随着数字广告支出超越传统广告市场，广告策略发生转变

已发表: 2019-03-16
Learn about the shift in advertising strategies to digital media
（最后更新于：2019 年 3 月 15 日）

广告业的变化趋势正式发生了变化。 最近，有重要报道指出，数字广告支出将在 2019 年超过传统广告！ 正如他们所说，金钱万能和广告支出的转变意味着许多企业的主要广告策略发生了变化。

“今年将是广告界的一个重要里程碑。 根据 eMarketer 的最新预测，美国的数字广告支出将首次超过传统广告支出。 到 2023 年，数字媒体支出将超过媒体总支出的三分之二。”

但是，向数字广告策略的转变到底是什么？ 简单地说，数字广告收入包括以下几类：

  • 桌面广告
  • 移动广告
  • 搜索显示
  • 社交媒体

相反，传统广告市场包括在这些类别中花费的所有资金：

  • 电视
  • 广告牌
  • 收音机
  • 报纸
  • 杂志

尽管预测人员预测数字广告和传统广告会发生逆转，但 2017 年提供了第一个具体的日期点。 例如，2017 年，数字广告支出超过了电视广告支出，现在数字广告将超过整个传统广告市场。 此外，除了 2019 年的广告支出翻转外，专家预测在可预见的未来，数字广告策略的转变将继续下去。

emarket 和 axios 分享广告策略向数字媒体的转变

广告策略的显着转变

自 20 世纪 90 年代后期和横幅广告出现以来，数字广告（尤其是在线广告）的长期趋势一直在进行。 然而，这些年来，谷歌和数字广告策略的必要性浪潮时有起有落。

据《华盛顿邮报》报道，

“eMarketer 预计公司将在数字广告上花费近 1300 亿美元，而在传统广告上的花费约为 1100 亿美元，分别占广告市场的 54.2% 和 46.8%。 根据该研究公司的预测，数字广告的支出将继续超过传统广告。 据估计，到 2023 年，数字广告将占据所有广告支出的三分之二以上。”

此外，主要的资金流将来自印刷广告，如黄页，并进入数字世界。 例如，行业专家预计印刷广告将下降 19%，报纸和杂志广告将下降 18%。

  • 最近广告支出下降

然而，在去年，特别是在 2018 年初，报告显示宝洁 (&G) 等大型广告商减少了数字广告支出。

“正如宝洁在 2017 年 6 月结束的季度报告的那样，他们将数字营销支出减少了 1 亿美元，这对他们的业务影响不大。 宝洁首席财务官 Jon Moeller 分享了数字广告收入来自虚假流量平台上的定向广告。 第一轮广告削减停止了在以令人反感的内容和机器人程序闻名的网站上的支出。”

是什么推动了向数字广告的转变。 数据和有效定位。 传统广告策略的主要问题是缺乏数据。 是的，超级碗电视广告覆盖了数百万人，但广告商不知道他们是否对他们的产品感兴趣。 相反，在数字世界中，广告商知道他们的广告支出的人口统计数据、覆盖面、印象和最终收入。 正如 P&G 指出的那样，他们减少了支出以了解客户。 数字广告策略使公司能够更明智地支出。

  • Facebook 的问题

此外，数字广告的两个主要参与者仍然是谷歌和 Facebook。 虽然谷歌继续通过他们的广告网络赚钱，但 Facebook 却遇到了一些阻力。 例如，越来越多的公司根据公司政策减少或停止在 Facebook 上的支出。

“CNBC 与其他几家公司进行了交谈，这些公司自去年年初以来也同样停止为 Facebook 和 Instagram 的广告付费。 一些人表示，他们退出是因为担心 Facebook 的隐私政策，而另一些人则表示，他们已经厌倦了 Facebook 如何应用其广告政策的不可预测性。”

是的，除了众所周知的隐私问题外，Facebook 还在继续改变 Newsfeed，这直接影响了社交媒体广告策略。

“Facebook 是一个挑剔的平台。 这似乎不公平，即使这家社交媒体巨头涉足争议，品牌和出版商也必须争先恐后地跟上彻底的变化——最坏的情况是——可能导致网站关闭，最好的情况是——导致社会战略的全面改革”

最后，尽管我们都预计数字广告策略会激增，但一种传统的广告策略正在增长。 是的，广告牌广告仍然是唯一显示出任何增长迹象的传统广告策略。

亚马逊受益于数字广告支出的增加

有趣的是，数字广告支出增长的主要受益者是亚马逊。 是的，亚马逊是一个如此庞大的网络巨头，其平台上的广告增长将从谷歌和 Facebook 手中夺走市场份额！ 例如，

“eMarketer 预测，亚马逊的美国广告业务今年将增长 50% 以上，使亚马逊有望缩小与 Facebook 的差距，Facebook 目前是仅次于谷歌的第二大数字广告公司。”

eMarketer 报告解释说，亚马逊应该会增长到大约 9% 的广告市场份额，这表明广告策略发生了重大转变。 例如，亚马逊为零售商提供了一个充满数据的丰富平台，使公司能够瞄准他们的理想客户。 此外，亚马逊还提供一套赞助广告，这将帮助他们成为排名第二的数字广告平台。

转向数字广告策略的另一个受益者仍然是您、企业主和/或营销专家。

如何？

如果利用平台接触我们的目标受众教会了我们什么，那就是提醒我们要保持真实。 尽管万能的美元将赢得广告市场（小公司无法超过 P&G），但创造真实的内容并为您的客户增加价值总是赢家。 此外，了解您只能从这些平台租用影响力这一点加强了拥有媒体和受众的必要性。 例如，电子邮件营销仍然非常有利可图和受欢迎，因为第 3 方无法更改算法。

“对于其他人——尤其是小型企业和初创企业——数字营销的成功意味着生产更多自有媒体。 想想博客和电子邮件营销。 编写对您的客户群重要的内容，并以允许他们选择加入的方式提供。 这意味着他们想听取您的意见，因此更有可能消费（并最终转化！）。”