができます。

デジタル広告戦略に向けた動きのもう 1 つの受益者は、事業主やマーケティングの専門家であるあなたです。

どのように？

プラットフォームを活用してターゲット オーディエンスにリーチすることで何かを学べたとしたら、それは本物であり続けることを思い出させるものです。 万能のドルが広告市場を勝ち取りますが (小さな会社は P&G を超える支出はできません)、本物のコンテンツを作成し、顧客に付加価値を与えることは常に勝ちます。 さらに、これらのプラットフォームからしかリーチを借りることができないことを理解すると、メディアとオーディエンスを所有する必要性が高まります. たとえば、サード パーティがアルゴリズムを変更できないため、メール マーケティングは依然として非常に収益性が高く人気があります。

「他の企業、特に中小企業や新興企業にとって、デジタル マーケティングでの成功は、より多くのオウンド メディアを作成することを意味します。 ブログやメール マーケティングを考えてみてください。 顧客ベースにとって重要なコンテンツを作成し、オプトインできるように配信します。 これは、彼らがあなたの意見を聞きたいと思っていることを意味し、消費する可能性が高くなります (そして最終的には変換します!)。」